intensivo google adwords 2/3

Curso de Links Patrocinados com Google AdWords

1 Tiago Flores Dias

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Facilitador

2 Tiago Flores Dias

Brainstorming

3

Pode ser utilizado para construção das idéias inicias da campanha, inclusive para decidir com relação aos canais a serem utilizados

Método que objetiva explorar a capacidade criativa através da troca de idéias entre pessoas de competências diferentes, visando obter

um consenso entre estas, sem nunca descartar nenhuma das idéias criadas.

Deve ser formalizado através do brainwriting, que basicamente consiste em formalizar as idéias que obtiveram algum grau de

consenso.

Tiago Flores Dias

Brainstorming

4 Tiago Flores Dias

Qual mensagem eu estou querendo passar ? Venda,

Relacionamento ?

Qual o meu objetivo ? Qual o meu “goal” com

esta campanha ?

Para onde a minha campanha irá remeter o usuário ? Qual será a

minha página de aterrissagem ?

Com quem eu quero me comunicar ?

Identificação de Potencial de Concorrentes

5 Tiago Flores Dias

Quem são meus principais Concorrentes na Busca?

Como é a presença digital destes Concorrentes?

Identificação de Palavras Chaves

6 Tiago Flores Dias

Com base no brainwriting podemos partir para construção das palavras chaves mais importantes da nossa campanha, neste processo de seleção iremos priorizar:

Volume de Busca Concorrência Segmentação


7 Tiago Flores Dias

Ferramenta Google Trends

Mapeia a tendência de busca por uma palavra chave relacionando com notícias relevantes utilizando uma escala de trafego global


8 Tiago Flores Dias

Ferramenta Insights para Pesquisa

Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão


9 Tiago Flores Dias

Ferramenta Insights para Pesquisa

Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão


10 Tiago Flores Dias

Ferramenta de Palavras Chaves

Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como base a região e o idioma




Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como base a região e o idioma




Utilizando a url de referência ou a url do próprio site você consegue obter ótimos insights de pesquisa



Ferramenta de Estimativa de Tráfego

Mensura a expectativa de tráfego na rede de pesquisa para a o conjunto de palavras chaves tendo como base o CPC máximo e o orçamento diário

Que tal começar ganhando um cupom de R$ 100,00 ?

Configurando uma conta no google adwords

Tiago Flores Dias14

Segmentação por palavra chave


Como funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.

Correspondência de Expressões

Define a estratégia de segmentação com relação ao contexto de expressão do usuário:

Correspondência Ampla

Correspondência Ampla Modificada

Correspondência de Frase

Correspondência Exata

Correspondência Negativa




Correspondência Ampla

Ativa o Seus Anúncios:

para sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes, em qualquer contexto da frase

Simbolização:

palavra-chave

Exemplo:

adote gatinhos porto alegre

Segmentação por palavra chaveComo funciona a correspondência entre o que o anunciante define e as expressões que o usuário busca.




Correspondência Ampla Modificada ou Modificador de Correspondência


fecha variações, mas não sinônimos ou pesquisas relacionadas

Simbolização:

+palavra-chave

Exemplo:

+adote+gatinhos+porto+alegre





Correspondência de Frase


uma frase e variações aproximadas dessa frase

Simbolização:

“palavra-chave”

Exemplo:

"adote gatinhos" porto alegre





Correspondência Exata


um termo exato e variações aproximadas desse termo exato

Simbolização:

[palavra-chave]

Exemplo:

[adote gatinhos porto alegre]





Correspondência Negativa


pesquisa sem o termo

Simbolização:

-palavra-chave]

Exemplo:

-filhotes



Índice de Qualidade

Como funciona o indice que define a qualificação dos anúncios

Anunciante Lance CPC Indice de Qualidade

Ranking Ad Posição

A 4,50 10 45 1ª

B 3,50 10 35 2ª

C 4,00 8 32 3ª

Classificação do Anúncio

XLance CPC Índice de Qualidade

=


Índice de QualidadeOs principais componentes do Indice de Qualidade São:

CTR (Taxa de Cliques)

Relevância de Palavras Chaves e Anúncios

Qualidade da Página de Destino



CTR (Taxa de Cliques)É razão entre a quantidade de cliques pela quantidade de impressões das campanhas vezes 100.

É o indicador mais importante, influência em quase 65% do indice de qualidade

CTRX 100

CliquesImpressões

= ____________



Relevância

O Google Adwords avalia a relevância entre as palavras chaves, texto do anúncio e conteúdo da página de destino

Página de Destino

Ao mesmo tempo avaliação a relação entre o conteudo da página de destino e os anúncios e avalia o tempo de carregamento da página

Quando mais relevante, maior o indice de qualidade, consequentemente menor o custo para o anunciante.


Taxa de Conversão

Taxa de conversão é a razão entre a quantidade de conversões do seu anúncio e o número de vezes que ele foi clicado vezes 100.

CTRX 100

ConversõesCliques

= ____________


Retorno ao Investimento

Calculo simples de ROI aplicado ao Google Adwords

ROI Receita Líquida

Custo= ____________

Acessando o link http://www.google.com/adwords clique em criar a conta

Tiago Flores Dias

Configurando a minha conta no Google Adwords

28

29

No próximo passo tu irás definir um fuso horário e moeda para faturamento e relatórios

Tiago Flores Dias


Não poderá ser alterado posteriormente !

30

Confirme sua conta através do link enviado por e-mail !

Tiago Flores Dias


31

O google irá chatea-lo com esta confirmação da conta do google. Basta clicar em continuar :)

Tiago Flores Dias


32

Após acessar o link você redirecionado para a pagina do google adwords ! Finalmente :D

Tiago Flores Dias



Construindo a minha campanha

Tenha em mãos:

Matriz de palavras chaves

Plano do Projeto ou Campanha

Brainwriting


Primeiro passo é definir informações gerais e regionais


Depois é definir redes, dispositivos e formatos de lances

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Depois é a vez de definir as extensões de anúncio.

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Depois as configurações avançadas

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Definições de lances demográficos para redes sociais é um ponto importante.



Agora vamos construir o nosso anúncio, primeiramente definido o tipo.



2. Use a(s) palavra(s)-chave patrocinada pelo menos duas vezes no anúncio, uma delas no título.3. Sempre adote call-to-action, ou seja, uma chamada clara à ação como “compre”, “inscreva-se”, “ganhe”, etc.4. Se utilizar preço, coloque o símbolo adequado (R$).5. Transmita o senso de urgência, com expressões como “só hoje”, “últimas unidades”, “últimas vagas”, etc.6. Coloque a primeira letra de todas as palavras de seu anúncio em caixa alta.7. Se possível, utilize um domínio que tenha relação com a oferta.

Recomendações na Composição dos Anúncios

Depois as palavras chaves específicas, sem esquecer das regras de nivel de correspondência.

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Por fim por definir o cpc máximo para rede de pesquisa e para rede de display

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Agora é hora de definir o faturamento

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Ainda dentro desta aba pode ser configurado o acesso da conta



Configurando o acompanhamento de conversõesAgora que nossa campanha esta pronta, vamos o quanto antes cria o script de acompanhamento de conversões


Aqui definiremos as características da conversão


Configurando o acompanhamento de conversões

Para enfim gerar o código para o desenvolvedor responsável pela implementação


Configurando o acompanhamento de conversões

Conhecendo a Plataforma Google Adwords


A Principais Guias do Ambiente Online

Esta guia contém a página Visão geral da conta, um resumo fácil de ler das principais informações da conta.

Disponibiliza gráficos resumo para apoio a toma de decisão

Página Inicial




É onde você gastará a maior parte do tempo quando estiver gerenciando a conta do Google AdWords. Aqui, você pode criar e editar campanhas, anúncios, palavras-chave e canais da Rede de Display. Tenha uma ideia do desempenho de sua conta ao longo do tempo, visualizando os gráficos de resumo de desempenho e as tabelas de estatísticas da campanha.

Campanhas




Essa guia é um local central para idéias de otimização de palavra-chave e orçamento em sua conta. Quando desejar aumentar seu tráfego ou volume de vendas, mas não souber ao certo quais tipos de alterações deverá fazer, essa guia poderá ser um bom ponto de partida.

Oportunidades




A aba campanha oferece um conjunto satisfatório de relatórios para o quem esta começando em google adwords. Em Ferramentas e Análise tu tens acesso a varias ferramentas para aprimorar esta analise

Ferramentas e Análise

Histórico de Alterações

Apresenta um histórico de todas as modificações realizadas





Conversões

Gerencia metas de conversão e permite exibir dados relevantes relacionados as mesmas ...





Conversões

... como Páginas Web das Conversões ...





Conversões

... detalhes técnicos ...





Conversões

... código para implantação do monitoramento das conversões ...





... e a forma como as conversões são percebidas.

Janelas de Conversão de Exibição: Período entre a o impacto de exibição de um anúncio e o entendimento de que ele foi responsável pela conversão

Remoção de Duplicação: Nos casos de conversão de exibição, em que existe cliques em busca, se remove as conversões adicionais quando ativadas.

Conversões





Permite uma análise profunda através da integração com a plataforma google analytics do comportamento do usuário dentro do site. Além de habilitar através de integração a análise das campanhas do google adwords dentrodo Google Analytics na aba “Publicidade”

Google Analytics





Permite a implantação de Testes A/B ou Testes Multiversão para melhorias de conversão, ja esta disponívelcomo um recurso do Google Analytics, esta aba será desabilitada em Agosto!

Otimizador de WebSite





Permite a pesquisa de expressões para análise de “concorrência, tráfego e insights semelhantes”

Ferramentas de Palavras Chaves





Cuidado! La vem o Google querendo “Facilitar a sua vida” . Ele te oferece a opção de utilizar grupos de expressões!

Ferramentas de Palavras Chaves





Permite analisar, desconsiderando o indice de qualidade q quantidade de cliques que tu obtém com um valor específico de orçamento diário e cpc maximo

Estimativa de Tráfego





Permite filtrar por palavra-chave, categorias e formatos de mídia os canais para anúncio da rede de display

Ferramenta de Canais





Identifica novos grupos de interesses em expressões fornecidas como sugestão de novos grupos de anúncio

Ferramenta de Segmentação Contextual





Permite simular a experiência de busca como se estivessemos em qualquer região do planeta para analise dos anúncios sem gerar custos

Diagnóstico de Anúncios




Faturamento

Resume os dados de faturamento pelo periodo informado e exporta para o formato desejado

Resumo do Faturamento




Faturamento

Permite modificar as opções de faturamento do cliente

Preferência de Faturamento




Faturamento

Permite emitir os boletos quando pré-pago

Efetuar Pagamentos

Os grupos de anúncios permitem segmentar e otimizar a exibição dos anúncios para um grupo específico de palavras chaves com cpc máximo diferentes.

Gerenciando a minha campanha


A aba das palavras chaves sempre darão um diagnóstico completo da sua campanha e tu sempre poderá comparar indicadores no gráfico

Gerenciando minha campanha


Na aba de redes você poderá visualizar a seleção automática de canais e construir a seleção manual.



Através da ferramenta de canal você pode construir a categorização ...



e a contextualização dos anúncios.



Com o google ad planner você poderá fazer uma análise mais detalhada do canal



A aba de público alvo você poderá construir as listas de publico alvo e gerar o código de remarketing



Através do adwords editor você ganha agilidade gerenciado a sua campanha



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Acessando o link https://adwords.google.com/um/MccSignup você poderá criar a conta, através do código de usuario a conta normal você solicita o acesso , obtendo as permissões poderá utilizar inclusive a api do google adwords

Tiago Flores Dias

Configurando a minha central de clientes


Relatórios Essenciais e MensuraçãoAtravés do diagnóstico vocês podes simular a visualização do anuncio realizando a busca com a segmentação especificada


Relatórios Essenciais e MensuraçãoAtravés da ferramenta de Otimização de Websites você poderá construir um teste de performance em 2 ou mais versões da url do site


Relatórios Essenciais e Mensuração

O Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:


Muito Obrigado !

Dúvidas ?

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