intensivo 80h - seo
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SEOSearch Engine Optimization
Juliano Torriani
Juliano Torriani Lehugeur
@julianotorriani
www.facebook.com/julianotorriani
@tcheseo
Sobre o que vamos falar Como funcionar um Search Engine
Interface do Google
SEOPor que fazer SEO
On Page Off Page
Google Analytics (SEO)
Checklist de um trablho de SEO
São Paulo (11) 4063 7208 | Recife (81) 4062 9373 | Porto Alegre (51) 4063 7208
Entendendo como o Google funciona
O Que é um search Engine?
Como Funciona um Search Engine
http://www.youtube.com/watch?v=GG1qsF8Ce-Q
Spiders - Robos
Páginas indexadas
Análise do conteúdo
Resultado de Busca
Fatores de Rankeamento
Diversos são os fatores que impactam no
rankeamento das páginas no resultado de busca! Conhecidos e testados
cerca de 200 de aproximadamente 2000!
Fatores de Rankeamento
Fatores de Rankeamento
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors#overviewhttp://www.carti.com.br/fatores-rankeamento-seomoz-seo/
O Que é SEO?(search Engine Optimization)
O Que é SEO
SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o
posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais
(orgânicos) dos sites de busca.
O Que é SEO
O Que é SEO
O Que é SEO
O Que é SEO
Por que fazer SEO?
O que representa estar na 1ª página de buscadores
como o Google???
CU
STO
+ AUDIÊNCIA
Por que fazer SEO?
Interface do Google
Interface do Google
URL Título
Description
SiteLinks
Interface do Google
URL Título
Description
SiteLinks
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google – Local Search
Conteúdo
Conteúdo
Conteúdo é parte fundamental de um trabalho de SEO.
Dependendo do nicho de mercado, desenvolvendo conteúdo de qualidade, o
site se posiciona “sozinho”.
Para que serve o conteúdo?
Conteúdo online significa mais visitação através de buscas.Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.Conteúdo fideliza clientes/leitores.Conteúdo gera menções positivas.Conteúdo incentiva disseminação.
Conteúdo
Antes de escrever um texto: Conhecer o objetivo específico desse texto, ou seja, identificar a finalidade da mensagem.
Depois de escrever: O texto passa a informação necessária para que a sua finalidade seja alcançada?
Pergunte-se:Há possibilidade de eu passar a informação com menos palavras e ainda assim permitir que o texto atinja o seu objetivo? Se sim, como?
Conteúdo – Dica!
Conteúdo
O Que é considerado conteúdo pelo Google?
• Texto (exclusivo)• Imagens• Vídeos• Comentários• Infográ!cos• Pesquisas• Etc..
Conteúdo - Exemplo
Crie sempre páginas com conteúdo completo, evite dividir o conteúdo de um assunto em várias páginas.
Ex.: Descrição do filme-Sinopse, trailer, críticas, fotos, vídeos, comentários-Tudo na mesma página.
Conteúdo - Exemplo
Conteúdo
Conteúdo - Exemplo
Conteúdo
Conteúdo - Exemplo
Conteúdo
O Que é SEO
Conteúdo
O Que é SEO
Conteúdo
O Que é SEO
Conteúdo
Conteúdo – Dúvidas Comuns
Ok, mas tenho muitos filmes ou produtos, preciso de conteúdo para todos eles?
SIM!-O google adora conteúdo único e de qualidade, que seja bom para o usuário.
Boas Práticas - Conteúdo
- A página tem conteúdo único?- A palavra chave que deseja
rankear está mecionada no conteúdo?
- Contém sinônimos da palavra?- Contém variações da palavra?- Contém imagens, vídeos,
infográficos que podem enriquecer esta página?
Como saber que conteúdo preciso?
- Descubra o que a marca oferece- Navegue pelo site- Converse com o proprietário- Analise a concorrência
Exemplo - Floricultura
- Defina quem é o público alvo- Quem?- Namorados(as), maridos, esposas,
pais, mães filhos(as)- Quando?- Datas comemorativas- Aniversários, casamento, formatura…
Exemplo do curso de seo da Mestre SEO
Exemplo - Floricultura
Entendendo seu público alvo e o que falam sobre o mercado do cliente,
planeje páginas com conteúdo exclusivo para atender estas
necessidades.
Exemplo - Floricultura
Exemplo do curso de seo da Mestre SEO
Exemplo - Floricultura
Exemplo do curso de seo da Mestre SEO
ArquiteturaComo organizar o conteúdo
O Que é arquitetura
É a forma como o conteúdo é organizado ao longo das páginas do
site (home, categorias, subcategorias, produtos, etc.)
Também é a forma como os conteúdos se relacionam entre si.
Arquitetura – Como fazer?
Home• links para páginas principais
Categorias• Segmentação do foco principal
Subcategorias• Segmentação do foco das
categorias
Arquitetura – Exemplo
Arquitetura – Exemplo
Ao clicar no link produtos, vemos a lista de categorias principais
e logo abaixo as subcateorias.
Home
Empresa Produtos Serviços Contato
Categoria1
Categoria2
Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3
categoria3
Arquitetura – Dicas
Subcategoria
Home
Empresa Produtos Serviços Contato
Categoria1
Categoria2
Serviço 1 Serviço 2 Serviço 3
categoria3
Arquitetura – Dicas
Subcategoria
Linkagem Interna
Arquitetura – Dicas
Home
Procure adicionar links para os itens principais do site, no
exemplo para as categorias, subcategorias e/ou produtos
principais.
Arquitetura – Dicas
Produtos
Deve ter um texto falando sobre os produtos e a lista de todas as categorias principais do site.
Arquitetura – Dicas
Categorias
Texto falando sobre a categoria, junto com a lista de subcategorias.
Em alguns casos não teremos as subcategorias, assim mostraremos
diretamente a lista de produtos.
Arquitetura – Dicas
Subcategorias
Texto falando sobre a subcategoria, junto com a lista de
produtos desta subcategoria.
Arquitetura – Dicas
Todas estas dicas servem para qualquer tipo de categoria e
subcategoria, seja para notícias, blogs, etc.
Muito importante ter links entre as categorias.
Arquitetura – Cuidados
O Conteúdo deve estar a no máximo a 3 cliques de distância!
Arquitetura do site
Pesquisa de palavras Chaves
Keyword Research
A parte principal na pesquisa de palavras chaves é descobrir como os usuários fazem suas pesquisas para assim sabermos que páginas
temos que ter no nosso site.
Essa pesquisa é parte fundamental para determinar a arquitetura do site.
Google Keyword Tool
https://adwords.google.com.br/keywordtool
Google Suggest
Google insights for search
http://www.google.com/insights/search
SEO On Page
O Domínio
• TLD • .com? .com.br? .net?
• Proteção da Marca• Evite domínio com extensões
desconhecidas• Domínios com Hífen
Hospedagem
• Os custos de uma hospedagem são banda, armazenamento e processamento
• Suporte é muito importante• Cuidado com os vizinhos• Velocidade do site muito importante• Evite hospedar o site com amigos;
• Keywords e Nome do Site– Preferencialmente, o nome do site deve
vir depois do título contextualizado da página
• Quantidade de Caracteres– Utilizar no máximo 63 caracteres
• Sopa de Letrinhas ou Manchetes?– Crie um título chamativo e criativo,
informativo e curioso, para, de fato, atrair
Títulos da página (63 caracteres)
Títulos - Regras
• A tag <title> é um dos elementos mais importantes em uma página;
• Uso de palavras chaves o mais a esquerda possível;• Use marcas somente quando necessário e no !nal;• Use títulos únicos em cada página;• Até 63 caracteres;
Títulos
Títulos - cuidados
• Existem títulos duplicados?
• Existem títulos muito longos?
• Existem páginas sem títulos?
• Existe a palavra-chave?
• Qual a posição dela no Título?
• Quantas ocorrências?
Títulos - Dicas
Tenho milhares de páginas como fazer para ter títulos exclusivos para cada uma
delas?
Títulos - Dicas
Crie regras!
Principalmente para •Produtos•Categorias•Subcategorias•Artigos
Títulos - Dicas
Exemplos:
<title>$título-da-materia - $marca</title>
<title>$nome-do-!lme – Sinopse, trailer e criticas </title> <title>$produto - $categoria - $marca</title>
Meta Description
Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante,
informativa, curiosa e com um toque de call-for-action.Não deve conter mais do
que 160 caracteres
Meta Description
A meta tag description <meta name="description">
dá ao Google e outros mecanismos de pesquisaum resumo do assunto dessa
página.
Meta Description
Quanto o título da página consiste em poucas palavras ou uma frase, a meta tag de descrição pode ser uma frase ou duas
ou até mesmo um breve parágrafo.
Meta Description
Meta Description - Recomendações
• Existem meta descriptions duplicadas? • Existem meta descriptions muito longas? • Existem páginas sem meta descriptions?• Possui um Call To Action?
• Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”, “O mais barato”...
• Utilize no máximo 160 caracteres!
Meta Description - Dicas
Como faço meta description para milhares de páginas?
Automatize o que puder!
Crie padrão para: • Categorias • Subcategorias • Produtos • Artigos
Abaixo, o quadro com o número de caracteres sugerido para cada uma das meta tags, de acordo com o
buscador...
Caracteres metas
• Uma URL óbvia é uma ótima URL;• Quando se olha para a barra de endereços
do navegador e se consegue saber qual o conteúdo da página, antes mesmo de carregar esse conteúdo, temos uma URL perfeita;
• Construa as URLs de forma amigável:– tcheseo.com.br/artigos/artigo-sobre-seo
• Ao invés de:
URLs Amigáveis
• URL Antiga:
• URL Nova (reescrita):
URLs Amigáveis
Quanto mais amigáveis e contextualizadas com a página acessada, contendo palavras-chave
relevantes, maior é o benefício em termos de SEO.
Exemplos de URL’s amigáveis
Exemplos de URL’s NÃO - amigáveis
http://zerohora.clicrbs.com.br/zerohora/jsp/default.jsp?uf=1&local=1§ion=Geral&newsID=a3037605.xml
http://www.carrefour.com.br/games/playstation-3/consoles-playstation-3
Estrutura de diretórios com palavras-chave que descrevem o conteúdo e seguindo um “caminho de pão”.
Estrutura de parâmetros que pouco ou nada dizem para os buscadores e ainda podem gerar conteúdo duplicado.
URLs Amigáveis
URLs Amigáveis
• O uso apropriado de heading tags pode ser exemplificado da seguinte maneira:
• <h1>SEO –Otimização de Sites</h1>– Neste h1, ficou definido o tema principal da
página. Ela é sobre SEO.• <h2>Estratégias de SEO</h2>
– Já no texto do H2, algo mais específico, ou seja: uma subseção do H1, mas ainda com keywords relacionadas com a página. Isso ajuda as ferramentas de busca e,
Page Headings
Page Headings
Page Headings
• É muito importante mecionar a palavra-chave que você otimiza na página;
• Utilize sinônimos e variações de dialetos locais;
• Não abuse da quantidade de palavras no conteúdo;
• Por fim, não existe densidade ideal.
Page Headings
• Entendendo melhor o atributo “ALT”:– Sua sintaxe HTML é a seguinte:
• <img src=”image.jpg” alt=”Descrição da Imagem” />• ALT é o comando usado para identificar o Alternate Text, o
texto alternativo que é exibido quando a imagem não é carregada
• O importante é que este atributo funciona, realmente, como uma opção de acessibilidade para os search engines.
• É uma fonte para a adição de mais uma ocorrência de uma keyword no conteúdo de uma página, afinal, a imagem também conta com o conteúdo da página.
Imagens
Imagens
• Use as palavras-chave no nome do arquivo:– Encare como uma otimização de url, evitando
nomes genéricos como “Image1.jpg” ou “DSC049918.jpg” e, além disso, sempre use hífens ao invés de underlines quando o nome passar de uma palavra.
– Exemplo de uso correto:• ilha-fernando-de-noronha.jpg• ronaldinho-gaucho-jogador-milan.jpg
Imagens - URL
Imagens - URL
Obra-com-piso-tropical.jpg
Imagens
Boas Práticas
-Utilize imagens para contextualizar o conteúdo-Url Amigável, evite o nome da imagem com DSC_0934.jpg, utilize, descricao-da-imagem.jpg-Otimize o peso do arquivo
Imagens
O Que fazer se tenho 10 imagens para o mesmo produto?
O Ideal é renomear todas-Produto-vista-frontal.jpg-Produto-vista-lateral.jpg
Imagens
Qual o tamanho do texto que devo colocar no ALT text?
O Su!ciente para descrever a imagem, podendo ser curto ou longo.
• Não deixe links internos apontando para páginas não existentes;
• Não deixe de linkar páginas no seu website;• Observe bem a âncora utilizada na
linkagem, tente sempre fazer a variação dela;
Linkagem Interna
• Dicas para melhorar a linkagem interna:– Veja quais são as páginas que mais recebem
visitas no seu website;– Marque quais palavras-chave elas abordam;– Verifique o posicionamento destas páginas nos
Search Engines;– Relacione uma palavra-chave com cada
página;– Ao encontrar uma destas palavras em um
artigo ou conteúdo, faça um link para a página
Linkagem Interna
• Evite a canibalização– Não faça um link
com a mesma âncora para páginas diversas;
– Foque a sua linkagem na principal página do assunto.
Linkagem Interna
• Definir o valor do atributo "rel" de um link como "nofollow" diz ao Google que determinado link em seu site não deve ser seguido ou passar a reputação da sua página para as páginas vinculadas a ela.
• Se você aponta um link para um site que você não confia e para o qual não quer passar a reputação do seu site, use nofollow.
• Use Nofollow sempre que tiver links com os textos:
Linkagem Interna - Nofollow
NoFollow
Linkagem Interna - Nofollow
Conteúdo Duplicado
Conteúdo Duplicado
Conteúdo Duplicado
Conteúdo Duplicado
Muitas vezes no desenvolvimento de um website queremos mudar uma página de
diretório ou até mesmo trocar o nome dela.
Redirect 301
Não basta apenas renomear ou mover a página, você deve editar todas as
referências que ele recebe.
Redirect 301
Desta forma, necessitamos de um método que indique que a sua página A foi
renomeada ou movida para a página B. Este método é chamado de
redirecionamento.
Redirect 301
O código301 indica que a sua página foi “movida permanentemente”, ou seja, ela foi
renomeada ou movida para um novo local de forma definitiva.
Redirect 301
• Em fevereiro de 2009, o Google, Yahoo e Microsoft anunciaram a aceitação de um novo atributo LINK para reduzir o problema de conteúdo duplicado na Internet.
• Código HTML:– <link rel=”canonical” href=”http://
www.meusite.com/url-canonica.html” />
Canonical Tag
• Por definição, um conteúdo é considerado duplicado quando ele é encontrado em duas URLs distintas, por exemplo:– meusite.com.br/index.html– meusite.com.br/
• Este exemplo de conteúdo duplicado é o mais comum: a maioria dos sites tem sua página inicial acessada por mais de uma URL.
Canonical Tag
• O canonical link tem seu funcionamento muito similar ao de um redirecionamento 301, mas é condicional:– somente se o search engine considerar que a
página visitada (A) e o link referenciado na tag canonical (B) são relativamente iguais é que ela vai trabalhar como um redirecionamento 301;
– ou seja, transferir os méritos (PageRank, Trust, etc.) de A (duplicada) para B (versão preferencial).
Canonical Tag
Robots txt
• Exemplos:– Permite que todos os arquivos sejam indexados:
• User-agent: *• Disallow:
– Não permite que nenhum arquivo seja indexado:• User-agent: *• Disallow: /
Robots txt
• Exemplos:– Não permite que uma pasta seja indexada, com
exceção do arquivo myfile.html que está dentro da pasta:
• User-agent: *• Disallow: /folder1/• Allow: /folder1/myfile.html
– Não permite que o robô do Google indexe a pasta folder1:
• User-agent: Googlebot
Robots txt
Sitemap XML
• Os Sitemaps XML são uma forma de fornecer ao buscador informações sobre o seu site.
• Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda o mecanismo de busca no conhecimento do seu site, incluindo URLs que não seriam normalmente encontrados através do processo normal de rastreamento do buscador.
Sitemap XML
• Títulos únicos• Crie links para o seu conteúdo• Utilize imagens e ALT Text• Crie um arquivo Sitemap.XML• Faça conteúdo amigável, não use Flash• Utilize corretamente as tags Hx• Crie páginas de qualidade não somente
textos de qualidade.• Ganhe Links de Qualidade
Sitemap XML
Os 3 primeiros resultados representam, em média, 62,5% dos cliques totais de uma determinada busca!
SEO Off Page(Link Building)
LinkBuilding
Como o Google de!ne a popularidade de páginas?
PageRank
PageRank
PageRank
Popularidade
Linkbuilding
Conclusão:Preciso de links para as minhas páginas!
Entendendo o Link
O Link não é apenas um voto de uma página para a outra, o link é um voto com uma descrição sobre o que a página trata, qual assunto aborda, o que o usuário vai encontrar depois de um clique
Entendendo o Link
O Link é dividido em duas partes:-Url Linkada e o texto descritivo
<a href=“http://www.site.com.br/produtos”>Produtos</a>
Url da páginaTexto âncora
Entendendo o Link
Qual a melhor opção?
•Para ótimas dicas de SEO clique aqui.•Site com ótimas dicas de SEO.
Linkbuilding
O Que é LinkBuilding?
É o nome dado a prática de reunir o máximo de links para seu site. Estes links podem ser naturais (links de outros sites
que gostaram do seu conteúdo) ou arti!ciais (conseguidos pela troca de links
ou cadastro em diretórios, blogs, etc).
LinkBuilding
Por Onde Começar?
Comece analisando seus Concorrentes
• Quem Lina pra eles?• Quais textos âncora eles focam?• Que links conseguirei facilmente?
• •
LinkBuilding
Ferramentas de Análise de BackLinks
http://www.opensiteexplorer.orghttp://www.majesticseo.comhttp://www.backlinkwatch.comhttp://www.seomoz.org/labs/link-intersect
Mais dicas: http://www.slideshare.net/alineideias/seo-link-building-por-cassiano-travareli-search-labs-4902541
LinkBuilding
Quais são os ativos linkáveis do seu site?
Exemplos:
• Artigos de blog• Eventos• Artigos Cientí!cos• Widgets• Apps• Ferramentas
• Infográ!cos• Vídeos• Imagens• Softwares• Vagas de emprego• Pesquisas
Onde conseguir links?
Onde posso conseguir links?
Diretório de artigos
Diretório de Empresas
Comentários em blogs
Wikis
Agregadores de notícias
Agregadores de notícias
Agregadores de notícias
Yahoo Respostas
Press Releases
“São documentos divulgados por assessorias de imprensa para informar,
anunciar, contestar, esclarecer ou responder à mídia sobre algum fato que
envolva o assessorado” Wikipédia
Guest Posts
Ofereça – se para escrever artigos em blogs que sejam do mesmo nicho da sua
empresa.
Oportunidade de ganhar links dentro do conteúdo.
Link Bait
Conteúdo que atrai Links(Os 10 mais, 7 maneiras de, Como funciona, Como Instalar, Os 5 Piores, 20 Dicas sobre, O que é, etc. )
Link Bait – Infográficos
Link Bait – Infográficos
Link Bait – Infográficos
Linkbuilding
Existem diversas formas para se conseguir links de qualidade, abordamos algumas no
curso, não esgotamos todas as possibilidades. Abaixo alguns links úteis
com mais informações sobre linkbuilding:
• http://www.slideshare.net/fabioricotta/processo-de-linkbuilding-como-conseguir-links-de-qualidade
• http://www.slideshare.net/alineideias/seo-link-building-por-cassiano-travareli-search-labs-4902541
• http://www.slideshare.net/enlink/planejamento-estrategico-para-link-building• http://www.slideshare.net/enlink/link-building-de-a-a-z-da-formao-da-equipe-a-
mensurao-olh-seo
Local SearchOportunidades com a busca local do Google
Local Search
Grande oportunidade para PMEs competirem com grandes empresas.
O Google sempre mostra resultados de empresas locais antes de mostrar os outros
resultados, quando existir empresas relacionadas a query do usuário.
Interface local
Local Search – Como aparecer?
www.google.com.br/places
Como ficar melhor classificado
Complete todos os dados de sua empresa até o cadastro !car em 100%.
Local Search – Como aparecer?
Adicione o endereço exatamente como o que adicionou no seu site.
Local Search – Como aparecer?
Adicione imagens do seu estabelecimento, mostrando a fachada e áreas internas, se tiver algum produto destaque também
pode usar.
Local Search – Como aparecer?
Local Search – Como aparecer?
Faça uma descrição curta que incientive a visita e que contenha as palavras chaves que fazem sentido para o seu negócio.
Local Search – Como aparecer?
Categorias: Escolha categorias condizentes com o seu negócio.
Local Search – Como aparecer?
Depois de completar todos os dados do empreendimento você ainda pode adicionar outras informações, como opções de pagamento, horários de funcionamento, etc.
Local Search – Como aparecer?
Com o cadastro completo, é só con!rmar o cadastro pelo telefone informado e em
aproximadamente uma semana você começa a aparecer no Google places.
Local Search – Como aparecer?
Para !car melhor classi!cado, cadastre seu site em diretórios locais de empresas, utilizando o
mesmo endereço que tem no site., exatamente igual.
Black HatO Que “não” fazer em SEO
Keyword Stuffing
Uso excessivo de palavras chaves no conteúdo com o objetivo de manipular o
Google ao invés de informar o usuário.
Texto Escondido
O Webmaster procura uma maneira de esconder o texto da visão do visitante, seja por sobreposição de camadas através do
CSS ou simplesmente usando a propriedade display none, também do CSS.
Links Escondido
Da mesma forma que o texto esconder links em outras páginas para que o usuário
não veja mas o robo do google sim.
Links estes preparados especialmente par manipular o google, com o texto âncora
perfeito.
Doorway Pages
Normalmente são grandes conjuntos de páginas de pouca qualidade em que cada página é otimizada para
uma palavra-chave ou frase específica.
Doorway Pages
Cloaking
A técnica de Cloaking consiste de mostrar conteúdos diferentes para
usuários e robôs de busca.
Compra de Links
Uma estratégia de Link Building também considerada Black Hat é a compra de links, quando se tem a
intenção de manipulação nos rankings, ou seja, sem nofollow e
com o texto âncora alvo.
Como saber se fui Punido ?
Analise seu tráfego no google Analytics!
Fui Punido e Agora?
Arrume a casa e limpe tudo que fez de errado.
Depois faça o pedido de
reconsideração.
Google AnalyticsNão existe SEO sem Analytics
Google Analytics
• Evolucao de visitas
• Entenda o comportamento de seus visitantes;
• Criação de !ltros
• Segmente as análises em seu site
• Analise as Keywords que estão trazendo tráfego
• Analíse a conversão
• Analise as urls que estão gerando tráfego
Google Analytics
Google Analytics - GDS
12.000 22.20085%
Visitas Dia Set/11 Visitas Dia NOV/11
Google Webmaster Tools
Resumo dos trabalhos de SEO
Pesquisa de Palavras Chaves
Arquitetura - Linkagem
Otimização On-page
Otimização Off-page
Otimização Off-Page
Resumo da Otimização de Página
Resumo da Otimização de Página
• Títulos únicos• Crie links para o seu conteúdo• Utilize imagens e ALT Text• Crie um arquivo Sitemap.XML• Faça conteúdo amigável (textos, imagens,
vídeos)• Utilize corretamente as tags Hx• Crie páginas de qualidade não somente textos
de qualidade.• Ganhe Links de Qualidade
Checklist de SEO (Básico)