INTELEKTUALNO VLASNIŠTVO I MEĐUNARODNO POSLOVANJE ZAŠTITA DIZAJNA – ISKUSTVA ADRIATEH d.o.o.

HRVATSKA GOSPODARSKA KOMORA 25. studenog 2014.

Izlaže: doc. dr. sc. Željko Bihar, dipl. ing., europski patentni zastupnik i europski zastupnik za zaštitu žigova i dizajna; Admoveo d.o.o.

ADRIATEH d.o.o. - ukratko Adriateh d.o.o. – bavi se proizvodnjom i postavljanjem samposlužnih autopraonica, strojeva i opreme vezane uz pranje automobila, prodajom repromaterijala, servisom uređaja …

Adriateh design-timeline

1997. – osnutak tvrtke 2007. – prva proizvodnja konstrukcija 2007. – prva zaštita DM/69456 2008. – prvi izvoz konstrukcija 2010. – prvi problemi radi kopiranja zaštićenog dizajna

ADRIATEH d.o.o. – motivacija za zaštitom u službi poslovanja važno je biti primijećen u gospodarskom prometu i na strukovnim

sajmovima;

kupci u 99% slučajeva ne poznaju Hrvatsku, ne vjeruju našim proizvodima, made in Croatia ne znači ništa; dok dizajn talijanskih cipela ili francuskog odijela, njemačkog auta ili švedskog čelika…, ima jasnu tržišnu percepciju.

Konačno, … kada budete primijećeni od kupaca – tada morate:

A. biti bolji od konkurencije u tehničkom smislu kako biste kupcima zadržali interes,

B. kada dokažete da ste bolji … očekuje sa da budete jeftiniji jer dolazite iz Hrvatske, te

C. da nužno imate još nešto po čemu ste bolji od konkurencije sa kojom posluju, recimo estetiku izvedbe.

ADRIATEH d.o.o. – motivacija za zaštitom u službi poslovanja Tehnički bolji + jeftiniji proizvod + estetski/dizajnerski dorađeniji

proizvod ne ulaze u isti zajednički nazivnik.

Ulaganja u „tehnički bolji” i „dizajnerski dorađeniji proizvod” su značajna u financijskom i vremenskom aspektu; uključuju i značajno veći rizik od klasičnog „copy-paste” poslovanja.

Tržište pokazuje da je potrebna „neka” dodatna poluga pri pregovaranju kod prodaje proizvoda, a praksa pokazuje da kupci uvijek žele imati jedinstven i prepoznatljiv proizvod (instalaciju), čak i uz nešto višu cijenu.

Zaštita dizajna je odgovor na gornje izazove. Zaštita dizajna ujedno „podiže” vrijednost kompanije s aspekta nematerijalne imovine.

ADRIATEH d.o.o. – teritorijalni aspekt potrebne zaštite

Distributeri Prvi krug exYU + IT + AU + HU Drugi krug EU + exYU Treći krug EU + exYU + UA + Balt. + NO Četvrti krug US + AU + RU + ZA …

ADRIATEH d.o.o. – strategija zaštite i trošak zaštite Krug #1: exYU + IT + AU + HU Krug #2: EU + exYU Krug #3: EU + exYU + UA + Balt. + NO Krug #4: nacionalne zaštite US, AU, ZA, RU, … samo ukoliko zaštita ima ekonomskog smisla. Potreban je angažman lokalnog zastupnika, ponekad i crtača (US – draftstman), … što sa drugim skrivenim troškovima često nadilazi 2x-5x inicijalno planirane troškove. Samo EU zaštita: često nedovoljna za HR poslovne subjekte radi „okruženja”; uvijek nedostaje ili RS (Srbija) ili BA (BiH) na listi želja.

WIPO – međunarodna registracija dizajna

Službene takse za 5 godina zaštite, za 1 dizajn od 6 reprodukcija; teritorij zaštite: EU + exYU (RS+BA+MK+ME) + NO + CH + UA + TR + AL = 1046 CHF; za više od 600.000.000 stanovnika; dakle 1,75 CHF / milion stanovnika.

Brzina odziva WIPO-a: Rješenje o registraciji i objava unutar 30 dana

vs.

HR – nacionalna registracija dizajna

Službene takse za 5 godina zaštite, za 1 dizajn sa 6 reprodukcija; teritorij je samo HR i iznosi cca. 100 CHF, za 4.300.000 stanovnika; dakle 23 CHF / milion stanovnika.

Brzina odziva DZIV-a: Rješenje o registraciji i objava za min. 2 mjeseca Primjedba: Zastupnički posao je 100% isti za „on-line” podnošenje.

ADRIATEH d.o.o. – portfelj dizajna 1/3 SFERICA – zaštićen kao međunarodni dizajn br. DM/069456

QUADRA – zaštićen kao međunarodni dizajn br. DM/072724

ADRIATEH d.o.o. – portfelj dizajna 2/3 TERTIS – zaštićen kao međunarodni dizajn br. DM/077550

LEGGERA – zaštićen kao međunarodni dizajn br. DM/082134

ADRIATEH d.o.o. – portfelj dizajna 3/3 MARTINA – zaštićen kao međunarodni dizajn br. DM/083052

… i konačno - u razvoju zaštićen međunarodni dizajn br. DM/084152

Dobar dizajn, bolji dizajn, … SFERICA - samposlužne auto- praonice; fotografija instalacije autopraonice u blizini Rijeke:

…. WIPO – međ. registriran dizajn iz 2007. DM/69456 – Structure for car washing

Nagrađen dizajn godine 2008. kao jedini u segmentu instalacija …

Počinje proboj na međunarodno tržište, narudžbe…, a s njim i problemi „neovlaštenog” korištenja dizajna … 1. BELGIJA – jedna lokacija povrede prava

ADRIATEH - DM/069456

2. Poljska, minimalno 3 lokacije s povredom prava …

ADRIATEH - DM/69456

3. Rumunjska, reverse-engineering, min. jedna lokacija

ADRIATEH - DM/069456

4. Ukrajina, minimalno jedna lokacija …

ADRIATEH - DM/069456

5. Španjolska, … klijenti hvale našoj strani nepoznatog distributera, nažalost, … još minimalno četiri neovlaštene instalacije:

ADRIATEH - DM/069456

6. Italija, pokušaj zaobilaženja zaštićenog dizajna drugačijim oblikom krovne konstrukcije; ostali elementi dizajna …

ADRIATEH - DM/069456

… koji stvaraju utisak na korisnika su u cijelosti kopirani.

7. Bosna i Hercegovina kopija TERTIS-a u izgradnji … … ima li tome kraja?

ADRIATEH - DM/077550

ADRIATEH d.o.o. – provedba prava u praksi nužan je lokalni IP zastupnik – o njegovoj kvaliteti ovisi ishod spora; mirno

rješenje spora po pismu opomene – izuzetak, a ne pravilo,

kao tvrtka bez značajnijeg međunarodnog ugleda izazivamo podozrivost IP zastupnika, troškovi radnih sati su izuzetno visoki, a nije moguće poslovati „na postotak” - patentni zastupnici najčešće posluju uz polog, a troškovi spora nisu vezani za ishod spora,

najčešće imamo problem da smo financijski slabija strane u sporu; javljaju se i problemi dokazivanja povrede prava, dužina trajanja postupka, problem privremene mjere … troškovi, troškovi …,

postoji problem edukacije tvrtkinih zastupnika za prodaju o nužnosti čuvanja u tajnosti nematerijalne imovine tvrtke,

nema kreditiranja SME-ova za potrebe provedbe prava … … pa je s provedbom prava u praksi tvrtka Adriateh tek na početku.

ADRIATEH d.o.o. – dobra priča koja traje …. nagrađivani dizajner – sada prepoznat … radi za arapske šeike u Dubaiju,

surađuje dalje sa Adriateh d.o.o. uz moto: „Umjetnost u industriji je počela!”. Adriateh d.o.o. kreira nove proizvode …

… i to je jedino što HR based company može izdići iznad mase copy/paste kompanija … direktor Goran Rebić, dipl. ing.

HVALA NA PAŽNJI!

doc. dr. sc. Željko Bihar, dipl. ing. europski patentni zastupnik