integre a assessoria de imprensa às redes sociais
DESCRIPTION
As empresas não podem mais ignorar as redes sociais. Mas como atuar nessa área? O caminho passa por uma assessoria de comunicação que consiga integrar atividades sem gerar custos adicionais aos clientes.TRANSCRIPT
“O novo tripé jornalístico, calcado no entretenimento, prestação de serviços e
informação, modificou de vez as atividades e funções da assessoria de imprensa. Se antes toda e
qualquer notícia era fornecida para a imprensa somente por palavras escritas (texto), agora, cada
vez mais, novas tecnologias complementares tornam o trabalho dos comunicadores mais
complexo e inovador”.
Rodrigo Capela, Jornalista03/2010
Um novo cenário
O que muda?
Até recentemente, a mídia ou veículos de comunicação faziam a intermediação entre as organizações e instituições
e a sociedade. Falávamos à sociedade e aos públicos de nosso interesse por meio das mídias.
Redes Sociais
Com as redes sociais, as organizações podem estabelecer comunicações diretas com seus públicos, sem a necessidade de mediadores. Essa ação vai exigir a produção intensiva de
conteúdos nas linguagens das redes.
Nova realidade
90% do executivos de alto e médio escalões acessam redes sociais como Linkedin, Facebook e Youtube
68% dos internautas brasileiros veem vídeos pela Internet
Tendência
+A mais importante tendência neste novo cenário não é a
prevalência de uma ou outra mídia, mas a integração entre diferentes mídias.
Integre as mídias
Foco jornalístico
Assessoria de imprensa precisa ter foco
jornalístico, produzindo conteúdos de rápida
aceitação pela imprensa e que mobilizem os públicos
de interesse da organização. Este
conteúdo será difundido nas redes sociais em
diferentes formatos como vídeos, podcasts, notas,
apresentações.
Integração com BLOG
Blog temático, de fácil localização pelo Google (gestão, consultoria, RH, TI, administração inovação)
Notas curtas, apoiadas por imagens e muitos vídeos
Apresentações
Dar voz ao cliente
Relacionamento com a sociedade
Cases da e-Press
Blog da ABRH-Nacional, vencedor do Prêmio Aberje 2009
Clique nas imagens para acessar os blogs
Blogda Efix
Blog dos Encontros de Saúde Corporativa
Cases da e-Press
Blog da ABRH-Nacional, vencedor do Prêmio Aberje 2009
Clique nas imagens para acessar os blogs
Blog da ABRH-Nacional
- Mais de 15.000 visitas mês
- Mais de 300 vídeos publicados
- 60.000 visualizações de vídeos
- Estímulo à filiação de profissionais de RH às regionais, com crescimento de 15% após lançamento do blog
- Divulgação dos patrocinadores do CONARH, reforçando contratos de patrocínio
Integração com Youtube
Produção dos conteúdos também em formato de
vídeos jornalísticos
Vídeos ajudam a pautar a imprensa
Youtube é rede social favorita dos jornalistas
Visualização dos vídeos é permanente
Cases da e-Press
Canal de vídeos da ABTD-PR
Canal de vídeos do Congresso Nacional
de Gestão de Pessoas, vencedor do Prêmio
Aberje 2009
Clique nas imagens para os canais de vídeos
Vídeos jornalísticos
Trecho de palestra de Ozires Silva
Clique nas imagens para acessar os vídeos
Entrevista com a VP de RH da
Coca-Cola
Entrevista com o consultor Eduardo Carmello
Entrevista com o consultor Mário Sérgio Cortella
Entrevista com o VP de RH da Tetrapak, Aluisio Fonseca
Integração com Facebook
Replicação do conteúdo no Facebook, com linguagem mais leve e estímulo ao debate
Monitoração dos comentários e interação com os usuários
Publicidade no Facebook para atração de fãs
Cases da e-Press
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Fã page da Efix no Facebook com mais de 5.300 seguidores
Integração com Twitter
Replicação do conteúdo no
Twitter, textos leves, rápidos e
estimulantes ao click
Ponto de atração de visitantes para as
outras mídias
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Integração com newsletter
Replicação do conteúdo em formato de newsletter eletrônica para envio a base de e-mail
Links para redes sociais e para conteúdos publicados em veículos de comunicação
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Integração com Linkedin
Relacionamento com grupos profissionais
nas áreas de RH,Gestão, TI,
Marketing, entre outros
Criação de grupo especializado
Replicação de conteúdo em formato
de vídeos, apresentações, textos
e até enquetes
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Integração com Slideshare
Site referência nos segmentos acadêmico, de consultoria e entre executivos que buscam conteúdos especializados
Compartilhamento de apresentações visando difusão de conteúdo dirigido
Relacionamento com grupos de interesse específicos
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Conteúdo relevante
Apresentação no Slideshare criada pela e-Press Comunicação com mais de 80.000 visitas
Estudo sobre o livro “Imagens da Organização”, de Gareth Morgan
Clique na imagem para acessar a apresentação
Produção de podcasts
Produção de entrevistas em áudio
para envio a rádios
Esses áudios são gerados a partir das
entrevistas em vídeo
Rádios valorizam o conteúdo, pois ele chega no formato
usado pelo veículo
Integração com webinars
Seminários WEB são a nova fronteiras da comunicação
Integram vídeo com palestrante e apresentação em PPT
Permitem “formar” clientes
Ajudam a difundir temas complexos
São fundamentais para consultorias
Clique na imagem para acessar um modelo de seminário web (visualizar com Internet Explorer)
Resultados
Uma produção de conteúdo assim abrangente precisa ser acompanhada por relatórios de resultados que traduzam as tendências
Clique na imagem para relatório de resultado
Custos
Algumas empresas integram a comunicação por meio de
parceiros diferentes
Essa metodologia é cara e pouco eficiente, pois as
empresas não se conversam
A e-Press integra isso tudo a partir da geração de
conteúdo, o que reduz os custos da comunicação
Alguns blogs, por exemplo, podem receber patrocínio, o que ajuda ainda mais a reduzir os
custos com comunicação por parte do contratante
Alguns clientes
