IntegrantesAlbert CarreñoEdison FrancoGerman ClavijoNathali Valero

• Vans es una compañía textil, dedicada principalmente a la producción de calzados, fundada por Paul Van Doren en 1966 en California. Su principal mercado está en el skateboarding, además de otros deportes urbanos y también extremos.

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO.• Las zapatillas Vans son las preferidas por la mayoría de los skaters

por su comodidad y materiales resistentes con que se fabrican• Las claves de estas sensacionales zapatillas son la comodidad

para quienes las usan durante muchas horas, los materiales resistentes, el agarre a la tabla y la seguridad para realizar giros

• Son modelos muy atractivos y que van muy bien con la indumentaria de skate.

Modelos de zapatillas Vans

• La empresa que fabrica Vans ha diversificado su línea de zapatillas vans que abarcan no sólo modelos de skate sino también para otro tipo de deportes y modelos de paseo.

• A continuación le mencionamos algunos de los diseños específicos de skate de esta prestigiosa marca, que lanza cada temporada nuevos modelos:

- Old Skul- Sk8 Hi Checkerboard- Era- Coffe Bean- Skate Hombre Malone- Skate Hombre Brasco- Skate Hombre Bucky Lasek 4- Santos II Skate- Osiris Ritual - Vans Tony3

GRUPO OBJETIVO.• Los skaters son personas común y corriente, solo que tienen un

pasatiempo único que es montar en su tabla , el skater está relacionado con la cultura callejera, y bajo el nombre de este deporte hay una amplia cultura.

• Los Vans son mundialmente reconocidos y muy preciados por quienes practican skate. Sus modelos y los materiales que se utilizan para la confección, han sido referentes para otras marcas que han imitado sus diseño para alcanzar un éxito similar.

• Jóvenes• Edad 15-25 años• Deporte de práctica skateboarding• Cultura perfil: SKATERS.

CONTEXTO.• En la actualidad VANS en Colombia es una marca utilizada

exclusivamente por jóvenes que practican el deporte skateboarding .

PROBLEMA A RESOLVER.• Debido a que hay poco reconocimiento y pocas ventas de la

marca en la ciudad de Bogotá queremos aumentar la fidelidad del consumidor frente a la marca y la rentabilidad en sus tiendas.

• OBJETIVO DE LA ACTIVIDAD PROMOCIONAL.Aumentar las ventas de la marca incentivando al grupo objetivo mediante la actividad promocional emocional con la marca.• OBJETIVO PRINCIPAL.Incrementar la fidelidad del mercado actual que utiliza tenis de este tipo y a la vez aumentar la compra del producto.• OBJETIVO DE APOYO.Invitar al grupo a interactuar con los beneficios y características de la marca relacionándolos con el deporte skateboarding.

• Estrategia de MercadeoLa actividad promocional que se va a realizar es un evento interactivo en donde se quiere promover las ventas de la marca.• Objetivo de MercadeoIdentificar el comportamiento de los consumidores frente al mercado actual.

CANALES DE DISTRIBUCCION.En este caso es utilizado un canal directo debido a que la marca tiene interacción directa con el consumidor, es decir la marca VANS está organizando y planeando un evento de skateboarding donde se está teniendo un contacto directo con el consumidor y no se están utilizando intermediarios.

ACTIVIDA• La elección de la actividad promocional es un concurso de talento

de Sketers, el evento consiste en generar contacto directo con la marca, la idea es que las personas que compren dos pares de tenis vans podrán participar en el concurso, este estará definido por niveles dependiendo el talento de cada participante, allí se premiaran los mejores trucos en diferentes categorías, el evento se realizara los días 28, 29 y 30 desde las 9:00am, tipo de actividad emocional ya que se involucra la marca y el consumidor en un momento de vida.

Diseño de la Actividad• En cuanto a redes sociales tendremos una página en Facebook

donde se creara un grupo específico para la actividad, allí encontraran todas las bases del concurso; el grupo estará dirigido a personas que practiquen el deporte, dentro de la aplicación de Facebook tenemos la opción de elegir que grupo de personas pueden ver la publicación, la propuesta como tal es que por día se consigan 107 a 680 me gusta en nuestras publicaciones.

• Como medio adicional tendremos radio se presentara una cuña en la cual se dirá las fechas del concurso y toda su información adicional para participar la cual va a estar sonando en los puntos de venta de tenis y en emisoras como la mega.

PROYECCION DE VENTAS

• Que voy a ganar En el evento que se va a realizar durante un fin de semana, se presupuesta que ingresen en promedio mil ochocientas personas, de las cuales aspiramos que un 65% sean impactados de forma positiva, es decir que este grupo objetivo sea persuadido e invitado a asistir a las diferentes tiendas que hay en la ciudad, con esto se quiere promover las ventas e incrementar el mercado.Por otro lado se espera que con esta propuesta creativa del evento se incrementen las ventas mensuales a $ 60.000.000 millones por tienda  • Que voy a gastar El rango esperado de gastos durante el evento programado se calcula en $ 23.600.000 que serán recuperados durante el periodo promocional de la marca, es decir gracias a persuadir más al grupo objetivo se espera un incremento de ventas mensuales.

Premios Descripción valor

primer puesto

patricinio por parte de la marca durante un año, mas 2 pares de

tannis VANS

$ 5,400,000

segundo puesto 2 pares de tannis

VANS, mas un millon de pesos

$ 1,450,000

tercer puesto 1 par de tannis VANS,

mas $500.000$ 750,000

$ 7,600,000

Presupuesto

Total

Descripción Cantidad Valorimpulsadoras 4 $ 600,000Dj 2 $ 2,500,000presentador 1 $ 1,800,000invitado 1 $ 3,000,000logistica total $ 3,850,000consumo total $ 4,250,000

$ 16,000,000Total

Costo del evento