Integracion digital webinar v2

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Parte de los webinars de Planning Latam. Presentado por Cristin "Ritalin" Len, Director De Integracin Digital de McCann Santiago, y ex Director General Creativo de MRM Santiago

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<ul><li> 1. Integracin DigitalPreparado por @RitalinMonday, August 27, 12</li></ul> <p> 2. HOLA!Monday, August 27, 12 3. @ritalin Director de Integracin Digital McCann Santiago +Digital AdvisorMcCann WorldgroupMonday, August 27, 12 4. Monday, August 27, 12 5. Monday, August 27, 12 6. Monday, August 27, 12 7. Monday, August 27, 12 8. FUTURO:HOY:Veamos elPRESENTEMonday, August 27, 12 9. Cambi el axioma de la industria del entretenimientoMonday, August 27, 12 10. Cambi el axioma de la industria del entretenimientoMonday, August 27, 12 11. Cambi el axioma de la industria del entretenimientoMonday, August 27, 12 12. Cambi el axioma de la industria del entretenimientoMonday, August 27, 12 13. Cambi el axioma de la industria del entretenimientoMonday, August 27, 12 14. Cambi el axioma de la industria del entretenimientoMonday, August 27, 12 15. Cambi el axioma de la industria del entretenimientoRitalnMonday, August 27, 12 16. Cambi el axioma de la industria del entretenimiento RitalnRitaln RitalnMonday, August 27, 12 17. Cambi el axioma de la industria editorialMonday, August 27, 12 18. Cambi el axiomadel consumo de las noticiasMonday, August 27, 12 19. Cambi el axiomade la forma de hacer polticaMonday, August 27, 12 20. Cambi el axiomade la forma de hacer polticaMonday, August 27, 12 21. Cambi el axiomade la educacinMonday, August 27, 12 22. Cambi el axiomade la educacinMonday, August 27, 12 23. Cambi el axiomade la educacinMonday, August 27, 12 24. Cambi la industria del entretenimiento. La industria editorial. Cambi forma de consumir informacin. La forma de hacer poltica. La forma de educar.Monday, August 27, 12 25. ... Y la fomade hacer publicidad?Monday, August 27, 12 26. El axioma de la publicidadcambi para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDADTERCERA EDADUnidireccionalBidireccional MultidireccionalParticipativo TV, Grfica, Radio, Interactivo(Medios Sociales) Va Pblica (lnea 800, sitio web)1995-2001 1950-19951995-20022002 - 2007Monday, August 27, 12 27. El axioma de la publicidadcambi para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDADTERCERA EDADEL FUTUROEl consumidorUnidireccionalBidireccional Multidireccional como canalParticipativo TV, Grfica, Radio, Interactivo(Medios Sociales) Va Pblica (lnea 800, sitio web)1995-2001 1950-19951995-20022002 - 2007Hoy y en el futuroMonday, August 27, 12 28. El axioma de la publicidadcambi para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDADTERCERA EDADEL FUTUROEl consumidorUnidireccionalBidireccional Multidireccional como canalParticipativo TV, Grfica, Radio, Interactivo(Medios Sociales) Va Pblica (lnea 800, sitio web)1995-2001 1950-19951995-20022002 - 2007Hoy y en el futuroMonday, August 27, 12 29. El axioma de la publicidadcambi para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDADTERCERA EDADEL FUTUROEl consumidorUnidireccionalBidireccional Multidireccional como canalParticipativo TV, Grfica, Radio, Interactivo(Medios Sociales) Va Pblica (lnea 800, sitio web)1995-2001 1950-19951995-20022002 - 2007Hoy y en el futuroMonday, August 27, 12 30. El axioma de la publicidadcambi para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDADTERCERA EDADEL FUTUROEl consumidorUnidireccionalBidireccional Multidireccional como canalParticipativo TV, Grfica, Radio, Interactivo(Medios Sociales) Va Pblica (lnea 800, sitio web)1995-2001 1950-19951995-20022002 - 2007Hoy y en el futuroMonday, August 27, 12 31. El axioma de la publicidadcambi para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDADTERCERA EDADEL FUTUROEl consumidorUnidireccionalBidireccional Multidireccional como canalParticipativo TV, Grfica, Radio, Interactivo(Medios Sociales) Va Pblica (lnea 800, sitio web)1995-2001 1950-19951995-20022002 - 2007Hoy y en el futuroMonday, August 27, 12 32. El axioma de la publicidadcambi para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDADTERCERA EDADEL FUTUROEl consumidorUnidireccionalBidireccional Multidireccional como canalParticipativo TV, Grfica, Radio, Interactivo(Medios Sociales) Va Pblica (lnea 800, sitio web)1995-2001 1950-19951995-20022002 - 2007Hoy y en el futuroMonday, August 27, 12 33. El axioma de la publicidadcambi para siempre. PRIMERA EDAD SEGUDA EDADTERCERA EDADEL FUTUROEl consumidorUnidireccionalBidireccional Multidireccional como canalParticipativo TV, Grfica, Radio, Interactivo(Medios Sociales) Va Pblica (lnea 800, sitio web)1995-2001 1950-19951995-20022002 - 2007Hoy y en el futuroMonday, August 27, 12 34. CAMPAA ONCAMPAA OFFPATA DIGITALMonday, August 27, 12 35. Para la gente no existe el ON y el OFF Para la gente slo existe la vida.Monday, August 27, 12 36. EXPERIENCIASMonday, August 27, 12 37. ON y OFF son inseparables,como el caf y un sof cmododonde conversar.Monday, August 27, 12 38. ON y OFF son inseparables,como correr y escuchar msica.Monday, August 27, 12 39. No tiene que ver con las tecnologas.No tiene que ver con las plataformas. Tiene que ver con las ideas.Monday, August 27, 12 40. Pero no cualquier idea.Monday, August 27, 12 41. Ideas que llamen. Que congreguen. Que te hagan parte de algo.Monday, August 27, 12 42. No tiene que ver con los medios. Sino que con la gente.Objetivos de NegocioObjetivosde la marcaMonday, August 27, 12 43. No tiene que ver con los medios. Sino que con la gente. Objetivosde Negocio Objetivos de la marca Necesidadesdel consumidorMonday, August 27, 12 44. EngagementMonday, August 27, 12 45. La MarcaMonday, August 27, 12 46. La Marca La genteMonday, August 27, 12 47. La MarcaLa gente 720Monday, August 27, 12 48. El desafo: Hacer que las marcas sean parte de la vida de la gente.Monday, de agosto 12lunes 16 August 27,de 2010 49. El desafo: Hacer que las marcas sean parte de la vida de la gente.Monday, de agosto 12lunes 16 August 27,de 2010 50. El desafo: Hacer que las marcas sean parte de la vida de la gente.Monday, de agosto 12lunes 16 August 27,de 2010 51. ViralMonday, August 27, 12 52. http://www.youtube.com/watch?v=CVS1UfCfxlUMonday, August 27, 12 53. Ms de 29,000,000 de vistas.Monday, August 27, 12 54. En Digital, la creatividad tiene que ver con relaciones,interacciones y nuevas combinaciones.La nueva creatividad conecta herramientas concomportamientos, lugares y productos. Utilizamosmecnicas de juego y dinmicas de comportamiento.Creamos redes y sistemas. Hacemos las cosas visibles.Pasamos de los 30 segundos de la pantalla, a la vida misma.Pasamos de la retrica, a la experiencia.Monday, August 27, 12 55. DIGITAL NO ESUN MEDIO.ES UN SISTEMA.Monday, August 27, 12 56. DIGITAL NO ESUN MEDIO.ES UN SISTEMA.Monday, August 27, 12 57. Sin un formato que seguir, la creatividad necesita de estrategia. Un plan para que la gente se haga parte.Un plan para el 720Monday, August 27, 12 58. 720: El Consumidor es un Canal El contenido es el rey,Monday, August 27, 12 59. 720: El Consumidor es un Canal El contenido es el rey, ... pero el contexto es el reino!Monday, August 27, 12 60. 720: El Consumidor es un CanalCul es el contexto de la marca?De qu manera vamos a conversarcon nuestro target? (SocialMedia)Qu tipo de experiencia crearemos?Monday, August 27, 12 61. CONTEXTO???Monday, August 27, 12 62. https://vimeo.com/46781816Monday, August 27, 12 63. https://vimeo.com/46781816Monday, August 27, 12 64. https://vimeo.com/46781816Monday, August 27, 12 65. En la era en que la gente tiene el poder de qu y cundo ver las cosas,nuestro negocio no es hacer publicidad. Sino hacer/comunicar cosas relevantes para la gente.Monday, August 27, 12 66. TwitterfridgeBonafonthttp://www.youtube.com/watch?v=qQikgQ5paAMMonday, August 27, 12 67. Monday, August 27, 12 68. Monday, August 27, 12 69. Monday, August 27, 12 70. Monday, August 27, 12 71. Monday, August 27, 12 72. Monday, August 27, 12 73. Monday, August 27, 12 74. RELEVANTE NO ES GRAVE NI SERIO.Monday, August 27, 12 75. RELEVANTE NO ES GRAVE NI SERIO.PARA MI, ENTRENERME ES MUY RELEVANTEMonday, August 27, 12 76. Skittles/Facebook ChallengeMonday, August 27, 12 77. Monday, August 27, 12 78. Monday, August 27, 12 79. Monday, August 27, 12 80. Monday, August 27, 12 81. Monday, August 27, 12 82. MI MTODO FAVORITO?:Monday, August 27, 12 83. MI MTODO FAVORITO?:PLANTEAR EL ECOSISTEMA.Monday, August 27, 12 84. CUL ES EL ECOSISTEMA DE LA GENTE?CUL ES EL ECOSISTEMA DE LA MARCA?Monday, August 27, 12 85. Al usar el ecosistema de la marca, ests siendo integrador de los que ya existe. Y por eso, tu cliente te va a amar.Monday, August 27, 12 86. ROMPELA: JEANS &amp; ZAPATILLAS 2011Monday, August 27, 12 87. ROMPELA: JEANS &amp; ZAPATILLAS 2011 CUL ES EL ECOSISTEMA DE LA MARCA? - CATALOGO - LA TIENDA (POP) - LOS PRODUCTOS (COMMODITY) - BASE DE DATOS ROMPELA - VENDEDORES, PROBADORES, ETC. - CANAL DE YOUTUBE (COMERCIALES) - CANAL DE TWITTER - CANAL DE FACEBOOK - COMPRA DE BANNERS - FOURSQUARE - BLOGS - NUESTROS FANS - ... Y TODOS LOS SITIOS GRATIS!Monday, August 27, 12 88. ROMPELA: JEANS &amp; ZAPATILLAS 2011 CUL ES EL ECOSISTEMA DE LA MARCA?CUL ES EL ECOSISTEMA DE LA GENTE? - CATALOGO - CELULARES (30% SMARTPHONES) - LA TIENDA (POP)- MAILS - LOS PRODUCTOS (COMMODITY)- REDES SOCIALES - BASE DE DATOS ROMPELA- INTERNET COMPLETA - VENDEDORES, PROBADORES, ETC. - LA CALLE - CANAL DE YOUTUBE (COMERCIALES) - LOS AMIGOS - CANAL DE TWITTER - MEDIOS MASIVOS - CANAL DE FACEBOOK- LOS MALLS - COMPRA DE BANNERS- PRODUCTOS QUE VITRINEA - FOURSQUARE - BLOGS - NUESTROS FANS - ... Y TODOS LOS SITIOS GRATIS!Monday, August 27, 12 89. AHORA QUE YATENEMOS LOS INGREDIENTES,A COCINAR!Monday, August 27, 12 90. https://vimeo.com/25819914Monday, August 27, 12 91. Si ahora los mediosson colaborativose interactivos, lacreatividad tambindebe serlo.Monday, August 27, 12 92. https://vimeo.com/39205079Monday, August 27, 12 93. http://www.youtube.com/watch?v=KiLA6Bk_ivsMonday, August 27, 12 94. http://www.youtube.com/watch?v=KiLA6Bk_ivsMonday, August 27, 12 95. En resumen...Monday, August 27, 12 96. En resumen...1. Para la gente, On y Off no existen.Monday, August 27, 12 97. En resumen...1. Para la gente, On y Off no existen.2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca.Monday, August 27, 12 98. En resumen...1. Para la gente, On y Off no existen.2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca.3. Engagement es hacer algo pensando en MI, no en ti.Monday, August 27, 12 99. En resumen...1. Para la gente, On y Off no existen.2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca.3. Engagement es hacer algo pensando en MI, no en ti.4. Cul es tu contexto? Cmo es tu yo social como marca?Monday, August 27, 12 100. En resumen...1. Para la gente, On y Off no existen.2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca.3. Engagement es hacer algo pensando en MI, no en ti.4. Cul es tu contexto? Cmo es tu yo social como marca?5. Digital no es un medio. Es un sistema.Monday, August 27, 12 101. Gracias! Sigamos la conversacin! @RitalinPreparado por @RitalinMonday, August 27, 12</p>