integração planejamento e criação / razão + emoção
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Palestra realizada na Faculdade Prudente de Moraes, em Itu, na Semana da Comunicação 2010. Aurelio Sinti / @aureliosinti / Diretor de Planejamento @ Artmaker Comunicação Thiago Santoro / @thicosantoro / Diretor de Criação @ Verbo ComunicaçãoTRANSCRIPT
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INTEGRAÇÃO PLANEJAMENTO E CRIAÇÃO RAZÃO +
EMOÇÃO
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@aureliosinti28 ANOSDIRETOR DE PLANEJAMENTO @ ARTMAKERCREATIVE / DIGITAL / CHANNEL10 ANOS
PUBLICIDADE E PROPAGANDA / UNAERPMBA MARKETING / UNISOMESTRADO EM COMUNICAÇÃO / UNISO
MÚSICA, DESIGN, ARTE, FOTOGRAFIA, LITERATURA, RPG, FUTEBOL, PALMEIRAS, CINEMA, CERVEJA, WHISKY, FAMÍLIA E AMIGOS
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@thicosantoro28 ANOSDIRETOR DE CRIAÇÃO @ VERBO COMUNICAÇÃO11 ANOS
PUBLICIDADE E PROPAGANDA / UNISO
PROFISSIONAIS DO ANO 2003FEST VÍDEO APP 2003 E 2004CENTRAL DE OUTDOOR 2004MÍDIA FEST APP CAMPINAS 2006 E 2008PRÊMIO ABRIL DE CRIAÇÃO 2005
FAMÍLIA / FUTEBOL / CERVEJA
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“PARA ME PERSUADIR, VOCÊ DEVE PENSAR COMO EU PENSO, FALAR COMO EU FALO E AGIR COMO EU AJO”
CÍCEROFilósofo, orador, escritor, advogado e político romano.
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http://www.youtube.com/watch?v=X21mJh6j9i4
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PLANEJAMENTO
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“É O PENSAR ANTES DO FAZER”RUSSEL DAVIES
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“INSPIRAR PARA MANTER A CHAMA ACESA” KEN FUJIOKA
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MINHA SINCERA VISÃO SOBRE PLANEJAMENTO
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PLANEJAMENTO
DESIGN DE EXPERIÊNCIAS
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CRIAÇÃO
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“O QUE TE TROUXE ATÉ AQUI NÃO NECESSARIAMENTE É O QUE VAI TE LEVAR ADIANTE”SERGIO VALENTE
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ISSO É CRIAÇÃO SEM PLANEJAMENTO
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ISSO É PLANEJAMENTO SEM CRIAÇÃO
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MINHA SINCERA VISÃO SOBRE CRIAÇÃO
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TODA CRIAÇÃO DEVE SER PLANEJADA E TODO PLANEJAMENTO DEVE SER CRIATIVO
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PLANEJAMENTO
CRIAÇÃO
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PLANEJAMENTO
CRIAÇÃO
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PLANEJAMENTONÃO É O DEPTO DA AGÊNCIAQUE CUIDA DE PESQUISAS
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PLANEJAMENTOUSA DADOS PARA PENSAMENTOESTRATÉGICO EM CONJUNTO COM A CRIAÇÃO
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PLANEJAMENTONÃO ENGESSA A CRIAÇÃO
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PLANEJAMENTOAUXILIA NA DEFINIÇÃO DO CONCEITO E NA CONSTRUÇÃOCRIATIVA DE MARCAS
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PLANEJADORES E CRIATIVOS NÃO SÃODITADORES DE TENDÊNCIAS
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INSIGHTS SURGEM DE QUALQUER LUGAR:PRODUTOS,PESSOAS,NEGÓCIOS,CULTURAS ...
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PLANEJAMENTO E CRIAÇÃONÃO SÃO DISCIPLINASISOLADAS
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PLANEJADORESPRECISAM DECRIATIVOSPARA CONVERSAR E TROCAREXPERIÊNCIAS, VICE-VERSA ...
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PLANEJAMENTONÃO É RESPONSÁVEL PELO LADORACIONAL E CRIAÇÃO PELO LADO EMOCIONAL
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SOMOS RESPONSÁVEISPELO EQUILÍBRIO ENTRE O CRIATIVO E ESTRATÉGICO
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CO-CRIATIVIDADE = RESULTADOS
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DÁ CERTO?
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UNISO
DESAFIOSDEMONSTRAR A VIVÊNCIA ACADÊMICA
SOLUÇÃOCAMPANHA INFORMATIVA COM TOM EMOCIONAL
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http://www.youtube.com/watch?v=dhO4dkhCM04
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AUMENTO DE 8% DE LEMBRANÇA DA MARCA EM 2008 (IPESO)
14º CONSECUTIVO EM 1º LUGAR NA PESQUISA DE TOP OF MIND IPESO
AUMENTO DE 12% NAS INSCRIÇÕES PARA O VESTIBULAR DE 2009
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FOKA
DESAFIOTORNAR A MARCA MAIS CARISMÁTICAE AUMENTAR O FLUXO DE CONSUMIDORES
SOLUÇÃOCAMPANHA INTEGRADA COM NOVA IDENTIDADE PARA ATRAIR A ATENÇÃO DO TARGET: HUMOR
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http://www.youtube.com/watch?v=vA4o0vNuOns
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http://www.youtube.com/watch?v=27DrfEIGqAY
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http://www.youtube.com/watch?v=i7GvKwRzh18
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http://www.youtube.com/watch?v=vkDFrbLC8gc
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57% DE CRESCIMENTO DE VENDAS EM 6 MESES
1º LUGAR NO TOP OF MIND IPESO 2010 (3º LUGAR EM 2009)
ABERTURA DE 1 NOVA LOJA NO TERCEIRO MÊS DE CAMPANHA (SOROCABA)
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EXCELSIOR
DESAFIORENOVAR O TARGET DO PRODUTO QUE POSSUI MAIS DE 70 ANOS E ESTÁ COM AS VENDAS ESTAGNADAS
SOLUÇÃOREPOSICIONAR A MARCA, MODERNIZANDO O LOGO E TAMBÉM AS EMBALAGENS. CRIAR UM NOVO CONCEITO DE COMUNICAÇÃO E NOVOS PRODUTOS
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PASSO 1: MODERNIZAR O LOGO
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PASSO 1: NOVA PAPELARIA
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PASSO 2: MODERNIZAR A EMBALAGEM TRADICIONAL
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PASSO 2: MODERNIZAR A EMBALAGEM ESPRESSO
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PASSO 3: CAMPANHA LINHA TRADICIONAL
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http://www.youtube.com/watch?v=MYXTnOWV9mQ
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PASSO 4: PDV LINHA TRADICIONAL
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PASSO 5: NOVO PRODUTO
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PASSO 6: CAMPANHA NOVO PRODUTO
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PASSO 6: PDV NOVO PRODUTO
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PASSO 7: PDV NOVO PRODUTO / NOVAS RECEITAS
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PASSO 8: NOVAS APLICAÇÕES PARA NOVO PRODUTO
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RESULTADOS
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SHOW UP MEIO & MENSAGEM
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MELHOR EMBALAGEMSEXTA EDIÇÃO MELHORES CAFÉS DO BRASIL (Brasília/DF)MELHOR EMBALAGEMMELHOR EMBALAGEM
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34% DE CRESCIMENTO DE VENDAS ENTRE AGOSTO/2009 E AGOSTO/2010
7 EM CADA 10 JOVENS RECONHECEM A MARCA E SENTEM SIMPATIA POR ELA (PESQUISA MARPLAN/ABRIL 2010)
LINHA RESERVA ESPECIAL ESGOTADA EM 3 MESES DE VENDAS
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REFERÊNCIAS
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BRAINSTORM9 (brainstorm9.com.br)GRUPO DE PLANEJAMENTO (grupodeplanejamento.com.br)CHMKT (chmkt.com.br)ESTALO (estalo.org)PENSE PLANNER (penseplanner.com.br)SETH GODIN (sethgodin.typepad.com)FABIANO COURA (fabianocoura.com)GRINGO (gringo.nu)CUBO.CC (cubo.cc)LIVEAD (livead.com.br)PERESTROIKA (perestroika.com.br)MISSA (amissa.com.br)BULLET (bullet.updateordie.com)BBH LABS (bbh-labs.com)
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JABÁ
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OBRIGADO!