- 1 -

Instrumente de promovare a unei firme virtuale

4M - Instrumente de marketing

- 2 -

Mix promoţional

FluturaşFluturaşPliant Pliant

SiteSite

CatalogCatalog

AfişAfiş

SpotSpot

Mixul promoţional

- 3 -

firmelor de exerciţiu conţine puţine informaţii, dar esenţiale pentru atragerea şi informarea potenţialilor parteneri

FluturaşulFluturaşul

Elementele unui fluturaş•Numele firmei de exerciţiu•Logo-ul sau sigla•Sloganul•Numărul standului

- 4 -

promovează activitatea sau oferta unei firme de exerciţiu cu ajutorul unei foi publicitare cu mai multe feţe.

Stil simplu Culorile - firmei de exerciţiu.Textul - „de ce ar cumpăra cineva acel produs?”, „de ce ar apela cineva la serviciile firmei de exerciţiu?” firma de exerciţiu vinde avantaje şi nu produse simple, banale. Titlul pliantului – trebuie să atragă atenţia Feedback - respectiv: numele şi adresa Cuponul de comandă – dacă pliantul face suportul unei campanii promoţionale

Pliantul Pliantul

Elementele unui pliant

- 5 -

CatalogulCatalogul

este un rezumat al tuturor articolelor oferite de firmă, precizând caracteristicile şi preţurile de vânzare. Catalogul este o adevărată vitrină a firmei de exerciţiu şi are rolul unui ghid pentru clienţii potenţiali.

Structura unui catalog al firmelor de exerciţiu:• Prezentarea firmei de exerciţiu şi a angajaţilor firmei de exerciţiu• Cuprins• Prezentare ofertei de produse şi servicii• Codurile produselor• Numerotare pagină• Listă de preţuri• Formular comandă• Logo• Informaţii contact: adresă, e-mail, tel, fax• Coperta trebuie să conţină denumirea firmei de exerciţiu. Aceasta

poate avea o formă estetică ce reflectă domeniul de activitate sau o formă clasică.

- 6 -

Afişul publicitarAfişul publicitar

este un mijloc de comunicare care aduce la cunoştinţa trecătorului de existenţa firmei de exerciţiului sau a anumitor produse şi servicii, propunându-şi modificarea comportamentul de cumpărare.

Recomandări pentru realizarea unui afiş publicitar:• Afişul este văzut de trecători • Efect de blitz asupra receptorului • Mărimea - poate varia • Culoare recomandată - culorile firmei de exerciţiu.• Textul afişului să fie sugestiv, să reţină atenţia, să fie uşor de

memorat, să fie provocator.• Ilustraţia – este elementul dominant din compoziţia unui afiş:

să fie clară; culorile cât mai apropiate de realitate şi prin combinaţie să ofere o notă de distincţie; utilizarea unor simboluri cu impact mare la public sau chiar imagini cu angajaţi din firma de exerciţiu.

- 7 -

Spotul publicitarSpotul publicitar•Scurt mesaj publicitar audiovizual (difuzat la radio si televiziune).

Durata uzuala: 3-5 secunde (V. flashy advertising), 7-10 (format scurt), 15, 20, 25, 30, 45, 60 secunde - ajungand si pana la doua-trei minute sau mai mult (spre exemplu, un spot TV de 30 secunde pe film de 35 milimetri are o lungime de 13,68 metri si include 750 imagini; primele 20 imagini ale unui film publicitar trebuie sa fie "mute"). V. clip publicitar video/TV.

•Spoturile se utilizează pentru pentru descrierea si promovarea produselor FE sau pentru prezentarea site-ului acesteia. Descrierea si promovarea produsului printr-un filmulet poate avea ca efect creșterea numărului de clienți.

•Prețul unui spot variază în funcție de complexitatea pe care o necesită, de elementele conținute (efecte) și de operațiunile efectuate în realizarea lui.

LegitimaţieNume şi prenume_________________Firma de exerciţiu_________________Semnătură administrator

- 8 -

Utilizarea aplicației Publisherpentru instrumente de marketing

4M - Instrumente de marketing

Click aici pentru a deschide o fereastră cu mai multe șabloane de broșuri…

- 9 -4M - Instrumente de marketing

Există posibilitatea de a utiliza șabloane „Forme noi“ și „Design clasic“ sau se poate edita o broșură de la început în formă personalizată utilizând opțiunea „Sit vid“.

- 10 -4M - Instrumente de marketing

Faceți click pe șablonul dorit pentru a intra în fereastra de editare a aplicației Publisher!

- 11 -4M - Instrumente de marketing

Faceți click pe „Activități editor“ pentru a accesa caracteristici Publisher utile și informații

în timp ce pregătiți publicația!

- 12 -4M - Instrumente de marketing

Link-urile ce pot fi utilizate în fereastra „Activități editor“ pentru a accesa caracteristici Publisher utile și

informații în timp ce pregătiți publicația!

- 13 -4M - Instrumente de marketing

Faceți click pe link-ul către informațiile dorite pentru a deschide fereastra “Ajutor Publisher” cu sfaturi utile

pentru scrierea unor publicații de marketing eficiente!

- 14 -4M - Instrumente de marketing

După ce v-ați documentat în „Activități editor“ treceți la editarea propriu-zisă a publicației, modificând „Opțiuni broșură“,

„Schema de fonturi“, „Schema de culori“, „Opțiuni pagină“!

- 15 -4M - Instrumente de marketing

Faceți click pe selectorul de obiecte de pe bara de obiecte pentru a selecta obiecte din pagina 2 a publicației!

- 16 -4M - Instrumente de marketing

Faceți click succesiv pe butonul „Vizualizare“ și „Bare de instrumente“ pentru a activa și dezactiva bara de instrumente

dorită sau pentru a particulariza barele de instrumente!

- 17 -4M - Instrumente de marketing