Stedencampagne 2016

in coöperatiemet de Deutsche Bahn

Keulen, 08.02.2017

Basisgegevens

Data: 19. Mei t/m 29. Mei 2016

Doelmarkt: Keulen en Düsseldorf met een radius van 50km

Inhoud van de campagne:Met de Sparpreis Europa vanaf 14 € (vanaf Keulen en Düsseldorf) in Hollands steden reizen. Boekingstijdstip 19.-29.05.2016. Reistijdstip Juni 2016.

Doelgroep: 25 – 54 jaar met een inkomst > €2.500. (Mary & Nora) zie volgend sheet

Claim: Ab nach Holland! Günstig. Staufrei. Im ICE

Ingezet media: Out of home, Online, Offline

Doelstellingen

Deutsche Bahn

- Awareness voor de Deutsche Bahn creëren voor het spoortraject tussen NRW (focus Keulen en Düsseldorf) en de steden van Nederland

- Verkoop van extra biljetten naar Nederland - Vermeerdering van bezoekers op www.bahn.de/holland

Nederlandse steden

- Aandacht voor de Nederlandse steden met focus op Leiden en Utrecht vergroten- Meer bezoekers in de steden krijgen

Doelgroepen

Partners

Marketing plan Omschrijving Bereik Exposure Call to action Timing Resultaten

Microsite

Holland dedicated microsite op bahn.de/holland

30.000 Visits Algemene informaties Leiden incl. Link naar eigen website van Leiden

Treintickets vanaf € 19 EUR vanuit Duitsland naar Leiden boekbaar

Januari t/m September

Bezoekers 35.224

Social posts

Post gezamenlijk met de DB 48.000 fans (NBTC)

Communicatie van de ICE Europa Spezial naar Leiden.

Commnicatie van ICE Europa Spezial

25. Mei 2016 Bereik 8.766 personen

Offsite bannering

Google display met focus op keywords over Leiden

15 Mln. Adimpressions20.000 clicks0,13% CTR

Tekst en banner advertenties met communicatie boodschap van Nederlandse steden

Treintickets vanaf € 14,-EUR vanuit Duitsland naar Leiden boekbaar

Twee weken in mei

AI`s 5.460.645Clicks 10.693

Nieuws-brieven

Externe nieuwsbrief 100.000 contactenOR 10%0,1 % CTR

Communicatie boodschap van Nederlandse steden incl. algemene informaties over Leiden met link naar eigen website

Treintickets vanaf € 14,-EUR vanuit Duitsland naar Leiden boekbaar

19. Mei 2016 200.000 contactenOR 12,88 % CTR 0,63 %

Out of home

City Light Poster Bereik 0,7 Mln.mensen

Communicatie boodschap van Nederlandse steden met focus op Leiden en Utrecht

Treintickets vanaf € 14,- EUR vanuit Duitsland naar Holland met link naar website bahn.de/holland

24.05.-30.05.2016

1,28 mln. mensen en 13 mln. Contact kansen

PrintIhr Reiseplan. Maandelijkse uitgave van de ICE Reisplan

1.7 Mln. Ex. Communicatie boodschap van Leiden

Naar keuze 01.07. –31.07.2016

2,5 mln. exemplaren

Print on topAdvertorial / Advertentie in BILD en WAMS (dagbladen)

423.500 ex. en 2.2 mln. lezer

Communicatie boodschap van Leiden

Link naar eigen website 13.05. en 15.05.2016

423.500 ex. en 2.2 mln. lezer

Online on top

Bannering 5.963.588 PI`s8.321 clicks

Treintickets vanaf € 14,- EUR boekbaar

Link naar bahn.de/holland 20.05.-29.05.2016

5.963.588 PI`s8.321 clicks

Deelname bijdrage € 10.000 (excl. BTW)

Online – Campagnewebsite www.bahn.de/holland

Online – Google Display

Impressions Clicks Click-Through-Rate Orders Conv.-Rate

5.460.645 10.693 0,20% 151 1,37%

Bezoekers op website Vanaf 01.01.2016 t/m 30.09.2016

35.224

Cijfers voor Q4 mankeren nog, maar hier verwachten wij geen grote stijging, omdat er geen campagne was.

Online – Newsletter extern

Verzending op 19 mei 2016Reikwijdte: 200.000 contacten

Opening-rate OR(%) Clicks CTR (%)

25.761 12,88% 1.260 0,63%

Online – NBTC Facebook post

Verzending op 25 mei 2016Reikwijdte: 8.766 personenGedeeld: 11XCommentaren: 14Likes: 53Post clicks: 365Clickout: 126Engagement: 3,6%

Online – Bannering

Pageimpressions Clicks CTR (%)

5.963.588 8.321 0,14%

Looptijd: 20. – 29.05.2016

Print – Advertorial / Advertentie

Medium: BILD NRW en WELT am Sonntag NRW (dagblad)Rubriek: NRW hebt abPublicatiedata: 13.05.2016 en 15.05.2016Oplage: 423.500 ex. Rijkweide: 2,2 miljoen lezers

Print – Ihr Reiseplan

Tijdperk: 01. Juli – 31. Juli 2016Medium: Ihr Reiseplan is een flyer en liegt in iedere trein en informeert de reizigers over de routebepaling en de rijtijd Formaat: 4 verschillende formaten (111 X 55 / 111 X 105 / 111 X 160 / 111 X 215)Rijkweide: 2,5 mln. Ex.

Out of Home

Tijdperk: 24.05.-30.05.2016Formaten en reclameplaatsen:• 150 City-Light-posters in Düsseldorf • 91 City-Light- zuilen in Düsseldorf • 149 City-Light-posters in Keulen Rijkweide:• In Düsseldorf -> Bereik 0,8 mln. mensen met 6,71 mln. Contact

kansen (vanaf 14 jaren)• In Köln -> Bereik 0,48 mln. Mensen met 6,34 mln. Contact

kansen (vanaf 14 jaren)

NBTC Holland Marketing is responsible for the branding and marketing of the destination Holland. NBTC Holland Marketing carries out marketing activities in 13 markets, under the name of NBTC Netherlands Board of Tourism & Conventions.

Hartelijk bedankt!!!

Anouk SusanDirektorin Deutschland+49 (0)221 920 421 83asusan@holland.com

Diana Berger BlattProjektmanager Marketing+49 (0)221 920 421 82dberger@holland.com