instagram dan facebook terhadap perilaku konsumtif …
TRANSCRIPT
PENGARUH ONLINE SHOP PADA MEDIA SOSIAL
INSTAGRAM DAN FACEBOOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF
SISWA SMA POLANHARJO KLATEN
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Program Studi Manajemen
Peminatan :
Manajemen Pemasaran
Diajukan Oleh :
HIPNU KUNTORO
NIM : 1721100090
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS WIDYA DHARMA KLATEN
JULI 2021
MOTTO
Barangsiapa menempuh suatu perjalanan dalam mencari ilmu, maka Alloh akan memudahkan jalannya ke jannah (HR. Muslim)
Motivasi diri adalah bahan bakar bagi kehidupan.
Percaya diri adalah gas penggerak kehidupan. Tahu diri adalah rem yang mengendalikan (Solikhin Abu Izzuddin)
Pemenang adalah orang yang menemukan tujuan, bergerak dan bergegas untuk membuatnya tercapai
Siapa saja bisa berhasil dilaut yang tenang tetapi kemenangan diatas
badailah yang mendapatkan kehormatan yang sesungguhnya
v
PERSEMBAHAN
Karya ini kupersembahkan untuk :
Bapak dan Ibu yang selalu memberikan limpahan kasih sayangnya dan
terima kasih atas doa, dukungan, kesabarannya serta nasehat-
nasehatnya
Istri dan anak-anak ku Engkau motivasiku
Almamaterku...........aku bangga padamu
Temen-temenku Manajemen Angkatan 2017 terima kasih atas
dukunganya, Semoga masa depan cerah mendampingi kita
semua……Amin
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Tuhan Allah SWT yang telah
melimpahkan karunia serta berkat-Nya sehingga penulis dapat menyusun dan
menyelesaikan skripsi dengan judul “Pengaruh Online Shop Pada Media Sosial
Instagram Dan Facebook Terhadap Perilaku Konsumtif Siswa SMA Polanharjo
Klaten”
Skripsi ini disusun untuk melengkapi syarat ujian akhir guna mendapat gelar
sarjana strata satu ekonomi di Universitas Widya Dharma Klaten. Terselesaikannya
skripsi ini tidak lepas dari motivasi, bantuan, pengarahan serta bimbingan dari
berbagai pihak.
Untuk itu penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Tuhan Allah SWT atas segala limpahan karunia, kenikmatan yang tiada tara,
kemudahan, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
2. Bapak Prof Dr. H. Triyono, M.Pd, Selaku Rektor Universitas Widya Dharma
Klaten.
3. Bapak Dr. Sutrisno Badri, M.Sc selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas
Widya Dharma Klaten, atas segala ijin, dukungan, serta motivasi dalam
menyelesaikan skripsi ini.
4. Bapak H. Abdul Haris, SE, MM. M.Pd selaku Ketua Prodi Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Widya Dharma Klaten atas segala ijin dan dukungannya.
vii
5. Bapa H. Arif Julianto SN, SE., M.Si., selaku pembimbing pertama yang dengan
sabar memberikan bimbingan bagi penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
6. Bapak H. Imam Santoso, SE., M.M. selaku pembimbing kedua yang dengan sabar
memberikan arahan serta bimbingan bagi penulis dalam menyelesaikan skripsi
ini.
7 Rekan-rekan mahasiswa Manajemen Angkatan 2017 Universitas Widya Dharma
Klaten yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
8. Semua pihak yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini yang
tidak bisa disebutkan satu-persatu.
Semoga menjadi amal kebaikan Saudara dan Tuhan Allah SWT membalas
dengan kenikmatan yang berlipat ganda. Penulis menyadari masih terdapat banyak
kekurangan, untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat
membangun. Dan diharapakan skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi pembaca
maupun peneliti lain yang dapat menambah wawasan dan pengetahuan.
Klaten, Juli 2021
Penulis
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................... ........ i
HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................. iii
PERNYATAAN .................................................................................................... iv
MOTTO................................................................................................................... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................................... vi
KATA PENGANTAR ........................................................................................ vii
DAFTAR ISI ....................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ............................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR ................................................................................ ....... xii
ABSTRAK ........................................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .................................................................................. 1
B. Alasan Pemilihan Judul ....................................................................... 6
C. Penegasan Judul ................................................................................ 7
D. Pembatasan Masalah ......................................................................... 8
E. Perumusan Masalah ............................................................................. 8
F. Tujuan Penelitian ................................................................................. 9
G. Manfaat Penelitian .............................................................................. 9
H. Kerangka Pemikiran ............................................................................ 10
ix
I. Hipotesis ............................................................................................... 11
J. Sistematika Penulisan............................................................................ 11
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pemasaran .......................................................................................... 13
B. Media Sosial ....................................................................................... 19
BAB III METODE PENELITIAN
A. Metode Penelitian................................................................................ 39
B. Sumber Data dan Jenis ........................................................................ 39
C. Teknik Pengumpulan Data .................................................................. 40
D. Jenis dan Sumber Data ......................................................................... 41
E. Populasi dan Sampel ............................................................................. 41
F. Variabel Penelitian ................................................................................. 42
G. Definisi Operasional Variabel ............................................................... 43
H. Uji Instrumen ......................................................................................... 45
I. Teknik Analisis Data ................................................................................ 46
J. Gambaran Umum SMA Negeri 1 Polanharjo Klaten ............................... 51
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi Data Responden ....................................................................... 58
B. Uji Instrumen Penelitian............................................................................ 60
C. Analisis Data ...................................................................................... 63
x
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ........................................................................................ 74
B. Saran .................................................................................................. 75
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................. .........
LAMPIRAN
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 : Deskripsi Responden Berdasarkan jenis kelamin ........................ 58
Tabel 4.2 : Deskripsi Responden Berdasarkan Umur ................................... 59
Tabel 4.3 : Hasil Uji Validitas ........................................................................ 61
Tabel 4.4 : Hasil Uji Reliabiltas ...................................................................... 63
Tabel 4.5 : Hasil Regresi Linier Berganda ....................................................... 64
Tabel 4.6 : Hasil Uji T ..................................................................................... 67
Tabel 4.7 : Hasil Uji F ...................................................................................... 71
Tabel 4.8 : Hasil Uji Koefisien Determinasi ................................................... 72
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3. 1 Daerah penerimaan dan penolakan H0 pada F tabel Ho 50
Gambar 3.2 Struktur Organisasi SMA Negeri Polanharjo Klaten 57
xiii
ABSTRAK
Nama: HIPNU KUNTORO, NIM: 1721100090, Skripsi dengan judul:
“PENGARUH ONLINE SHOP PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN
FACEBOOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF SISWA SMA POLANHARJO
KLATEN”, Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen, Universitas Widya
Dharma Klaten 2021.
Tujuan penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui bagaimanakah pengaruh online
shop terhadap perilaku konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten, 2) untuk mengetahui bagaimanakah pengaruh media sosial instagram dan face book terhadap perilaku konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten, 3) Untuk mengetahui pengaruh online shop, instagram dan facebook secara simultan terhadap perilaku konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten, 4) Untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten.
Teknik pengumpulan data dengan angket, wawancara dan observasi. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 108 dari siswa yang hanya menggunakan media sosial instagram. Variabel dalam penelitian ini yaitu variabel bebas : Online shop pada media sosial instagramdan facebook dan beberapa faktor perbedaan individu (X) serta variabel terikat (Y) : SMA Polanharjo. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS.
Penelitian ini menggunakan teori uses and effect, yang menyebabkan terjadinya penggunaan media. Untuk mengidentifikasi kebutuhan khalayak penulis menggunakan konsep McQuail yaitu motif informasi, motif interaksi sosial, motif hiburan, motif identitas pribadi dan teori reinformant imitasi dengan pengukuran menggunakan konsep individual differences. Adapun hipotesisnya adalah terdapat pengaruh online shop pada media sosial instagram terhadap perilaku konsumtif siswa SMA Negeri Polanharjo
Berdasarkan hasil dan penelitan dan hasil uji t (parsial) menunjukkan variabel frekuensi
terpaan, selective attention, motif informasi, motif iteraksi sosial, dan kepercayaan,
berpengaruh positif terhadap siswa-siswi, tetapi variabel identitas pribadi, motif hiburan
pembujukan dan kepribadian berpengaruh negatif terhadap perilaku konsumtif siswa-siswi.
Sedangkan koefisien determinasi yang telah disesuaikan ( R Square) sebesar 0,085 artinya
frekuensi terpaan, selective attention, motif informasi, motif identitas pribadi, motif interaksi
sosial, motif hiburan, pendapat dan pembujukan, kepercayaan, dan kepribadian dan
penyesuaian diri berpengaruh terhadap perilaku konsumtif siswa-siswi sebesar 8,5% dan
sisanya 91,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model.
Kata kunci: pengaruh, online shop, instagram, perilaku konsumtif, motif
xiv
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Dewasa ini perkembangan teknologi sudah sangat pesat. Dengan
perkembangannya yang semakin maju, dampaknya bisa terlihat pada
perubahan gaya hidup pada masyarakat. Dampak lainnya bisa terlihat pada
kecederungan masyarakat yang semakin aktif pada dunia online.
Perkembangannya teknologi yang semakin canggih membuat manusia
semakin mudah untuk berkomunikasi. Marshall McLuhan mengatakan, “kita
seakan berada di suatu komunitas yang berbeda di dunia dan terhubung satu
sama lainnya sehingga membentuk perkampungan global”.
Teknologi informasi merupakan teknologi masa kini yang dapat
menyatukan atau menggabungkan berbagai informasi, data dan sumber untuk
dimanfaatkan sebagai ilmu bagi kegunaan manusia melalui penggunaan
berbagai media dan peralatan telekomunikasi modern. Dengan menggunakan
berbagai media, peralatan telekomunikasi dan komputer canggih, teknologi
informasi akan terus berkembang dan mempunyai peranan yang sangat
penting dalam kehidupan dan peradaban umat manusia di seluruh dunia
khususnya di Indonesia.
Kemajuan dan perkembangan teknologi, khususnya telekomunikasi,
informasi dan multimedia pada akhirnya sangat berpengaruh dalam merubah
hubungan sosial kemasyarakatan dikarenakan sifat fleksibilitas dan
2
kemampuan telematika untuk masuk ke aspek-aspek kehidupan manusia.
Salah satu perkembangan teknologi yang berpengaruh di masyarakat pada era
global ini adalah internet, internet singkatan dari (interconnection-
networking) yaitu sebuah sistem global jaringan computer yang saling
menghubungkan antara satu dengan yang lain di seluruh penjuru dunia.
Adapaun standar yang digunakan disebut Internet Protocol Suite (TCP/IP).
Komputer yang terhubung ke internet dapat melakukan aktifitas pertukaran
data dengan cepat.
Seiring berjalannya waktu, lahirlah new media (media baru) yang
membuat suatu inovasi kreatif dalam menciptakan sebuah situs-situs jejaring
sosial (social network) yang bersumber dari adanya internet seperti jejaring
sosial Instagram yang sedang digandrungi para remaja di zaman modern ini.
Instagram adalah sebuah aplikasi berbagi foto (photo sharing) yang
memungkinkan pengguna mengambil foto dan video singkat, serta dapat
menerapkan filter digital, lalu bisa mengunggah ke media sosial Instagram
tersebut. Fitur unik di Instagram adalah dengan memotong atau crop foto
menjadi bentuk persegi sehingga terlihat seperti hasil kamera Kodak Instamatic
dan Polaroid.
Instagram merupakan salah satu jejaring sosial photo sharing yang sukses
diminati oleh masyarakat di seluruh penjuru dunia, terutama bagi para remaja.
Instagram menjadi media sosial dengan peningkatan jumlah pengguna aktif
terbesar dalam enam bulan terakhir. Jumlah pengguna aktif Instagram melonjak 28%
dari 150 juta pengguna pada Juni 2017 menjadi 180 juta/bulan pada kuartal
keempat tahun lalu. Angka ini muncul berdasarkan survei lembaga Global
3
Web Index terhadap 200 ribu pengguna media sosial di 32 negara. Data
terakhir menyatakan bahwa jumlah foto yang diunggah ke instagram sudah
mencapai 16 miliar. Setiap hari, 55 juta pengguna mengunggah fotonya.
Sebuah situs marketing digital menyebutkan, pengguna Instagram sudah lebih
dari 75 juta perhari. Dalam setiap bulan rata-rata pengguna Instagram
menghabiskan waktu kunjung selama 257 menit.
Adanya instagram tidak di sia-siakan oleh beberapa pengguna aktifnya,
tidak hanya meng-upload foto semata, bahkan instagram sudah merambak
menjadi suatu lahan bisnis. Lahan bisnis yang dimaksud merupakan suatu
cara seseorang untuk mempromosikan dan menjual produk atau barang
kepada pengguna instagram lainnnya yang biasa disebut sebagai online shop.
Pada awal perkembangannya online shop digunakan oleh perusahaan
perdagangan yang memutuskan mencoba strategi baru pemasaran di dunia
maya. Tetapi pada kenyataannya jumlah online shop yang dikelola oleh
perseorangan jauh lebih banyak dibandingkan dengan perusahaan
perdagangan tersebut. Pada tahun 1994 online shop sudah diperkenalkan
kepada khalayak, awal mula sistem penjualan online dikenal dengan istilah “e-
commerce” kepanjangan dari electronic commerce. Sistem e-commerce pertama kali
digunakan oleh perusahaan di bidang makanan yaitu Pizza Hut. E-commerce
menggunakan fasilitas internet untuk bertransaksi. Dari e- commerce inilah
kemudian berkembang jual beli secara online.
4
Media sedikit banyak membawa pengaruh bagaimana khalayak melihat
sebuah peristiwa, informasi maupun sebuah produk yang diiklankan
didalamnya. Efek samping yang tidak direncanakan dan telah diterima
sebagai suatu hal yang wajar adalah sosialisasi kebiasaan konsumtif. Perilaku
konsumtif bukan lagi untuk memenuhi kebutuhan semata tapi untuk
memenuhi keinginan yang sifatnya untuk menaikkan prestise, menjaga
gengsi, mengikuti mode dan berbagai alasan yang kurang penting.
Menurut Soegito (1996), perilaku konsumtif masyarakat Indonesia
tergolong berlebihan jika dibandingkan dengan bangsa-bangsa di Asia
Tenggara. Keadaan ini dilihat dari rendahnya tingkat tabungan masyarakat
Indonesia dibandingkan negara lain seperti Malaysia, Philipina dan
Singapura. Hal ini membuktikan bahwa masyarakat Indonesia lebih
senang menggunakan uang untuk memenuhi kebutuhan yang tidak penting
dengan berperilaku konsumtif atau hidup dalam dunia konsumerisme yang
menjadi syarat mutlak untuk kelangsungan status dan gaya hidup
Masalah kemudian akan muncul, jika khalayak tidak memiliki kekuatan
cukup mengontrol diri untuk tidak selalu terpengaruh dengan apa yang
diiklankan dan dipromosikan oleh media. Sehingga jika hal itu terjadi akan
menimbulkan perilaku konsumtif dalam diri masing-masing. Agama pun
melarang hal yang berlebih-lebihan karena sesuatu yang berlebihan itu juga
merupakan hal yang tidak baik. Ada baiknya jika memiliki kesadaran untuk
lebih bijaksana dalam membelanjakan uang yang sesuai dengan kemampuan
5
kebutuhan, sehingga harta yang dapat dimanfaatkan dengan sebaik-baiknya.
Hidup dalam dunia konsumerisme tidak pandang umur, jenis kelamin
ataupun status sosial. Remaja merupakan salahsatu contoh yang paling
banyak terkena dampak konsumerisme atau mudah terpengaruh gaya hidup
konsumtif. Loudon dan Bitta berpendapat bahwa remaja adalah kelompok
yang berorientasi konsumtif karena remaja suka mencoba hal-hal yang baru,
tidak realistik dan cenderung boros. Perilaku konsumtif pada masa remaja,
antara 12-18 tahun dapat terjadi karena usia remaja merupakan masa
peralihan dan pencarian identitas. Lingkungan pergaulan remaja punya
banyak pengaruh terhadap minat, sikap, pembicaraan, penampilan dan
perilaku lebih besar dibandingkan dengan pengaruh keluarga, hal ini
disebabkan pada masa remaja, remaja lebih banyak berada diluar rumah,
mereka berusaha untuk melepaskan diri dari pengaruh orang tuanya. Remaja
sadar dukungan sosial dipengaruhi penampilan yang menarik berdasarkan apa
yang dikenakan dan dimiliki, sehingga tidak mengherankan bila pembelian
kosmetik dan pembelian terhadap pakaian dan aksesoris pada awal masa
remaja dianggap penting.
Uraian diatas dapat disimpulkan bahwa perilaku konsumtif adalah
perilaku membeli secara berlebihan dan tidak rasional tanpa mementingkan
kebutuhan. Perilaku konsumtif tidak mengenal jenis kelamin dan umur,
karena remaja termasuk kelompok yang berperilaku konsumtif. Remaja
melakukan pembelian secara berlebihan tanpa memperhatikan kebutuhannya
melainkan untuk bisa diterima oleh lingkungannya, menaikkan gengsi,
6
prestise dan untuk tampil beda dari lingkungannya. Maka dari permasalahan
di atas, penulis melakukan penelitian yang berjudul “PENGARUH ONLINE
SHOP PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN FACEBOOK
TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF SISWA SMA POLANHARJO
KLATEN”.
B. Alasan Pemilihan Judul
Adapun alasan yang mendasari penelitian judul yang penulis
ambil adalah :
1. Alasan subjektif
a. Menambah pengetahuan dasar penulis tentang Online Shop. b. Sesuai dengan pengalaman penulis sebagai mahasiswa ekonomi
jurusan manajemen yang telah mendapatkan teori tentang marketing
sehingga penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai
pengaruh Online Shop pada Media Sosial Instagram dan facebook
terhadap perilaku Konsumtif Siswa SMA Polanharjo.
2. Alasan Objektif
Dewasa ini semakin banyak produk yang beredar di pasar dengan
berbagai macam merk, berarti semakin besar persaingan yang terjadi
diantara perusahaan-perusahaan sejenis. Untuk mempertahankan dan
meningkatkan loyalitas kosumennya, maka perusahaan perlu mempunyai
strategi agar konsumen bersedia membeli kembali produk yang dihasilkan
oleh perusahaan. Salah satu dari usaha perusahaan untuk dapat
meningkatkan penjualan dengan Online Shop pada media sosial
instagram.
7
C. Penegasan Judul
Untuk mencegah penafsiran yang keliru dalam penelitian ini maka
perlu diberi penegasan judul sebagai berikut :
1. Online Shop
Belanja online (online shopping ) adalah proses dimana konsumen secara
langsung membeli barang-barang, jasa dan lain-lain dari seorang penjual secara
interaktif dan real-time tanpa suatu media perantara melalui Internet. (Menurut
Mujiyana & Elissa 2013)
Online shopping atau belanja online via internet, adalah suatu proses pembelian
barang atau jasa dari mereka yang menjual melalui internet, atau layanan jual-
beli secara online tanpa harus bertatap muka dengan penjual atau pihak pembeli
secara langsung. (Menurut Sari 2015)
2. Instagram & Facebook
Secara istilah Instagram diambil dari kata “Insta” yang berasal dari kata
“Instan”. Nama ini diambil dari kamera polaroid dimana merupakan
kamera instan yang langsung jadi seketika. Sedangkan kata “gram”
diambil dari kata “Telegram” yang mampu mengirim informasi secara
cepat. Dalam hal ini, kata kata yang dibuat sesuai dengan tujuan Instagram
yang mampu mengirim foto dan video dalam jaringan internet secara
instan dan cepat. Selain disebut Instagram, orang masa kini lebih suka
menyebutnya IG atau Insta. (Menurut Andreas Kaplan dan Michael
Haenlein).
8
3. Perilaku Konsumtif
Perilaku konsumtif adalah tindakan individu sebagai konsumen untuk
membeli, menggunakan atau mengkonsumsi barang atau jasa secara
berlebihan, tidak rasional, menimbulkan pemborosan dan hanya
mengutamakan keinginan atau kesenangan tanpa mempertimbangkan
kebutuhan atau manfaat dari barang atau jasa tersebut, bahkan hanya untuk
memperoleh pengakuan sosial, mengikuti mode atau kepuasan pribadi.
Jadi konsumtifisme dapat didefinisikan sebagai pola hidup individu atau
masyarakat yang mempunyai keinginan untuk membeli atau menggunakan
barang dan jasa yang kurang atau tidak dibutuhkan (Lestari, 2006)
D. Pembatasan Masalah
Dalam menyusun skripsi ini peneliti membatasi masalah untuk
memudahkan analisis agar dalam penelitian ini memperoleh pengetahuan
yang mendalam tentang objek yang diteliti, sehingga data yang
dikumpulkan bisa dipelajari secara keseluruhan dan berintegrasi.
Adapun batasan masalah dalam penelitian ini adalah :
1. Instagram dibatasi pada fitur Insta-story atau Instagram stories yang
meliputi : unggahan foto dan video pendek, foto makanan, foto hewan,
gambar berseni dan tentu saja banyak dokumentasi tentang kehidupan sehari-
hari atau acara besar.
2. Facebook dibatasi pada fungsi facebook ini sendiri adalah sebagai alat untuk
mempermudah komunikasi, interaksi serta pertukaran data dalam lingkungan
ajang mencari teman baik teman baik lama maupun menambah teman baru, situs
ini juga bisa dijadikan sebagai media untuk mempromosikan bisnis.
9
E. Perumusan Masalah
Dari uraian latar belakang, dan pembatasan masalah di atas maka
dapat dirumuskan permasalahan yang akan dibahas dalam penelitian ini yaitu
1. Bagaimanakah pengaruh online shop pada media sosial terhadap perilaku
konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten?
2. Bagaimanakah pengaruh media sosial instagram dan facebook terhadap
perilaku konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten?
3. Bagaimana pengaruh online shop, instagram dan facebook secara simultan
terhadap perilaku konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten ?
4. Faktor apa yang mempengaruhi perilaku konsumtif siswa SMA Polanharjo
Klaten ?
F. Tujuan Penelitian
Tujuan Penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Untuk mengetahui bagaimanakah pengaruh online shop terhadap perilaku
konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten .
2. Untuk mengetahui bagaimanakah pengaruh media sosial instagram dan
face book terhadap perilaku konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten.
3. Untuk mengetahui pengaruh online shop, instagram dan facebook secara
simultan terhadap perilaku konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten.
4. Untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif siswa
SMA Polanharjo Klaten.
10
G. Manfaat penelitian
Dari hasil penelitian ini, manfaat yang akan diperoleh yaitu:
1. Bagi Penulis
Diharapkan mampu menambah pengetahuan dan kesiapan penulis
mengenai tentang pengaruh online shop pada media sosial instagram dan
facebook (atau media sosial lainnya) terhadap perilaku konsumtif.
2. Bagi Perusahaan
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan kepada pihak-pihak
(perusahaan) yang berkaitan dengan media sosial yang ingin melihat
sebagaimana besarnya pengaruh online shop pada media sosial instagram
dan face book terhapada perilaku konsumtif.
3. Bagi Khalayak/Fihak lain
Penelitian ini diharapkan dapat memperkaya kepustakaan dan menyajikan
informasi yang berkaitan dengan media sosial yang ingin melihat
sebagaimana besarnya pengaruh online shop pada media sosial instagram
dan face book terhadpa perilaku konsumtif. Serta bagi peneliti lain juga
mengharapkan agar pihak-pihak tersebut menggunakan komunikasi yang
lebih efektif dan objektif dalam menyampaikan pesannya kepada khalayak
ramai.
H. Kerangka Pemikiran
Berdasarkan tinjauan pustaka dan penelitian terdahulu di atas, berikut
adalah gambaran kerangka pikir dalam penelitian ini.
11
Gambar 1.1 Bagan Kerangka Pemikiran
I. Hipotesis
Hipotesis adalah suatu proporsi, kondisi yang sementara waktu
dianggap benar dan barangkali tanpa keyakinan, agar dapat ditarik
konsekuensi logis dan dengan cara ini kemudian diadakan pengujian atau
testing tentang kebenarannya dengan menggunakan data atau fakta hasil
penelitian (Supranto, 2002 : 42). Adapun hipotesis yang dirumuskan dalam
penelitian ini adalah
1. Diduga ada pengaruh yang signifikan online shop terhadap perilaku
konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten.
2. Diduga ada pengaruh yang signifikan antara instragram dan Facebook
terhadap perilaku konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten.
Instagram & Facebook - Foto
- Fidio
- Pertukaran data
- Promosi bisnis
Perilaku Konsumtif (Y)
- Faktor interna
- Faktor eksternal
Online Shop X1)
- Lazada
- Tokopedia
- Shopee
- Bukalapak
- Blibli
- Traveloka
12
3. Diduga ada pengaruh yang signifikan antara online shop, instragram dan
facebook secara simultan terhadap perilaku konsumtif siswa SMA
Polanharjo Klaten.
J. Sistematika Penulisan
Penyusunan skripsi ini terdiri dari lima bab di mana masing-masing bab
dibagi lagi menjadi beberapa sub bab. Kelima bab tersebut berisi :
BAB I : Pendahuluan, menguraikan mengenai Latar Belakang Masalah,
Alasan Pemilihan Judul, Penegasan Judul, Pembatasan Masalah,
Perumusan Masalah, Tujuan Penelitian, Manfaat Penelitian, dan
Sistematika Penulisan.
BAB II. Tinjauan Pustaka berisikan teori dari variabel-variabel yang
mendukung terlaksananya penelitian.
BAB III : Metode Penelitian. Pada bab ini berisi tentang metode dalam
penelitian, teknik pengumpulan data, sumber data,
variabel penelitian, populasi dan sampe, serta teknik analisis
data.
BAB IV : Hasil dan Pembahasan. Dalam bab ini akan dianalisa pengaruh
online shop pada media sosial instagram terhadap perilaku
konsumtif siswa SMA Polanharjo Klaten dan uji hipotesisnya.
BAB V : Penutup. Dalam bab ini menguraikan tentang kesimpulan hasil
penelitian dan memberikan beberapa saran untuk dijadikan
masukan bagi perusahaan yang bersangkutan.
74
BAB V
PENUTUP
A. Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah diuraikan pada
bab sebelumnya, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Online shop pada media sosial instagram dan facebook berpengaruh positif
terhadap perilaku konsumtif siswa SMA Negeri Polanharjo Klaten. Ini
berarti menunjukkan bahwa variabel frekuensi terkena terpaan, selective
attention, motif informasi, motif identitas pribadi, motif interaksi sosial,
motif hiburan, kepercayaan, pendapat dan pembujukan serta kepribadian
dan penyesuaian diri mempengaruhi siswa dalam berperilaku konsumtif
diperkuat dengan adanya uji-F (simultan) yang menunjukkan nilai
signifikansi sebesar 115,689 yakni dikisaran 5%. Hal ini berarti variabel
online shop pada media sosial instagram berpengaruh positif dan
signifikan terhadap perilaku konsumtif siswa SMA Negeri Polanharjo
Klaten.
2. Uji-T (parsial) menunjukkan bahwa dari semua variabel independen yaitu
frekuensi terkena terpaan, selective attention, motif informasi, motif
identitas pribadi, motif interaksi sosial, motif hiburan, kepercayaan,
pendapat dan pembujukan serta kepribadian dan penyesuaian diri, yang
berpengaruh positif dan signifikan adalah variabel frekuensi terkena
terpaan, selective attention, motif informasi, dan motif kepercayaan,
75
sedangkan variabel kepribadian, variabel hiburan, variabel pembujukan
dan variabel kepribadian tidak berpengaruh. Dan variabel motif interaksi
sosial, berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap perilaku
konsumtif siswa SMA Negeri Polanharjo adalah kepribadian dan
penyesuaian diri.
3. Pada uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa online shop pada
media sosial instagram berpengaruh sebesar 16,2% sedangkan sisanya
83,8% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model lain. Ini menunjukkan
jika nilai R tidak mendekati angka 1, artinya variabel frekuensi terkena
terpaan, selective attention, motif informasi, motif interaksi sosial, motif
identitas pribadi, motif hiburan, faktor kepercayaan, faktor kepribadian
dan penyesuaian diri terhadap perilaku konsumtif memiliki pengaruh yang
rendah.
B. Saran
Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa siswa SMA Negeri
Polanharjo telah membuktikan adanya pengaruh yang ditimbulkan oleh
online shop pada media sosial instagram, facebook dan juga faktor-faktor
individual difference yakni menyebabkan kelemahan terhadap perilaku
konsumtif, namun ada beberapa saran dari penulis diantaranya:
1. Bagi siswa (responden) terutama yang memiliki perilaku konsumtif agar
dapat menelaah dampak positif dan negatif dari perilaku konsumtif, dan
belajar untuk tidak membelanjakan uangnya pada hal- hal yang kurang
penting dan hanya untuk keinginan sesaat.
76
2. Sebagai saran bukan hanya untuk siswa-siswi tetapi untuk para orang
tua dan pihak sekolah diharapkan mampu memberi pembelajaran bagi
anak- anaknya agar mampu mengendalikan diri dan lebih selektif dalam
membeli suatu barang, sehingga terbentuk pola-pola hidup hemat dan
tidak cepat terpengaruh oleh bujuk rayu para pemilik online shop pada
media sosial instagram dan facebook.
DAFTAR PUSTAKA
Agatha, S Kelly. Peranan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Bisnis
Online (Studi Deskriptif Kualitatif pada Bisnis Online Floshablee) Skripsi
(Universitas Sanata Dharma, 2015).
Arikunto, Suharsimi. 2011. Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta
: Rineka Cipta.
Bungin, M. Burhan, Sosiologi Komunikasi, (Jakarta: Perdana Media Group, 2008)
Cet. Ke-3
B. Meilaratri, dkk. Konsep Diri dan Kecenderungan Pengambilan Keputusan dalam
Membeli Pakaian pada Remaja Wanita. (Insight Journal, Tahun II, No. 1)
Cangara, Hafied. Pengantar Ilmu Komunikasi. (Jakarta: Rajagrafindo Persada,
2006).
Earl, Babbie. Practice of Social Research, California, Wardsworth Publishing
Company., 1992.
Hasan, M Iqbal. Pokok-pokok Materi Statistik (Statistik Deskriptif) Edisi Kedua,
(Jakarta: Bumi Aksara, 2003)
Hurlock, Elizabeth. Psikologi Perkembangan: Suatu Pendekatan Sepanjang Rentang
Kehidupan. (Jakarta: Erlangga, 1996)
Kriyantono, Rachmat. Teknik Praktis Riset Komunikasi. (Jakarta: Kencana Prenada
Media Group, 2007)
Lupiyoadi, Rahmat, dan A Hamdani. Manajemen Pemasaran Jasa. (Jakarta:
Salemba Empat, 2006)
Mcquail, Denis. Teori Komunikasi Massa Suatu Pengantar. (Jakarta: Erlangga,
1991)
Morissan, dkk. Teori Komunikasi Massa. (Bogor: Ghalia Indonesia, 2010)
Mutmainah, Siti, dan Ahmad Fauzi. Psikologi Komunikasi. (Jakarta:
Universitas Terbuka, 2005)
Mardalis Ahmad dan Hastuti Ana Putri. Pemanfaatan Media Sosial Untuk
Membangun Kepercayaan Merek” Skripsi (Universitas Negeri Yogyakarta,
2017)
Nasution, Zulkarimein. Sosiologi Komunikasi Massa. (Jakarta: Universitas Terbuka,
2001) Cet. Ke-2).
Neuman. L.W. Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approaches
in Social Works. (New York: Columbia University, 1997).
Nisfiannoor, Muhammad. Pendekatan Statistik Modern untuk Ilmu Sosial, (Jakarta :
Salemba Humanika, 2009).
Noegroho, Agung. Teknologi Komunikasi. (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2010) Cet. Ke-
2
Nurudin. Pengantar Komunikasi Massa. (Jakarta, Raja Grafindo Persada, 2007).
Permatasari, Gita. Efektivitas Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi
Produk Olahan Pertanian “Yoghurt CimorY” Skripsi (Universitas Negeri
Yogyakarta, 2015).
Rohim, Syaiful. Teori Komunikasi Persfektif, Ragam & Aplikasi. (Jakarta: Rine
Cipta, 2009).
Rahmawati, Dewi. Pemilihan Dan Pemanfaatan Instagram Sebagai Media
Komunikasi Pemasaran Online (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Akun
Instagram @FreezyBrowniezz) Skripsi (Universitas Islam Indonesia, 2016).
Santoso, Singgih. SPSS: Mengolah Data Statistik Secara Profesional. (Jakarta:
Penerbit PPM, 2002).
Sekaran, Uma. 2006. Research Methode for Bussines: Metode Penelitian untuk
Bisnis, Edisi 4. Jakarta: Salemba Empat.
Sumarni, Murti, Manajemen Pemasaran Bank, Edisi 5, Yogyakarta: Liberty
Yogyakarta, 2007.
Sendjaja, S Djuarsa. Teori Komunikasi. (Jakarta: Universitas Terbuka, 2005).
Singarimbun, Masri dan Sofian Effendi. Metode Penelitian Survei. (Jakarta: LP3ES,
1995).
Soegito, (1996) (7 Januari). Konsumerisme Penyebab Inflasi. Kepala BPS :
Subagyo, Pangestu, dan Djarwanto PS. Statistika Induktif (Edis Kelima).
(Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta, 2005).
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. (Bandung: CV.
Alfabeta, 2009) Cet-Ke 8.
Sumarsono, HM Sony. Metode Riset Sumber Daya Manusia. (Yogyakarta: Graha
Ilmu, 2004).
Suprapto, Tommy. Pengantar Ilmu Komunikasi dan Manajemen dalam Komunikasi.
(Jakarta, CAPS, 2011).
Stanton, William. J. 2010. Prinsip Pemasaran. Edisi Revisi. Erlangga: Jakarta.
Vrendenbergt, J. Metode dan Teknik Penelitian Masyarakat. (Jakarta: PT. Gramedia,
1980).
Wijaya, Tony. Analisis Data Penelitian Menggunakan SPSS, (Yogyakarta:
Universitas Atmaja Yogyakarta).