inspiration session digilogue 2 juli 08
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Digilogue
Mobile advertising
Mobile advertising
Anno 2008 is de mobiele telefoon niet meer uit onze broekzak of handtas weg te denken. Onze telefoon staat altijd aan en we nemen hem overal mee naartoe. De mobiele telefoon is het enige echte persoonlijke medium. Dat biedt kansen, want een medium dat zó persoonsgebonden is, kun je perfect inzetten voor het behalen van ultieme relevantie en daardoor resultaten (zie de verschillende cases in de in Bijlagen). Het medium mobiel internet biedt adverteerders de kans rechtstreeks in contact te komen met hun doelgroep, een doelgroep die altijd en overal direct bereikt wordt.
Source: KPN, 2006
STAND VAN ZAKEN IN NEDERLAND
• Mobiele telefoons in Nederland 18,1 M
• Mobiele telefoons met mobiel internet in Nederland 12,5 M
• Mobiele telefoons met juiste instellingen voor internet 5,0 M
• Aantal gebruikers dat regelmatig op internet surft 2,0 M
Mobiel contacten bieden groot bereik en rijkheid
Source: KPN / Vodafone
+
+
-
MMS
Mobiel Internet
Gaming
SMSVoicemailnotificatie
Beeldbellen
Beltegoed notificatie
Gemiste oproep notificatie
Rijk
Groot bereik
TV
Groei door betere...... Toestellen (Nokia N95) Prijs (Flat fee)
Mobiele portals (open) Snelheid internet
Text en interactieve advertenties
Text, visueel en video advertenties.
Gebruik per klant
Aantal klanten
HET ZEVENDE MASSAMEDIUM
WebAds als mobile Partner• Gehele campagne periode dedicated productmanager WebAds• Materiaal maken van de campagne (banner en landingspagina)• Campagne management• Hulp bieden aan het mediabureau en de adverteerder
(zijn de technische mogelijkheden voor een mobiele campagne)• Verloop van de campagne (optimaliseren)• Eindevaluaties • Persbericht samen mediabureau/adverteerder
Run of netwerk Mobiel
• Sport Channel:VI Sportsplaza
• Entertainment channel:EndanditSchandaal
• Finance channel:Beurs
• Weer en verkeer channelDe Telefoongids ANWBBuienradarWeeronline
• Jongeren channel:FlabberSamsung funclub
• Nieuws en Actualiteiten channelDagVolkskrantParool
• Binnenkort: Usmarkets, Routenet
Banner (Tekst/Full): het serveren van een banner of tekstlink op een mobiele internetpagina. Hierop kan geklikt worden, zodat de gebruiker naar een landingspagina gaat waar de actie van de adverteerder wordt vertoond.
Het bovenstaande advertentieproduct zal tevens targetten kunnen worden op: operator, handset specificaties, leeftijd, geslacht, locatie en doelgroep.
Productgroep
V.B Banner op Open Internet
Director Business Development Ben van der Burg
Product Manager Mobile Stephan Reesink
Mobile Executive Arthur Clement
Stagiair Mobile Peter Evers
WEBADS MOBILE TEAM
operators
publishers
sales enablers
consumentmediabureaus
CASESABN AMRO De Slimste Belegger
• 16 april t/m 27 april
• 300.000 views
• Mannen 25-49
• CTR van 1,23%
• 35 inschrijvingen
CASESMicrosoft office pakket 2007
• periode 4 weken
• 700.000 views
• Mannen 25-49
• CTR van 1-4%
• 3.000 downloads
• 960 keer onderzoek
• 630 e-mailadressen
CASESUnivé brommerverzekering
• 3 weken
• 225.000 views
• M/V 18- 35
• CTR van 0.9 %
• Campagne loopt nog
CASESRandstad traffic naar Randstad dag
• 2 weken
• 80.000 views
• M/V 18+
• CTR 0.8 – 1.2%