insights into... connected cars

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Page 1: Insights into... Connected Cars

Media Impact Marktforschung

Hamburg, November 2016

Insights into…

CONNECTED CARS

Page 2: Insights into... Connected Cars

4. November 2016 Insights into... CONNECTED CARS 2

Das vernetzte Auto – darunter fallen verschiedenste Themen wie

z.B. Smartphone-Anbindung oder Echtzeitverkehrsinformationen Kurz-Insights zum Thema CONNECTED CARS – dazugehörige Themenbereiche*

Smartphone-Einbindung

z.B. Anzeige von Apps auf Fahrzeug-Display

Echtzeitverkehrsinformation

(Real Time Traffic Information)

Remote-App zur Kontrolle/Regelung von

Fahrzeugfunktionen (Heizung, Klimaanlage etc.)

Fahrzeugdaten-Übermittlung an die Werkstatt

(zur Fehler-Ferndiagnose etc.)

WLAN-Hotspot im Auto

*in b4p 2016 erhobene Themenbereiche

Page 3: Insights into... Connected Cars

4. November 2016 Insights into... CONNECTED CARS 3

Die Hälfte der PKW-Fahrer kennt mindestens eines der

genannten Features rund um das vernetzte Auto Bekanntheit von CONNECTED CAR-Features in der Zielgruppe der PKW-Fahrer, Angaben in %

34 34 32 32 31

50

Quelle: b4p 2016, Basis: PKW-Fahrer innerhalb der deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre

Smart-

phone Ein-

bindung

WLAN-

Hotspot

Remote-

App

Echtzeit

Verkehrs-

Infos

Werkstatt

Überm. v.

Daten

Mind. 1

Feature

bekannt

Page 4: Insights into... Connected Cars

4. November 2016 Insights into... CONNECTED CARS 4

In der Zielgruppe, die in den nächsten ein bis zwei Jahren einen

Neuwagen-Kauf plant, liegt die Bekanntheit höher Bekanntheit von CONNECTED CAR-Features in der Potenzial-Zielgruppe der Personen mit

Neuwagen-Kaufplan, Angaben in %

42 43 39 38 39

57

Quelle: b4p 2016, Basis: PKW-Anschaffungsplan Neuwagen in 1 bis 2 Jahren

Smart-

phone Ein-

bindung

WLAN-

Hotspot

Remote-

App

Echtzeit

Verkehrs-

Infos

Werkstatt

Überm. v.

Daten

Mind. 1

Feature

bekannt

Page 5: Insights into... Connected Cars

42 43 39 38 39

57

3 3

2 3 2

6

4 5

3 3 2

10

4. November 2016 Insights into... CONNECTED CARS 5

Aktuelle Nutzung und Kaufplan liegen auf niedrigem Niveau –

Anschaffung mit kostspieligem Neuwagenkauf verbunden Bekanntheit, Nutzung, Anschaffungsplan von CONNECTED CAR-Features in der Potenzial-

Zielgruppe der Personen mit Neuwagen-Kaufplan, Angaben in %

Quelle: b4p 2016, Basis: PKW-Anschaffungsplan Neuwagen in 1 bis 2 Jahren

Bekanntheit Aktuelle

Nutzung

Anschaffung

geplant

Smart-

phone Ein-

bindung

WLAN-

Hotspot

Remote-

App

Echtzeit

Verkehrs-

Infos

Werkstatt

Überm. v.

Daten

Mind. 1

Feature

bekannt

Page 6: Insights into... Connected Cars

4. November 2016 Insights into... CONNECTED CARS 6

AUDI, BMW und MERCEDES-BENZ bei der aktuellen Nutzung

von CONNECTED CARS-Features am stärksten Aktuelle Nutzung von mind. einem CONNECTED CAR-Feature bei jungen Fahrzeugen (Index =

100)

Quelle: b4p 2016, Basis: PKW-Fahrer innerhalb der deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, aktuell hauptsächlich genutzter PKW 3 bis 5 Jahre alt oder jünger, mindestens ein

CONNECTED CAR Feature genutzt – Index = 100

196

148

170

118

63

andere Marken

Page 7: Insights into... Connected Cars

4. November 2016 Insights into... CONNECTED CARS 7

Geplanter PKW-Neuwagenkauf: Auch hier liegen die drei Marken

AUDI, BMW und MERCEDES-BENZ deutlich vor allen anderen Anschaffungsabsicht in den nächsten ein bis zwei Jahren für einen Neuwagen mit mind. einem

CONNECTED CAR-Feature Index = 100

Quelle: b4p 2016, Basis: PKW-Fahrer innerhalb der deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre und Anschaffungsabsicht Neuwagen in den nächsten 1-2 Jahren sicher / vielleicht und

Anschaffungsplanung von mindestens einem CONNECTED CAR Feature – Index = 100

149

166

154

93 88

andere Marken

Page 8: Insights into... Connected Cars

4. November 2016 Insights into... CONNECTED CARS 8

Seit Jahren wachsende Bedeutung von Connectivity-Features

und Assistenzsystemen Entwicklung der Wichtigkeit ausgewählter Ausstattungsmerkmale, die bei Neuwagen-Kauf in

Frage kämen, Angaben in %

Quelle: b4p 2013 - 2016, Basis: PKW-Fahrer innerhalb der deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre und Anschaffungsabsicht Neuwagen in den nächsten 1-2 Jahren sicher / vielleicht

57 59

61

66

50 52 53 54

35 37

41

48

32 31

33 37

28 27 30

34

14 15 17

20

2013 2014 2015 2016

Navi (Festeinbau)

Handy-Freisprechanlageab Werk

Rückfahrkamera

Anti-Kollisionssystem

Bluetooth-Schnittstelle

Internet-Verbindung