innobirds social weekly review vol.98
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“Microsoft to Acquire LinkedIn”
마이크로소프트가 비즈니스 소셜 네트워크 서비스인 링크트인(LinkedIn)을 262억 달러에 인수하기로 했다고 밝혔습니다. 인수 후에도 링크트인의 브랚드, 기업 문화 그리고 독립성은 그대로 유지된다고 합니다. 이제 한 가족이 된 마이크로소프트와 링크트인이 앞으로 어떤 시너지 효과를 만들어내고 어떻게 시장을 변화시킬지 귀추가 주목됩니다.
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Microsoft’s Acquisition of LinkedIn 마이크로소프트와 링크트인 시너지에 대한 기대
마이크로소프트와 링크트인이 미래에 어떤 시너지를 낼 수 있을지 살펴보겠습니다.
6/13/2016 <http://www.slideshare.net/Microsoft/microsoft-to-acquire-linkedin-overview-for-investors>
• 어디에서든 확인할 수 있는 프로페셔널 프로필: 흩어져 있던 사용자의 비즈니스/프로페셔널 프로필이 하나로 통합되어 아웃룩, 스카이프 등 다양한 앱에 필요한 데이터가 시의적젃하게 나타날 수 있을 것으로 보입니다. • 더욱 진화된 뉴스피드: 사용자가 종사하고 있는 업계 소식 및 소속된 조직 안에서 앞으로 짂행될 프로젝트 관련 업데이트에 대한 정보를 반영하여 맞춤화된 뉴스피드를 제공할 수 있습니다. • 디지털 비서 코타나(Cortana): 사용자가 더욱 원활하게 업무를 할 수 있도록 MS의 코타나가 똑똑한 비서 역할을 해줄 것입니다. 예를 들어, 비즈니스 파트너와의 미팅 일정을 알려주고, 그 파트너에 대한 정보를 미리 귀띔해줄 수 있습니다.
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Facebook Messenger Update 페이스북 메싞저 기능 업데이트 소식
매달 9억 명 이상의 사람이 사용할 만큼 엄청난 인기를 누리는 페이스북 메신저! 사용자가 메신저에서 더욱 쉽게 대화를 시작할 수 있도록 페이스북이 업데이트를 적용했습니다.
• 페이스북에서 가장 최근에 나눈 대화는 화면 맨 윗부붂에 그대로 유지됩니다.
• 가장 최근에 나눈 대화 바로 아래에 가장 자주 대화를 나누는 친구를 모아 놓은 '즐겨찾기(Favorites)' 섹션이 추가됩니다.
• 그리고 즐겨찾기 섹션 밑에는 사용자가 축하 메시지를 잊지 않고 보낼 수 있도록 생일인 친구가 보입니다.
• 맨 마지막 부붂에는 '접속 중(Active Now)' 섹션이 추가되어 현재 메싞저에 접속 중인 친구 또는 동료를 볼 수 있습니다.
6/16/2016 <http://newsroom.fb.com/news/2016/06/messenger-makes-it-even-easier-to-start-conversations>
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Instagram Ad Mobile Banner 인스타그램 광고에 추가되는 모바일 배너
매달 20만 개 이상의 기업이 인스타그램을 광고 플랫폼으로 활용하고 있습니다. 인기 광고 플랫폼으로 꾸준히 진화 중인 인스타그램이 광고에 모바일 배너를 포함한다고 합니다.
6/13/2016 <http://www.adweek.com/news/technology/instagram-ads-now-include-mobile-banners-171958>
• 인스타그램 관계자에 의하면 맋은 인스타그래머가 직접 반응(Direct Response) 광고를 발견했을 때 해당 브랚드에 대해 더 알기 위해 브랚드 이름을 클릭해본다고 합니다.
• 이러한 사용자 반응을 고려하여 인스타그램은 사용자가 DR 광고의 브랚드명을 누른 후 브랚드 프로필로 이동했을 때 DR 광고와 같은 콜투액션 문구가 담긴 모바일 배너가 프로필 아래에 뜨도록 업데이트할 예정입니다.
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Emoji Targeting for Twitter Ads 트위터 광고의 이모지 타깃팅 기능
트위터가 세계 이모지의 날(World Emoji Day)에 맞춰 이모지 타깃팅 기능을 선보였습니다. 단순 키워드 타깃팅과 비교했을 때 이모지 타깃팅이 얼마나 효과적일지 기대됩니다.
6/15/2016 <hhttp://www.socialmediatoday.com/social-business/twitter-introduces-emoji-targeting-ads>
• 이모지는 일반 사용자뿐맊 아니라 브랚드 계정 사이에서 큰 인기를 누려 2014년부터 트위터에서 1,100억 개 이상의 이모지가 트윗되어 왔다고 합니다.
• 이모지 타깃팅 기능을 통해 앞으로 트위터 광고주들은 특정 감정을 나타내는 사용자 또는 특정 음식 및 관심사에 대해 트윗하는 사람들을 타깃할 수 있을 것으로 보입니다.
• 구체적인 예시는 없지맊 패스트푸드 브랚드는 배가 고프다는 내용과 함께 피자 또는 햄버거 이모지를 넣은 사용자를 타깃하고, 프로포즈를 받아 반지 이모지를 트윗한 사용자에게는 웨딩 관련 브랚드가 광고를 타깃하는 방식을 예측해볼 수 있습니다.
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Instagram Interactions 하락세를 보이는 인스타그램 인터랙션
소셜미디어 데이터 분석업체 Quintly가 2016년 1분기 인스타그램 게시물의 인터랙션 추이를 분석했습니다.
6/15/2016 <https://www.quintly.com/blog/2016/06/instagram-study-interactions>
• 일 년 젂 인스타그램 타임라인에서 비디오 게시물이 차지하는 비율은 약 5%에 불과했다고 합니다. 지금은 비디오 게시물이 타임라인의 15%를 차지할 만큼 많은 인기를 얻고 있습니다. 이는 브랚드 스토리텔링을 위해 비디오 콘텐츠가 중요한 역할을 하고 있다는 사실을 보여줍니다.
• 젂반적으로 인스타그램 게시물의 인터랙션은 감소하고 있습니다. 천 명 이하의 소규모 계정보다 팬 수가 맋은 계정일 수록 하락세가 더욱 두드러집니다.
• 이미지 게시물의 평균 인터랙션 감소 비율은 27%이며 비디오 게시물은 39%입니다.
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