“Instagram Business Profiles”

인스타그램은 올해 초 페이스북 브랜드 페이지와 비슷한 기능의 비즈니스 프로필을 개발 중이라고 밝힌 바 있습니다. 실제로 소규모의 그룹을 대상으로 테스트를 진행 중이라고 합니다. 아직 확정되지는 않았지만 현재 인스타그램이 개발 중인 비즈니스 프로필이 어떤 모습인지 그리고 어떤 기능을 가졌는지 살펴보겠습니다.

Instagram Business Profiles 인스타그램 비즈니스 프로필 테스트 소식

인스타그램이 소규모의 그룹을 대상으로 테스트 중인 비즈니스 프로필은 '연락하기' 버튼, 위치 안내 등 다양한 기능을 제공한다고 합니다. 테스트 대상으로 선정된 계정의 스크린샷은 아래와 같습니다.

5/11/2016 <http://blog.later.com/first-look-instagram-new-analytics>

• 비즈니스 계정의 운영자라면 당연히 계정에 대한 인사이트 분석을 보고 싶기 마련입니다. 그래서 인스타그램은 좌측 이미지와 같이 페이스북의 인사이트 페이지와 비슷한 분석 제공 기능도 테스트하고 있는 것으로 보입니다.

• 분석 기능에는 인스타그램 팔로워 거주 지역, 성별, 연령대 등 다양한 데모그래픽 정보를 보여줍니다. 더불어 게시물 노출, 도달 등 게시물에 대한 데이터도 제공해줍니다.

Heineken’s Facebook Live Strategy 하이네켄의 페이스북 라이브 활용 전략

5/13/2016 <http://digiday.com/brands/inside-heinekens-facebook-live-plan-not-just-scale>

요즘 많은 브랜드가 페이스북 라이브 기능을 가지고 다양한 실험을 하고 있는데요. 그중에서도 하이네켄은 페이스북 라이브 기능을 어떻게 활용하고 있을까요?

• 하이네켄은 주류 브랜드이기에 라이브 방송을 하기에는 페리스코프나 스냅챗보다 페이스북이 좀 더 적합한 플랫폼이라고 합니다. 페이스북에는 주류를 이용할 수 있는 연령대를 타깃할 수 있기 때문입니다. 페리스코프에서는 사용자의 나이를 구분할 수 있는 기능이 없기에 시청자와 댓글로 소통하기 힘들다고 합니다.

• 하이네켄은 자사를 대표하는 양조 장인과의 인터뷰를 페이스북 라이브로 처음 진행하면서 댓글로 시청자들과 활발한 소통을 할 수 있었다고 합니다.

• 라이브 후에는 영상을 15개의 짧은 클립으로 편집해 다른 게시물에서 사용자들이 관련 질문을 할 때 답변으로 사용한다고 밝혔습니다.

Facebook brings 360-degree Photos 페이스북 뉴스피드에서 보게 될 360도 사진

마치 현장에 있는 것과 같은 생생한 경험을 주는 360도 영상을 즐겨 보는 사용자들을 위한 소식입니다. 페이스북이 곧 뉴스피드에서 360도 사진을 볼 수 있게끔 업데이트할 계획이라고 밝혔습니다.

• 기어 VR이 출시된 지 6개월 정도밖에 지나지 않았지만 기대보다 많은 사람의 사랑을 받고 있다고 합니다. 페이스북은 이미 100만 명 이상이 지난 한 달 동안 기어 VR을 사용했다고 밝혔습니다.

• 이에 발맞춰 페이스북은 360도 콘텐츠를 강화해 앞으로는 360도 영상뿐만 아니라 사진도 뉴스피드에서 만날 수 있도록 계획 중입니다. 사용자들은 360도 카메라로 찍은 사진뿐만 아니라 스마트폰으로 찍은 파노라마 사진도 올릴 수 있게 됩니다. 그리고 360도 비디오처럼 삼성 기어 VR로도 볼 수 있다고 합니다.

5/11/2016 <http://mashable.com/2016/05/11/facebook-360-photos>

Visual Content Tips from Netflix 넷플릭스로부터 배우는 비주얼 콘텐츠 팁

넷플릭스는 데이터에 기반을 둔 마케팅을 펼치는 것으로 유명합니다. 이번에는 넷플릭스가 방영하는 콘텐츠 목록 속 다양한 프로그램 이미지에 사용자가 어떻게 반응하는지 조사했다고 합니다.

5/11/2016 <http://bit.ly/netflix_viewers_respond_images>

영화 및 방송 콘텐츠 산업뿐만 아니라 비주얼 콘텐츠를 활용하는 브랜드라면 넷플릭스의 연구 결과를 참고하면 좋을 것 같습니다. • 넷플릭스에 의하면 인물의 표정이 풍부하고 다채로운 이미지가 단순히 상냥한 미소가 담긴 이미지보다 높은 엔게이지먼트를 얻었다고 합니다.

• 또한 선한 주인공보다 악당의 모습이 담긴 이미지가 더 많은 관심을 받았다고 밝혔습니다.

• 그리고 한 이미지에 3명 이상의 인물이 담긴 사진은 인게이지먼트를 낮춘다고 합니다. 인물이 너무 많으면 이미지가 전체 이야기의 느낌을 제대로 전달하지 못하기 때문인 것 같다고 분석했습니다.

Influencer Marketing on Twitter 트위터 인플루엔서 마케팅의 효과

트위터는 인플루언서의 트윗이 브랜드 마케팅에 얼마만큼 효과적인지 알아보기 위해 데이터 분석 기업 애널렉트(Annalect)와 함께 800명의 트위터 사용자를 대상으로 설문조사를 진행했습니다.

5/11/2016 <http://www.socialmediatoday.com/social-business/twitter-releases-new-data-value-influencers-infographic>

• 설문조사에 참여한 응답자 중 49%나 제품에 대한 추천을 받을 때 인플루언서의 트윗을 참고한다고 답했습니다.

• 브랜드의 트윗을 접한 사용자들의 구매 의도는 광고 성격을 띤 트윗을 보지 않은 사용자들의 구매 의도보다 2.7배 높다고 합니다. 브랜드와 인플루언서가 함께한 캠페인의 경우에는 구매 의도를 5.2배까지 높였다고 합니다.

• 13~24세 연령대의 밀레니엄 사용자들의 3분의 1은 바인

(Vine) 제작자의 트위터 계정을 팔로우 중이라고 합니다. 이는 높은 연령대의 사용자들보다 47%나 더 큰 수치입니다.