innehåll Åbos - turun kaupunki | Åbo stad | city of …...således kunde Åbos kontaktannons lyda...
TRANSCRIPT
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
1
Åbos varumärkesmanual
Ve
rsion
08/2019
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
InnehållInledning 3Vi är alla budbärare för Åbo ...................................................... 4
Vad är ett varumärke? 5Varumärkets definition och betydelse ........................................ 6
Grunder för varumärket Åbo 7Det är bra att bygga på stadiga grunder. Även ett varumärke .... 8
Historia ..................................................................................... 9
Havsnärhet ............................................................................. 10
Kultur ..................................................................................... 11
Utbildning, vetenskap och näringsliv ....................................... 12
Åbos varumärkespersonlighet 13Hurdant är Åbo? ..................................................................... 14
Så här talar Åbo ...................................................................... 15
Varumärket Åbo i ett nötskal 16Nivåer inom varumärket Åbo ................................................... 17
Den framåtskridande 800-åringen ........................................... 18
Så här ser Åbo ut 19 Användning av logotyper ........................................................ 20
Färger ..................................................................................... 23
Typografi ................................................................................. 24
Användning av bilder .............................................................. 25
Kontaktuppgifter 26
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
3
Inledning
4
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Vi är alla budbärare för ÅboGenom våra handlingar bygger vi varumärket Åbo. Varumärket utformas även genom vårt sätt att kommunicera och marknadsföra vår verksamhet. Vår verksamhet och våra handlingar styrs i sin tur av de val, värden och den vision som presenteras i stadsstrategin 2029.
Enligt vår vision är Åbo en europeisk universitets- och kulturstad, som modigt förnyas. I Åbo är det gott att leva och lyckas tillsammans. Frågan är inte längre om du är född på Heideken. Vi vill att alla stadens invånare kan känna sig som Åbobor. Att bo i Åbo är den bästa tiden i livet.
Åbos varumärkesmanual definierar stadens paraplyvarumärke och beskriver hur Åbo ser ut och låter. Den guidar oss att berätta om Åbo på ett enhetligt sätt och hjälper oss att nå våra gemensamma mål och att skapa ett ännu starkare varumärke för Åbo.
Alla stadens anställda är varumärkesambassadörer som bidrar till hur människor värderar vår stad. Därför är det viktigt att våra varumärkesambassadörer noggrant sätter sig in i innehållet i denna manual. Manualen ger oss verktyg för att bygga ett enhetligt varumärke.
Minna Arve,Stadsdirektör
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
5
Vad är ett varumärke?
6
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Varumärkets definition och betydelseDet engelska ordet ”brand” härstammar från boskaps-uppfödares behov att brännmärka boskap. Ordets betydelse har förvandlats till ett begrepp inom marknadsföringen. Inom marknadsföringen hänvisar ordets betydelse till en produkt som strävar efter att skilja sig från sina konkurrenter genom fysiska och immateriella egenskaper. Även en stad är ett varumärke.
Ett varumärke har en stark emotionell laddning – värden och personlighet som skiljer varumärket från sina konkurrenter. Det som är anmärkningsvärt är att förutom kommunikation utformas varumärket framför allt av handlingar och aktivitet.
Varje anställd vid Åbo stad bygger varumärket Åbo i sitt dagliga arbete.
Bild: ©iStockphoto
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
7
Grunder för varumärket Åbo
8
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Bild: ©Seilo Ristimäki
Det är bra att bygga på stadiga grunder. Även ett varumärke.I det havsnära Åbo är historien alltid närvarande. Sedan 1200-talet har nya idéer och strömningar kommit till Finland via Åbo. Den långa historien och rollen som föregångare har gjort Åbo till en bildnings- och kulturstad, vilket i dag syns som mångsidigt kunnande och en mångfald av evenemang.
Vår vackra och evenemangsrika stad intresserar såväl invånare som resenärer. Ny kompetens växer fram i våra högskolor och läroanstalter. Vår mångkulturella stad är av lämplig storlek, hemtrevlig och trygg. I Åbo är allting nära.
Hörnstenarna för varumärket Åbo är historia, havsnärhet och kultur samt utbildning, vetenskap och näringsliv.
9
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
HistoriaI Åbo känns historien överallt.
Åbo är Finlands första stad. Europeiska influenser inom kultur, vetenskap, religion och politik har först kommit till Åbo och sedan spridits till andra delar av landet.
1276 Finlands äldsta skola, Katedralskolan i Åbo
1543 Den första finskspråkiga abc-boken, Mikael Agricolas ”Abckiria”
1562 Finlands första gaffel tas i bruk vid hovet i Åbo slott
1640 Finlands första universitet, Kungliga Akademien i Åbo
1747 Finlands första ordinarie orkester, Akademiska Kapellet
1838 Finlands äldsta teater, Åbo Svenska Teater
1970 Finlands äldsta rockfestival som ordnats utan avbrott, Ruisrock
2019 Finlands första stadsbergbana
HISTORY
Bild: ©Tiia Suorsa
10
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Bild: © Esko Keski-Oja
HavsnärhetHuvudstaden för världens vackraste skärgård.
I Åbos havsnära varumärke ingår skärgården, Aura ås trivsamma stränder, havsnära boende, skeppsbyggnad som pågått i århundraden, Sverigebåtar och ikoniska evenemang såsom The Tall Ships Races.
Skärgårdshavets 40 000 öar och skär är ett intressant besöksmål året runt. De närliggande bebodda öarna nås via broar och förbindelsebåtar trafikerar till öarna längre ut.
Åbo skyddar Östersjön. Ett åtgärdsprogram för Östersjön med över hundra punkter genomförs i samarbete med Helsingfors.
11
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
KulturÅbo är en färggrann kulturstad.
Talrika evenemang, konserter, teatrar, museer och restauranger i Åbo centrum är stadskulturens kärna.
Kulturcentret Logomo öppnades år 2011, då Åbo var Europas kulturhuvudstad. I Logomo samlas fortfarande hundratals proffs inom den kreativa ekonomin under samma tak.
I Åbotrakten har under 2000-talet filmats över 50 långfilmer och flera tv-serier, kortfilmer, animationer och dokumentärer.
Åbo är känd som Paavo Nurmis hemstad och som en aktiv idrottsstad. Vi uppmuntrar alla invånare att motionera och vi erbjuder utmärkta arenor såväl för hobbyer som för toppidrott.
För kulinarister bjuder Åbo på närproducerade, högklassiga råvaror och ett rikligt utbud av uppskattade restauranger.
Bild: ©Sanna Moisala
12
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Utbildning, vetenskap och näringslivEffektivt nätverkande.
Åbo ekonomiska region (Turku Business Region) är ett innovationscentrum i världsklass, med cirka 22 000 företag och sex vetenskaps- och yrkeshögskolor samt ett stort urval av yrkesskolor. Var fjärde Åbobo är studerande.
Bakom framgången i Åbo ligger en mångsidig näringsstruktur samt ett samarbete mellan högskolorna, företagen och den offentliga sektorn. För att stödja framgången utvecklas det attraktiva campus- och vetenskapsparksområdet Åbo Vetenskapspark i Kuppis.
Våra spetsområden är: • Bioekonomi och cirkulär ekonomi samt cleantech (CleanTurku) • Hälsa och välfärd (HealthTurku) • Filmer, spel och turism (ExperienceTurku) • Marinindustri (MaritimeTurku) • Tillverkande industri och teknologiindustri (TechTurku)
SCIENCE
Bild: ©Turku Science Park
EDUCATION
CONNECTIONS
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
13
Åbo varumärkes-personlighet
14
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Bild: ©Seilo Ristimäki
Hurdant är Åbo?Åbo är en stad full av kontraster och möten.
I Åbo möts på ett unikt sätt historia och framtid, skönhet och karghet, internationalism och lokalpatriotism samt värdighet och folklighet.
Åbo väcker känslor. Ordet ”Åbo” betyder något för alla finländare. Vi har alltså ett överlägset försprång till människors hjärtan. I Åbo är varje invånare i staden en Åbobo. Till besökare säger man att människan lever sina bästa stunder i Åbo. Vi är genuint stolta över att vara Åbobor.
Således kunde Åbos kontaktannons lyda enligt följande: ”En välutbildad, snart 800-årig föregångare letar efter nya kompanjoner och något nytt att uppleva och lära sig tillsammans. Jag trivs med dig vid åstranden, på skärgårdshavet och även i internationella kretsar. Sign. Åboriginal”
15
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Så här talar ÅboÅbos röst är saklig men avslappnad och okonstlad.
Vi talar i en vänlig ton och använder tydligt och begripligt språk som är anpassat efter respektive kanal, mottagare och situation. De anställdas egen röst får höras i växelverkan och kommunikation. Det viktigaste är att vi kommunicerar enligt våra verksamhetslöften, vänligt, lyssnande och med uppskattning, också på svenska. Tvåspråkigheten är en rikedom för Åbo och kulturell mångfald ses som en kraft.
I marknadsföringen är vår ton djärvare. Den är självsäker och självironisk, nyanserad med vänlig humor. Sättet att tala beskrivs av mångfacetterade sammanfattningar, såsom:
• Idag skapar vi ny historia.
• Alla kan inte vara födda i Åbo, men som tur kan man flytta hit.
• The (b)oldest city in Finland
• Urban legends since 1229
• Old Town but pretty funky
Bild: ©Minna Kankare
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
16
Varumärket Åbo i ett nötskal
17
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Nivåer av varumärket ÅboVarumärket Åbo har definierats enligt fyra olika nivåer, som utgör kärnan i varumärket.
Den första nivån består av varumärkets viktigaste fysiska egenskaper*. De mest centrala nyttorna som härletts från dessa beskrivs på den andra nivån. På den tredje nivån finns varumärkets värden och på fjärde nivån varumärkets personlighet. I dessa nivåer sammanfattas kärnan av varumärket Åbo. Det är inte en slogan, utan den bärande tanken inom marknadsföringen och verksamheten.
*Egenskaperna i varumärket Åbo baserar sig på undersökningar som genomförts både internt och externt.
Egenskaper
Historia, Havet och skärgården, Kultur, Universitet, Lagom storlek, Aura åstrand, Evenemangsrik,
Porten till väst, Mångsidig, Natur
Nyttor
Intressant, Vacker, Livlig, Trivsam, Kompetent arbetskraft, Trygg, Hemtrevlig, Kompanjon i vardagen, Delaktiggörande
Något för alla, Företagsvänlig, Internationell
Värden
Tolerans, Samarbete, Förnyelse, Invånarperspektiv, Ansvarsfullhet
Personlighet
Den framåtskridande 800-åringen, starkare år för år.
Åbo – det bästa just nu
KÄRNAN
Bild: ©iStockphoto
18
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Den framåtskridande 800-åringen År 2029 fyller Åbo hela 800 år. Det krävs mod av en föregångare. Trots våra djupa rötter i historien riktar vi blicken mot framtiden. Ett exempel på detta är vårt ambitiösa mål att vara en kolneutral stad på vårt jubileumsår.
Världen förändras och så gör även Åbo. På våra stadiga grunder är det bra att bygga både sådant som är bekant och tryggt och sådant som är nytt och som vi aldrig sett förut. Vi vill att tiden man tillbringar i Åbo är den bästa tiden såväl för invånare som för företag och besökare.
Därför är kärnan i vårt varumärke följande: Åbo – det bästa just nu
Bild: ©iStockphoto
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
19
Så här ser Åbo ut Grafiska anvisningar i ett nötskal
Se de grafiska anvisningarna i sin helhet här (på finska)
20
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Användning av logotyper
KOMPAKT- ELLER KONTURVERSION?
Kompaktversionen är som bäst i stor storlek och på vit eller väldigt ljus och lugn bakgrund.Konturversionen fungerar även i mindre storlekar och på flerfärgad bakgrund.Om negativa färger används är konturversionen det rätta valet.
21
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Användning av logotyper
SKYDDSOMRÅDE
Symbolens skyddsområde motsvarar kronans höjd i varje riktning. Denna regel gäller alla versioner av symbolen.
22
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Användning av logotyper
MINIMISTORLEKAR
Minimistorlekarna av de olika versionerna av symbolerna är definierade under varje version.Den vertikala logotypen Turku-Åbo finns i två olika variationer.
Min 20 mm / 94 px
Min 24 mm / 100 pxMin 16 mm / 60 px Min 16 mm / 60 px Min 16 mm / 60 px
Min 16 mm / 60 px Min 16 mm / 60 px Min 16 mm / 84 px
23
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Färger
CMYK C100 M56 Y0 K0
RGB R25 G72 B137
HEX #006bb6
PANTONE 293C
CMYK C0 M18 Y83 K0
RGB R255 G194 B51
HEX #ffc233
PANTONE 122C
CMYK C80 M0 Y0 K0
RGB R0 G172 B239
HEX #00aeef
PANTONE 2995C
CMYK C0 M100 Y80 K0
RGB R237 G26 B59
HEX #ed1a3b
PANTONE 199 C
CMYK C0 M100 Y30 K0
RGB R237 G12 B110
HEX #ed0c6e
PANTONE Pantone Rubine Red C
CMYK C49 M0 Y25 K0
RGB R125 G205 B200
HEX #7dcdc8
PANTONE 325 C
CMYK C0 M0 Y0 K100
RGB R0 G0 B0
HEX #000000
PANTONE Black C
CMYK C0 M0 Y0 K0
RGB R0255 G255 B255
HEX #f f f f f f
CMYK C0 M75 Y100 K0
RGB R242 G101 B34
HEX #f26522
PANTONE 166 C
CMYK C24 M17 Y27 K0
RGB R195 G196 B183
HEX #c3c4b7
PANTONE 7537 C
CMYK C80 M0 Y65 K0
RGB R0 G169 B122
HEX #00a97a
PANTONE 3405 C
CMYK C0 M0 Y0 K85
RGB R64 G64 B64
HEX #404040
PANTONE Cool Gray 10 C
24
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Typografi
Åbo stads typsnitt är Helvetica Neue och dess olika skärningar. När Helvetica Neue inte är användbart, till exempel i elektroniska material och på webben, används typsnitt ur fontfamiljen Arial.
Helvetica Neue LT Std Light
Helvetica Neue LT Std Roman
Helvetica Neue LT Std Medium
Helvetica Neue LT Std Bold
Arial RegularArial Bold
Helvetica Neue
Arial
Helvetica Neue LT Std Light Italic
Helvetica Neue LT Std Italic
Arial ItalicArial Bold Italic
25
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Bild: ©Katariina Salokannel
Användning av bilderI sin kommunikation använder Åbo bilder som är levande. På bilderna finns det igenkännbara platser, äkta känslor, riktiga människor, vardag, fest och evenemang, som enligt varumärket bjuder på kontraster och möten.
Bild: ©Seilo Ristimäki Bild: ©Laura KemppainenBild: ©Tiia Suorsa
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
26
Kontaktuppgifter
27
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
Ställ dina frågor till Åbo stads varumärkespoliserJuha EloMarknadsföringschef Koncernförvaltningen, Kommunikation och marknadsföring [email protected] 050 559 0641
Saara MalilaKommunikationsdirektör Koncernförvaltningen, Kommunikation och marknadsföring [email protected] 044 907 5710
Bild: ©iStockphoto
Innehåll
Inledning
Vad är ett varumärke?
Grunder för varumärket
Åbo
Åbo varumärkes- personlighet
Så här ser Åbo ut
Kontaktuppgifter
Varumärket Åbo i ett nötskal
28
KONCERNFÖRVALTNINGENStadsutvecklingsgruppen
Kommunikation och marknadsföring
Layout: Laura Sarlin, Åbo stad