inhaltsverzeichnis - mitp · inhaltsverzeichnis 6 4 content. . . . . . . . . . . . . . . . . . . ....

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Inhaltsverzeichnis

Einleitung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

Die Autoren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

1 Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Blogprojekt . . . . . . . . . 17

2 Dos und Don‘ts in der Blogosphäre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

2.1 Grundregeln. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

2.2 Wie Sie Blogger ansprechen – und wie nicht . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

2.3 Warum Authentizität so wichtig ist . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27

2.4 Die Verantwortung gegenüber Ihren Lesern . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28

2.5 Der Blogger als Berater . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30

2.6 Spezialfall: Corporate Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

2.7 Spezialfall: Affiliate-Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35

3 Erfolgsmessung und Reporting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37

3.1 Grundlagen der Erfolgsmessung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38

3.1.1 Messbare Ziele definieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38

3.1.2 Passende Leistungsindikatoren bestimmen. . . . . . . . . . . . . . 40

3.2 Die wichtigsten Blog-Kennzahlen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41

3.2.1 Besuche(r) und Seitenaufrufe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41

3.2.2 Besuchszeit, Absprungrate und neue Besuche(r) . . . . . . . . . 45

3.2.3 Aufgerufene Seiten (Content-Verteilung). . . . . . . . . . . . . . . . 46

3.2.4 Interaktionsrate (Kommentare & Verweise). . . . . . . . . . . . . . 48

3.2.5 Keywords . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50

3.2.6 Werbekennzahlen – CTR, TKP & Co.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51

3.2.7 Social Signals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53

3.3 Trends erkennen und richtig reagieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54

3.4 Hilfsmittel für das Reporting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57

3.4.1 Die Google-Tools . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58

3.4.2 Weitere Reporting-Möglichkeiten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59

© des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022

Inhaltsverzeichnis

6

4 Content . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63

4.1 Warum gute Inhalte so wichtig sind . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63

4.2 Gute Inhalte finden und gestalten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65

4.2.1 Ideenfindung – Inspiration für neue Inhalte . . . . . . . . . . . . . 65

4.2.2 Umsetzung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69

4.2.3 Gestaltung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71

4.2.4 Inhalt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76

4.3 Alternative Content-Formen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79

4.3.1 Gastartikel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79

4.3.2 Mitarbeiterartikel & Co. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82

4.3.3 Interviews . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83

4.3.4 Blogtennis & Blogparaden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88

4.3.5 Buchrezensionen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89

4.3.6 Expertenfragen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90

4.4 Externe Content-Erstellung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92

4.4.1 Freie Autoren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93

4.4.2 Content-Dienstleister . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95

4.5 Was tun bei Content-Diebstahl? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98

4.6 Inhalte mit Mehrwert . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99

5 Design – Konzeption & Gestaltung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103

5.1 Vorbereitung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104

5.1.1 Technische Voraussetzungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107

5.1.2 Sonstige Vorüberlegungen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110

5.2 Grundlagen eines erfolgreichen Blogdesigns . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116

5.2.1 Zielführendes und nutzerfreundliches Design . . . . . . . . . . . 116

5.2.2 Professionell gestaltete grafische Elemente . . . . . . . . . . . . . . 119

5.2.3 Aktive Lenkung der Besucherströme . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120

5.2.4 Optimierung der Verweildauer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121

5.2.5 »Call to Action«-Elemente und Landingpages . . . . . . . . . . . . 122

5.2.6 Effiziente Einbindung von Werbeflächen . . . . . . . . . . . . . . . . 127

5.3 Blog-Templates nutzen und individualisieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128

5.3.1 Kostenfreie versus kostenpflichtige Themes . . . . . . . . . . . . . 129

5.3.2 Blogdesign individualisieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130

5.4 Beispiele für ein gelungenes Blogdesign . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131

5.5 Checkliste Blog-Identity & -Design. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137


Inhaltsverzeichnis

7

6 SEO für Blogs. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139

6.1 Was ist der Unterschied zwischen Blog- und »normaler« SEO? . . . . 140

6.2 SEO-Grundlagen für Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143

6.2.1 Suchmaschinenoptimierte Themes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143

6.2.2 WordPress SEO by Yoast . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146

6.2.3 wpSEO (für WordPress). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147

6.2.4 Caching-Tools und beschleunigter Seitenaufbau . . . . . . . . . 148

6.2.5 Optimierte Linkstrukturen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151

6.2.6 Backlinks analysieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155

6.2.7 Sonstige Optimierungstipps . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157

6.3 Google-Ranking-Updates und ihre Auswirkungen auf die Blog-SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163

6.4 Organischer Linkaufbau . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167

6.4.1 SEO und SEM auslagern . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170

6.5 SEO durch Social Signals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173

7 Blogleser zu Freunden machen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179

7.1 Die Mitwirkung am Blog stärken . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179

7.1.1 Die Persönlichkeit eines Blogs oder Bloggers . . . . . . . . . . . . 180

7.1.2 Interaktive Blogelemente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181

7.1.3 Belohnung der (Stamm-)Leser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182

7.1.4 Präsenz innerhalb der Blogosphäre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183

7.2 Leser dauerhaft einbeziehen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184

7.3 Blog-Empfehlungsmarketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187

7.4 Testimonials nutzen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191

7.5 Social Media als Blog-Marketinginstrumente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192

7.5.1 Neue Blog-Fans gewinnen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201

8 Vermarktung von Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203

8.1 Grundlegende Maßnahmen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203

8.1.1 Blognetzwerke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204

8.1.2 Sonstige Webverzeichnisse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207

8.1.3 Befreundete Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207

8.1.4 Metablogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209

8.2 Blog-Marketingaktionen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209

8.2.1 Virale Inhalte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210

8.2.2 Blogparaden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215

8.2.3 Gewinnspiele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218


Inhaltsverzeichnis

8

8.2.4 Gutschein-Aktionen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220

8.2.5 Wettbewerbe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222

8.2.6 Gastartikel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224

8.2.7 Diskussionen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225

8.2.8 E-Books . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227

8.2.9 Content-Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 228

8.2.10 Veranstaltungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230

8.2.11 Eigene Blog-Widgets. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231

8.2.12 Soziales Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231

8.3 Marketingkooperationen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232

8.3.1 Werbeplatztausch . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233

8.3.2 Werbung in Beiträgen & Kommentaren. . . . . . . . . . . . . . . . . 234

8.3.3 Cross-Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236

8.3.4 Print-Kooperationen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237

8.3.5 Vorsicht vor unseriösen Kooperationsanfragen . . . . . . . . . . . 238

8.3.6 Geeignete Kooperationspartner finden . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239

8.4 Vermarktung mehrerer Blogs & Blognetzwerke . . . . . . . . . . . . . . . . . 242

8.5 Pressearbeit für Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243

8.6 Blog- & Medien-Monitoring . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247

8.7 Fazit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249

9 Möglichkeiten der Monetarisierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251

9.1 Google AdSense, Amazon & Co. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252

9.2 Affiliate-Marketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 258

9.2.1 Qualität und Menge der Inhalte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 259

9.2.2 Den richtigen Partner auswählen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 260

9.2.3 Die wichtigsten Affiliate-Netzwerke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 268

9.3 Direktmarketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272

9.4 Bezahlte Blogbeiträge . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 281

9.5 Kostenpflichtige Publikationen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 282

9.5.1 E-Books, PDFs und andere digitale Produkte. . . . . . . . . . . . . 283

9.5.2 Veröffentlichungen über einen Verlag oder in Eigenregie . . 284

9.5.3 Tools, Plug-ins, Add-ons . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285

9.5.4 Webdesign. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 289

9.6 Blogs oder Blog-Inhalte verkaufen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 289

9.6.1 Bekanntgabe im eigenen Blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 291

9.6.2 Verkaufsbörsen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 291

9.6.3 Verkauf an/über befreundete Blogs und Blogger . . . . . . . . . 293

9.6.4 Den Blogwert ermitteln . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 293


Inhaltsverzeichnis

9

9.7 Blog-Consulting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 295

9.8 Sonstige Möglichkeiten der Monetarisierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 299

9.9 Der Blog-Marketing-Mix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 305

9.10 Vorsicht Grauzone. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 308

9.11 Blog-Einnahmen reinvestieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 309

10 Profitipps für mehr Umsatz und Reichweite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 313

10.1 Verweis auf ähnliche Artikel. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 314

10.2 Anzeige der neuesten/aktivsten Kommentatoren. . . . . . . . . . . . . . . . 315

10.3 Das Potenzial von Blog-Kommentaren ausschöpfen . . . . . . . . . . . . . 316

10.4 A/B-Tests zur Optimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 321

10.5 Landingpages zu den wichtigsten Affiliates . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 324

10.6 Aktives Keyword-Ranking . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 325

10.7 Inhalte auf die Suchbegriffe der Besucher abstimmen . . . . . . . . . . . 326

10.8 Content- & Link-Pflege . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 328

10.9 Maskierung von Affiliate-Links . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 330

10.10 Konkurrenzfilter für umsatztreibende Affiliate-Programme . . . . . . . 331

10.11 Banner-Rotation mit unterschiedlichen Werbequellen . . . . . . . . . . . 333

10.12 Zufällig oder regelmäßig wechselnde Seiteninhalte. . . . . . . . . . . . . . 334

10.13 Artikelüberschriften optimieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 335

10.13.1 Google Suggest . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 338

10.13.2 Google AdWords Keyword-Planner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 339

10.13.3 Google Trends . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 340

10.14 Besucherzeiten berücksichtigen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 341

10.15 E-Mail-Verteiler aufbauen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 343

10.16 Einbindung einer Sitemap . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 345

10.17 Wiederverwertung von Inhalten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 347

11 Chancen & Risiken des neuen Berufsbildes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 351

11.1 Persönliche Chancen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 359

11.2 Gesellschaftspolitische Aspekte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 361

11.3 Online-Recht und die Gefahr von Abmahnungen . . . . . . . . . . . . . . . 363

11.4 Abhängigkeit von Werbepartnern und Kunden . . . . . . . . . . . . . . . . . 367

11.5 Wettlauf gegen die Zeit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 368

11.6 Kontakt nach außen nicht verlieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 370

12 Trends der Zukunft . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 371

12.1 Zunehmende Professionalisierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 371

12.2 Qualität statt Quantität . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 377

12.3 Wie wird in Zukunft gelesen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 378


Inhaltsverzeichnis

10

12.4 Konzentration oder weitere Deregulierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 381

12.5 Was macht Google? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 382

12.6 Das Web 3.0 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 383

13 Praxistipps . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 385

13.1 Bloggen für Anfänger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 385

13.1.1 Schreiben, Schreiben, Schreiben. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 387

13.1.2 Das erste Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 390

13.1.3 Geld verdienen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 393

13.1.4 Der Nächste bitte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 396

13.2 Bloggen für Fortgeschrittene . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 399

13.2.1 Die Optimierung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 399

13.2.2 Nicht mehr nur (alleine) schreiben . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 401

13.2.3 Konzentration auf das Wesentliche . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 404

13.2.4 Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 407

13.2.5 Interaktion mit dem Leser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 409

13.2.6 Selbstvermarktung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 410

13.3 Bloggen für Profis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 411

13.3.1 Blog-Portfolio optimieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 411

13.3.2 Diversifizierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 412

13.3.3 Ihre Blogger-Mission . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 414

13.4 Corporate Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 418

13.4.1 Mehrwert statt Selbstvermarktung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 419

13.4.2 Persönlichkeit zeigen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 423

13.4.3 Bleiben Sie sich treu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 425

13.5 Von den »Großen« lernen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 426

13.6 Die acht Erfolgsbausteine des Bloggens. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 429

14 Ausblick . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 435

Stichwortverzeichnis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 437


17

Kapitel 1

Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Blogprojekt

Sie und die meisten anderen Leser werden bereits die ersten Blog-Versuche hintersich haben oder schon erfolgreich einen Blog betreiben. Wir werden immer wie-der gefragt, welche Voraussetzungen denn ein guter Blog beziehungsweise einguter Blogger mit sich bringt. Sie benötigen im Grunde nur wenige Dinge, umErfolg mit Ihrem Blog zu haben:

� Spaß am Schreiben, und dieser Faktor ist nicht zu unterschätzen. Ihr Blog, egalwelcher Art, wird nur dann erfolgreich sein, wenn Sie ihn regelmäßig (!) mitwerthaltigen, neuen und für die Leser interessanten Inhalten füllen. Nicht je-der Mann und jede Frau ist hierfür »geboren«, und manche stoßen hier schnel-ler an ihre Grenzen, als ihnen lieb ist. »Über was soll ich denn nun überhauptnoch schreiben?«, kommt dann oft als Frage auf. Ein Blog wird nicht überNacht ein Erfolg, Sie müssen gerade zu Beginn sehr viel Ausdauer beweisenund an das langfristige Ziel glauben. Mit der Zeit entwickeln Sie eine Routineund haben immer mehr Spaß am Schreiben, wodurch Ideen für neue Blog-beiträge fast von alleine entstehen.

� Interesse, Kenntnisse im und Freude am jeweiligen Blog-Thema. Die oft ge-hörte Frage »Mit welchem Thema kann ich denn am meisten Geld verdienen?«ist unseres Erachtens fatal.

Nicht nur, dass es Ihnen als Blogger keinen Spaß machen wird, einen Blog mitLeben zu füllen, dessen Thema Ihnen nicht sonderlich gut liegt, sondern auch,weil die Leser dies merken und entsprechend darauf reagieren – mit negativenKommentaren, mangelnder Interaktion oder ihrer Abwesenheit. Ein solchesVorhaben wird keinen nachhaltigen Erfolg erzielen, es sei denn, Sie möchteneinen rein suchmaschinenoptimierten Ansatz fahren, bei dem die eigentlichenInhalte keine größere Rolle spielen. Das hat dann aber mit dem Thema »Blog-gen« nicht mehr wirklich viel zu tun.

� Die notwendigen technischen Hilfsmittel: Diese sind – anders als etwa im na-tiven HTML-Bereich – dank der frei verfügbaren Hilfsmittel von WordPress &Co. auch für (IT-technische) Einsteiger schnell zu erlernen sowie einfach undäußerst effizient zu bedienen. Zudem erfreut sich die Blogosphäre einer wach-senden und sehr hilfsbereiten Entwickler-Community, in der Probleme ge-meinsam und in der Regel relativ schnell gelöst werden können. Viele Entwick-


Kapitel 1Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Blogprojekt

18

ler helfen Ihnen gerne weiter, wenn Sie ein ehrliches Interesse an der Materieund an der Mitarbeit in der Gemeinschaft zeigen.

Hilfe zur Selbsthilfe erhalten Sie durch hervorragende Literatur wie etwa dasStandardwerk WordPress-Praxisbuch von Vladimir Simović alias Perun und sei-ner Frau Thordis oder durch das umfassende WordPress-Handbuch von Alexan-der Hetzel. Daneben bieten aber auch zahlreiche Dienstleister die Erstellungoder Erweiterung von Blogs für – im Vergleich zur »normalen« Webseitenpro-grammierung – wenig Geld an.

� Die notwendigen Sachkenntnisse zur erfolgreichen Vermarktung eines Blogs.Oder an dieser Stelle besser formuliert: die Lernbereitschaft und Offenheit ge-genüber dem Thema »Blog Boosting«. Die notwendigen Sachkenntnisse ver-mitteln wir Ihnen in diesem Buch.

Bei privaten oder selbstständigen Blogbetreibern gehen wir davon aus, dass allediese Faktoren und Voraussetzungen vorhanden sind. Interessanter wird es fürUnternehmens- und Marketingleiter, die sich in nächster Zeit an dem Experimenteines Corporate Blogs versuchen wollen.

Meike Leopold, ihrerseits Unternehmensbloggerin und Buchautorin weiß, warumimmer mehr Unternehmen diesen Schritt gehen:

»Häufig geht es darum, zeitgemäßer und agiler zu kommunizieren, sich fürden Dialog im Netz zu öffnen, Themen zu setzen oder die Marke damit in einbesseres Licht zu rücken. Auch die informellere Art und Weise, mit der sichkomplexe Sachverhalte auf einem Unternehmensblog erklären lassen – einBeispiel wären Banken- oder Versicherungsthemen – übt sicher ihren Reizaus. Zudem kann ein Unternehmen auf dem eigenen Blog die Spielregelnselbst bestimmen und ist nicht von den Entscheidungen von Drittanbietern wieFacebook & Co. abhängig.

Viele Unternehmen machen mit ihrem Blog von Anfang an einen tollen Job.Allerdings gelingt das nicht allen. Der Unternehmensblog ist ein eigenständi-ges Medium mit eigenen redaktionellen Anforderungen, in dessen Pflege Res-sourcen und damit Geld investiert werden müssen«.

Denken Sie gut über die oben genannten Punkte nach, bevor Sie sich an die Kon-zeption sowie die Betreuung eines Unternehmensblogs wagen oder jemandenhiermit beauftragen. Nicht immer ist der geniale Direkt- oder gar Online-Marke-ting-Spezialist gefragt. Schauen Sie sich gut um: Nicht wenige der besten Blogger,die wir kennen, arbeiten hauptberuflich für ein namhaftes Unternehmen, sinddort jedoch noch nie mit der für die Blog-Kommunikation verantwortlichen Abtei-lung in Berührung gekommen.


Kapitel 1Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Blogprojekt

19

Ein (guter) Corporate Blog funktioniert nicht »mal eben so nebenbei«. Diesen demohnehin schon sehr stark ausgelasteten Marketingmitarbeiter aufzuschwatzen, alskleines Nebenprojekt, das wird sich nicht rechnen. Schauen Sie sich besser auf dem(Blog-)Stellenmarkt nach einem echten freiberuflichen beziehungsweise auch festangestellten Experten um. Oder aber nach einer geeigneten und auf Firmenblogsspezialisierten (!) Agentur. Ein erfolgreicher Firmenblog wird diese Investition deut-lich mehr als einfach nur refinanzieren. Sie profitieren beispielsweise durch einebessere Auffindbarkeit Ihrer Marke im Internet, durch ein höheres Maß an Ver-trauen Ihrer Leser und Kunden sowie insgesamt durch eine bessere Online-Reputa-tion. Und damit gehen wir über zu den »Verhaltensregeln« in der Blogosphäre.


437

Stichwortverzeichnis

Numerisch80/20-Regel 174, 348

AA/B-Test 313, 321Abhängigkeit

von Kunden 367von Werbepartnern 367

Abmahnung 363Absprungrate 46Ad Impression 40AdSense

Integration 256Advertiser 258Advertorial 29, 228AdWords-Keyword-Planner 275Affiliate 258Affiliate-Blog 35Affiliate-Link 29Affiliate-Marketing 258Affiliate-Partner

sperren 331Affiliate-Reporting 261Agenturrabatt 278Akquisitionsübersicht 43Amazon-Partnerprogramm 252, 256Analyse 55Anbieter auswählen 108Ankertext 159Anrede 24Ansprache 24Anzeigenfläche 127Anzeigensplitting 322App 381Archiv

umfangreiches 387Artikel

Kurzfassung 98Qualitätsmerkmal 76

Artikelüberschrift 335

Aufmerksamkeitskurve 120Austausch Werbekunden 368Authentizität 27, 180Autor

freier 93Vergütung 94

AutorenbiografieGastbeitrag 225

Autorensuche 93Autorenvereinbarung 95

BBacklink 154

analysieren 155Backlink-Monitoring

Content-Diebstahl 98Bad Neighbourhood 157Banner

platzieren 393Bannerformat 266Banner-Rotation 333Beitrag

interaktiv 216Qualitätsmerkmale 76Strukturierung 161Verknappung 170

Beitragsserie 169Beitragsüberschrift

als URL 153Belohnung 182Benutzerfreundlichkeit 117, 144Beruf

Blogger 351, 355Besuch 41Besucher Siehe Leser

eindeutiger 41Besucherstrom

lenken 120Peak 55

Bewegtbild-Werbung 300Bezahlmodell 300



438

Bild 72Copyright 73Formate 75komprimieren 75Ladezeit 75Lizenzrecht 112verwenden, Checkliste 365

BilddatenbankBild auswählen 113kostenlose 112

Bildrecht 73Bildunterschrift 73Biografie 114Black-Hat-SEO 24Blog

Expertenblogs 358geschlossener 301kaufen 295mehrere betreiben 352nicht gepflegter 294Nischenblogs 352professioneller 369verkaufen 289

Blog-Consulting 295Spezialisierung 296

BloggerBeruf 351Berufsbild 355Netzwerk 368

Blogger-Kodex 21Blogger-Relations 22Blogger-Stammtisch 372Blog-Identity 104Blog-Karneval 215Blog-Know-how

monetarisieren 288Blognetzwerk 204

Anmeldung 206Blogosphäre 21

Präsenz 183Spielregeln 21

Blogparade 88, 215Blog-Review 68Blogroll 29Blog-Start 386Blogtennis 88Blogvermarktung 203Blogwert

ermitteln 293Break-even-Point 369

BuchSelbstvermarktung 285zum Blog 284

Buchrezension 89

CCaching-Lösung 149Caching-Plug-in 148Caching-Tool 148Click Through Rate 51Clickbait 338CMS 141Community

fördern 409Content 63

bezahlter 396extern erstellen lassen 92Kosten 396Nischen 168Personalisierung 166

Content Curation 347Content-Diebstahl 98Content-Dienstleister 95Content-Form

alternative 79Content-Marketing 228Content-Widget 335Conversion Siehe KonvertierungCookie-Lifetime 263Copyright

Bild 73Corporate Blog 19

Transparenz 32Corporate Identity 104Corporate Responsibility 422CPM 40Crawling 162Crawling-Statistik 109Cross-Marketing 236, 260CTR 51

DDankeschön 182Datenschutz 58

Google Analytics 59Datenschutzerklärung 58Deeplink 244Design 71, 103

individualisieren 130Navigationsstruktur 116



439

Vorbereitung 104Werbeseite 276

Dienstleistungsplattform 97Direktmarketing 272Direktvermarktung 272Diskussion 225DoFollow 153, 154Double-Opt-in 320, 344Downtime 108Durchhaltevermögen 389

EE-Book

Blog-Inhalte 227erstellen 227, 283

Ehrlichkeit 24, 27Eigenwerbung

Social Media 174Einflussfaktor

Erfolgskennzahlen 56Element

interaktiv 181E-Mail-Adresse

sammeln 344E-Mail-Marketing 343

Double-Opt-in-Verfahren 344E-Mail-Verteiler 343Empfehlungsmarketing 187

Hinweis auf Verlinkung 190Erfolgsbaustein 429Erfolgsmessung 37, 56, 353Erwartungshaltung 45Existenzgründung

weiche Faktoren 370Exklusivität 170Expertenblog 358Expertise

verdeutlichen 166

FFachbeitrag 169Fachmesse 230Fairness 23Fan

Anzahl anzeigen 202gewinnen 201

Firmenbloggerprominent einbinden 166

Flyer 230

Fokussierung 48Follower

gewinnen 201Formatvorlage 74Fullsize-Banner 29

GGastartikel 79

anbieten 224Autorenbiografie 225kennzeichnen 34

Gegenleistung 188Gesamterscheinungsbild 119Geschwindigkeit

messen 149Gesellschaftspolitik 361Gewinnbeteiligung

über VG Wort 302Gewinnspiel 218

Gewinner ermitteln 220Offline-Kampagne 219

GoogleRanking-Kriterien 163Ranking-Updates 163

Google AdSense 21, 252Google Analytics 38

Datenschutz 59Google Suggest 67, 338Google Translate 383Google Trends 67, 340Google-Index 36Google-Ranking 139Google-Tool 58Gravatar 318Gutschein-Aktion 220

HHervorhebung 161Hilfsmittel

Google-Tools 58Piwik 59Reporting 57

Homelink 156Hosting

Shared 56Hosting-Provider 108HTML-Auszeichnung 160



440

IIcon 111Ideenfindung 65

für Blog 356Impressum 365Impressum-Generator 367Indexierungsstatus 347Individualität 130Influencer 24Inhalt

viraler 210wechselnder 334Wiederverwertung 347

Interaktion 184Interaktionsrate 48

Kommentare 184Internetadresse 105Interview 83

Leser beteiligen 185Themenfindung 85

InText-Werbeprogramm 253InText-Werbung 252IP-Adresse 157

herausfinden 158

KKennzahl

wichtigste 41Key Performance Indicators 40Keyword 39, 50Keyword-Planner 274, 339Kleinunternehmerregelung 273Klickrate 51Kommentar 49

Abonnement-Funktion 320Antwort-Button 319anzeigen 315Aufforderung zur Abgabe 317bearbeiten 235Interaktionsrate 184kritischer 235löschen 235verschachtelter 319

Kommentardiskussion 185Kommentarrichtlinie 235Kommunikation

transparente 234Konkurrenzfilter

AdSense-Blöcke 331

Kontaktzur Basis 370

Kontaktmöglichkeit 184Konversionsrate 52Konvertierungsrate 259Kooperationsanfrage 240

unseriöse 238Kosten

Content 396KPI 40Kunde

Abhängigkeit von 367Kurzbiografie 114

LLadezeit

Bilder 75messen 109minimieren 149Partnerbutton 204

Landingpage 52, 122, 324Affiliate-Partner 324

Laufzeitrabatt 278Lead 42, 252, 259Leaderboard 29Lead-Kooperation 305Leistungsindikator

definieren 40Leser

aktiven danken 315einbeziehen 184individuell ansprechen 186Meinung herausfinden 68

Leserichtung 120Leserwunsch

ermitteln 90Lifestream 383Lifetime-Provision 263Link

kryptisch 330kürzen 247maskieren 330überwachen 160

Linkaufbauorganischer 167

LinkedIn 200Linkkauf 24Linkname 159Linktext 159Lizenzrecht

Bild 112



441

Logo 110Long Tail 338Long-Tail-Geschäftsmodell 374

MManaged Server 151Markenbildung 76Marketinginstrument

Social Media 192Marketingkooperation 232Marketingmaßnahme

befreundete Blogs 207Blognetzwerke 204Blogparade 215Bücher 227Content-Marketing 228Diskussionen 225Gastartikel 224Gewinnspiele 218Gutschein-Aktionen 220interaktive Beiträge 216Metablog 209Postkarten 230Veranstaltungen 230virale Inhalte 210Werbeplatztausch 233Wettbewerbe 222Widget 231

Marktforschung 68Mass customization 382Medien-Monitoring 247Mehrwert 100Meinung

herausfinden 68Merchant 258Metablog 209, 242Metadaten 159Micro Format 162Mitarbeiter

freier 93Mitarbeiterartikel 82Mitwirkung

am Blog stärken 179Monetarisierung 28, 251Monitoring 247, 249

NNachrichten

interaktive 378Nachrichtenstrom

eigener 379

Navigation 116Netzwerk

aufbauen 370Blogger mit der gleichen Zielgruppe 368

Newsletter 345Double-Opt-in-Verfahren 344

Nischenblog 352NoFollow 154NoIndex 160Nutzer 41Nutzerverhalten 28

OOnlineshop

im Blog 289Onpage-Optimierung 148Outsourcing 93

PPageRank 172Pageview 41

unique 41Paid Content 299Partnerbutton

Ladezeit 204Partnerprogramm 261

AGB 261Kontaktaufnahme 263Netzwerke 262Probleme 263

Partnerprogramm-NetzwerkÜbersicht 268

Pay-per-Click 252, 259Pay-per-Sales 252Peak

Besucherstrom 55Permalink

optimieren 152Persona 202Personalisierung

Content 166Persönliche Vorstellung 114Persönlichkeit 180, 423PictureAds 303Pingback 177, 190Piwik 59Plista

Werbeformate 302Pop-up 29, 46, 344



442

Postenzeitlich versetzt 197

Postkarte 230PPC 252Prämie 222Präsenz

in Blogosphäre 183in Zielgruppe 183

PreiskalkulationWerbeflächen 274

Pressearbeit 243Pressebereich 115Presseportal 244Print-Kooperation 237Print-Werbemittel 230Provider 108Publisher 258

QQ&A 31Qualität 377

RRanking-Kriterium 163Ranking-Update 163Recommendation Ads 303Redaktionsplan 418Refinanzierungsmöglichkeit

außerhalb von Werbung 283Reinvestition 310Relaunch 378Reporting

Werkzeug 57Revenue per Thousand Impressions 52Reverse IP Lookup 158Rezension

Bücher 89Rich Media 175Rich Snippet 162Robo-Journalismus 380RPM 52RSS-Feed

Content-Diebstahl 98Rückgang

Erfolgszahlen 353Rückmeldung

negative 27

SSale 259Schleichwerbung 79Schreibauftrag 298Schreiben 378, 387, 388, 390Schrift 111Search Engine Result 3Seitenaufbau

beschleunigter 148Seitenaufruf 41

eindeutiger 41je Besuch 44

Seiteninhaltdoppelter 161

Seitennavigationnumerisch 151verbessern 151

Selbstvermarktung 410SEM 173

auslagern 170SEO 21, 139

auslagern 170Blog-Template 143outsourcen 170Social Signals 173Sprache 146

SEO-DienstleisterAuswahl 172

SEO-Texten 64SEO-Tool 147

kostenpflichtige, Vorteile 147SERP 163Server-Monitoring-Dienst 108Shared Hosting 56Shitstorm 32, 214Sitemap 345Sitzung 41SMART-Prinzip 38Social Media

als Blog-Marketinginstrumente 192Social Signal 173Social-Login 318Social-Media-Kanal

miteinander verknüpfen 199Social-Sharing-Button 174Soziales Marketing 231Spam 23, 28Spenden-Button 286Spendeninitiative 232



443

Split-Run-Test 322Split-Test 313Sprachdatei 146Stammleser 182Stammtisch 372Storytelling 142Struktur 112

für Indexierung 151Strukturierung

Beitrag 161Suchmaschinenergebnis 163Suchmaschinenmarketing 173Suchmaschinenoptimierung Siehe SEOSystemanforderung 107

TTatsächlicher Verkauf 259Tausenderkontaktpreis 40Teaser 112, 169Template

ausgefallenes 118Blog-Templates 128Ratgeberartikel 96SEO 143Sprache 146vermarkten 285, 296

Testimonial 191, 311Textbestandteil

Gewichtung 160Textstruktur 72Theme

kostenpflichtig 129Themenwunsch

ermitteln 90Timeline 173Titel-Tag 159TKP 40TLD 106Top-Level-Domain 106Trackback 71, 177Transparenz 23

Corporate Blogs 32Twitter Cards 175

UÜberschrift 169, 335Übersetzungsprogramm 383UGC 63Umfrage 185

Umsatzsteuer 273Unique Content 141Up-Vote 319URL

kürzen 247optimieren 153

URL-Struktur 152Usability 144User Generated Content 63

VVeranstaltung 230Veräußerung

Blog 290Vergütung

freie Autoren 94Verkaufsbörse 291Verkaufschance 259Verknappung

Beitrag 170künstliche 281Werberessource 281

Vernetzungproaktive 184

Veröffentlichenüber Social-Media-Kanäle 197Zeitpunkt 341

Verweildauerdurchschnittliche 45optimieren 121

Verweisfehlerhafter 162

VG Wort 301Videoinhalt 300Visit 41Visitor 41Vorschlag

abfragen 67Vorstellung

persönliche 114Voting 185

WWeb 3. 383Webdesign-Leistung

anbieten 289Webhoster 107, 108, 148Webinar 284Webkatalog 207



444

Weihnachtsgruß 182Werbefläche

Preiskalkulation 274Werbeform

disruptive 253native 253

Werbeformat 252Plista 302

WerbekundeAustausch 368

Werbenetzwerk 252Werbepartner

Abhängigkeit von 367auswählen 260

Werbeplatztausch 233Werbeprogramm

promoten 280Werberessource

Verknappung 281Werbeseite

Design 276Werbung 29

effizient einbinden 127in Beiträgen 234kennzeichnen 36statische 258

Textanzeigen 266Video 300

WerkzeugGoogle-Tools 58Reporting 57vermarkten 285

Werkzeug Piwik 59Wettbewerb 222Widget 231Wiederverwertung

Inhalte 347

XXING 200XML-Sitemap 345

ZZahlungsabwicklung 300Ziel

formulieren 38Zielgruppenübersicht

Google Analytics 41Zitieren 365Zusammenarbeit

Vertrag 95


inhaltsverzeichnis - mitp · inhaltsverzeichnis 6 4 content. . . . . . . . . . . . . . . . . . . ....

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