inhalt horizont · native advertising: die werbeform soll sich künftig besser skalieren lassen. 32...
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THEMA DER WOCHE: Aldi im TV – ein
Strategiewechsel mit Folgen. 4
OPEL: Worum es beim Agenturpitch des
Autobauers eigentlich geht. 6
RMS: Der Radiovermarkter muss zwei
Sender in Brandenburg aufnehmen. 8
LEUTE: Wolfgang Zimmerer, Stephan Vogel,
Antje Neubauer, W. Schodder. 10
AGENDA
QU
ELLE
: YO
UTU
BE / A
LDI
ONLINEWERBUNG: Die Vermarkter rech-
nen in diesem Jahr mit plus 6,3 Prozent. 11
SERVICEPLAN: Das Facit Haus der For-
schung soll zur starken Marke werden. 12
SIXT: Marketer Robin Ruschke über die
Strategie des Autovermieters. 14
LIVE-KOMMUNIKATION: Avantgarde und
Vok Dams führen das Ranking an. 16
VIEWABILITY: Eine neue Studie zeigt, dass
Display besser ist als sein Ruf. 17
GOOGLE: Interview mit dem globalen
Produktchef Sridhar Ramaswamy. 18
WISSENSCHAFT: Professor Franz-Rudolf
Esch über Dringendes und Wichtiges. 20
HINTERGRUND
FO
TO: FA
CEB
OO
K
MARKENFÜHRUNG: Wie der Käufer zum
Committed Consumer wird. 21
H&O: Die Umsetzungsagentur von Ogilvy
und ihre Virtual Mall. 22
PRAXIS
FO
TO: 0
6 P
HO
TO / F
OTO
LIA
VIRTUAL REALITY: Samsung präsentiert auf
der IFA ein 4D-Erlebnis. 23
AEG: Nach mehr als 100 Jahren bekommt die
Marke ein neues Corporate Design. 24
KREATION
ILLUSTR
ATIO
N: S
AM
SU
NG
TREND: Künstliche Intelligenz macht sich
auch in Media-Branche breit. 27
WERBEWIRKUNG: Können bestehende
Studien gescheiterte Projekte ersetzen? 28
INFLUENCER: Der Markt professionalisiert
sich, ein paar Haken bleiben. 30
NATIVE ADVERTISING: Die Werbeform soll
sich künftig besser skalieren lassen. 32
HEADER BIDDING: Wirtschaftliche Interes-
sen leiten das Technikthema. 34
DIGITAL-MARKETING V
ILLUSTR
ATIO
N: TIE
RO
/ FO
TOLIA
IMPRESSUM 40
BILDERSEITE 41
SPIESSER ALFONS 42
STANDARDS
FO
TO: G
OSS V
ITALIJ / F
OTO
LIA
INHALTHORIZONT37/2016