ingrijire personala

Download Ingrijire Personala

Post on 11-Nov-2015

312 views

Category:

Documents

2 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

eco

TRANSCRIPT

ANALIZA PIETEI PRODUSELOR DE INGRIJIRE PERSONALA

ANALIZA PIETEI PRODUSELOR DE INGRIJIRE PERSONALA

Bucata Ana Maria

Sumar: Starea pietei 2001 2011;

Consumul de produse de ingrijire personala la nivel mondial; Sinteza datelor privind piata mondiala a produselor de ingrijire personala; Produsele de ingrijire personala in Franta; Strategii de urmat pentru intreprinderile europene; Concluzii marketing Europa; Comunicarea in marketing India .Cosmeticele sunt amestecuri de substante, uleiuri si alte ingrediente ,ce trebuie sa aiba efectul scontat ,sa reziste in timp si nu in ultimul rand sa fie sigure pentru corpul uman. Industria cosmeticelor este o industrie multi-miliardara. Noile marci de cosmetice apeleaza la varietatea de sectoare de populatie si sunt in continua dezvoltare si cercetare. Industria produce o vasta arie de produse ,ce include produse pentru ras,parfumuri, colonii, produse pentru par, pentru ingrijire orala,pentru unghii, deodorante, creme, lotiuni si make-up. Standardele pentru materiale folosite in aceste produse sunt in continua cercetare si multe apartin industriei farmaceutice.Starea de piata 2001 2010

Produsele cosmetice de pe pietele din Europa isi mentin popularitatea in materie de rafinament , imagine si in vanzari. Industria cosmetica franceza joaca rolul principal in acest sector din punct de vedere global. Eticheta made in France este recunoscuta international. In 2006, vanzarile au crescut pentru al 40-lea an consecutiv, atingand un nivel record de 6,5 miliarde de euro.Industria cosmetica si in tari ca India ,Japonia, China ,chiar tari din Orientul Mijlociu ,cunoaste o crestere din ce in ce mai mare.Produsele cosmetice, de ngrijire si articolele de toaleta reprezinta o piata foarte importanta, ale carei cifre de afaceri sunt ametitoare. n 2000 s-au nregistrat vnzari de cosmetice n zonele principale ale lumii, dupa cum urmeaza: Europa de Vest: 26 miliarde de euro, la mica diferenta America de Nord: 23 miliarde de euro, Japonia: 12 miliarde de euro, iar restul lumii 20 miliarde de euro. Piata mondiala a produselor cosmetice si de toaleta a fost evaluata n anul 2001 la 134 miliarde USD, cu 2,2 mai mult dect n 2000.Piata mondiala a cosmeticelor este estimata la 147 miliarde USD in 2005 si se astepta la o crestere de 5 la suta pe an pana in 2010.Produsele pentru ingrijirea parului s-au vandut in 2005 pentru mai mult de 4 miliarde USD si raman cea mai ridicata piata crescand cu 5.2 % pe an. Produsele pentru baie , ras, parfumurile si cele pentru ingrijire orala cresc cu 4.6% pe an pana in 2010.

Aceasta crestere este echivalenta celei din industria vinurilor la nivel Mondial.Studii de piata asupra industriei cosmetice in Europa, Japonia, China si in U.S.A. spun ca marimea pietei din Europa este aproape la fel de mare ca a celei din U.S.A.si Japonia impreuna, in ciuda numarului mare al populatiei.In 2006, piata cosmeticelor din U.S.A. a fost de 38.2 miliarde USD,pe cand Japonia de 23.7miliarde USD ,iar China de 8.2 miliarde USD. Totalul pietelor din Europa este de 63.5 miliarde USD in 2006. In Europa, Germania are cea mai mare piata in valoare de 11.7miliarde USD,urmata de Franta (10.4 miliarde USD), U.K.( 10 miliarde USD), Italia( 8.8 miliarde USD) si Spania(7,4 miliarde USD)

Consumul de cosmetice pe cap de locuitor

Media in Europa pe cap de locuitor ,al consumului de cosmetice este de 128 euro pe an. Danemarca si Suedia au cel mai crescut consum de produse cosmetice ,de 171 euro, urmate de Spania ,de 169 euro si Franta ,de 166 euro. Consumul pe cap de locuitor este scazut in Grecia si Portugalia , de 121 euro pe an si respective 104 euro. In Franta si Germania ,consumul pe cap de locuitor ,creste lent ,insa se obtine o performanta in Italia si Anglia. In contrast , are loc are loc o crestere puternica in consumul pe cap de locuitor in tari ca Danemarca, Suedia, Spania si Norvegia. In Japonia consumul pe cap de locuitor este de 174 euro,in S.U.A de 127 euro si de 24 euro in China.

De la tara la tara consumul de cosmetice variaza de la produs la produs...Francezi achizitioneaza in primul rand produse pentru ingrijirea pielii , pe cand germanii si englezii consuma mai mult pe produse de toaleta. Tarile nordice Finlanda, Norvegia si Suedia consuma o mai mica parte din cosul lor de consum pe parfumuri ,comparativ cu media din Europa ,pe cand Spania si Portugalia cheltuie o parte mai scazuta decat media pe cosmetice decorative. Noile tendinte ale pietei, in special produsele de toaleta si ingrijire a pielii ce vizeaza consumul inmuguritor barbatesc, au devenit o puternica sursa a noii industrii in crestere. Piata produsele de curatare a pielii a avut cea mai dinamica crestere. Tabelul de mai jos arata cresterea in vanzarea cu amanuntul ,in perioada 2001- 2010, in Europa pentru cele 5 mari categorii de produse.Cresterea in Europa ,in perioada 2001-2010, pe categorii de produse cosmetice si pentru toaleta

Count*Previziuni de crestere

Venitul de distributie si venitul disponibil pe cap de locuitor sunt factorii principali ce determina previziunea. Fara nici o surpriza China este cea mai infloritoare piata chiard aca consumul pe cap de locuitor pleaca de la o baza scazuta. Piata de cosmetice din Europa este asteptata sa creasca cu aproximativ 4.4% pe an in urmatoarea decada ( in tarile nou aderate Uniunii Europene cresterea va fi mai rapida de 8.8% pe an decat in celelalte -3.7%). Piata Japoneza este asteptata sa creasca cu 3.1% peste 10 ani ,iar S.U.A. cu 5%.

Previziunea marimii pietei

Natura competitieiPe moment, marile corporatii cosmetice isi impart controlul pe jumatate din piata cosmeticelor. Tabelul de mai jos insira cele 10 companii de top in 2006 si respectiv contributia lor pe piata globala a cosmeticelor (valori in vanzarea cu amanuntul).

Detinand o pozitie in top 10 al producatorilor este de invidiat,insa oricum aceste companii inteleg ca trebuie constant sa isi reconsidere si reevalueze pozitia pe piata, ascultand cererile clientilor, facand noi pasi in pietele noi si evaluandu-si structura organizationala. Aceste mari firme multinationale se gasesc intr-o continua competitie stransa cu celelalte firme populare. Alte firme cosmetice inainteaza incercand sa-si castige propriul loc pe piata si sa isi dezvolte cu succes propriul nume. Acestea din urma, au aratat cresteri similare sau chiar mai mari in linia lor de produse comparativ cu cele din top 10. Exporturile

Tabelul de mai jos ilustreaza marimea(in euro) si rata compusa anuala de crestere din 2001 pana in 2010 a exporturilor de cosmetice. Franta a fost si continua sa fie exportatorul dominant de cosmetice a lumii. In 2005, Franta a exportat mai mult de 8 miliarde euro in cosmetice ,ceea ce este de doua ori mai mult decat cantitatea exportata de Germania , al doi-lea mare exportator al Europei ce impreuna cu Anglia ,Italia si Spania insumeaza top 5 al exportatorilor europeni ,ce colecteaza impreuna aproape 80% din totalul exporturilor de cosmetice din Europa.

S.U.A. este cel mai mare exportator di afara Europei cu 3.8 miliarde euro in produse cosmetice pe an. China exporta 825 milioane euro pe an. Produs 2001 2010 CAGR%

Valoare(1000e) Eushare Valoare(1000e) Eushare(9ani)

Industria cosmetica din India continua amestecul dintre traditional si modern. Exporturile de cosmetice din India au fost in 1963-64 de 1.3 milioane USD, in 1979-80 de 25.7 milioane USD si au atins in 2004-2005 , 336 milioane USD. Industria cosmetica in India poate raspunde cu succes standardelor internationale cand vine vorba calitate si pret.Piata cosmeticelor in Japonia in materie de make-up a atins 4972 miliarde yen , 4.5 miliarde USD, in 2005 si a crescut la 4.6 miliarde USD, in 2006. Piata de produse body-care ramane in 2005, atat in 2006 ,la un miliard USD.Industria cosmeticelor in China este a 2-a piata in acest domeniu inIn 2005 numarul saloanelor estetice ,in Japonia au atins 18003 din care 10052 din acestea se afla in Japonia de Vest , adica 55.8% din numarul total al saloanelor din intreaga tara. Iar in Statele Unite ale Americii cererea pentru cosmetice a atins aproximativ 25 miliarde de unitati in 2009 ,in valoare de 3.8 miliarde de USD. Produsele de ingrijire personala in Franta

In 2006 are loc o crestere majora a industriei de cosmetica ....

Industria cosmetica si de parfumuri in Franta creste puternic castigurile economice ale Frantei. Din 2001 ,in 2006 atinge cea mai rapida si inalta crestere; vanzare de produse de 15,2 miliarde euro cu o crestere de 5.7%. In acelasi an, industria a crescut mai mult decat industria de fast-food ca si dezvoltare economica si acopera 57% din piata de distributie internationala. Franta este liderul cosmeticelor in lumea parfumurilor, exportand produse in valoare de 8.6 miliarde euro,in 2006 avand o crestere de 7.4%.Exportul industriei produselor cosmetice este urmat de industria de aviatie si in urma industriei producatoare de automobile.Printre companiile cosmetice recunoscute international sunt L Oreal ( liderul mondial cosmetic ,in fruntea companiei americane Procter & Gamble si a celei anglo-olandeze Unilever) Chanel,LVMH , Yves Rocher, Pierre Fabre Dermo Cosmetique,Clarins and YSL-PPR. Grupuri lider farmaceutice cu mari divizii cosmetice, ca Sanofi-Aventis and Johnsons& Johnsons , sunt de asemenea jucatori majori in aceasta industrie.

Franta are de asemenea doua grupuri specializate in acest sector grupul PASS(Parfum, Armes, Senteurs et Saveurs- parfumuri,arome, mirosuri si miresme) in provincia Alpi- Coasta de Azur si grupul Cosmetic Valley ( stiinta frumusetii si de a fii bine).

Grupuri internationale din sector