ingerküszöb 2015
TRANSCRIPT
Ingerküszöb
• Mit olvasunk?
• PR cikkek
• Mi a célunk a PR cikkekkel?
• Ki írja meg?
• Miben segít az Agroinform?
Mit olvasunk az interneten?
• hírek,
• keresett, az olvasó számára releváns tartalom
• szakmai jellegű tartalom, információ
• közösségi tartalmak (Facebook, Twitter stb.)
• szórakozás
Tartalom
2-3 másodperc(Nielsen / Eyetrack)
Nők: szöveg + vizuális elemek
Férfiak: szinte csak vizuális elemek
Borkóstolás
8-12 másodpercetadunk magunknak,
hogy eldöntsük,ízlik-e
Időfaktor
• Hagyományos megközelítésben: közönségkapcsolat
• A public relations a kommunikációnk tudatos szervezése.
• HÍRNÉV (menedzselése)
Public Relations
• maga az adott vállalkozás és tevékenységénekmegismertetése
• a hírnév menedzselése: megváltoztatnia célcsoportoknak a vállalkozásról alkotott képét(a szervezet szempontjából) kedvezőbb irányba
• a bizalom megteremtése és ápolása
• (esetleges későbbi vásárlási szándék felkeltése)
Mi a célunk a PR cikkekkel?
Reklám
•cél: az árú eladása,értékesítése
•közvetlen befolyásolás
•a piaci taktika eszköze
•alapvetően egyoldalú kapcsolat
•szűkített infók
PR
•cél: a hírnév, az elismertség,a bizalom
•közvetett befolyásolás
•a piaci stratégia eszköze
•kétoldalú kapcsolat
•teljes körű infók
Mi a különbséga PR és a reklám között?
• Figyelemfelkeltő
• A gazdák, a célcsoport számára megfogalmazva
• Felépíti (helyreállítja) a bizalmat az olvasó és a közlő között
• Továbbvezeti az olvasót a vásárlási szándék felé
Milyen a jó PR-cikk – mi leheta hozadéka?
• Európai gének a kínai traktorokban
• Lisztharmatjárvány: a gazdák is felelősek
• Lamborghinit vezetne? – most megteheti
• A 10 legdrágább traktorunk
INGERKÜSZÖB
• ISMERJÜK AZ OLVASÓKAT, TUDJUK MIRE KATTINTANAK!
•Hogyan …? Miért …? …támogatás
• 3 tipp a … A 10 leg… Traktor …• Ugye, nem felejted el …?
• “On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.”
• „Átlagosan ötször többen
olvassák el a címeket,
mint a szöveg többi részét.
Amikor megírtad a címedet,
akkor az egy dollárodból
80 centet elköltöttél.”
David Ogilvy
PR-es, kommunikációs munkatárs
•IGEN
Marketing munkatárs
•Támogatja a PR-est információval
•Megfogalmazza a PR cikk célját
•Megfogalmazza az üzenetet
Ki írja meg a cikket?
• Tanácsot adunk
• Megjelenés előtti olvasószerkesztés
• Megírjuk mi! – ez is a dolgunk
• Egyedi garanciák!
Mi az, amiben az Agroinformsegíteni tud?