infox pp december09_benchmarks of cites tns

декабрь 2009 /

Интернет-СМИ России.Аудитория

Краткий бриф

В настоящей презентации представлен сравнительный анализ по наиболее посещаемым и авторитетным ресурсам в категории Интернет-СМИ.

А именно: Взгляд,РИАНовости,Вести,РБК,Инфокс, Лента, Газета, Ньюсру, КоммерсантЪ, Ведомости.

Вам будут представлены статистические данные по посещаемости и аудитории каждого из ресурсов.

Анализ произведен на основе данных, предоставленных независимой исследовательской компанией TNS Russia.

2

I. Определения и комментарии 3

* Генеральная совокупность – постоянные жители городов РФ с численностью населения не менее 100 тыс.чел в возрасте 12-54 лет.

* Monthly Reach – количество человек, заходивших на сайт (проект, раздел) хотя бы 1 раз за месяц.

* Average Weekly Reach – среднее количество человек, заходивших на сайт (проект, раздел) хотя бы 1 раз за неделю из периода (в этом отчете – среднее за 4 недели с 30 ноября по 27 декабря). Показатель постоянной аудитории сайта.

* Average Daily Reach – среднее количество человек, заходивших на сайт (проект, раздел) хотя бы 1 раз за день из периода.

* Average Weekly Frequency – среднее количество контактов аудитории с сайтом за неделю.* Average Daily Frequency – среднее количество контактов аудитории с сайтом за сутки.* Unique Visitors – количество уникальных идентификаторов для посетителей, у которых

разрешена установка cookies; количество уникальных комбинаций <<IP адрес, браузер, разрешение экрана, proxy>> для посетителей, у которых установка cookies запрещена .

* Данные предоставлены компанией TNS Russia / декабрь 2009* Данные предоставлены компанией TNS Russia / декабрь 2009

I. Рейтинг по уникальным посетителям. Все посетители.(TNS Russia /декабрь 2009)

4

I. Рейтинг по уникальным посетителям. Все посетители. (TNS Russia / декабрь 2009)

По данным счетчика независимой исследовательской компании TNS Russia в

декабре продолжилось падение посещаемости ресурса Взгляд. Он занял только восьмое место в рейтинге.

Вести сделали значительный рывок. Посещаемость ресурса выросла более чем на 25% и он оказался на третьем месте.

Ресурс РИАНовости (11 337 096 пользователей за месяц) со значительным отрывом обошел РБК (9 226 353), и встал на первое место. Посещаемость РИАН выросла на 20% по отношению к показателю прошлого месяца.

Инфокс стабильно занимает четвертое место. В декабре показатели ресурса росли в рамках рынка и ресурс остался на прежних позициях.

Лента с третьего опустилась на пятое место. По итогам декабря ее посещаемость составила 7 547 411 пользователей в месяц.

Газета заняла шестое место (5 846 014). По сравнению с ноябрем ее показатели выросли незначительно – на 7,9%.

Ньюсру поднялся на одну позицию и стал седьмым. Его посещаемость составила 4 358 357 пользователей.

Ресурс Ведомости в очередной раз поменялся местами с газетой КоммерсантЪ (2 582 721) и поднялся на один пункт рейтинга. Он занял девятое место с результатом 2 719 320 уникальных пользователей в месяц.

5

I. Рейтинг по результатам панельных исследований. Россия. (TNS Russia /декабрь 2009)

6

Источник: TNS Web Index, Ноябрь, Декабрь 2009, города России 100 000+, 12-54 лет, Monthly Reach

I. Рейтинг по результатам панельных исследований. Москва. (TNS Russia /декабрь 2009)

7

Источник: TNS Web Index, Ноябрь, Декабрь 2009, Москва, 12-54 лет, Monthly Reach

Позиции рейтингов по Москве и по России практически совпадают. Ресурсы поднимаются/опускаются относительно друг друга максимум на одну позицию.

Не меняют свою позицию в рейтингах два ресурса РИАНовости – 1 место, КоммерсантЪ – 10 место.

На всех ресурсах доля аудитории Москвы составляет около 30% от аудитории России.

Минимальный процент у РИАНовости – 25,2%.Максимальный у ресурса Взгляд – 31,2%

составляет доля московской аудитории в аудитории России.

8I. Рейтинг по результатам панельных исследований. Выводы. (TNS Russia /декабрь 2009)

I. Аудитория Rbc.ru 9Rbc.ru

Россия Москва Спб Екб

Monthly Reach

Тысяч человек 5 671.5 1 667.3 462.2 112.7

В населении 12-54 12.9% 24.7% 16.1% 10.7%

Average Weekly Reach

Тысяч человек 2 469.0 819.7 207.7 53.8

В населении 12-54 5.6% 12.1% 7.2% 5.1%

Average Weekly Frequency 23.2 31.2 19.9 27.0

Average Daily Reach

Будни

Тысяч человек 822.9 310.2 74.4 21.5

В населении 12-54 1.9% 4.6% 2.6% 2.1%

Выходные

Тысяч человек 424.0 150.8 36.0 **

В населении 12-54 1.0% 2.2% 1.3% **

Average Daily Frequency 10.6 13.1 8.3 9.8

Данные счетчика: Unique Visitors за месяц*** 9 226 353

* Данные предоставлены компанией TNS Russia / декабрь 2009

I. Аудитория Rian.ru 10Rian.ru


Monthly Reach

Тысяч человек 8 226.7 2 072.8 658.6 160.5

В населении 12-54 18.7% 30.7% 22.9% 15.3%


Тысяч человек 3 443.3 895.8 267.8 69.7

В населении 12-54 7.8% 13.3% 9.3% 6.6%


Average Daily Reach

Будни

Тысяч человек 722.1 195.0 55.0 14.6

В населении 12-54 1.6% 2.9% 1.9% 1.4%

Выходные

Тысяч человек 581.6 150.3 43.6 10.8

В населении 12-54 1.3% 2.2% 1.5% 1.0%


Данные счетчика: Unique Visitors за месяц* 11 337 096


I. Аудитория Vzglyad.ru 11Vzglyad.ru


Monthly Reach

Тысяч человек 2 247.2 700.6 184.1 39.0

В населении 12-54 5.1% 10.4% 6.4% 3.7%


Тысяч человек 819.6 257.3 68.6 15.0

В населении 12-54 1.9% 3.8% 2.4% 1.4%


Average Daily Reach

Будни

Тысяч человек 182.9 65.2 14.1 **

В населении 12-54 0.4% 1.0% 0.5% **

Выходные

Тысяч человек 148.1 46.7 ** **

В населении 12-54 0.3% 0.7% ** **

Average Daily Frequency 3.7 4.2 2.9 **



I. Аудитория Lenta.ru 12Lenta.ru(сайт)


Monthly Reach

Тысяч человек 4 533.7 1 325.5 383.4 93.2

В населении 12-54 10.3% 19.6% 13.3% 8.9%


Тысяч человек 1 953.3 572.9 169.7 40.5

В населении 12-54 4.4% 8.5% 5.9% 3.9%


Average Daily Reach

Будни

Тысяч человек 534.3 149.0 53.1 12.2

В населении 12-54 1.2% 2.2% 1.8% 1.2%

Выходные

Тысяч человек 358.1 102.2 32.4 10.9

В населении 12-54 0.8% 1.5% 1.1% 1.0%




I. Аудитория Vesti.ru 13Vesti.ru


Monthly Reach

Тысяч человек 5 470.3 1 546.8 483.2 111.5

В населении 12-54 12.4% 22.9% 16.8% 10.6%


Тысяч человек 1 988.8 592.9 178.6 42.2

В населении 12-54 4.5% 8.8% 6.2% 4.0%


Average Daily Reach

Будни

Тысяч человек 373.2 118.2 33.5 **

В населении 12-54 0.8% 1.8% 1.2% **

Выходные

Тысяч человек 363.4 109.2 39.0 **

В населении 12-54 0.8% 1.6% 1.4% **




I. Аудитория INFOX.ru 14Infox.ru


Monthly Reach

Тысяч человек 5 827.8 1 644.8 505.3 110.6

В населении 12-54 13.2% 24.4% 17.6% 10.5%


Тысяч человек 2 514.7 752.3 228.1 46.0

В населении 12-54 5.7% 11.2% 7.9% 4.4%


Average Daily Reach

Будни

Тысяч человек 589.9 193.0 56.5 10.7

В населении 12-54 1.3% 2.9% 2.0% 1.0%

Выходные

Тысяч человек 421.9 132.0 40.3 **

В населении 12-54 1.0% 2.0% 1.4% **




I. Аудитория Gazeta.ru 15Gazeta.ru


Monthly Reach

Тысяч человек 3 989.9 1 204.6 328.8 79.9

В населении 12-54 9.1% 17.9% 11.4% 7.6%


Тысяч человек 1 531.0 491.5 118.6 30.5

В населении 12-54 3.5% 7.3% 4.1% 2.9%


Average Daily Reach

Будни

Тысяч человек 339.4 116.4 25.4 **

В населении 12-54 0.8% 1.7% 0.9% **

Выходные

Тысяч человек 280.0 96.5 19.3 **

В населении 12-54 0.6% 1.4% 0.7% **




I. Аудитория Newsru.com 16Newsru.com


Monthly Reach

Тысяч человек 2 845.1 859.2 234.1 50.9

В населении 12-54 6.5% 12.7% 8.1% 4.9%


Тысяч человек 982.7 320.1 86.1 16.3

В населении 12-54 2.2% 4.7% 3.0% 1.6%


Average Daily Reach

Будни

Тысяч человек 277.1 88.7 23.1 **

В населении 12-54 0.6% 1.3% 0.8% **

Выходные

Тысяч человек 182.1 51.6 16.6 **

В населении 12-54 0.4% 0.8% 0.6% **




I. Аудитория Kommersant.ru 17Kommersant.ru


Monthly Reach

Тысяч человек 2 085.2 577.8 169.6 52.1

В населении 12-54 4.7% 8.6% 5.9% 5.0%


Тысяч человек 692.4 198.1 60.4 18.1

В населении 12-54 1.6% 2.9% 2.1% 1.7%


Average Daily Reach

Будни


В населении 12-54 0.3% 0.6% ** **

Выходные


В населении 12-54 0.2% 0.3% ** **

Average Daily Frequency 3.0 3.4 ** **



I. Аудитория Vedomosti.ru 18Vedomosti.ru


Monthly Reach

Тысяч человек 2 381.0 666.1 205.1 54.8

В населении 12-54 5.4% 9.9% 7.1% 5.2%


Тысяч человек 838.5 229.3 76.8 20.2

В населении 12-54 1.9% 3.4% 2.7% 1.9%


Average Daily Reach

Будни

Тысяч человек 175.5 46.6 15.3 **

В населении 12-54 0.4% 0.7% 0.5% **

Выходные


В населении 12-54 0.2% 0.3% ** **




I. Average Weekly Reach - постоянная аудитория ресурсов

Одним из наиболее важных среди рассмотренных показателей статистики является

Average Weekly Reach. Этот показатель отражает среднее количество человек,

посещавших ресурс не менее одного раза в неделю за рассмотренный период (в нашем случае – не менее четырех раз за один месяц).

Именно Average Weekly Reach показывает количество постоянной лояльной аудитории, так называемое ядро сайта. Эта лояльная аудитория обеспечивает любому ресурсу стабильную посещаемость из месяца в месяц, а рекламодателю – необходимый охват аудитории.

19

I. Рейтинг по Average Weekly Reach. Россия. (TNS Russia /декабрь 2009) 20

Источник: TNS Web Index, Декабрь 2009, города России 100 000+, 12-54 лет, Average Weekly Reach

I. Рейтинг по Average Weekly Reach

В предыдущем графике наглядно показан объем постоянной аудитории по каждому ресурсу.

Лидером по показателю Average Weekly Reach остается ресурс РИАНовости – около 3 443 300 (+36% к предыдущему периоду) посетителей заходили на сайт не реже

одного раза в неделю. Инфокс поднялся на второе место с показателем 2 514 700 (+16%) лояльных

читателей в месяц. РБК по показателю постоянной аудитории занимает третье место. В среднем 2 469

000 (0%) читателей составили постоянную аудиторию ресурса. Прироста аудитории по показателю в декабре не наблюдалось.

Показатель постоянной аудитории ресурса Лента составил 2 020 000 (+32%) пользователей в месяц.

Вести занимают пятую позицию рейтинга с результатом 1 988 800 (+24%) пользователей.

Газета привлекла в декабре 1 531 000 (+9%) пользователей. Ньюсру читали 982 500 (+23%) постоянных посетителей и обеспечили изданию

седьмое место в рейтинге.Ведомости привлекли в среднем 838 500 (+32%) лояльных посетителей и заняли

восьмое место. Показатель постоянной аудитории Взгляд упал по сравнению с ноябрем и составил

819 600 (-43%) посетителей в месяц.КоммерсантЪ в декабре читали 692 400 (+8%) пользователей.

21

II.Социально-демографический портрет аудитории по ресурсам

Аудитория каждого ресурса отличается от других по многим параметрам и одновременно имеет несколько точек пересечения. В настоящей презентации мы сравним ресурсы по трем основным социально-демографическим показателям: пол, возраст и род занятости. Данные предоставлены компанией TNS Russia.

Сравнительный анализ аудитории по гендерному признаку показывает соотношение мужской и женской аудитории на ресурсах и помогает рекламодателю сделать правильный выбор.

В декабре мужская аудитория по-прежнему преобладала на всех рассмотренных ресурсах, кроме одного.

Первенство за мужскую аудиторию сохранил ресурс Лента, где соотношение мужчин и женщин составляет 60,3 / 39,7%.

Самый высокий процент женской аудитории показывает Инфокс – 50,6%.

22


II. Анализ аудитории по полу 23

Источник: TNS Web Index, Декабрь 2009, города России 100 000+, 12-54 лет, % от Monthly Reach

II. Сравнительный анализ аудиторий по возрасту 24

Источник: TNS Web Index, Декабрь 2009, города России 100 000+, 12-54 лет, % от Monthly Reach

II. Affinity Index

Affinity Index – показатель соответствия целевой группы аудитории ресурса.

Affinity Population – рассчитывается как отношение доли целевой группы в аудитории ресурса за месяц (в %) к ее доле в населении России 12-54 лет (в %).

Affinity Internet – рассчитывается как отношение доли целевой группы в аудитории интернет-проекта за месяц (в %) к ее доле в аудитории Интернет 12-54 лет (в %).

25

II. Affinity Population (Россия, 12-54) 26

Источник: TNS Web Index, Декабрь 2009, города России 100 000+, 12-54 лет, Affinity Population

II. Affinity Internet (Россия, 12-54) 27

Источник: TNS Web Index, Декабрь 2009, города России 100 000+, 12-54 лет, Affinity Internet

II. Affinity Internet (Интернет, 12-54)

Affinity Internet – так называемый Индекс соответствия целевой группы аудитории ресурса. Рассчитывается как отношение доли целевой группы на ресурсе к доле группы в аудитории Интернет. Сегодня чаще всего рекламодатели обращают своё пристальное внимание на микс трех сегментов: руководители, специалисты и служащие. Такое внимание закономерно и легко объяснимо. Именно руководители, специалисты и служащие составляют наиболее платежеспособную и перспективную аудиторию.

На следующем слайде представлен рейтинг новостных ресурсов по суммарному Affinity Internet по России (руководители, специалисты, служащие) за декабрь. Все ресурсы имеют показатель выше 100.

Максимальный Affinity Internet сохраняют Ведомости (132,1); Минимальный по-прежнему у ресурса Лента (109,8).

28


Рейтинг по Affinity Internet (руководители, специалисты, служащие. Россия) 29

Источник: TNS Web Index, Декабрь 2009, Москва, 12-54 лет, Affinity Internet

Выводы 30

* Рейтинг по всем уникальным посетителям. Главное событие декабря – РИАН со значительным отрывом обошел РБК и занял первую позицию в рейтинге. Падение посещаемости ресурса Взгляд продолжилось. Ресурс опустился вниз еще на одну позицию и занял восьмое место. По итогам декабря Инфокс продолжает занимать четвертое место.

* Рейтинг по результатам панельных исследований. Россия. В декабре РИАН повысил свой показатель посещаемости по России на 26,7% по сравнению с прошлым периодом. РБК показал нулевой прирост посещаемости. Взгляд продолжил свое падение. Инфокс поднялся на один пункт и занял второе место в рейтинге.

* Рейтинг по результатам панельных исследований. Москва. На всех ресурсах доля аудитории Москвы составляет около 30% от аудитории России. Инфокс в этом рейтинге занимает третье место.

* Рейтинг по Average Weekly Reach (ядру аудитории сайта). Ведомости, Лента и РИАНовости реабилитировались и показали высокие проценты прироста ядра сайта (32; 32; 36%%). Средний процент прироста по площадкам вырос до +20% против +16% в прошлом периоде. Взгляд продолжает терять аудиторию - 43% ядра. В рейтинге по постоянной аудитории Инфокс поднялся с третьего на второе месте.

* Социально демографический портрет аудиторий. • По гендерному признаку. В декабре мужская аудитория преобладала на всех ресурсах. Исключение Инфокс, где соотношение мужской и женской аудиторий – 49,4/50,6%.• По суммарному индексу соответствия в Интернет в группе «руководители + специалисты + служащие» по России. Все ресурсы имеют показатель выше 100. Инфокс на третьем месте.

Спасибо за внимание!

31

Вопросы по отчету Вы можете задать Полине Медведевой.Отдел маркетинга и аналитики Инфокс-Интерактив

Тел. +7 (495) 980-11-80, +7(495) 663-23-03, факс +7 (495) 710-86-04. Эл.почта: [email protected]

mailto:[email protected]

infox pp december09_benchmarks of cites tns

Business