informe..-teoria del consumidor

7/23/2019 Informe..-Teoria Del Consumidor

http://slidepdf.com/reader/full/informe-teoria-del-consumidor 1/14

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL DEADMINISTRACIÓN

TEORIA DEL CONSUMIDOR

CURSO : MICROECONOMÍA

DOCENTE : CHAVARRY ROJAS, CESAR

INTEGRANTES :

MALCA CRUZADO, VANESSA

PALACIOS QUIROZ, SANDRO ABEL GONZAGA CHIQUINTA, FREDD

JHONATAN PAICO SUYON, SANDRA FIORELLA GONZALES ALAMO, DEAN JAIR CERCADO PAREDES, MICHAEL

ESLEITER VASQUEZ TOCAS, JOSÉ ESLEITER

CICLO : III

SEMESTRE : 201! II

CHEPÉN"201

eoría del Consumidor



MICROECONOMÍA

2

La teoría del consumidor analiza el comportamiento de los

agentes económicos como consumidores, por oposición a su

comportamiento como productores. La teoría del consumidor es una

perspectiva de la microeconomía. La parte de la microeconomía que estudia

el comportamiento de los productores se llama teoría del productor.

La teoría neoclásica del consumidor es la más extendida. La teoría

neoclásica del consumidor se basa en:

-Laspreferencias

- La restricción presupuestaria

Considera que el individuo interacta en el mercado para aumentar

su bienestar, escogiendo alternativas de consumo teniendo en cuentasus preferencias, que son e!ternas a la teoría, es decir, se consideran

como dadas. La utilidad es un concepto sub"etivo que se re#ere a

una medida de la satisfacción que una persona obtiene al consumir

un bien o servicio. $na premisa de la teoría neoclásica del

consumidor es el concepto de utilidad marginal #$%&$%'$()$: a medida que

aumenta el consumo de un bien, la utilidad otorgada por el consumo de cada

bien adicional va disminuyendo. %artiendo de las preferencias, se derivan

las curvas de indiferencia. &ediante las curvas de indiferencia ' la restricción

presupuestaria, se puede arribar a la curva de demanda, que es de enorme

utilidad para la teoría neoclásica de la economía.

http://www.zonaeconomica.com/definicion/microeconomia

http://www.zonaeconomica.com/teoria-utilidad-demanda/funcion-utilidad

http://www.zonaeconomica.com/teoria-utilidad-demanda/utilidad-marginal

http://www.zonaeconomica.com/teoria-utilidad-demanda/principio-indiferencia#curva%20de%20indiferencia

http://www.zonaeconomica.com/teoria-utilidad-demanda/demanda

http://www.zonaeconomica.com/definicion/economia

http://www.zonaeconomica.com/teoria-utilidad-demanda/funcion-utilidad

http://www.zonaeconomica.com/teoria-utilidad-demanda/utilidad-marginal

http://www.zonaeconomica.com/teoria-utilidad-demanda/principio-indiferencia#curva%20de%20indiferencia

http://www.zonaeconomica.com/teoria-utilidad-demanda/demanda

http://www.zonaeconomica.com/definicion/economia

http://www.zonaeconomica.com/definicion/microeconomia



MICROECONOMÍA

(

La curva de demanda individual relaciona cantidades de bienes o servicios, con

el monto má!imo, en t)rminos monetarios, que ese individuo está dispuesto a

pagar por esa

cantidad. La curva de demanda agregada, o del mercado, se puede obtener

simplemente por la agregación de las curvas de demanda individuales.

&ediante la utilización de la curva de demanda, "unto con la curva de oferta, se

puede arribar a importantes conclusiones. La obtención de la curva de oferta

corresponde a la teoría del productor.

La teoría neoclásica de la demanda surge principalmente con la aparición de

grandes obras del marginalismo, en los a*os ++ a +, aunque se venía

gestando desde comienzos del siglo /0/. La aparición de las teorías

marginalitas conclu'e con una era en la cual la teoría económica estuvo

dominada por la economía clásica, que se enfocaba en grupos o agregados

económicos. Los principales e!ponentes del marginalismo fueron &enger, 1evons ' alras. 3lfred &ars4all fue mu' importante a la 4ora de

comprender como interactan la oferta ' la demanda.

Enfoques Alternativos a la eoría Neoclásica del Consumidor

5in entrar en una discusión sobre la prevalencia de la teoría neoclásica en la

ense*anza universitaria, vale la pena mencionar que

e!isten teorías que pueden complementar a la teoría

neoclásica o bien que contradicen a la misma.

3lgunos planteamientos de teorías alternativas son los

siguientes:

- E* +&#-%)& +-$#$ )$($& -( +.+$* .%)'/ $( *.$($&.%'( #$ ($%$'#.#$, 'a sea mediante la

publicidad u otros medios. 6sta 4ipótesis se

contrapone al supuesto de soberanía del consumidor contenido en la teoría

neoclásica del consumidor, 'a que las grandes empresas tendrían capacidad

para in7uir en la demanda.

- Las +&$3$&$(%'. #$ -(. %'$#.# no podrían deducirse correctamente

a partir de los supuestos neoclásicos, principalmente racionalidad individual,

soberanía del consumidor ' comportamiento ma!imizado de utilidad8

porque a nivel social, e!isten otros comportamientos que van en contra de

esos supuestos. 6n este punto cabe recordar que, quienes de#enden a las

teorías neoclásicas no pretender que los supuestos reci)n mencionados

sean considerados reales, sino que indican que su teoría tiene un gran

poder e!plicativo o capacidad predictiva, ' gracias al uso de esos supuestos,

logra una consistencia lógica ' la utilización del m)todo deductivo. &ilton

9riedman 9riedman, &ilton +;<(, =6ssa's in %ositive 6conomics>?, se*aló

que los supuestos son sólo tiles como instrumentos para formular

http://www.zonaeconomica.com/definicion/demandaagregada

http://www.zonaeconomica.com/definicion/demandaagregada



MICROECONOMÍA

conclusiones que puedan ser validadas empíricamente. Las teorías no se

deben "uzgar por sus supuestos, sino por la validación empírica.

Ampliación de la eoría Neoclásica del Consumidor

3lgunas respuestas por parte de autores neoclásicos amplían las premisasneoclásicas, para enriquecer el modelo de forma que permita e!plicar

comportamientos que se observan en la realidad ' que son incompatibles

con el modelo neoclásico tradicional.

3lgunas variaciones a la teoría neoclásica son:

- 6l comportamiento egoísta puede ser sustituido por el %4+&).4'$()'(5-'# +& $* &-+ %'.* sin tener que eliminar el supuesto de

racionalidad.

- 5e sustitu'e el supuesto de información perfecta por el de '(3&4.%'('4+$&3$%).. @e este modo se e!plican comportamientos por parte de la

oferta, como ser la diferenciación de productos, publicidad, etc.. $na rama

de la economía, la economía de la información, se encarga de analizar como

la información afecta las decisiones económicas.

- Aambi)n se inclu'en $*$4$() %' +'%*'% que e!plicarían

porqu) elecciones individuales, que a priori parecieran incompatibles con

sus preferencias, de 4ec4o no lo son, porque el individuo,

inconscientemente, modi#caría su percepción de la realidad para a"ustarla asus preferencias. %or e"emplo, sobrevaloraría las virtudes de un nuevo

automotor o "usti#caría sus pautas de consumo mediante la publicidad.

EORÍA DEL CON!"#DOR

Las preferencias de los consumidores

Al conjunto de acciones que realiza un individuo considerado consumidor parasatisfacer sus necesidades de le conoce como conducta del consumidor . Al conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en que se comporta elconsumidor, es decir, la conducta que asume para tomar decisiones para satisfacer sus necesidades, se le llama Teoría del consumidor o Teoría de la conducta delconsumidor.

Posiilidades De Consumo

Cada persona se enfrenta a diversas posibilidades de consumo de bines y servicios;es decir tiene muchas opciones para eleir.



MICROECONOMÍA

<

!as posibilidades de consumo de cada persona dependen de muchos factores queresumen las condiciones individuales de cada uno de nosotros, entre las que seincluyen ustos y preferencias, influencia de la publicidad, cercanía o alejamiento deloscentros de abastos, mayor o menor disponibilidad de los bienes, precios de losmismos, conocimiento de otros bienes sustitutos etc"tera.

#n la teoría del consumidor puede disponer de cantidades positivas de bienes que deforma ilimitada, un individuo puede adquirir todos, porque si se enfrenta a varioslimitantes; entra las que destacan, entre las que destacan el precio y en inreso.

Supues!os De Las Preferencias

#n la teoría microecon$mica se hacen varios supuestos para poder explicar laconducta del consumidor. #stos son%

• Racionalidad" &e supone que los individuos act'an racionalmente, lo cual

sinifica que eleir(n un bien sobre otro si la utilidad que obtiene con el primeroes mayor que la que obtiene con el seundo.

)n consumidor racional es aquel cuya conducta est( motivada par la maximizaci$n de

su bienestar o satisfacci$n, para lo cual elie bienes que le proporcionen mayor utilidad.

• Refle#i$idad" #ste supuesto indica que cualquier bien eleido por el

consumidor se identifica con "l mismo, por eso lo elie. !o que sucede en lapr(ctica es que el individuo escoe un paquete o canasta de bienes y dejaotros paquetes o canastas que no puede adquirir, es decir, prefiere un conjuntode bienes sobre otros.

• Transi!i$idad" #ste supuesto indica en forma clara la conducta racional del

consumidor, porque muestra sus preferencias son consistentes.!a situaci$n o supuestos de transitividad ilustra de la siuiente manera si el conjunto Ade bienes es mejor que el conjunto * de bienes, el individuo prefiere el conjunto A; si el

conjunto * es mejor que el C entonces el consumidor seuir( prefiriendo el conjunto Ade bienes.&i el individuo obtiene la misma satisfacci$n con un bien que con otro o de un conjuntode bienes con otros, entonces se dice que en ambos casos que le es indiferente unbien que otro o un conjunto de bienes y el otro.

A la racionalidad, reflexividad y transitividad se les conoce como supuestos de laspreferencias, ya que con base en dichos supuestos, el individuo toma la decisi$n delos bienes a eleir de acuerdo con sus preferencias.Tambi"n hay que recordar que el individuo como consumidor es insaciable y deseaseuir adquiriendo m(s y m(s bienes.El consumidor no se sacia con ninguna de las combinaciones viables, en el sentido de

que una combinación tiene más que cualquier mercancía es preferible a unacombinación con menos. Esta propiedad se le conoce como insaciabilidad .

Limi!aciones Al Consumo!as principales limitaciones al consumo que tiene que enfrentar una persona son%

• El !iempo" +in'n consumidor puede adquirir o consumir todos los bienes

al mismo tiempo; una vez que satisface sus necesidades, pasado ciertotiempo vuelve a sentir insatisfacci$n y requiere de m(s bienes parasatisfacer sus necesidades, con lo cual se cumple el principio deinsaciabilidad.

tra consideraci$n importante acerca del tiempo es que el individuo utiliza ciertacantidad de tiempo para satisfacer una necesidad, otra para cubrir una necesidaddistinta y así sucesivamente; es decir, una persona no puede dedicar todo su tiempopara poder satisfacer una solo necesidad, diversifica o reparte su tiempo para poder



MICROECONOMÍA

B

satisfacer la mayor parte de sus necesidades y aun así quisiera m(s tiempo pero "steest( limitado.

• Los

in%resos" tra limitaci$n importante al consumo es la que representan losinresos de la persona. #s decir, el individuo como consumidor buscamaximizar su bienestar que dado un determinado nivel de inresos. )na

persona tiene inresos limitados todos los bienes existentes, por lo quetiene que tomar decisiones respecto a cu(les bienes adquirir y en qu"cantidades. #sta limitante al consumo se toma en cuenta tanto los inresosordinarios como los extraordinarios siendo estos% las herencias, premios,sacarse la lotería, etc"tera, los que puede incrementar el consumo.Tambi"n puede ocurrir que bajen los inresos de las personas y disminuyael consumo de alunos bienes.

• El presupues!o" Al buscar satisfacer sus necesidades el individuo debe

revisar los precios de los bienes que desea adquirir y comprar dichosbienes con sus inresos.

-ara explicar la conducta del consumidor se utiliza un modelo el cual el individuodecide astar todo su inreso en la compra de dos bienes, con lo cual puederepresentar r(ficamente la situaci$n en un eje cartesiano donde el eje serepresenta un bien y en el de las / se representa el otro. !a cantidad m(xima debienes y / que se puede obtener se representa por una línea del presupuesto quees otra limitante al consumo.!a línea del presupuesto como limitaci$n al consumo puede sufrir cambios, lo cual sedebe a dos razones principales% cambios en el inreso y cambios en los precios.

LA FUNCIÓN DE UTILIDADConcep!os&e ha afirmado que la persona, como consumidor, busca maximizar su bienestar de

acuerdo con sus preferencias y dado un determinado inresos. #l consumidor maximiza su bienestar o satisfacci$n cuando sucedo lo mismo con la utilidad. 0eacuerdo con la teoría subjetiva%

U!ilidad" #s la capacidad que tiene los bienes pata satisfacer necesidades humanas.

U!ilidad !o!al" #s la satisfacci$n total que obtiene una persona por la posesi$n oconsumo de un bien.#n la pr(ctica, lo que ocurre es que un consumidor, aplicando el concepto de utilidadtotal de un bien, puede hacer comparaciones con otros bienes para ver cu(l es aquelque le da mayor bienestar, es decir qu" bien tiene mayor utilidad.tro concepto muy utilizado en microeconomía es la marinal o marinalidad%

Mar%inal" 1epresenta un incremento o aumento que puede ser un bien, de la utilidad,del inreso, etc"tera, esta forma se habla de utilidad marinal, inresos marinal.

U!ilidad Mar%inal" #s la utilidad que obtiene una persona por la posesi$n o consumode una unidad adicional de un bien.

Las Cur$as De Indiferencia!as curvas de indiferencia representan otro enfoque para explicar la conducta delconsumidor.!as curvas de indiferencia son una%

1epresentaci$n r(fica de las posibilidades de usar o intercambiar dos bienesdiferentes por parte de un consumidor; sinifica que el consumidor le es indiferente



MICROECONOMÍA

cambiar determinada cantidad de otro bien, ya que obtiene la misma satisfacci$n encualquier punto de la curva.!a curva de inferencia se presenta en un eje cartesiano en donde se anotan las

diferentes cantidades de ambos bienes que se est( dispuesto a intercambiar.Te$ricamente, la curva de indiferencia es una línea c$ncava al orien y descendentede izquierda a derecha.

Carac!er&s!icas de las cur$as de inferencias"

• Tiene una pendiente neativa, lo que sinifica que la aumentar el consumo

de un bien disminuye el consumo del otro, siempre con el mismo nivel desatisfacci$n.

• !as curvas de indiferencias no se cruzan, es decir no se interceptan, ya que

esta situaci$n implicaría diferentes niveles de satisfacci$n, lo cual no esposible.

• !a curva es convexa respecto al orien, lo que sinifica que a medida que

uno se desplaza a lo laro de la curva, a descendiendo de izquierda a

derecha, es decir la tasa marinal de sustituci$n de las mercancías esdecreciente, lo cual se deriva de la ley de la utilidad marinal decreciente.

• #ntre m(s alejada del orien se encuentre la curva de indiferencia, mayor

nivel de satisfacci$n se obtendr(.

-or otra parte, si el nivel de satisfacci$n que se obtiene en cualquier punto de la curvaes el mismo, porque al consumidor le da lo mismo una combinaci$n de bienes quecualquiera otra a lo laro de la curva, entonces nunca se podr(n cruzar dos curvas deindiferencias.#l an(lisis de las curvas de inferencias, los principales supuestos del consumidor son%

• Racionalidad" #l consumidor act'a racionalmente, ya que prefiere una

combinaci$n de mercancías y servicios que le proporciones mayor satisfacci$n.

• Consis!encia% #l consumidor act'a en forma consistente, lo cual sinifica

que si escoe una combinaci$n en luar de una /, siempre que hayaposibilidad escoer( en luar de /.

• Transi!i$idad" &2 una combinaci$n es mayor que una combinaci$n / y

una combinaci$n / es mayor que 3, entonces es mayor que la 3.

• Preferencia rele$ada" Con un determinado presupuesto, el consumidor

elie una combinaci$n de mercancías y de servicios que le dan un m(ximode satisfacci$n. #sta preferencia de 4releva5 cuando el consumidor decideastar su dinero precisamente en esa combinaci$n es decir, cuando efect'a

la demanda

Los Mapas De Indiferencia

)n consumidor elie una curva de indiferencia situada m(s arriba y a la derecha deotras, porque la utilidad que obtiene es mayor a la que obtendría de las otras curvas.-or esta raz$n, te$ricamente un individuo no se enfrenta a una sola curva deindiferencia, sino a un conjunto de ellas.

Al conjunto de curvas de indiferencia es un plano de le conoce como mapa deindiferencia. 6iura 7#l mapa de la indiferencia muestra cuatro curvas de indiferencia% la curva A, *, C y la0. #n este ejemplo, la curva 0 es mejor que la c, que la * y que la A.



D

C

B

3

R$3&$%

T&).

106789;2100

1 2 ; 9 8 7 6 10 11 12 1;

L')& #$L$%<$

P'$=. #$ P.(

A

E

B

CI

MICROECONOMÍA

&i el consumidor tiene que eleir, la peor opci$n es la curva A y la mejor curva es la 0,lo que es importante es que el individuo revise sus restricciones presupuestales, enespecial su inreso. #s decir, si le alcanza para adquirir cualquier combinaci$n debienes de lacurva 0, la debe eleir porque es la que m(s le conviene.

Figura 1: M.+. #$ I(#'3$&$(%'.

LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

6l mapa de indiferencia está basado en la escala de preferencias querepresenta lo que el consumidor pre#ere8 por su parte, la línea delpresupuesto indica lo que el consumidor pueda comprar.

El e'uilirio Del Consumidor

!a escala de preferencia permite realizar diversas combinaciones; sin embaro, deacuerdo con el inreso que un individuo percibe y a los diversos precios demercancías y servicios, este tiene que rechazar alunas combinaciones paraadecuarlas a su condici$n en particular. 0e esta forma, se puede combinar la escalade preferencia con la línea del presupuesto para saber cu(les son las restriccionesdel consumidor y cu(l es el punto donde optimiza su satisfacci$n.

er la gura 2.

A(8 1ecta del presupuesto

CI8 Curva de la indiferencia

E8 #quilibrio del consumidor

Equilibrio del consumidor, combinando la curva

de indiferencia con la línea del presupuesto



P

R T

B

<

(

2

+

+ 2 ( < B

E 1

E 2

B

B

A

Litros de lec4e

%iezas de pan

MICROECONOMÍA

;

#n el ejemplo en consumidor obtiene el equilibrio cuando adquiere 9 litros de leche y: piezas de pan, porque es la m(xima combinaci$n de bienes que puede adquirir consu inreso, representado por la línea A*. Alunos elementos de la relaci$n entre línea del presupuesto y las curvad deindiferencias que se pueden analizar son las siuientes%

#l (rea formada por el tri(nulo A* representa los posibilidades reales deelecci$n del consumidor, cualquier punto que "ste dentro del (rearepresenta una combinaci$n de dos bienes que pueden ser adquiridos por el consumidor, se'n su inreso.&i se supone que el consumidor asta todo su inreso en la compra de losbienes, entonces puede adquirir una combinaci$n que queda situada en

cualquier punto de la línea A*, esto es, de la recta de presupuestos.#l m(ximo de bienes que puede adquirir por la proporci$n 2<-/ donde 28inreso, -/8 precio del bien =esta situaci$n se da cuando s$lo adquierebienes / y no compra bienes x>.#l m(ximo de bienes que debe adquirir est( dado por la proporci$n 2<-,donde 28 inreso, -8 precio del bien .#l m(ximo de utilidad de un consumidor puede obtener se localiza en elpunto #, donde la línea de presupuesto es tanente a la curva deindiferencia; en este punto, la pendiente de ambas curvas es iual.Cualquier punto situado arriba a la derecha de la línea del presupuesto dar(nivel de satisfacci$n mayor, que el consumidor no puede alcanzar porqueno se ajusta a su presupuesto.

0el an(lisis anterior se desprende que el consumidor llaa al equilibrio cuando obtieneel m(ximo de utilidad con los bienes adquiridos dado un determinado nivel deinresos. #ste equilibrio del consumidor que llamamos punto #, se localiza i se puedeobtener donde la línea del presupuesto es tanente a la curva de indiferencia; estepunto, la pendiente de ambas curvas es iual.

Camios En El E'uilirio Del Consumidor

!a combinaci$n optima eleida por el consumidor toma en cuenta tanto susnecesidades y preferencias como los precios del mercado y sus inresos.

-or esta raz$n, el equilibrio puede variar, debido a cuatro circunstancias

principales.

• Cambios de sus necesidades

• Cambios de sus preferencias

• Cambios del precio de los bienes

• Cambios en su inreso

Camios en el e'uilirio del consumidor pro$ocado por camios en el precio

Figura 3

&e ilustra una situaci$n en la que

disminuye el precio del pan, lo que

provoca un desplazamiento de

equilibrio de #7 a #?, lo cual sinifica

comprar m(s leche y menos pan.

!a línea oriinaria del presupuesto es-1, al bajar el precio del pan esta

restricci$n del inreso de desplaza a

-T.



P

R T

B

<

(

2+

+ 2 ( < B

E 1

E 2

B

B

A

Litros de lec4e

%iezas de pan

P

P

B

<

(

2

+

R T + 2 ( <

E 1

E 2

B

B

A

P.().*($

C.4'.

MICROECONOMÍA

+D

)na situaci$n que se presenta es la baja del precio de un bien, lo cual altera lasituaci$n de equilibrio del consumidor . Figura 3

!a curva de indiferencia es A que combinada con la línea del inreso da un punto deequilibrio #, donde se compran @ litros de leche y ? piezas de pan. Al bajar el precio del pan se obtiene una nueva curva de indiferencia que es * y un

nuevo equilibrio del consumidor, que es #? donde se obtiene 9 litros de leche y @piezas de pan, por lo cual su utilidad es mayor.-uede ocurrir que una baja en el precio de un bien no provoque aumento de lacantidad demandada de ese bien, pero sí del otro. Como se ve en la fiura%

#n el caso de la r(fica de la figura 4, la disminuci$n del precio del pan haceque se consuma m(s leche pero se siuen adquiriendo las ? piezas de pan. #n efecto,aunque el equilibrio del consumidor pasa de #, donde se adquieren 9 litros de leche y? piezas de pan, al punto #? donde se obtienen litros de leche y las mismas ?piezas de pan. #sta situaci$n se explica porque el consumidor prefiere la leche al pan,es decir la leche se considera un bien de mayor calidad que el pan.

Cambios de equilibrio del consumidor por baja de precio de un bien (Figura 4

Camios de e'uilirio del consumidor pro$ocados por camios en el in%reso

0ependiendo de la situaci$n de cada consumidor, alunos bienes se consideraninferiores y son aquellos que aunque aumente el inreso, no se incrementa suconsumo, o bien siue adquiriendo los mismoque antes del aumento.tro cambio en el equilibrio es el que ocurrecuando aumenta el inreso del consumidor,situaci$n. Ber la figura ! #n la r(fica de dicha fiura se muestra el

cambio que tiene el equilibrio cuandoaumenta el inreso del consumidor.#n el caso, la línea de la restricci$npresupuestaria =inreso> cambia de-1 a -T, lo cual provoca que elpunto de equilibrio se desplace de#7 a #?.

C.4>' #$ $?-'*'>&' #$*%(-4'#& +& $*.-4$() #$* '(&$@(Figura 5)



P

P

A E

B

<

(2

+

+ 2 ( < B ; +D

E 2

E 2

B

B

A

P.().*($

C.4'.

C,(2-4'#,&

Fecesidades

Consumidor

%referencias

%recios 0ngresos

MICROECONOMÍA

++

Al cambiar el punto de equilibrio se adquiera m(s bienes, ya que el #7 se obtiene ?pantalones y @ camisas, y en #?, @ pantalones y 9 camisas.

tro cambio importante en el equilibrio ocurre cuando el inreso del

consumidor disminuye, lo cual ilustra la figura ".#n la que se observa el cambio del consumidor cuando disminuye el inreso. #lequilibrio inicial se localiza en #, cuando hacen tanencia la línea de presupuesto -1

con la curva de indiferencia A. #l punto de equilibrio cambia a #? porque la línea delpresupuesto desciende a -T que hace tanencia con la curva de indiferencia *.

C.4>' #$ $?-'*'>&' #$* %(-4'#& +& #'4'(-%'( #$*'(&$@ (Figura 6)

#stos cuatro elementos lepermiten al consumidor tomar decisiones respecto a laadquisici$n, compra odemanda de bienes, lo cual

representa la conducta delconsumidor. Ber la fiura

Gienes ' 5ervicios



MICROECONOMÍA

+2

La demanda del consumidor individual se puede derivar de las curvad de la utilidad marginal # de las curvas de indiferencia, en combinación con la línea del presupuesto.Cuando elconsumidor decide astar parte de sus inresos en la adquisici$n de determinadosbienes que satisfacen sus necesidades, de hechos sus necesidades se convierten en

demanda, entendida "sta como el deseo de adquirir bienes m(s la capacidad decompra.Day que considerar que el dinero tambi"n es un bien, cuya utilidad marinaldecreciente en la medida en que areuemos m(s unidades de dinero =aunque eldinero no satisfaa necesidades en forma directa>.+o hay que olvidar que en un momento dado al individuo le es indiferenteintercambiar un bien por otro, lo cual se realiza cuando las utilidades marinales deambos bienes son iuales.Cuando el individuo sustituye un bien =dinero> por otro, debido a que sus utilidadesmarinales son id"nticas, lo que hacemos es comprar sus utilidades marinalesrelativas llamadas tasa marinal de sustituci$n.$a tasa marginal de sustitución es la cantidad de dinero que el individuo est( dispuesto

a sacrificar a cambio de determinada cantidad de un bien; es decir, los precios demercancías son iuales a las tasas marinales de sustituci$n del dinero.

#s por ello que la necesidad se convierte en la demanda cuando el individuo adquiereun bien a un precio dado, debido a que la tasa marinal de sustituci$n del dinero esiual al precio del bien que se adquiere, es decir, el intercambio =demanda> se realizacuando la tasa marinal de sustituci$n del dinero es iual al precio del bien que sedemanda.

#s por ello que, si el individuo act'a racionalmente, la utilidad marinal de los bienesque se adquiera uardar(n una proporci$n con sus precios.0esde lueo la conducta no se realiza invariante debido a que los bienes no siempre

se pueden subdividir f(cilmente, adem(s, los bienes duraderos no son comparables yaque la utilidad se va dando a trav"s del tiempo, lo que hace imposible compararlo consu precio, sin embaro hay que destacar lo importante que es la 4l$ica5 de laconducta racional del consumidor, aunque no ocurra iual en realidad.



MICROECONOMÍA

+(



MICROECONOMÍA

informe..-teoria del consumidor

Documents