Informe Campanadas 2013-2014

Estrella de Galicia y Coca Cola lo más recordado en las campanadas con menos audiencia de los últimos tres

años.

Telecinco dio con la tecla. El humor de “El Luisma” y “Barajas” lo más comentado en Twitter.

MEC, por decimoquinto año consecutivo, estudia el recuerdo de la publicidad emitida en

televisión durante las campanadas. Además, se analiza también el ruido (buzz) generado

por los internautas en la red entorno a este evento y el impacto que tiene sobre las marcas

la presencia en este evento

Las campanadas siguen perdiendo audiencia por tercer año consecutivo. Este año 14.276.000

individuos pasaron los últimos momentos del 2013 frente a la televisión, es decir 140.0000

personas menos que las que se congregaron para despedir el 2012. Esta audiencia es similar a

la obtenida en el 2009 (14.278.000 individuos)

• La1, que contó con la presencia de Anne Igartiburu y los cocineros de MasterChef Pepe

Rodríguez y Jordi Cruz, fueron líderes de audiencia con una cuota de pantalla de 42,7%,

aunque descendieron su número de seguidores respecto al año anterior en 601.000

espectadores, anotando su mínimo histórico con 6.095.000 individuos.

• La segunda opción de la audiencia para seguir las campanadas fue Telecinco, que se ha

convertido en los últimos años en la alternativa a La1 y que a pesar de contar con los actores

de “Aída”, no pudo mejorar los resultados del año anterior. Disminuyen su audiencia en

180.000 espectadores, logrando reunir delante de la pantalla a 2.611.000 espectadores (18,3%

cuota de pantalla).

• Paula Vazquez, que repetía como presentadora de las campanadas de Antena 3, cambió de

pareja y estuvo acompañada por Anna Simón. La nueva pareja de presentadoras rubias

convenció más a la audiencia que la pareja del año anterior pues anotó una audiencia de

1.145.000 espectadores, mejorando en 78.000 espectadores la audiencia del 2012.

• La Sexta en su segundo año de retransmisión de las campanadas en directo, ha sido la

cadena que más ha aumentado su audiencia respecto al año anterior. Los presentadores

Frank Blanco y Sandra Sabatés consiguieron convencer a 713.000 espectadores, 274.000

individuos más que el año anterior y que supone un incremento del 62%.

• Cuatro, cadena que emitió las campanadas en señal conjunta con Telecinco, obtuvo una

audiencia similar a la obtenida el año anterior 335.000 espectadores, no teniendo gran

repercusión.

Unidad: Cuota Fuente: Kantar Media, Ind. 4+, España (31/12/13, 24:00h)

50,8 56,2 48,8 46,5 42,7

3,3 0,3

0,2 0,2 0,4

21,2 15,6 22,1

19,4 18,3

3 4,8 9,8 7,4

8

1,3 1,9 0,5

2,3 2,3

2 1,3 1,3 3

5

12,9 13,3 12 13,9 15,3

0,1 0,1 0 0,1 0,3 1,5 4,2 3,1 5,2 6,5 1,9 1,2 1,4 1 0,8

2009 2010 2011 2012 2013

3,7 4,2

2,9

Último Bloque spots Durante Campanadas Primer Bloque spots

2013 2014

3,7 3,4 3,3

Patrocinio Sobreimpresiones Spot Normales

Recuerdo medio* de spots por tipo de publicidad

Ranking de recuerdo sugerido de spots por cadenas. Top 10

Las marcas que han patrocinado los últimos y primeros

instantes del 2013 y 2014 tienen un recuerdo de 3,7%

frente al 3,4% de las marcas que han aparecido en el

momento de las uvas

Recuerdo medio* de spots por duración

Otro año más, los spots de mayor duración

son los que más se recuerdan con un 3,8%,

mientras que si la duración es menor o igual

a 30 segundos, el recuerdo es 1,7%.

Recuerdo medio* de los spots por bloque

Las marcas que aparecieron durante el momento de las

campanadas tuvieron un 4,2% de recuerdo sugerido,

superando al dato del 2012 . Los bloques de antes de las

campanadas alcanzaron el 3,7% de recuerdo, mejorando

en 0,8 decimas los datos del año anterior, los de después

empeoraron bajando hasta el 2,9% de recuerdo.

3,8

1,7

<=30" > 30 "

Los tres spots más recordados fueron emitidos en Telecinco. Además corresponden con las

marcas más recordadas en 2012. El siguiente spot en el ranking es Estrella de Galicia en La

Sexta. La misma marca pero esta vez en A3 cierra el Top 5 de los spots más recordados.

Fuente: Investigación MEC (*) Recuerdo sugerido

14,4

11,5 11,5

9,1 7,7

4,8

3,3 2,9 2,9 2,4

Coca Cola Campofrio Mastercard Cerveza EstrellaGalicia

Cerveza EstrellaGalicia

Turismo IslasCanarias

Seguros Ocaso Central LecheraAsturiana

Teléfono 11822 Hero Mermeladade Calabaza

• La marca de cerveza “Estrella Galicia” ha sido la gran vencedora de este año. Su

aparición en La Sexta y Antena 3 le ha permitido incrementar de forma notable su

recuerdo respecto al año anterior. Ha pasado de anotar un 5,21% a un 16,7% y situarse

como la marca más recordada.

• Coca-Cola pierde el liderazgo que consiguió el año pasado después de estar 5 años sin

ocupar esta posición. La marca que no ha hecho una gran actividad publicitaria en el

último año, se coloca como la segunda marca más recordada en el evento de las

campanadas. Con el primer spot del año en las cadenas de grupo Mediaset, Telecinco y

Cuatro, consiguió un recuerdo de 15,8%.

• Mastercard, a pesar de perder la segunda posición del ranking y apareciendo únicamente

en las cadenas de Mediaset (Telecinco y Cuatro), se sitúa como la cuarta marca más

recordada. Los bautizados como “comeuvas” incrementan en un 21% su recuerdo

respecto al 2012.

• La marca de alimentación “Campofrio”, que sigue explotando el tono emocional “sensible”

de la audiencia en sus spots, ha tenido presencia tanto antes como después de las

campanadas en Telecinco y Cuatro, reportándoles un recuerdo total de 12,4%.

• Ocaso, son su estrategia de aparecer en todas las cadenas nacionales privadas antes de

las campanadas, le ha permitido colarse entre las 5 marcas más recordadas con un 6,2%.

• El tener unas “comeuvas” en el momento de las campanadas no garantiza el aparecer

entre las 5 marcas más recordadas, prueba de ello es Hero-mermelada de calabaza, que

este año tuvo presencia en Antena 3 y no aparece en las primeras posiciones ranking.

Estrella de Galicia está de moda

16,7% 15,8%

12,4% 12,0%

6,2%

Cerveza EstrellaGalicia

Coca Cola Campofrio Mastercard Seguros Ocaso

Ranking de recuerdo sugerido de marcas

Fuente: Investigación MEC (*) Recuerdo sugerido

Por segundo año hemos querido conocer el impacto que tiene la presencia publicitaria

durante las campanadas en el espectador, si este impacto es positivo o negativo; de

como ven las marcas que se publicitan en estos momentos tan especiales del año y la

intención de compra de estas marcas.

Este año disminuye tanto la opinión

sobre la marca, como la probabilidad

de compra respecto al año pasado. El

12,3% mejora su opinión sobre las

marcas que aparecen en este evento

y solo un 4,7% declara intención de

compra mayor de esas marcas.

Aunque mejora los resultados

respecto al 2012, los espectadores

son críticos con la publicidad

antes y después de las

campanadas en cuanto a la

percepción de las marcas que

aparecen con la Puerta del Sol:

• Al 45% no le gusta que haya

anuncios antes y después de las

campanadas, y al 42% no le

gusta que se anuncien marcas

durante las doce campanadas

• Respecto al 2012, disminuye los

individuos que prestan más

atención a estos anuncios que a

los del resto del año, alcanzado

un 23% .

Los individuos también son críticos a la hora de opinar sobre la compra y la imagen que

tienen de las marcas que se publicitan alrededor del evento de las campanadas.

¿Qué impacto tiene sobre las marcas la presencia publicitaria en las campanadas?

Fuente: Investigación MEC

mario garcia jaraiz @MaioNpg31 DecQue bueno el #luisma dando las campanadas Vik González @vikerful31 DecFeliz 2014!!! ... y un pony para todos #luisma

#TELECINCO Trending Topic

generado por Twits

sobre todo de carácter

positivo. Recibió

muchos comentarios

diciendo que fueron las

mejores campanadas

en años.

LOS MORANCOS El popular dúo humorístico

hizo varias críticas al

gobierno que genero

comentarios de aceptación

dentro de Twitter

Comentarios por tipo

de web (31 Dic)

Comentarios por

tipo de web (1 Ene) Top webs

“El Luisma “y “Barajas” en Mediaset protagonistas indiscutibles de las campanadas. Anne

Igartiburu y Pepe Rodriguez no dieron la campanada

@MissWeeda_31 Dec Este año si que son risas con las campanadas de #Telecinco

Fue el Hashtag más

comentado de las

campanadas. Su deseo de un

PONY para él y para todos

los españoles recibió muchos

comentarios positivos.

#LUISMA

#AIDA Los actores de la serie

Aida fue de lo más

comentado en Twitter

gustando a muchos por

su carácter humorístico y

diferente

Los Trending Topic fueron para Telecinco

#EnLoMásLeído: Los Morancos no se cortan en TVE: le cuelan varias críticas al Gobierno en Nochevieja Juan M. Fdez ‏@juanmafdez1h Eso sí, Los Morancos arrasaron con su especial lleno de críticas al Gobierno

El mayor número de comentarios se produjo en Twitter tanto el día 31 como el 1 .

97,6%

1,8%

0,4%

0,1%

0,0%

twitter

news

blog

forum

general

93,3%

2,5%

2,2%

1,7%

0,2%

twitter

news

forum

blog

general

97,2%

0,2%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

0,1%

twitter.com

www.vertelevisivos.es

www.frecuenciadigital.es

www.todotele.com

www.telecinco.es

www.laguiago.com

www.olesevilla.com

ocio.diariodemallorca.es

www.lavanguardia.com

cristian @97Cristian201231 Dec genial las campanadas de luisma , chema , barajas y soraya #aida

• “El Luisma” junto con “Barajas” fueron los protagonistas

de las campanadas al acaparar el mayor número de

comentarios con su aparición en las cadenas de Mediaset,

Telecinco y Cuatro.

• Su humor durante la retransmisión de las campanadas tuvo

mucha aceptación y generó muchos comentarios

positivos.

• También generó debate, pero en un segundo plano, Anne

Igartiburu. Los internautas mostraron su “cansancio” y

desaprobación al ver una vez más a la presentadora

retransmitiendo las campanadas, aunque sobresalió por

encima de los cocineros de MasterChef.

• La desubicación junto a la pajarita que llevaba el chef Pepe

Rodríguez fue comentado, aunque de forma neutral, por

los internautas.