informe mensual de tv enero 2014

Fecha del Informe: 03/02/2014

Enero 2014

Informe Mensual de TV

1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Enero de 2014 se situó en 267 minutos por persona y día, lo que supone un incremento de 10 minutos con

respecto al mes anterior y un descenso de un minuto si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.

• Cuota de Cadenas

⁻ Antena3 (14,1%): a pesar de reducir su participación 4 decimas comienza el año liderando el ranking por cadenas. Abre el 2014 como la cadena predilecta de los

espectadores tanto en el Day Time (14,6% de share) como en el Prime Time con un share del 14,4%. En esta última franja la cadena privada experimenta un incremento de 1,5

puntos de share respecto al mismo periodo de 2013. Por targets de interés, sigue siendo la cadena más vista entre los Hombres, los Adultos 16+ y los Jóvenes 14-24. Dos

emisiones de su exitosa serie “El tiempo entre costuras”, el partido de Copa del Rey “Levante-Barcelona” y la película “Piratas del caribe” entran a competir en el Top 10 de las

emisiones más seguidas del mes .

⁻ Tele5 (13,3%): reduce su cuota mensual 7 décimas Se agudiza la diferencia de share respecto a la cadena líder (+0,8 décimas). En el Day Time obtiene un share del 13,3 y

en el Prime Time del 13,4%, lo que supone una reducción de 1,5 puntos respecto al mes de Diciembre de 2013. Mantiene su fuerza entre las Amas de Casa y las mujeres. Tres

pases de su serie de ficción “La que se avecina” componen parte del ranking de las 10 emisiones con mayor audiencia del mes.

- La1 (10%): aumenta su share 4 décimas. Con una participación del 10,3%, la cadena pública se posiciona como la tercera cadena con más seguidores en el Prime Time.

Forman parte del ranking de las emisiones más vistas de Enero el programa de talentos “Masterchef Junior”, la serie “Cuéntame como pasó” y la película “Venganza”.

- La Sexta (6,4) no experimenta variación en su participación mensual. Gana un punto de cuota si lo comparamos con el mismo mes de 2013. En el prime time obtiene un

7,5% de share, 9 décimas más que el mes de Enero del año anterior.

- Cuatro (6,2%) aumenta 5 décimas su cuota. Se mantiene en la quinta posición del ranking por cadenas.

- Temáticas TDT (29,4%): iguala la participación obtenida el mes anterior. FDF, Clan y Neox son los canales de mayor audiencia.

- Temáticas de Pago (5,9%): aumenta su share mensual en una décima. Dentro de este grupo Canal+ 1, Canal+ Liga y AXN son las cadenas preferidas por los espectadores.

• Publicidad: Se han emitido 767.017 anuncios, lo que supone una reducción del 0,5% respecto al mes de Enero de 2013. El número de grp’s generados (254.215) se reduce respecto al

mes anterior un 2,8% pero asciende un 6,4 % si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,33.

• “Milanuncios.com”, “Frenadol/Complex” y “Frenadol/Descongestivo” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

0

50

100

150

200

250

300

350

400

ene.-11feb.-11mar.-11

abr.-11may.-11

jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12mar.-12

abr.-12may.-12

jun.-12jul.-12ago.-12sep.-12oct.-12nov.-12dic.-12ene.-13feb.-13mar.-13

abr.-13may.-13

jun.-13jul.-13ago.-13sep.-13oct.-13nov.-13dic.-13ene.-14

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

100

120

140

160

180

200

220

240

260

280

300

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2011 2012 2013 2014

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

10

20

30

40

50

60

70

02:30 - 0

2:45

03:15 - 0

3:30

04:00 - 0

4:15

04:45 - 0

5:00

05:30 - 0

5:45

06:15 - 0

6:30

07:00 - 0

7:15

07:45 - 0

8:00

08:30 - 0

8:45

09:15 - 0

9:30

10:00 - 1

0:15

10:45 - 1

1:00

11:30 - 1

1:45

12:15 - 1

2:30

13:00 - 1

3:15

13:45 - 1

4:00

14:30 - 1

4:45

15:15 - 1

5:30

16:00 - 1

6:15

16:45 - 1

7:00

17:30 - 1

7:45

18:15 - 1

8:30

19:00 - 1

9:15

19:45 - 2

0:00

20:30 - 2

0:45

21:15 - 2

1:30

22:00 - 2

2:15

22:45 - 2

3:00

23:30 - 2

3:45

24:15 - 2

4:30

25:00 - 2

5:15

25:45 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

0

10

20

30

40

50

60

02:30 - 0

2:45

03:15 - 0

3:30

04:00 - 0

4:15

04:45 - 0

5:00

05:30 - 0

5:45

06:15 - 0

6:30

07:00 - 0

7:15

07:45 - 0

8:00

08:30 - 0

8:45

09:15 - 0

9:30

10:00 - 1

0:15

10:45 - 1

1:00

11:30 - 1

1:45

12:15 - 1

2:30

13:00 - 1

3:15

13:45 - 1

4:00

14:30 - 1

4:45

15:15 - 1

5:30

16:00 - 1

6:15

16:45 - 1

7:00

17:30 - 1

7:45

18:15 - 1

8:30

19:00 - 1

9:15

19:45 - 2

0:00

20:30 - 2

0:45

21:15 - 2

1:30

22:00 - 2

2:15

22:45 - 2

3:00

23:30 - 2

3:45

24:15 - 2

4:30

25:00 - 2

5:15

25:45 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

0

10

20

30

40

50

60

02:30 - 0

2:45

03:15 - 0

3:30

04:00 - 0

4:15

04:45 - 0

5:00

05:30 - 0

5:45

06:15 - 0

6:30

07:00 - 0

7:15

07:45 - 0

8:00

08:30 - 0

8:45

09:15 - 0

9:30

10:00 - 1

0:15

10:45 - 1

1:00

11:30 - 1

1:45

12:15 - 1

2:30

13:00 - 1

3:15

13:45 - 1

4:00

14:30 - 1

4:45

15:15 - 1

5:30

16:00 - 1

6:15

16:45 - 1

7:00

17:30 - 1

7:45

18:15 - 1

8:30

19:00 - 1

9:15

19:45 - 2

0:00

20:30 - 2

0:45

21:15 - 2

1:30

22:00 - 2

2:15

22:45 - 2

3:00

23:30 - 2

3:45

24:15 - 2

4:30

25:00 - 2

5:15

25:45 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

15

20

25

30

35

Enero 2013 Febrero 2013 Marzo 2013 Abril 2013 Mayo 2013 Junio 2013 Julio 2013 Agosto 2013 Septiembre2013

Octubre 2013 Noviembre2013

Diciembre2013

Enero 2014

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

10

15

20

25

30

35

0

5

10

15

20

25

30

35

Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46 43,5 50,4 35,1 41,9 51,5 52,4

Mujeres 54 56,5 49,6 64,9 58,1 48,5 47,6

Amas de Casa 48 51,9 51,6 55,9 50,4 45,4 49,4

Cabeza de Familia 45,1 46,2 53,7 42,9 44 47,4 51,9

Otros Individuos 22,9 17,1 14,4 19,7 21,4 23 16,1

4-12 5,8 3 1,8 2,4 3,9 4,2 2,1

13-24 6,9 3,7 3,6 5,8 7,2 8,1 4,2

25-44 27,2 21,7 19,6 23,5 25,4 35,3 27,9

45-64 32,9 34,7 36,8 33,5 35,7 34,1 38,6

65+ Y +AÑOS 27,1 36,8 38,3 34,9 27,8 18,2 27,2

Alta 7,6 8,8 11 5,4 7,2 7,2 9,2

Media alta 12,9 12,9 15,1 10,5 12,6 13,8 14,5

Media media 44 41,9 43,5 43,5 45,2 47 44,8

Media baja 28,3 28,6 24,7 32,1 28,8 26,7 26,6

Baja 7,2 7,8 5,6 8,6 6,3 5,3 5

Menos de 10.000 21,3 23,6 19,6 20,4 21,6 19,1 17,9

10.000-50.000 H 27 25,2 22,4 27 26,2 27,1 25,3

50.000-200.000 H 22,7 22,6 24,2 24,4 23,8 23,5 24

200.000-500.000 H 12,7 12,5 14 13,2 12,6 13,9 12,1

+ 500.000 H 16,4 16,1 19,9 15,1 15,9 16,4 20,7

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 46 41,8 48,4 46,7 56,3 44,9 42 55,2 52,7 48,1 48,3 53,5

Mujeres 54 58,2 51,6 53,3 43,7 55,1 58 44,8 47,3 51,9 51,7 46,5

Amas de Casa 48 50,2 47,7 49,9 54,5 56,2 45,5 44,4 41,8 51,7 45,7 46,3

Cabeza de Familia 45,1 44,1 52,5 48,1 60,3 51,4 38,4 51,6 51,1 50,8 46,3 51,1

Otros Individuos 22,9 18 15,8 19,3 10,5 10,9 25,7 18 19,9 12,2 17,6 15,4

4-12 5,8 2,3 1,6 2,9 2 1,1 1,1 2,5 2,7 2 1,8 1,2

13-24 6,9 5,6 3,9 4,4 2,8 2,7 2,5 4,2 5 3,7 1,3 1,3

25-44 27,2 13,2 19,9 19,1 18,4 17,5 15,6 17,3 20,9 11,9 13 18,1

45-64 32,9 31,7 41,4 31,3 33,3 35 35,4 33,5 39,7 30,9 30,8 42,3

65+ Y +AÑOS 27,1 47,2 33,2 42,2 43,5 43,8 45,4 42,5 31,7 51,6 53,1 37,1

Alta 7,6 4,7 4,1 14,3 8,1 6,2 2,4 13,8 3,4 1,9 2,3 5,6

Media alta 12,9 7 16,1 23,2 15,9 16,3 6,5 13,6 9,5 5,7 17,5 9

Media media 44 33,7 53,8 43,8 50 53,3 43,9 42,9 45,2 35,3 42,1 46,6

Media baja 28,3 32,4 18,5 16,7 23,8 22,9 32,2 28 37,3 36,8 21,7 33,8

Baja 7,2 22,2 7,5 2 2,1 1,3 15 1,6 4,7 20,2 16,5 5,1

Menos de 10.000 21,3 25,5 26,5 20,5 37,5 30,3 43,2 8,5 13,6 54 42,4 20,9

10.000-50.000 H 27 29,4 47,9 24,2 31,6 34,2 36,3 9,1 34 22,5 9,4 37,2

50.000-200.000 H 22,7 22,7 0,5 19,7 15,9 16,4 12,6 22,6 25,5 22 0,9 10,6

200.000-500.000 H 12,7 5,9 25,1 6,8 15 19,2 7,9 4,4 26,9 1,5 0 31,3

+ 500.000 H 16,4 16,4 0 28,7 0 0 0 55,3 0 0 47,4 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

A3 EL TIEMPO ENTRE COSTURAS 2 5.127 5.363 12,1 12,6 26,8 28,1

La1 CUENTAME COMO PASO 3 3.887 4.310 9,2 10,2 19,5 21,2

A3 FUTBOL:COPA DEL REY 4 3.590 4.483 8,5 10,6 18,2 22,7

A3 EL CORAZON DEL OCEANO 1 3.317 3.317 7,8 7,8 17,5 17,5

A3 CORTOMETRAJE 1 3.069 3.069 7,3 7,3 15,3 15,3

A3 BIENVENIDOS AL LOLITA 4 3.042 3.458 7,2 8,2 16,7 18,6

A3 EL PELICULON 11 2.933 4.362 7 10,4 16,5 25

La1 ¡MIRA QUIEN BAILA! 1 2.874 2.874 6,8 6,8 15,6 15,6

La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 2.863 3.907 6,8 9,2 15,1 19,2

A3 EL HORMIGUERO 3.0 11 2.799 3.451 6,6 8,1 13,9 16,5

A3 ENTREVISTA A MARIANO RAJOY 1 2.799 2.799 6,6 6,6 15,4 15,4

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 31 2.549 3.123 6 7,4 15,1 17,9

T5 PASAPALABRA 22 2.466 2.726 5,8 6,4 17 18,9

LA SEXTA EL INTERMEDIO 15 2.439 2.807 5,8 6,6 12,3 13,8

T5 SALVAME DELUXE 5 2.398 2.503 5,7 6 18,5 19,5

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


A3 CORTOMETRAJE 1 428 428 10,6 10,6 28,3 28,3

DISNEY WE LOVE JESSIE 1 250 250 6,2 6,2 21,7 21,7

CLAN MASTERCHEF JUNIOR 2 216 259 5,4 6,4 16 18,1

DISNEY LIV Y MADDIE 2 204 321 5 7,8 19 31

A3 EL HORMIGUERO 3.0 11 188 229 4,6 5,6 16,3 18,7

A3 EL PELICULON 11 181 569 4,5 14,1 18,4 43,9

La1 MASTERCHEF JUNIOR 3 178 418 4,4 10,4 20,8 39,1

DISNEY WE LOVE BROTHERS 3 173 248 4,2 6 18,7 27,3

DISNEY WE LOVE VIERNES 1 170 170 4,2 4,2 17,3 17,3

CLAN MINUTOS MUSICALES 1 162 162 4 4 27 27

A3 FUTBOL:COPA DEL REY 4 161 194 3,9 4,7 21,3 25,9

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 8 159 208 3,9 5 15,1 17,9

A3 LOS MAYORES GAMBERROS 5 153 194 3,8 4,8 11 13,2

CLAN BOB ESPONJA 147 152 278 3,7 6,7 15,5 59,2

CLAN PAC-MAN Y LAS AVENTURAS FANTASMALES 63 137 246 3,3 6 18,6 38,7

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


A3 CORTOMETRAJE 1 382 382 7,5 7,5 25,6 25,6

A3 FUTBOL:COPA DEL REY 4 303 345 5,9 6,8 22,2 25,4

A3 BIENVENIDOS AL LOLITA 4 284 333 5,6 6,5 23,4 26,7

A3 EL HORMIGUERO 3.0 11 274 306 5,4 6 19,7 23,7

A3 EL TIEMPO ENTRE COSTURAS 2 274 277 5,4 5,4 20,1 20,2

CUATRO FUTBOL:AMISTOSO 1 265 265 5,2 5,2 20,8 20,8

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 8 260 335 5,1 6,6 22,1 28,1

A3 EL PELICULON 11 260 522 5,1 10,2 19,9 35,4

A3 EL CORAZON DEL OCEANO 1 253 253 5 5 17,5 17,5

La1 CUENTAME COMO PASO 3 250 300 4,9 5,9 17,6 20,2

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 23 228 294 4,5 5,8 19,5 22,8

T5 LA QUE SE AVECINA 18 226 582 4,4 11,4 27,2 41,8

A3 LOS SIMPSONS 62 214 434 4,2 8,5 26,6 38,5

A3 TU CARA ME SUENA 5 199 302 3,9 5,9 26,9 30,3

T5 AIDA 9 182 300 3,6 5,9 20,8 29,3

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


A3 EL TIEMPO ENTRE COSTURAS 2 2.875 3.014 17,2 18,1 30,7 32,1

La1 CUENTAME COMO PASO 3 1.927 2.136 11,6 12,8 20 21,9

A3 EL CORAZON DEL OCEANO 1 1.712 1.712 10,3 10,3 18,6 18,6

La1 ¡MIRA QUIEN BAILA! 1 1.650 1.650 9,9 9,9 18,4 18,4

A3 BIENVENIDOS AL LOLITA 4 1.534 1.759 9,3 10,8 17,3 19,8

T5 SALVAME DELUXE 5 1.452 1.512 8,8 9,1 23,3 24,6

A3 ENTREVISTA A MARIANO RAJOY 1 1.410 1.410 8,5 8,5 16,3 16,3

La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 1.381 1.889 8,4 11,3 15,5 19,5

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 31 1.376 1.615 8,3 9,7 17,5 20,3

A3 FUTBOL:COPA DEL REY 4 1.373 1.737 8,3 10,4 14,6 18,3

T5 PASAPALABRA 22 1.369 1.536 8,3 9,2 19,8 21,2

A3 EL PELICULON 11 1.314 1.602 8 9,8 16 21

A3 EL HORMIGUERO 3.0 11 1.291 1.720 7,8 10,3 13,6 17,1

A3 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 21 1.226 1.311 7,4 7,9 21,3 22,3

A3 MULTICINE 10 1.205 1.368 7,3 8,2 19,3 24

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

6,4

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

254.215

0,00

10,00

20,00

30,00

40,00

50,00

60,00

70,00

80,00

90,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución de GRP s 2012 - 2014

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, SC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)


Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 17.433,346



Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264


18,3

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

767.017

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000


Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014

Evolución Inserciones 2012 - 2014

Inserciones


0,33

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2012 2013 2014

Promedio de GRP s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 97 103 90 93 94 100 86 94 98 101 124 121

Índice Minutos 112 107 103 101 98 86 79 94 99 105 105 110

Índice Inserciones 88 96 91 94 90 111 109 96 99 98 114 113

feb.-13 mar.-13 abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 PROMEDIO

GRP's 203.327 215.986 188.433 195.329 198.078 209.495 181.620 197.605 206.058 212.849 261.613 254.215 210.384

MINUTOS CONSUMO TV 272 262 251 247 238 210 193 230 242 257 257 267 244

INSERCIONES 593.335 648.553 613.277 633.817 611.042 753.204 740.304 650.857 670.497 665.645 771.200 767.017 676.562

Ocupación Publicitaria por Años% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Ocupación Publicitaria por Meses% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14

%

Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9


Ocupación total por cadenas y franjasMinutos de ocupación total por franja

ENERO 2013

ENERO 2014

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser

superior, no estar en primera y/o última posición.


Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.444.472


Total minutos publicidad permitido en la franja

288843636121212121272

288843636121212121272

TOTAL DÍA 5.2 2.7 187.0 145.7 148.0 123.9 61.6Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2.4 0.7 61.2 43.6 43.5 26.8 14.1

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1.3 0.6 35.0 27.2 30.0 26.6 11.3Tarde (De 17:00h a 20:00h) 0.5 0.4 31.3 24.9 23.7 29.4 11.9

20:00h 0.3 0.1 8.9 5.8 8.6 4.2 4.221:00h 0.1 0.5 10.4 9.8 9.5 6.9 5.022:00h 0.4 0.1 10.8 10.4 8.1 9.0 4.623:00h 0.0 0.1 9.9 8.0 9.1 8.9 4.024:00h 0.0 0.1 11.5 10.3 9.1 9.6 3.4

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0.2 0.1 8.2 5.8 6.4 2.6 3.1

TOTAL DÍA 4.8 4.9 179.6 140.5 165.0 158.7 71.5Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1.8 1.3 58.5 40.9 54.7 36.4 15.5

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 0.9 0.9 35.9 28.7 27.3 35.0 14.6Tarde (De 17:00h a 20:30h) 0.6 1.0 31.0 22.2 28.6 35.3 14.2

20:00h 0.2 0.3 7.2 5.8 9.2 8.7 4.621:00h 0.0 0.5 10.1 8.1 10.9 9.6 6.322:00h 0.5 0.2 9.8 9.9 9.1 8.4 4.723:00h 0.0 0.3 11.0 9.8 9.8 9.0 4.824:00h 0.1 0.2 10.3 10.4 9.0 10.8 3.4

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0.6 0.3 6.0 4.6 6.2 5.7 3.8

Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


3.263

6.8297.755

6.087

1.9542.645 2.301 2.140

4.830

5.947

1.199

2.487 2.021 1.9781.605

4.114

2.380 2.318

1.8531.689 1.614 1.571 1.550 1.523 1.517 1.509 1.440 1.439 1.381 1.317

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

9.000

MILANU

NCIOS.COM

FRENADOL/CO

MPLEX

FRENADOL/DESCO

NGESTIVO

INISTON/EXPECTO

RANTE Y DESCON

GESTIVO/JARABE

CARREFOUR/HIPERM

ERCAD

WW

W.EDARLIN

G.ES

EL CORTE IN

GLES/REBAJ

BISOLVON

/ANTITUSIVO CO

MPO

SITUM-

MUCOLITICO

/JARABE

MEDIA M

ARKT

LINEA DIRECTA ASEGURADO

RA/COCHES-M

OTOS

ING DIRECT/DEPOSITO

MUTU

A MADRILEÑ

A AUTOM

OVILISTA

JAZZTEL/ADSL+MO

VIL

BOEHRINGER INGELHEIM

/LIZIPAINA

CANAL+

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

• Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a24:00

MARCO DEL ESTUDIO

• Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el totalindividuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculadosobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está porencima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día ysin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje detiempo dedicado sólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja dereferencia.

MARCO DEL ESTUDIO

informe mensual de tv enero 2014

Marketing