informe marca ciudad
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Primer estudio de marca de la ciudad de Santiago, realizado por Feedback:Santiaguinos se consideran ambiciosos y prepotentesTRANSCRIPT
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E t di M Ci d d d S tiEstudio Marca Ciudad de SantiagoPoblación del Gran Santiago
Extranjeros residentes en Santiago
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Marco referencial
Para ordenar analizar y presentar la información recogida en este estudio se Para ordenar, analizar y presentar la información recogida en este estudio se utilizará modelo marca-ciudad de Simon Anhold:
El pulsoaspectos simbólicos
El potencialaspectos sociales
La presenciaaspectos simbólicos
La genteaspectos sociales
El lugaraspectos físicos
Requisitos Básicosqaspectos físicos
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Las dimensiones de análisis hacen referencia a los siguientes aspectos:
Presencia: Conocimiento de la ciudad y percepción de su importancia durante los últimos 30 años (a nivel mundial y nacional)últimos 30 años (a nivel mundial y nacional)
Lugar: Percepción sobre los aspectos físicos (clima, entorno geográfico y principales hitos urbanos). Experiencias estéticas y emocionales vinculadas con este tipo de elementos.
Potencial: Oportunidades económicas y educacionales que la ciudad ofrece a sus habitantes. Posibilidades de obtener empleo, de emprender nuevos negocios y de acceder a una educación superior de alta calidad.
Pulso: Estilo de vida urbano, ritmo de la ciudad (Cuán apasionante es la ciudad para sus habitantes y con qué facilidad se pueden encontrar cosas interesantes que hacer).
Gente: Características de los habitantes, relación que los habitantes de la ciudad , qestablecen con los extranjeros, distintos estilos de vida que son posibles
Requisitos Básicos: Percepción sobre Servicios Públicos (Educación, Salud, Conectividad Vial y Transportes).
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Ficha Técnica - Encuesta a Habitantes Chilenos de Santiago
• Técnica: Encuesta Cara a Cara en hogares
T ñ di t ib ió d l M t 400 E 5% • Tamaño, error y distribución de la Muestra: 400 casos. Error ± 5% para las estimaciones sobre el total de la muestra.
• Fecha de Campo: 10 al 16 de agosto de 2007
• Diseño de la Muestra: Muestreo por áreas. Selección probabilística simple en base a intervalo de muestreo, con reemplazo sistemático
• Universo representado: Gran Santiago Urbano
• Unidad de Muestreo: Hombres y Mujeres mayores de 18 años• Unidad de Muestreo: Hombres y Mujeres mayores de 18 años
• Datos ponderados según grupos de edad y género de cada comuna, de acuerdo al los resultados oficiales del “Censo de Población y Vivienda” del INE realizado en 2002
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Descripción de la Muestra (Observada & Ponderada) Encuesta a Habitantes Chilenos de Santiago
Hombres Mujeres
Muestra Observada
Hombres Mujeres
Muestra Ponderada
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Ficha Técnica - Encuesta a Habitantes de Santiago extranjeros
• Técnica: Encuesta Cara a Cara
• Tamaño error y distribución de la Muestra: 100 casos • Tamaño, error y distribución de la Muestra: 100 casos. Fecha de Campo: 10 al 16 de agosto de 2007
• Diseño de la Muestra: Muestreo intencionado. Selección de entrevistados por cuotas de extranjeros determinadas previamente.
• Universo representado: Gran Santiago Urbanop g
• Unidad de Muestreo: Hombres y Mujeres mayores de 18 años
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Ficha Técnica - Encuesta a Habitantes de Santiago extranjeros
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Principales Resultados
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EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE “NO POSEE LA CARACTERÍSTICA” Y 10 QUE “POSEE COMPLETAMENTE LA CARACTERÍSTICA”, EN GENERAL, EN QUÉ MEDIDA DIRÍA USTED QUE LOS SANTIAGUINOS POSEEN LAS SIGUIENTES CARACTERÍSTICAS? (SANTIAGUINOS) SANTIAGUINOS POSEEN LAS SIGUIENTES CARACTERÍSTICAS? (SANTIAGUINOS)
Gente
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EN UNA ESCALA DE 1 A 10, DONDE 1 SIGNIFICA QUE “NO POSEE LA CARACTERÍSTICA” Y 10 QUE “POSEE COMPLETAMENTE LA CARACTERÍSTICA”, EN GENERAL, EN QUÉ MEDIDA DIRÍA USTED QUE LOS SANTIAGUINOS POSEEN LAS SIGUIENTES CARACTERÍSTICAS? (EXTRANJEROS)SANTIAGUINOS POSEEN LAS SIGUIENTES CARACTERÍSTICAS? (EXTRANJEROS)
Gente
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EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE LA PRESENCIA DE LOS EXTRANJEROS EN LA CIUDAD DE SANTIAGO? (SANTIAGUINOS)
GenteGente
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EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE LA PRESENCIA DE LOS EXTRANJEROS EN LA CIUDAD DE SANTIAGO? (SANTIAGUINOS)
Gente
Positiva Negativa
A B C 1 80 7% 19 3%A B C 1 80,7% 19,3%
C 2 57,7% 42,3%
C 3C 3 41,7% 58,3%
D 36,2% 63,8%
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¿CUÁL ES LA ACTIVIDAD MÁS IMPORTANTE QUE USTED REALIZA EN LA CIUDAD DE SANTIAGO?
G t
Santiaguinos Extranjeros
Gente
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EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE SANTIAGO ES UNA CIUDAD?Pulso
Santiaguinos Extranjeros
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EN GENERAL, ¿QUÉ ES LO QUE MENOS LE GUSTA DE LA CIUDAD DE SANTIAGO? (SANTIAGUINOS)Lugar
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EN GENERAL, ¿QUÉ ES LO QUE MENOS LE GUSTA DE LA CIUDAD DE SANTIAGO? (EXTRANJEROS)Lugar
CONTAMINACIÓNAMBIENTAL
POCA SOLIDARIDAD,COMPORTAMIENTO DE
LA GENTE
DELINCUENCIA YDROGADICCION
TRANSPORTE PÚBLICO CENTRALIZACIÓN DEL PODER
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EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE SANTIAGO ES UNA CIUDAD?
Lugar
71,6%70%
80%Santiaguinos Extranjeros
59%
50%
60%
37,6%
30%
40%
23,8%
4 6%10%
20%
4,6% 3,0%
0%DONDE LA MAYORÍA DE SUS HABITANTES TIENE UNA
MALA CALIDAD DE VIDADONDE LA MAYORÍA DE SUS HABITANTES TIENE UNA
BUENA CALIDAD DE VIDANS-NR
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EN UNA ESCALA DE 1 A 5, DONDE 1 SIGNIFICA “UNA POSIBILIDAD MUY BAJA” Y 5 “UNA POSIBILIDAD MUY ALTA”, ¿COMO CALIFICARÍA USTED LA POSIBILIDAD DE ENCONTRAR EN SANTIAGO UN EMPLEO QUE LE PERMITA DESARROLLAR PLENAMENTE SU PROYECTO DE VIDA FAMILIAR Y PERSONAL ES? P t i lQUE LE PERMITA DESARROLLAR PLENAMENTE SU PROYECTO DE VIDA FAMILIAR Y PERSONAL ES?
Santiaguinos Extranjeros
Potencial
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SI SE PRESENTA LA OPORTUNIDAD, ¿USTED SE IRÍA O NO IRÍA A VIVIR A OTRA CIUDAD DE CHILE?
Gente
Santiaguinos Extranjeros
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¿POR CUÁL DE LAS SIGUIENTES RAZONES SE IRÍA A VIVIR A OTRA CIUDAD DE CHILE (SÓLO ENTRE QUIENES SE IRÍAN A VIVIR A OTRA CIUDAD) Gente
Santiaguinos Extranjeros
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¿A QUÉ OTRA CIUDAD SE IRÍA A VIVIR USTED? (SÓLO ENTRE AQUELLOS QUE SE IRÍAN A VIVIR A OTRA CIUDAD)(SANTIAGUINOS)
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¿A QUÉ OTRA CIUDAD SE IRÍA A VIVIR USTED? (SÓLO ENTRE AQUELLOS QUE SE IRÍAN A VIVIR A OTRA CIUDAD)(EXTRANJEROS)
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EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE SANTIAGO ES UNA CIUDAD?
Santiaguinos Extranjeros
Requisitos Básicos
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EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE SANTIAGO ES UNA CIUDAD?
R i it Bá i
Santiaguinos Extranjeros
Requisitos Básicos
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EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE SANTIAGO ES UNA CIUDAD?
P l
Santiaguinos Extranjeros
Pulso
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EN GENERAL, ¿USTED DIRÍA QUE SANTIAGO ES UNA CIUDAD?
P l
Santiaguinos Extranjeros
Pulso
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EN GENERAL, ¿QUÉ ES LO QUE MÁS LE GUSTA DE LA CIUDAD DE SANTIAGO? (SANTIAGUINOS) Lugar
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EN GENERAL, ¿QUÉ ES LO QUE MÁS LE GUSTA DE LA CIUDAD DE SANTIAGO? ( EXTRANJEROS)Lugar
![Page 29: INFORME MARCA CIUDAD](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050903/543e2067afaf9fa00a8b4fb0/html5/thumbnails/29.jpg)
¿USTED CREE QUE LA CALIDAD DE VIDA EN LA CIUDAD DE SANTIAGO ES: PEOR, IGUAL O MEJOR QUE EN LAS SIGUIENTES CIUDADES? (SANTIAGUINOS) Presencia
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¿USTED CREE QUE LA CALIDAD DE VIDA EN LA CIUDAD DE SANTIAGO ES: PEOR, IGUAL O MEJOR QUE EN LAS SIGUIENTES CIUDADES? (EXTRANJEROS) Presencia
![Page 31: INFORME MARCA CIUDAD](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050903/543e2067afaf9fa00a8b4fb0/html5/thumbnails/31.jpg)
Los Hitos de la Ciudad
![Page 32: INFORME MARCA CIUDAD](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050903/543e2067afaf9fa00a8b4fb0/html5/thumbnails/32.jpg)
DE LA SIGUIENTE LISTA DE LUGARES Y EDIFICIOS QUE SE UBICAN EN LA CIUDAD DE SANTIAGO, PARA USTED, ¿CUÁL ES EL PRINCIPAL SÍMBOLO DE LA CIUDAD? Presencia
![Page 33: INFORME MARCA CIUDAD](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050903/543e2067afaf9fa00a8b4fb0/html5/thumbnails/33.jpg)
DE LA SIGUIENTE LISTA DE LUGARES Y EDIFICIOS QUE SE UBICAN EN LA CIUDAD DE SANTIAGO, PARA USTED, ¿CUÁL ES EL PRINCIPAL SÍMBOLO DE LA CIUDAD?
PresenciaSantiaguinos
Extranjeros
![Page 34: INFORME MARCA CIUDAD](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050903/543e2067afaf9fa00a8b4fb0/html5/thumbnails/34.jpg)
EN LOS ÚLTIMOS 50 AÑOS, A SU JUICIO, ¿CUÁL DE LOS SIGUIENTES ACONTECIMIENTOS DIRÍA USTED QUE HA IMPACTADO MÁS A LOS HABITANTES DE LA CIUDAD DE SANTIAGO?
Presencia
Santiaguinos
Extranjeros
![Page 35: INFORME MARCA CIUDAD](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050903/543e2067afaf9fa00a8b4fb0/html5/thumbnails/35.jpg)
E t di d M Ci d d d S tiEstudios de Marca Ciudad de SantiagoPoblación del Gran Santiago
Extranjeros residentes en Santiago