LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA ESCRITA.

INTEGRANTES: lvaro reyes, Rodrigo Muoz, Daniel UlloaPROFESOR: Fernando VelascoCURSO: Mercado de Medios

ndice

INTRODUCCION..Pg. 3IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDADEN LA PRENSA.Pg. 4FORMATOS....Pg. 5 y 6EL DECLIVE PUBLICITARIO EN LOS MEDIOS ESCRITOS.Pg. 7TARIFARIO EL MERCURIO..Pg. 8 Y 9TARIFARIOLA TERCERA.Pg. 10, 11 y 12TARIFARIOLAS ULTIMAS NOTICIAS.Pag.13 y 14TARIFARIOLA CUARTA.Pg. 15 y 16TARIFARIOPUBLIMETRO..Pg. 17

Introduccin

La prensa escrita es el ms antiguo y uno de los ms importantes medios de comunicacin de masas. Adems, para la mayora de los consumidores, sean o no lectores habituales de este formato, es el medio ms respetado.Quizs por ambas razones ha sido el principal medio utilizado para la publicidad en empresas. Y a pesar del boom que ha experimentado la publicidad a travs de Internet, la tradicional sigue liderando.La publicidad es el principal medio de financiamiento de la prensa escrita, sin ella los peridicos del mundo no existiran. Por eso en este informe se detallaran los formatos y tarifarios que tiene la publicidad dentro de los principales diarios de circulacin nacional y la influencia que tienen sobre el pblico y consumidores.Tambin detallaremos que est sucediendo actualmente con la publicidad en la prensa tanto nacional como internacional.

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Importancia de la publicidad en prensa

segun el informe realizado en Alemania por la ZMG la radio, tv y el internet a pesar de estar sobrepasando la inversin por sobre la prensa escrita despiertan deseos en el consumidor pero no al nivel de los avisos impresos, esto funciona bajo la observacin de los medios cercanos (peridicos, diarios y revistas) y los medios lejanos (radio, tv e internet).Mientras los lejanos preparan al consumidor llamando su atencin o despertando su curiosidad, son observados de manera muy fugaz por lo que muy pocas veces se traduce en el impulso concreto de compra por parte de quien lo observa.En cambio los medios cercanos entregan datos concretos del producto en cuestin, donde puedo adquirirlo, como se puede adquirir y los mas importante el precio, lo que se traduce en que es el medio con mejor respuesta de oferta-compra por parte del consumidor.A pesar de ser la reina dentro de la publicidad en medios se nota desde hace un par de aos un decaimiento en la inversin por parte de las marcas, por lo que se estima que en los prximos 5 aos la publicidad principalmente en redes sociales mejore y supere al medio impreso o escrito como diarios y revistas.

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Formatos

- Publirreportaje.Es una comunicacin publicitaria con formato de noticia en laque se comunica un producto o una marca. Para evitar confusiones con el resto de contenido informativo de la publicacin es obligatorio indicar que se trata de Publicidad.

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- Encarte.Insercin publicitaria, generalmente un folleto o desplegable, que se incluye en el interior de la publicacin con el fin de sobresalir y que pueda consultarse de forma independiente.

- Clasificado.Mensajes de texto breves que pueden clasificarse por distintos criterios, generalmente temticos, que se localizan en una seccin especfica de la publicacin. Pueden incluir algn recurso grfico como el logotipo de la marca.

- Anuncio por palabras.Anuncios de texto muy breves y esquemticos que se emplazan en una seccin especfica de la publicacin, generalmente al final.

- Anuncio grfico.Es el formato ms representativo y reconocido de los medios impresos. Se trata de anuncios que mezclan imagen y texto, cuyo tamao se establece a partir de una retcula que divide el soporte en una serie de mdulos. Los formatos ms habituales suelen ser: doble pgina, pgina completa, media pgina, robapgina o faldn. Estos anuncios pueden ser en color o en blanco y negro.Tambin existenformatos invasivos o especiales, que se negocian previamente, en los que no se respeta la retcula para adaptar la creatividad al soporte y obtener un resultado ms creativo.

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El declive publicitario en los medios impresos

La publicacin en Estados Unidos de los datos publicitarios del 4 trimestre en peridicos y del primer trimestre en revistas, sigue mostrando el lento pero continuado declive de la publicidad impresa, que continuar y, posiblemente, se acelerar en los prximos aos.Los ingresos totales por publicidad impresa en peridicos cay un 8,5% hasta reducirse a los 18,9 millardos de dlares, segn datos de la Asociacin de Peridicos de Amrica (Newspaper Association of America). Esta cifra hay que compararla con los 47,4 millardos de dlares que se llegaron a alcanzar en 2005, una cada del 60% en tan slo 7 aos, con 27 trimestres seguidos de descenso.Mientras que parte de los tramos de cada ms importantes, desde 2007 a 2010, pueden atribuirse a las turbulencias de la economa, la publicidad en revistas y peridicos empez a caer antes de la recesin de 2007. Y la bajada ha seguido a pesar de que la economa se ha beneficiado de modestas mejoras en los ltimos aos.La cada en la publicidad impresa tambin contrasta con el crecimiento total del gasto publicitario, que en 2012 creci un 3% segn estimaciones de Kantar, hasta alcanzar los 139,5 millardos de dlares. Por su parte, ZenithOptimedia estim que el crecimiento del mercado publicitario en los EE.UU. fue del 4,3% ese ao.

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El Mercurio

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La Tercera

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La Cuarta

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