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7/29/2019 Informe Final_arreglar Epigrafes y Destacar Partes

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Inicios de la Identidad CorporativaPeter Behrens. Protofuncionalismo

.Introduccin

.Contexto histrico

.Antecedentes:- Jugendstil- Plakatstil- Arts and Crafts- Werkbund Institut

.Peter Behrens . Protofuncionalismo- AEG.Bauhaus (Funcionalismo).Conclusin.Bibliografa

CONTENIDO


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Introduccin

Contexto Histrico

Este trabajo apuntar al anlisis de los iniciosde la identidad corporativa: Peter Beherens, la AEG yconsecuentemente, el protofuncionalismo. Lainvestigacin se abordar desde final del siglo XIX aprincipios del XX, contemplando los aspectos

sociales, polticos, econmicos, culturales y artsticosdesde una perspectiva mundial; para finalizar con unenfoque particularizado en Alemania. El eje centraldel trabajo atraviesa una lnea histrica que sedetiene en movimientos claves como Jugendstil,Plakatstil, Arts and Crafts, la Werkbund Institut, elProtofuncionalismo. Culminando con elfuncionalismo de la Bauhaus.

Desde la segunda mitad de siglo XIX, los estados y lassociedades a nivel mundial experimentan cambioscomo consecuencia de un proceso que se cristalizaen el capitalismo avanzado. En Europa se produce un

acelerado desarrollo tecnolgico con losconsecuentes cambios de estructura de produccin yampliacin de mercados. De esta manera crecen loscentros urbanos y comienzan a vislumbrarseconflictos que tienen que ver con la irrupcin en lasciudades, las clases sociales subordinadas, es decir,obreros y minoras tnicas, estas ltimas oprimidaspor las polticas coloniales.

A comienzos del siglo XX el mundo se halla anteuna segunda revolucin industrial (empleo denuevas fuentes de energa, explotacin del petrleo,nuevas maquinarias, expansin de medios detransporte y comunicacin); y ser Inglaterra la

potencia que domine al mundo bajo una aparienciaideolgica liberal. Al mismo tiempo, en el campo delas ideas, en Europa circulan postulados socialistas,anarquistas y comunistas, que aspiran a unareivindicacin por parte de la clase obrera con mirasa aduearse del poder poltico. En este contexto deagitacin, las conquistas sociales se manifiestan con lapromulgacin de los derechos del trabajador, de laformacin de sindicatos y gremios, de la expansindel feminismo que logra en Gran Bretaa el derechoal voto de la mujer; y sumado a esto, la apertura ydesprivatizacin de lo sexual a partir de la

divulgacin de las teoras freudianas.

La modernidad surge como un concepto queatraviesa toda geografa; una concepcin del mundoque se funda en las imgenes que los hombres tienende su propia experiencia vital. Por un lado, se hallanlos anhelos de la transformacin del mundo, decrecimiento; y por otro, la contradiccin de unhombre que desaparece como sujeto, que esadministrado por el sistema social y pierde lacapacidad para relacionar su propia existencia con elarte.

En el campo cultural, el arte y la literatura semasifican; los avances tecnolgicos propician nuevossistemas de impresin y la apertura del mercadoimpulsa a la publicidad como medio de persuasinpara incitar al consumo. La tendencia a romper conel pasado despierta un furor por lo extico y unapercepcin de crisis dentro de la cultura occidental;desaparece el artesanado arrasado por la imposiblecompetencia con la mquina. El artista de lamodernidad crear nuevos estilos como un lenguaje

posible para expresar las contradicciones que elordenamiento mundial plantea.

En las primeras dcadas del siglo XIX, mientras queInglaterra y Francia ya experimentaban el desarrollo

Peter Behrens (1868-1940)Su lema era: humanizacin del mundo industrial


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industrial, la sociedad alemana mantena an suproduccin artesanal. Sin embargo, gracias a laestrecha relacin entre las universidades y laindustria, y la apertura para recibir las nuevas ideasque el pensamiento europeo discuta, se produce unarpida evolucin que coloca al pas a la vanguardiadel movimiento industrial y artstico de Europa. Elobjetivo de convertirse en el centro industrial delmundo no se alcanzar, ya que la Primera GuerraMundial truncar el crecimiento que Alemaniaexperimentaba. Sin embargo, hasta ese momentoposea un caudal de movimientos estilsticos y deformacin de artistas superior al de cualquier pas.

El desarrollo de la industria alemana alrededor de laidea de nacionalidad tardamente surgida, precisabade una imaginera comercial y publicitaria propia,sin encuadrarse en los estilos adoptados por el restode Europa, ajenos estos al ideal colectivo germano.As, artistas y pensadores extranjeros fueron llamadosa exponer sus teoras y a realizar sus obras.

Un entramado de ideas, principios y vanguardias, se

prefiguran como antecedentes que conducirn a losorgenes del funcionalismo. En Alemaniaconvivieron diversos estilos; por un lado, elmovimiento moderno que se desarrolla en todaEuropa y en Alemania conocido como Jugendstil;por el otro, el Expresionismo en sus dos vertientes(una en 1907 y la otra en 1910, cada una con distintospersonajes y obras), el Deustche Werkbund en 1907,el Plakatstil en 1905 y el Protofuncionalismo en1907.

La revista Jugend, uno de los tres medios de difusinms importantes de Alemania, encargados de

Antecedentes

A fines del siglo XIX se inicia en Inglaterra un

movimiento que contribuira a clarificar msadelante la contradiccin entre arte y tcnica. Estemovimiento, que en sus comienzos no se ocup delos productos de la industria sino de los artesanales,fue el de Arts & Crafts iniciado por William Morris(1834 1895). Su estrategia consisti en lograr lacoherencia constructiva formal en los productosartesanales que no deban ser reglados por un estilosino por las caractersticas propias y naturalesresultantes del material empleado y sus procesos deconfiguracin. Tendr como fundamentoreestablecer el vnculo entre el arte y el trabajo enproduccin, transformando el medio de la vidacotidiana.

divulgar los modelos estticos de Europa, dionombre al movimiento conocido como Jugendstil,que se caracteriz por el uso de formas ornamentalesaplicadas al mobiliario y a las construccionesarquitectnicas. De aqu surgen los aportes de BrunoPaul, en cuyas obras ya poda observarse la aparicinde un nuevo cartel sin exceso de lneas niornamentos que dejaba entrever una previaincursin en la limpieza de elementos; de OttoEckmann, dedicado fundamentalmente al diseotipogrfico y al editorial utilizando un estiloabstracto pero orgnico, de caractersticas fantsticas;y de Heine, que aplicaba a sus diseos ornamentos,formas orgnicas y vegetacin. Behrens realiz

pocos trabajos en el estilo Jugendstil, uno de ellos fueDer Kuss (El Beso), para luego pasar a formar partedel Protofuncionalismo.

El Plakatstil fue un movimiento que comenz en1905 con la obra de Lucian Bernhard, en el mismomomento en que se estaba formando el DeustcherWerkbund. Sus fundamentos estticos respondan ala necesidad de vender productos generados por laenorme industrializacin alemana. Con Bernhard,empeado en reducir el cartel comercial a su msestricta y desnuda funcin informativa, se inicia el

Der Kuss (El Beso)

Peter Behrens. Protofuncionalismo


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cartel autnticamente moderno. Ya no se loconsidera un arte; se suprime la idea de reclamarcontra los valores morales y de demostrarpreocupaciones sociales; ahora se trata de un mediode comunicacin entre el anunciante y el pblico,semejante a un telegrama. Se aplicar la retrica en laimagen (hiprbole) y los colores plenos, efectuandoun proceso de simplificacin. Adems, aparecenprocedimientos que tienen que ver con lailustracin, la utilizacin de brillos y altos contrastes.

El cartel del Plakatstil responde a una ruptura con elmodernismo, planteando poco texto y rpidaidentificacin del producto. Por ello se despojan del

ornamento y del exceso de contextualizacin.En los aos que precedieron a la Primera GuerraMundial, el problema de la productividad industriales abordado por Alemania en trminos deracionalizacin y de tipificacin de los objetosdestinados a la produccin en serie. Se inicia unaetapa decisiva en la historia del diseo industrial. En1907 el Deutscher Werkbund (Asociacin ArtesanalAlemana) rene a un grupo de artistas, arquitectos,escritores e industriales alemanes. Su objeto esprotestar contra la persistencia de las formas del

pasado en la produccin de los objetosmanufacturados. Su fin, unir industriales y artistas enun frente comn para educar al comprador ycombatir por la nueva forma.

El Deutscher Werkbund fue uno de losestablecimientos que impuls el planteamiento delos principios del racionalismo en la forma(Funcionalismo), lo que significaba que la forma deun objeto deba responder a las condiciones del usodel mismo y a la tcnica empleada en su fabricacin,con un criterio de economa que lo hiciera

fcilmente accesible. Los aspectos formales sernpropuestos desprovistos de toda referencia acualquier estilo del pasado, rechazndose laornamentacin, hacindose uso de la sntesis yutilizando formas geomtricas puras. Esta doctrinase distribuir por toda Alemania con el nombre dela forma alemana.

El racionalismo intenta afianzar los valores de unasociedad industrial; lo constructivo y lo funcionalson los ejes temticos que estructuran el diseoracional. El problema no consista tanto en rechazarel ornamento, como en sustituir al inmoral de losestilos tradicionales, por el moral del estilomoderno. Era el punto de vista que ya haba sidoconsiderado por Henry Van de Velde (1863 1957),

arquitecto del Art Noveau, quien haba intervenidoen la fundacin de la Werkbund. l sostena que elornamento no deba tener como funcin decorar laforma sino estructurarla, deba ser abstracto y juntocon la forma del objeto simbolizar la funcin;buscaba la belleza racional, pero a travs de casas ydecoraciones con criterio de funcionalidad.

En el Deutscher Werkbund se encuentran dosgeneraciones de arquitectos modernos: los hombresde la primera edad y los maestros del racionalismo.Peter Bherens, que particip de los principios queanimaban al Werkbund e intervino en lactivamente, es el smbolo del pasaje entre la primera

y la segunda fase de esta historia.


Pieza de cermica realizada por Peter Behrens


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Peter Behrens.ProtofuncionalismoPeter Behrens (1868 1940) merecereconocimiento como innovador fundamental en latransicin que va de las sensibilidades decorativas yflorales del siglo XIX, a las formas geomtricassencillas y funcionales del siglo XX.

Fue el primer profesional interdisciplinario de las

artes de diseo: decorador, diseador industrial,grfico y arquitecto alemn racionalista, que dioinicio al Protofuncionalismo. Dise una grancantidad de productos, grficos, tejidos y muebles,algunas fbricas, establecimientos comerciales eincluso las viviendas de sus trabajadores.

A finales de siglo XIX estudi pintura en la Escuelade Arte; y al concluir sus estudios se estableci enMnich donde trabaj como pintor, dibujantepublicitario, fotgrafo y diseador. En 1892 fundacon otros artistas "Verein bildender Knstler

Mnchens e. V. Secession" (Asociacin de artistas ensecesin de Munich).

Ms tarde, fundara la vanguardista "VereinigteWerksttten fr Kunst im Handwerk" (Talleresunidos por el arte en las artesanas). En los siguientesdos aos abandona la pintura y realiza diseos dejoyera, muebles y objetos de cristal y porcelana.

A principios del siglo XX comenz a poner a pruebasu enfoque del diseo de Jugendstill contra unareevaluacin de las necesidades de diseo de la eraindustrial. En 1900 dise el libro Feste des Lebensque fue totalmente compuesto en tipo sans serif,siendo la primera vez que un diseador grficoexpresaba de esta manera la sensibilidad moderna.

Su primera obra como arquitecto es precisamente suvivienda en la Colonia de Artistas de Darmstadt,donde vivi tan solo dos aos (1900-1901). Lamisma muestra una temprana severidad en eltratamiento del simple cubo..

En 1900, el Gran Duque Ernst Ludwig de Hesse leinvita a formar parte de la colonia de artistas deDarmstadt. Es en este perodo que recibe lainfluencia del pensamiento filosfico de FriedrichNietzsche, la cual se manifest en el vestbulo de laExposicin Internacional de las Artes Decorativas enModena, Turin, en 1902. En 1903 se muda aDsseldorf donde se desempea como director de laKunstgewerbeschule (Escuela de Artes y Oficios).

En 1907 participa de la Deutsche Werkbund dondecomparte ideas con Hermann Muthesius, fundador

del movimiento. En ese mismo ao se presenta elmomento culmine de su carera cuando el directorgeneral de la AEG (una de las corporaciones masgrandes del mundo en la fabricacin de artculoselctricos), considera que la industria necesitaba unaidentidad visual unificadora as como normas decalidad que solo podan lograrse a travs del diseo.Por tales motivos, convocar a Behrens para que seocupe de todas las reas de la imagen visual(arquitectura, diseo grfico e industrial)nombrndolo director artstico de la empresa.

As se convirti en el arquitecto de la casa A.E.G. yen el primer diseador corporativo de la historia dela industria. Se encarg de dar forma a todos losproductos de esta empresa, tales como lmparas,ventiladores, relojes, teteras y cafeteras elctricas,motores y radiadores. Su trabajo abarc desde ladecoracin de sus sucursales, a la publicidad grfica:carteles, afiches, folletos, catlogos.

Afiches publicitarios AEG


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De esta manera, artefactos elctricos fuerondiseados como formas lgicas desprovistas deornamento, ya que Behrens crea que la belleza podaderivarse de la comodidad y por consiguienteintent buscar la funcionalidad a travs de elementosy figuras geomtricas. Su filosofa rechazaba laimitacin de estilos histricos, de materiales o detcnicas artesanales. Alejado cada vez ms de laslneas decorativas del Jugendstil, con un gusto msmarcado por los volmenes geomtricos queubicados en cuidadosa disposicin axial, evidenciasiempre en sus relaciones un sentido extraordinariode las proporciones, buscando reconciliar laproduccin masiva y el arte. Para esto se bas en la

bsqueda de la formas puras (relaciones yproporciones armnicas entre las partes) respetandoel objeto.

Esta reaccin filosfica contra el siglo XIX que fuellamada nueva objetividad, en donde lo belloestaba dado por lo funcional.

Para Behrens la tendencia moderna buscaba un arteclsico nuevo para expresar el espritu y lascondiciones de los tiempos. Su trabajo para la AEG esel primer programa de diseo corporativo, cohesivo

y coordinado. La identificacin visual consista en laaplicacin del famoso logotipo diseado en 1908 enforma de panal, de alvolo y el enfoque paraorganizar el espacio. El hexgono que utiliza en lamarca comunica la multiplicidad de productosoriginados por un mismo patrn. La tipografa esuna combinacin de la lapidaria romana y alemana(connotaciones polticas), que para l debafuncionar como una arquitectura impresa. Al igualque en su trabajo tridimensional, la armona en laproporcin lleg a ser el criterio de diseodominante.

En 1914, firma el Manifiesto de los profesores deUniversidad y Hombres de Ciencia Alemanes,

participando en la Exposicin que organiza elWerkbund. Experimenta con las formas y materialesdel expresionismo emergente. La coloniaWeiBenholf, para la Exposicin del Werkbund en1927, supone uno de los principios de suconsolidacin. El edificio alberga 12 viviendasequipadas con calefaccin central y de bajo costo. En1930, construye el Ring der Frauen (Circulo deMujeres), realizado para la Construccin Alemana,configurado a modo de volmenes cilndricos yrevestido de cermica blanca; y la fabrica decigarrillos en Linz (1932).

Afiches publicitarios AEG

Dos de sus ltimas obras, la fbrica de tabacos enLinz y la casa sobre las montaas del Taunus, nosmuestran un espritu siempre activo y seriamentereceptivo. Nos encontramos frente al Bherens de lasgrandes obras, el gran talento de la fantasa y de lainspiracin. As, se concreta en sus obras lo queBherens afirmaba en 1933: Mas todo lo que ha sidocreado de grande e importante en todos los campos- incluido en el de la ciencia- es debido a laintuicin, a ese discernimiento no razonado ysensorial, bajo el imperio de la inspiracin emotiva.

Molinillo elctrico de caf 1911



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Escuela Bauhaus. Funcionalismo.Al final de la Primera Guerra Mundial, Alemania,derrotada, se encuentra en una trgica situacinpoltica, econmica y social. Se halla lacerada por unconflicto de clases: por un lado los militares y losgrandes capitalistas, y por otro lado el pueblo, que hasoportado todo el peso de la guerra y ahora es elnico que sufre las consecuencias de la derrota. Losintelectuales comienzan un proceso de rigurosaautocrtica sobre la sociedad y la cultura. De estamanera la Escuela Superior de la Bauhaus surge en1919 como resultado de la fusin de dosinstituciones: la Escuela Superior de Bellas Artes y la

Escuela de Artes Aplicadas. Abri sus puertas enWeimar, capital de Alemania.

Walter Gropius fue el primer director, y en el primerperodo, su principal idea era unir arte y oficiobasndose en los principios de William Morris y enel movimiento Arts & Crafts. Sostena que el artedeba responder a las necesidades de la sociedad yque no deba hacerse distincin entre las bellas artesy la artesana utilitaria.

Los aos de la Bauhaus en Weimar fueron

visionarios. Caracterizados por un deseo utpico decrear una sociedad espiritualmente nueva, la primeraBauhaus buscaba una unidad innovadora entre arte eindustria para construir el futuro. Alemania se

encontraba en el perodo de posguerra. Haba undesarrollo tecnolgico sin control; la Bauhaus estabaevolucionando de un inters por el expresionismo yla artesana hacia un nfasis en el racionalismo ydiseo de mquinas. Defenda principios

vanguardistas tales como que la arquitectura y el artedeban responder a las necesidades e influencias delmundo industrial moderno y que un buen diseodeba ser agradable en lo esttico y satisfactorio en lotcnico. De aqu en ms, se desarrollara en suesplendor el racionalismo; y la escuela Bauhaus, entodas sus etapas y con sus diferentes representantes,sera el epicentro de este espectacular avance; ya questa era una consecuencia lgica de la inquietudalemana por mejorar el diseo dentro de unasociedad industrial.

La Bauhaus cre un estilo de diseo viable, moderno,que ha influido en la arquitectura, el diseo deproductos y la comunicacin visual. Al disolver loslmites entre las bellas artes y las artes aplicadas, tratde establecer una estrecha relacin entre el arte y lavida, por medio del diseo, el cual era visto como unvehculo para el cambio social y la revitalizacincultural.

En la actualidad consumimos una extensa variedadde productos y servicios a travs de la persuasin dela publicidad plasmada en diversos medios ysoportes. Existen marcas que han sido incorporadas

Conclusin

Reloj elctrico "Synchrop" - AEG1929

1910Registrador horario laboral



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en nuestras mentes y en nuestra vida cotidiana atravs de imgenes, que al elegirlas nos posicionan enun cierto estatus, en un cierto grado deidentificacin psico-social y en un target culturalconcreto.

Grandes marcas hoy son identificadas como tales apartir del desarrollo y cuidado de una identidadcorporativa que persiste al paso del tiempo. Los

conceptos de marca, identidad visual e imagencorporativa, son utilizados por los mismos usuariosy se encuentran en boga en la jerga cotidiana. Peropara llegar a construir, connotar y comunicarvisualmente lo que hoy llamamos identidadcorporativa, nos tenemos que remontar alsignificado propio de las palabras que constituyeneste concepto y al origen del mismo.

La Identidad Corporativa es una estrategia paraposicionar a una empresa identificndola ydefinindola por sus rasgos; esto le da unapersonalidad o identidad que se transmite encualquier acto comunicacional de la empresa. Loslogotipos, los colores, las tipografas o los eslganesarticulan un conjunto indisociable que se incorpora

en la mente del consumidor con menor tiempo einversin. Los especialistas coinciden en reservar eltrmino identidad corporativa como un conceptopropio a la firma, y el de imagen corporativa lovinculan con el dominio pblico.

A comienzos del siglo XX Peter Behrens concibe laidentidad de la empresa AEG en un indito serviciode diseo integral de imagen de empresa; tanto porsus caractersticas como por su extensin, abarc noslo las aplicaciones y desarrollos grficos posiblessino tambin proyectos de edificios de fabricacin yventa, adems de disear gran parte de los productosque la poderosa empresa comercializaba. Esta nueva

idea involucraba un nuevo tipo de empleador (elindustrial "iluminado" involucrado con cada aspectode diseo de su industria) y de diseador (el"consultor" de diseo). Este hecho aporta una ideapionera sobre Identidad Corporativa, donde no slogenera el armado de la marca sino tambin unsistema por el cual se puede identificar a la empresamediante un estilo nico de diseo, logrando as

1908Ventilador elctrico

Lmpara elctrica - AEG1907


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mismo comunicar y resumir el espritu de la empresaen cada uno de la amplia gama de sus elementos. Estono slo se acredita a la aplicacin del logo de laempresa en los mismos, sino al empleo de unconjunto de rasgos y elementos visuales constantes,basado en un modelo de uso de campos de formasgeomtricas, hexagonales -caractersticas delracionalismo- que establecen los sitios para disponerla informacin segn la jerarqua que sta tuviera.Cada pieza u objeto fue diseado teniendo siempreen consideracin la funcin, uso y destino que en unfuturo le otorgara el consumidor. De esta manera ybajo estos principios Behrens genera, entre susdiversos electrodomsticos, una lmpara que lanzaba

una luz directa la cual estaba pensada para interiorescon techos bajos de lneas puras; como as tambinrealiza una serie de teteras elctricas a las cuales lesagrega un plus de diseo al otorgarles tres formas ydiferentes acabados (debido a que este objeto ademsde cumplir su funcin, tambin se transformara enun elemento decorativo dentro del contexto delhogar del consumidor).

As es como este protagonista se posiciona en lahistoria del diseo, como iniciador delprotofuncionalismo, es decir como elemento de

transicin entre el diseo de lo artesanal y decorativoa lo racional y funcional. Behrens proclamaba conesto la unin del arte y la industria; un espacio endonde la mquina se redefine como medio decreacin artstica.

BIBLIOGRAFA

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http://es.wikipedia.orghttp:/ /www.fudim.org

http:/ /www.centrofd.com.arhttp://www.epdlp.comhttp:/ /www.bauhaus.dehttp:/ / fabioares.blogspot.comhttp:/ /analisisgrafico.wordpress.comhttp:/ /arquitectuba.com.arhttp//noticiasarquitecturablog.blogspot.com

Tetera elctrica - AEG1909

1909/1910Teteras de un catlogo de AEG


Garca Luna, Constanza

Riva, Mara ElinaRoque, Adriana

Isasmendi, Alejandra


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Peter Behrens, Cartel de las luces, AEG. Ao 1910

Para ordenar el espacio se generan formas geomtricas,sintticas caractersticas del racionalismo. Adems, estas, establecan losespacios para disponer la informacin por jerarquas.

formas simples,,

Alto contraste en la paleta cromtica, con el fin de destacartextos o para poner acento en el producto a exhibir. Utilizaplenos planos, sin sombreados (solo el uso de la tramaotorga un efecto degrade).

Preocupacin por la armona y la proporcin entre laspartes, uso de lneas para definir, dividir y plantear el usoms adecuado, ordenado y eficiente del espacio. N

andoada se

encuentra librado al azar, lleg a ser el criterio dediseo dominante.

Limpieza de elementos en el diseo. Despojo total delornamento, en contraposicin con el arte nuevo.

Creacin de trama: utilizada tanto en afiches como en los

productos generando texturas en materiales, como astambin, tramas grficas a travs de la repeticin deelementos. En este caso y para simbolizar la radiacin de laluz proveniente de la lmpara elctrica, fueron utilizadoselementos geomtricos.

Representacin de figuras planas y en un mismo plano,una sola dimensin.

Utiliza un elemento significativo o simblico(en este, caso la lmpara de filamentos metlicos)La presentacin desnuda del objeto,funcional, industrialser una caracterstica de diseo. Plasma los objetosflotando, sin un usuario. Intensifica al objeto.Muestra la funcin de estos.

La mquina era reconocida como medio de creacin artstica, queincluye productos industriales, negados hasta entonces comoobras de arte, en el campo de la creacin artstica.

Uso de la tipografa (combinacin de la romana y alemana)en forma de bloques tipogrficos (acompaando ogenerando las formas geomtricas) recurso de ligar letrasen la palabra para lograr una justificacin perfecta del texto(la letra A y E maysculas en la palabra Elektricitaets)

Segn Peter Behrens, la tipografa tena que ser una arquitecturaimpresa.

Peter Behrens transform el estilo grfico de AEG en la Alemania de 1907 con su simplificada identidad corporativa, que combin diversos

elementos de diseo grfico moderno en un solo diseo. Este trabajo inspir un nuevo movimiento europeo en el que el diseo ya no se basabaen imgenes tradicionales, sino que inventaba las suyas propias para reflejar las cualidades de nuevos productos y estilos de vida.

El trabajo de Behrens y los contemporneos que pensaban como l liber al diseador, para cruzar las barreras visuales y controlar las imgenes yestilos con una movilidad que hasta entonces haba sido privilegio exclusivo de los creadores artsticos. Necesidad de expresar, comunicar yplasmar el nuevo pensamiento, el nuevo estilo y el cambio.Tambin, a medida que el consumismo se fue desarrollando y aumentaba lacapacidad de compra personal, los mercados se fueron segmentando, exigiendo una mayor individualizacin en todas las reas del diseo.

Los productos requeran un estilo de presentacin que reforzara su atraccin para el pblico, es decir, necesidad de fomentar la venta y difusinde los nuevos productos funcionales: mostrar y comunicar, ademas de hacer A pesar de que todava el mensaje publicitario era reducido asectores sociales privilegiados, este propona algo ms que el reconocimiento del producto, aadiendo un nuevo valor: la imagen de identidad.

En este cartel se muestra la bsqueda de Behrens, de un lenguaje contemporneode la forma, reconciliando la produccin masiva y el arte.

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