informe de resultados lima peru 2013

INFORME DE RESULTADOS PERSPECTIVAS DE LA MUJER 2013

Lima, Mayo 2013 PQ - 001297

FICHA TÉCNICA

TÉCNICA

Encuesta face to face en hogares.

PERFIL DE ENTREVISTADOS

Mujeres, madres de familia, entre los 18 a 55 años de los niveles socioeconómicos A, B, C y D,

residentes en Lima Metropolitana.

MUESTRA

El tamaño total de la muestra estimado fue de 300 encuestas, con un margen de error total

estimado de ±5.7% a un nivel de confianza del 95% con un p/q=1 (máxima dispersión).

FECHA DE CAMPO

Los días efectivos de campo fueron del 10 al 16 de abril del 2013.

Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE 2

PERFIL DEL PÚBLICO

ACTIVIDAD

PERFIL DE LAS ENTREVISTADAS

34%

28%

23%

15%

11%

17%

40%

33%

13%

44%

3%

40%

EDAD

NSE

ESTADO CIVIL

54%

17%

24%

4%

58%

2%

41%

NIVEL DE INSTRUCCIÓN

18 a 25 años

26 a 35 años

36 a 45 años

46 a 55 años

NSE A

NSE B

NSE C

NSE D

Soltera

Casada

Divorciada

Conviviente

Secundaria

Carreras Cortas / Técnicas

Universidad

Maestrías / Post Grados

Exclusivamente a la casa

Exclusivamente a su trabajo

Trabajo y casa


Base = 300 casos

USOS DE TELEFONÍA MOVIL Y REDES SOCIALES


77% SI 50% 6%

¿Tiene teléfono celular? ¿Tiene cuenta en Facebook? ¿Está en Twitter?

100% 96%

75%

63%

4%

25%

37%

NSE A NSE B NSE C NSE D

SI NO

84% 76%

47%

29%

16% 24%

53%

71%


SI NO

28%

12% 3%

72%

88% 97% 100%


SI NO

Base = 300 casos

LA MUJER EN SU VIDA

COTIDIANA

ACTIVIDADES QUE REALIZA

¿Qué actividades realiza un día cualquiera? (ASISTIDA - RM)

96%

86%

52%

37%

30%

18%

13%

97%

85%

70%

47%

34%

29%

13%

11%

6%

Atiendo a mi familia

Me encargo de las labores de lacasa

Hago las compras del hogar

Salgo a pasear

Me relajo

Voy al trabajo

Atiendo a mis padres

Trabajar en negocio propio

Otros

2013 2012

La atención a la familia continua siendo la principal actividad que realizan las madres entrevistadas.

TOTAL

Base = 300 Base = 300

EXCLUSIVAMENTE A LA CASA

98%

93%

93%

51%

35%

4%

20%

5%

14%

95%

77%

69%

53%

38%

63%

14%

26%

11%


TRABAJO Y CASA

TRABAJO Y CASA

Base = 122

Base = 173

Atender a la familia es una

actividad en lo que casi todas las

entrevistadas participan en un

día cualquiera


72%

ACTIVIDADES DE MAYOR AGRADO

¿Cuál de estas actividades disfruta menos y más? (RU)

Atender a mi familia (hijos/pareja)

Salir a pasear

Encargarme de las labores dela casa (cocinar, planchar,

limpiar)

Relajarme

Hacer las compras del hogar

Ir al trabajo (trabajodependiente)

Ninguna

Otros

Las actividades que menos agradan a las madres son

realizar “las labores de la casa” e “ir al

mercado/supermercado”.

Actividades de menor agrado

Base = 300 Base = 173 Base = 122

Más del 50% de entrevistadas

manifiesta que atender a su

familia es la actividad que más

les gusta realizar.

55%

12%

12%

7%

5%

4%

5%

55%

6%

16%

4%

1%

7%

59%

9%

8%

5%

3%

9%

8%

Total


TRABAJO Y CASA

Actividades de mayor agrado


La actividad de mayor agrado para las madres entrevistadas es

“la atención a su familia (hijos/pareja)”, con una ligera mayor

preferencia en las madres que se dedican al “trabajo y casa”.

5%

2%

40%

36%

6%

5%

8%

6%

2%

36%

45%

8%

5%

3%

45%

24%

13%

5%

8%

ACTIVIDADES DISTRACTORAS ¿Cuáles son sus principales actividades de distracción o relajo? (ESPONTÁNEA - RM)

TOTAL

Base = 300 Base = 300


80%

42%

25%

23%

21%

21%

6%

4%

2%

6%

8%

58%

48%

44%

45%

26%

21%

24%

17%

11%

2%

9%


TRABAJO Y CASA

TRABAJO Y CASA

Base = 122

Base = 173

70%

45%

33%

33%

24%

21%

13%

10%

6%

5%

8%

66%

28%

30%

39%

16%

5%

7%

10%

6%

3%

6%

Ver televisión

Reunirse con las amigas

Pasear con la familia

Escuchar música

Salir de compras

Comer fuera de casa

Ir al cine/ teatro

Leer

Ir al gimnasio

Descansar

Otros

2013 2012

Las madres que trabajan tienden a

distraerse escuchando música,

reunirse con las amigas y pasear

con la familia.


EXPECTATIVAS Y

ANHELOS

EXPECTATIVAS EN UN AÑO

¿Qué expectativas tiene para el próximo año? (ASISTIDA - RM)

EXCLUSIVAMENTE A LA CASA TRABAJO Y CASA TOTAL

83%

48%

40%

30%

14%

30%

8%

8%

13%

10%

12%

6%

3%

2%

3%

56%

23%

35%

16%

20%

23%

9%

17%

5%

7%

17%

7%

6%

6%

0%

2013 2012

82%

46%

12%

16%

17%

1%

16%

11%

6%

6%

0%

2%

2%

2%

3%

65%

30%

29%

23%

24%

7%

14%

16%

4%

6%

6%

4%

7%

5%

0%

2013 2012

82%

47%

24%

21%

15%

14%

13%

10%

9%

7%

5%

3%

3%

2%

3%

62%

27%

31%

21%

23%

13%

12%

16%

5%

6%

10%

5%

7%

5%

0%

Gozar de buena salud

Tener más comodidades en mihogar

Capacitarme / Estudiar

Darle a mis hijos unaprofesión

Tener mi negocio propio

Ascender en mi trabajo

Independizarme de mi familia(papá, mamá, hermanos)

Comprarme una casa propia /terreno

Viajar

Tener un sueldo fijo

Expandir mi negocio

Ser una profesional

Formar una familia

Comprarme un carro

Otros

2013 2012

1 año

“Gozar de buena salud” se mantiene como la principal expectativa para el próximo año, seguido de “tener más comodidades en su hogar”.

Base = 300 Base = 106 Base = 187 Base = 300 Base = 122 Base = 173


EXPECTATIVAS EN 5 AÑOS

¿Qué expectativas tiene para dentro de 5 años? (ASISTIDA - RM)


49%

45%

32%

24%

39%

21%

20%

16%

16%

26%

12%

3%

8%

8%

0%

2%

31%

28%

35%

27%

36%

24%

11%

10%

13%

9%

9%

6%

9%

13%

2013 2012

60%

47%

39%

45%

33%

16%

16%

13%

9%

2%

10%

6%

2%

2%

7%

4%

33%

27%

26%

26%

31%

21%

14%

8%

7%

6%

14%

9%

8%

13%

2013 2012

55%

46%

36%

36%

35%

18%

18%

14%

12%

12%

11%

5%

5%

4%

4%

3%

31%

27%

29%

26%

32%

22%

13%

8%

10%

8%

12%

8%

8%

13%


Darle a mis hijos una

profesión

Tener más comodidades en mi

hogar


Comprarme una casa propia /

terreno

Comprarme un carro

Independizarme de mi familia

(papá, mamá, hermanos)

Capacitarme / Estudiar

Viajar


Ser una profesional


Formar una familia

Expandir mi negocio

Remodelar / construir mi casa

Trabajar

2013 2012


5 años

“Gozar de buena salud” se mantiene como la principal expectativa para los próximos 5 años, principalmente en las madres dedicadas

exclusivamente a la casa. Seguido de “darle a sus hijos profesión”, “tener su propio negocio” y “comprarse una casa propia o terreno”.


IMPORTANCIA DE LAS EXPECTATIVAS


Darle a mis hijos unaprofesión

Tener más comodidades en mihogar


Comprarme una casa propia/terreno

Independizarme de mi familia


Capacitarme/ Estudiar

Viajar

Comprarme un auto

Ser una profesional

Expandir mi negocio

Remodelar / construir mi casa

seguir creciendo profesionalmente


Trabajar

18%

15%

14%

10%

10%

7%

5%

4%

4%

4%

3%

2%

2%

1%

1%

1%

23%

12%

7%

10%

13%

5%

5%

9%

2%

3%

3%

5%

0%

2%

2%

0%

2013

2012

MA

S IM

PO

RT

AN

TE

MEN

OS I

MPO

RT

AN

TE

En general si tuviera que priorizar, de las expectativas que ha

mencionado ¿Cuál considera que seria la más importante en su vida?


ROLES Y DEBERES

SIGNIFICADO DE SER MADRE

¿Qué significa para usted ser madre? (ESPONTÁNEA)

TOTAL

Base = 300 Base = 300


28%

25%

24%

19%

16%

11%

9%

4%

4%

2%

2%

26%

24%

23%

26%

17%

15%

10%

11%

6%

3%

2%


TRABAJO Y CASA

TRABAJO Y CASA

Base = 173

Base = 122

27%

25%

23%

22%

17%

13%

9%

7%

5%

3%

2%

32%

27%

31%

13%

12%

13%

12%

17%

7%

5%

3%

Es cuidar y educar a los hijos

Es una responsabilidad

Es lo mas bonito/ bello que me paso

Es todo (amiga, maestra, etc.)

Es una bendición de dios

Es lo mejor/ una experienciaúnica que te cambia la vida

Es felicidad/ alegría

Es dar amor a los hijos

Es una motivación

Es una tarea dificil

Es compartir con los hijos 2013 2012

En promedio, el 26% de madres entrevistadas consideran que ser madre “es cuidar y educar a los hijos” y “es una gran responsabilidad”.

Seguido de los significados “es lo más bonito/bello que me paso” y “es todo (amiga, maestra. etc)”.


PRINCIPAL DEBER DE LA MADRE

Como mujer, ¿cuál es su principal deber? (RU)


40%

34%

14%

11%

1%

47%

28%

12%

9%

0% 2013 2012

62%

26%

6%

5%

0%

58%

20%

8%

10%

2% 2013 2012

52%

30%

10%

7%

0%

54%

22%

10%

9%

1%

Velar por mis hijos

Crecer como persona

Trabajar

Estudiar/ ser profesional

Ser buena esposa2013 2012


Más del 50% de entrevistadas manifiesta que su principal

deber como madre es “velar por sus hijos”, principalmente

las madres dedicadas exclusivamente a la casa.


PRINCIPAL DEBER CON LOS HIJOS

Cómo madre, ¿cuál es su principal deber con sus hijos? (RU)


25%

33%

24%

9%

7%

1%

54%

11%

14%

3%

12%

1% 2013 2012

41%

18%

22%

9%

5%

4%

55%

9%

14%

4%

8%

8% 2013 2012

34%

25%

23%

9%

6%

3%

54%

10%

14%

4%

9%

Cuidar a mis hijos (salud)

Educar a mis hijos

Darle estudios a mis hijos

Ser su amiga

Trabajar para mis hijos

Atenderlos cuandollegan a la casa 2013 2012


Se observa una disminución de 20 puntos porcentuales en la frase

“cuidar a mis hijos” respecto a la medición 2012, sin embargo se

mantiene como principal deber de las madres con los hijos.

Casi el 50% de madres considera que “darle educación/estudios a

los hijos” es el principal deber de la madre con los hijos.


TOP TWO BOX

2013

TOP TWO BOX

2012

92% 89%

82% 77%

78% 77%

70% 80%

66% 77%

65% 73%

64% 81%

36% 38%

35% 25%

24% 43%

DRIVERS - POR TOTALES

¿Qué tan de acuerdo se encuentra con cada una de las siguientes frases? (ASISTIDA - RU)

49%

47%

47%

36%

34%

54%

43%

24%

21%

15%

43%

36%

32%

34%

32%

11%

22%

12%

14%

9%

Lo más importante para mí es tener un ingresoextra para mi familia y mi hogar

Como mamá me siento realizada y reconocidapor los logros que he obtenido en mi vida

Una mamá siempre debe trabajar

Para mí lo más importante es tener mi negocio propio

Mi trabajo contribuye a alcanzar mis metas yofrecerle a mis hijos mejores oportunidades

Me gusta probar productos nuevos

Siempre consigo lo que me propongo

Me gusta comprar cosas queme diferencien del resto

Me gusta darle a mis hijos productos de marca

Creo que mi destino ya está escrito

Acuerdo muy acuerdo

TOTAL

Base = 300


La frase más importante para las madres entrevistadas es “lo más importante para mi es tener un

ingreso extra para mi familia y mi hogar”

TOP TWO BOX

2013

89%

83%

72%

72%

64%

56%

49%

33%

29%

25%

DRIVERS – MADRES DEDICADAS EXCLUSIVAMENTE A LA CASA

44%

46%

47%

38%

54%

37%

26%

23%

16%

14%

45%

37%

25%

34%

10%

19%

23%

10%

13%

11%









Me gusta darle a mis hijos cosas de marca


Acuerdo muy acuerdo


Base = 173


¿Qué tan de acuerdo se encuentra con cada una de las siguientes frases? (ASISTIDA - RU)

Las madres que se dedican exclusivamente a su casa consideran que es más importante tener un

ingreso extra para su familia, se sienten realizadas y reconocidas. Consideran importante tener un

negocio propio.

TOP TWO BOX

2013

96%

89%

86%

82%

75%

71%

65%

42%

38%

22%

DRIVES – MADRES DEDICADAS AL TRABAJO Y CASA

57%

46%

47%

48%

51%

34%

53%

26%

23%

16%

39%

43%

39%

34%

24%

37%

12%

16%

15%

6%








Me gusta darle a mis hijos cosas de marca



Acuerdo muy acuerdo

TRABAJO Y CASA

Base = 122


¿Qué tan de acuerdo o no se encuentra con cada una de las siguientes frases? (ASISTIDA - RU)

Las madres que se dedican al “trabajo y casa” consideran que trabajar es importante para alcanzar

metas y ofrecerles mejores oportunidades a sus hijos, asimismo están de acuerdo que una mama

siempre debe trabajar y que es importante tener ingresos extras en el hogar.

PERSPECTIVAS

ECONÓMICAS

PERSPECTIVAS ECONÓMICAS


En este primer trimestre del año 2013, ¿económicamente como le fue a nivel personal? (ASISTIDA - RU)


3%

68%

27%

2%

Mucho Mejor

Mejor

Igual

Peor

Mucho Peor

4%

79%

15% 2%

3%

55%

43%

T2B

29%

T2B

17%

T2B

43%

Base = 300 Base = 173 Base = 122

El 29% de las madres entrevistadas considera que su

economía personal esta “mejor/mucho mejor”,

principalmente en las madres que se dedican al “trabajo y

casa”

Menos de 5% Entre 5% a 10% Entre 11% a 15% Entre 16% a 20% Entre 21% a 25% Entre 26% a 30% Más de 30%

1%

48%

15% 19%

2% 9%

6% 0%

42%

7%

32%

0%

16%

3% 2%

52%

20%

9% 4% 6% 7%

TOTAL Exclusivamente a la casa A la casa y a mi trabajo

RESPECTO A SUS AHORROS EN EL PRIMER TRIMESTRE 2013

¿Cuánto es el porcentaje de sus ingresos que destino al ahorro? (RU)

30% SI

Base = 300

3 de cada 10 madres entrevistadas generó ahorros en

el primer trimestre del año.

Mayo 2013 – INFORME DÍA DE LA MADRE

En este primer trimestre del año

2013, ¿generó usted ahorros?

18

44

82

56

Exclusivamente a la casa A la casa y a mi trabajo

SI NO

Base = 54 Base = 31 Base = 90 23

SITUACIÓN ECONÓMICA DEL PERÚ


En general, ¿Cómo cree que será la situación económica del Perú en lo que resta del 2013? (ASISTIDA - RU)


7%

57%

35%

1%

Mucho Mejor

Mejor

Igual

Peor

Mucho Peor

9%

69%

21%

1%

5%

39%

55%

1%

T2B

36%

T2B

22% T2B

56%

Base = 300 Base = 173 Base = 122

El 36% de las madres entrevistadas considera que la

situación económica del Perú en lo que resta del 2013 será

“mejor/mucho mejor”, en mayor proporción en las madres

que se dedican al “trabajo y casa”.

RESPECTO A LOS INGRESOS EN EL 2013


En general, ¿Usted diría que sus ingresos en el 2013 se incrementarán, se mantendrán estables o disminuirán?

4%

5%

3%

66%

75%

54%

30%

20%

43%

Disminuirán Se mantendrán estables Incrementarán

TOTAL

EXCLUSIVAMENTE

A LA CASA

TRABAJO Y CASA

El 43% de “las madres dedicadas al trabajo y casa” creen

que sus ingresos se incrementarán en lo que resta del 2013.

Base = 122

Base = 173

Base = 300

COMPRAS IMPORTANTES EN LO QUE RESTA DEL 2013


En lo que resta del 2013, ¿Qué compra, gasto, inversión o adquisición importante planea hacer? (ESPONTÁNEA - RM)

36%

19%

12%

4% 2% 2% 1%

34%

42%

8% 12%

2% 1% 1% 1%

41%

30% 34%

12%

5% 3% 3% 1%

24%

Remodelación dela casa

Estudios Viajes Auto Casa Departamento Otro Ninguno

TOTAL Exclusivamente a la casa A la casa y a mi trabajo

El 36% de las madres entrevistadas piensa remodelar su

casa en lo que resta del 201, en mayor preferencia en “las

madres dedicadas exclusivamente a la casa”.

Base = 122

Base = 173

Base = 300

GRM GLOBAL RESEARCH MARKETING SAC

[email protected]

243-2700

Grimaldo del Solar 275 | Miraflores | Lima | Perú

www.grmkt.com

INFORME DE RESULTADOS – PERSPECTIVAS DE LA MUJER

RESPONSABLES DEL PROYECTO

Giuliana Reyna Mönch

Gerente General

Paulo Rivas

Director de Proyectos

Oscar Levizaca

Analista de Investigación

Mayo 2013 – INFORME DE DÍA DE LA MADRE 27

http://www.apeim.com.pe/

http://www.iris-net.org/

http://www.grmkt.com/

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