informe de feria. maison & objet (mueble y decoración) . septiembre 2012

Inform

es de Ferias

MAISON&OBJET SEPTIEMBRE 2012

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París

París

Del 07/09 al 11/09 2012

Este informe ha sido realizado por Manuela Pavón Aragón y Lidia Montes Gallardo, bajo la supervi-sión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París.

Inform

es de Ferias



Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París 3

ÍNDICEÍNDICEÍNDICEÍNDICE

1. PERFIL DE LA FERI1. PERFIL DE LA FERI1. PERFIL DE LA FERI1. PERFIL DE LA FERIAAAA 4444

1.1.1.1.1.1.1.1. Ficha técnica 4

1.2.1.2.1.2.1.2. Sectores y productos representados 5

1.3.1.3.1.3.1.3. Actividades de promoción de la feria por parte de la Ofecomes 6

2. DESCRIPCIÓ2. DESCRIPCIÓ2. DESCRIPCIÓ2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA N Y EVOLUCIÓN DE LA N Y EVOLUCIÓN DE LA N Y EVOLUCIÓN DE LA FERIAFERIAFERIAFERIA 7777

2.1.2.1.2.1.2.1. Organización y expositores 7

2.2.2.2.2.2.2.2. Datos estadísticos de participación 9

3. TENDENCIAS Y NOVE3. TENDENCIAS Y NOVE3. TENDENCIAS Y NOVE3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADASDADES PRESENTADASDADES PRESENTADASDADES PRESENTADAS 11111111

4. VALORACIÓN4. VALORACIÓN4. VALORACIÓN4. VALORACIÓN 12121212

4.1.4.1.4.1.4.1. Del evento en su conjunto 12

4.2.4.2.4.2.4.2. De la participación española y principales países competidores 12

4.3.4.3.4.3.4.3. Recomendaciones 13

5. ANEXOS5. ANEXOS5. ANEXOS5. ANEXOS 14141414



1. PERFIL DE LA FERIA

1.1. FICHA TÉCNICA

MAISON&OBJETMAISON&OBJETMAISON&OBJETMAISON&OBJET

ÁÁÁÁmbito:mbito:mbito:mbito: Internacional

Fecha:Fecha:Fecha:Fecha: Del 7 al 11 de septiembre de 2012

Edición:Edición:Edición:Edición: 35ª

Frecuencia:Frecuencia:Frecuencia:Frecuencia: Bianual

Lugar de celebración:Lugar de celebración:Lugar de celebración:Lugar de celebración: Parc des Expositions Paris Nord Villepinte

Horario de la feria:Horario de la feria:Horario de la feria:Horario de la feria: De viernes a lunes: de 9:30h a 19h. Martes: de 9:30h a 18h

Precio de la entrada:Precio de la entrada:Precio de la entrada:Precio de la entrada: Venta anticipada: 57 €

En la feria: 60 €

Medios de transporte:Medios de transporte:Medios de transporte:Medios de transporte: RER: RER B, estación “Parc des Expositions”

Autobuses gratuitos: Desde París (Porte Maillot) y desde el aeropuerto Charles de Gaulle hasta el recinto ferial, y vice-versa.

Director / Organizador:Director / Organizador:Director / Organizador:Director / Organizador: SAFI, filial de Ateliers d'Art de France y Reed Expositions

4, Passage Roux 75850 Paris Cedex 17 France Tel. + 33 (0)1 44 29 02 00 / Fax. + 33 (0)1 44 29 02 01 E-mail: [email protected] Web: www.maison-objet.com

ColaboradoresColaboradoresColaboradoresColaboradores:::: Oranizaciones relacionadas con el diseño de interiores: Glo-bal.designdb.com, éditions A vivre, Japan Federation of Inte-rior Planner’s Association (JIPA), aiNB, Society of British Inte-rior Design, Union Nationale des Architectes d’Intérieur, De-signers (Unaid); Union des Designers en Belgique (UDB), Cy-ber Archi, Alliance française des designers, Wood Stock De-



sign Contest, International Interior Design Association (IIDA), entre otros.

Principales colaboradores españoles: Asemcon, regalofama y AEP (Asociación española de paisajistas).

Superficie:Superficie:Superficie:Superficie: 246.000 m2

SeSeSeServicios ofrecidos:rvicios ofrecidos:rvicios ofrecidos:rvicios ofrecidos: Autobuses gratuitos, cafeterías, parking, guardería, guarda-rropa, puntos de información, etc.

Carácter:Carácter:Carácter:Carácter: Profesional

Tipo de visitantes:Tipo de visitantes:Tipo de visitantes:Tipo de visitantes: Compradores: minoristas (independientes, cadenas, florister-ías, galerías de arte, anticuarios, decoradores, entre otros), grandes almacenes, grandes superficies, centrales de com-pra, mayoristas, importadores, Administraciones Públicas, colectividades, etc.

Prescriptores: arquitectos, decoradores, diseñadores, arquitectos, paisajistas, hosteleros, restaurantes, agencias inmobiliarias y periodistas.

Fecha de la próxima edición:Fecha de la próxima edición:Fecha de la próxima edición:Fecha de la próxima edición: Del 18 al 22 de enero de 2013

Otras ferias relacionadas:Otras ferias relacionadas:Otras ferias relacionadas:Otras ferias relacionadas: IdéoBain; Equip’Hotel; Who’s Next; Eclat de Mode

1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS

Maison&Objet, es la feria profesional bianual parisina dedicada a la industria del mueble y a la decoración del hogar. Este evento se ha convertido en una cita ineludible para profesiona-les del diseño y la decoración de todo el mundo. La mayor parte del producto presentado se centra en la idea de lujo y diseño y, por ello, Maison&Objet ha pasado a formar parte del grupo de acontecimientos que conforman el grupo Paris, capitale de la création. Los produc-tos que se muestran en esta feria son:

- Artículos de diseño

- Artículos para regalo

- Artículos para museos

- Decoración

- Esencias para el hogar

- Iluminación

- Menaje

- Mobiliario



- Textil hogar

1.3. ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA OFECOMES

En esta edición de la feria no se han llevado a cabo actividades de promoción por parte de la OFECOME de París.

Por parte de la OFCOME de París, visitaron la feria el responsable del departamento de bie-nes de consumo, Philippe Daïfeli, la becaria del departamento de bienes de consumo, Lidia Montes y la becaria Extenda Manuela Pavón.

Durante la visita se entrevistó a las empresas expositoras españolas, con el fin de obtener una visión general del evento y recoger las impresiones de las empresas.



2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA

2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES

Esta edición se celebró en el Parc des Expositions Paris Nord Villepinte de la capital francesa y ocupó los 8 pabellones del recinto ferial, es decir, 246.000 m2. La feria se organizó en cinco espacios diferenciados:

1. Maison&Objet Paris (Pabellones 1, 2, 3, 4, 5A, 5B y 6): decoración de interior, refe-rencias, jardinería, textiles y accesorios para el hogar.

2. Maison&Objet Projets (Pabellón 7): Espacio en el que se presentan los proyectos de decoración más ambiciosos, que este año se articular alrededor de tres ejes: el bien-estar, tanto en espacios exteriores como en el cuarto de baño; el savoir faire en la decoración y las innovaciones tecnológicas.

3. Maison&Objet Outdoor/Indoor (Pabellón 8): objetos de decoración y de mobiliario pa-ra el exterior, productos lúdicos y creativos, mueble de diseño para el jardín.

4. Scènes d’Intérieur Paris (Pabellón 7) : Decoración de interiores.

5. Now! Design à vivre (Pabellón 8): un universo de artistas por descubrir con productos sorprendentes y muebles innovadores, donde la estética y la funcionalidad casan a la perfección.

Además, destacamos el taller de arte y artasanía Craft espace métiers d’art (Pabellones 3 y 4): objetos fuera de lo común, piezas únicas, obras maestras, productos signed by the artist, etc.



TABLA 1TABLA 1TABLA 1TABLA 1. Reparto de expositores por espacio y origen en la edición de septiembre de 2012

Expositores francesesExpositores francesesExpositores francesesExpositores franceses Expositores extranjerosExpositores extranjerosExpositores extranjerosExpositores extranjeros Número total expositoresNúmero total expositoresNúmero total expositoresNúmero total expositores

Maison&ObjetMaison&ObjetMaison&ObjetMaison&Objet 1.431 55,3% 1.155 44,7% 2.586

Maison&Objet Maison&Objet Maison&Objet Maison&Objet ProjetsProjetsProjetsProjets 102 63,8% 58 36,2% 160

Maison&Objet Maison&Objet Maison&Objet Maison&Objet Outdoor/IndoorOutdoor/IndoorOutdoor/IndoorOutdoor/Indoor 23 41,1% 33 58,9% 56

Scènes d’IntérieurScènes d’IntérieurScènes d’IntérieurScènes d’Intérieur 85 32,7% 175 67,3% 260

Now! Design à vivreNow! Design à vivreNow! Design à vivreNow! Design à vivre 70 38,3% 113 61,7% 183

TotalTotalTotalTotal 1.7111.7111.7111.711 52,752,752,752,7%%%% 1.5371.5371.5371.537 47,347,347,347,3%%%% 3.2483.2483.2483.248

Fuente: www.maison-objet.com

Como se puede apreciar en la tabla, hay un gran número de expositores, dado que se trata de una de las ferias más importantes del sector. También tiene un marcado carácter interna-cional teniendo en cuenta que el 47% de las empresas proceden de países extranjeros. Más de 100 expositores españoles participaron en esta feria.

En la pasada edición de enero, el número total de expositores era de 3.157, por lo que se ha producido un ligero aumento en el mes de septiembre de 2012 (3.248).



2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN

El número de visitantes profesionales de esta edición ha sido de 68.006, más 2.910 periodis-tas, lo cual indica que la afluencia a esta feria ha disminuido con respecto a la edición de septiembre del año anterior, en la que el número de visitantes profesionales ascendía a 71.406. Esta disminución se debe en gran parte a la coyuntura económica que sufren todos los países y la consecuente contracción de la demanda en el sector.

GRÁFICO 1.GRÁFICO 1.GRÁFICO 1.GRÁFICO 1. Procedencia de los visitantes profesionales


El número de visitantes de origen francés ha sido de 37.924 y el de extranjeros 30.082. En cuanto a los periodistas: 1.908 franceses y 1.002 internacionales. Los principales lugares de procedencia de los visitantes internacionales fueron:

TABLA 2.TABLA 2.TABLA 2.TABLA 2. Procedencia de los visitantes profesionales por zonas geográficas

Zona geográficaZona geográficaZona geográficaZona geográfica % sept 2012% sept 2012% sept 2012% sept 2012 Variación sept Variación sept Variación sept Variación sept 2011/20122011/20122011/20122011/2012

América del Norte 7% +0%

América Latina 2,1% -1%

Unión Europea 58,7% -4%

África 2% -12%

Oriente Medio 4,3% +5%

Europa Occidental no perteneciente a la UE 8,3% +2%

Europa del Este no perteneciente a la UE 5% +17%

Asia 11,5% -3%

Francia

56%

Internacional

44%

Visitantes profesionales



Oceanía 1,1% -12%


En la edición de septiembre de 2012, el reparto de asistencia en función de la tipología de vi-sitante profesional es el siguiente:

• Compradores: 65%

o Detallistas: 55%: independientes, 44%; cadenas, 7%; franquicias 4%.

o Centros comerciales / centrales de compra: 13%: centros comerciales, 3%; centrales de compra, 2%; internet, 4%; grandes superficies, 2%; híper y su-permercados, 1%; oficina de compras, 1%.

o Fabricantes / Importadores: 12%: fabricantes e importadores, 8%; artesanos 4%.

o Puntos de venta especializados: 11%: jardinería, 6%; tapiceros y decorado-res, 2%; galeristas y anticuarios, 1%; perfumerías, institutos de belleza y para-farmacias, 1%; museos, 1%.

o Mayoristas: 8%.

o Otros: 1%. Institucional / Comunicación / Administración.

• Prescriptores: 35%

o En función de su especialidad: decoradores de interior, 32%; diseñadores, 23%; agencias / directores de hoteles, 17%; arquitectos, 9%; directores artís-ticos, 5%; estilistas, 5%; chefs y directores de restaurantes, 5%; consultores, 2%; investigadores, 1%; archiveros, 1%.

o En función de su estructura de trabajo: agencias de diseño, 24%; gabinetes de arquitectura, 24%; autónomos, 20%; hoteles, 11%; agencias inmobilia-rias/promotores, 9%; agencias de investigación, 6%; restaurantes, 6%.

El top 10 de visitantes internacionales se resume en la siguiente tabla:

TABLA 3.TABLA 3.TABLA 3.TABLA 3. Top 10 de visitantes internacionales

Top 10Top 10Top 10Top 10 VisitantesVisitantesVisitantesVisitantes %%%%

Bélgica 3.673 12%

Italia 3.164 10%

Alemania 2.961 10%

Gran Bretaña 2.399 8%

Suiza 1.951 6%

Estados Unidos 1.743 6%

Holanda 1.573 5%

Rusia 1.228 4%

Japón 1.215 4%

España 1.047 3%




3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS En Maison&Objet las tendencias se presentan en el Observatoire de la Maison, creado en 2002, cuya misión es descubrir y mostrar la oferta presentada en la feria destacando las ten-dencias que liderarán la temporada, localizar las señales de cambio de tendencia y definir las orientaciones de estilos para las dos ediciones de la feria.

En sus reuniones de trabajo, los miembros del Observatoire comparten sus sorpresas, sus emociones y sus intuiciones en relación a los modos de vida emergentes. Esta reflexión co-legiada permite definir la temática que servirá de hilo conductor de la temporada.

Esta temporada el Observatoire presenta el recorrido Inspirations 2013 con el tema ESSEN-TIEL (esencial), que consta de tres espacios:

1. Minimum (Hall 2): Elegir lo mejor privilegiando el mínimo es la expresión contemporá-nea de un lujo que renuncia al exceso. Geometría, líneas simples, materiales transpa-rentes, formas ligeras y gradaciones de colores con un alto contenido emocional. El diseño es la creación de un arte minimalista que juega con la discreción e invita a la contemplación. La Ascesis estilística libera espacio en el peso de las cosas y mani-fiesta la esencia de la belleza en toda su pureza.

2. Eléments (Hall 1): Se busca la atemporalidad simple, pero rica en emociones y sensa-ciones. Las formas geométricas, moleculares o abstractas hacen referencia a ele-mentos como el agua, la tierra, el fuego y el aire. El diseño está inspirado en la me-teorología y la climatología para inventar nuevas expresiones. Entre ligereza, transpa-rencia, fuerza y fluidez, una nueva generación de objetos invitan a soñar.

3. Yes Future! La tecnología emergente traza los territorios de un mundo inédito. A con-tracorriente del déjà-vu, la modernidad desarrolla un cambio que activa la imagina-ción. La innovación acelera energías positivas en todos los ámbitos de la creación. Los nuevos materiales y su rendimiento esbozan un futuro en el que los sentidos y la sensualidad se combinan. El mañana ya está aquí.

El título de creador del año 2012 de Maison&Objet recae sobre los hombros de los her-manos Fernando y Humberto Campana. En cuanto a las condecoraciones de creador de Scènes d’Intérierur 2012 y Now! Design à vivre 2012, fueron, respectivamente, para el ar-tista Hubert Le Gall y el diseñador Tokujin Yoshioka.

Además, entre los servicios ofrecidos por la feria se encontraba un Business Lounge: es-pacio dedicado al networking y a reuniones de negocios, situado en el Hall 5B, donde se organizaron encuentros, mesas redondas, talleres, etc.



4. VALORACIÓN

4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO

La participación en esta feria, tanto de expositores como de visitantes, ha sido buena. Las empresas, en términos generales, estaban satisfechas con la organización y los contactos realizados. Así, la creciente internacionalización de esta feria ha permitido a los expositores no solamente entablar relaciones con clientes procedentes de Francia (primer destino de las exportaciones de muebles españoles), sino también contactar con compradores extranjeros. Por lo tanto, esta feria fomenta la apertura de las empresas participantes a otros mercados, así como la verdadera internacionalización de las mismas.

A pesar de la sensación global positiva que se percibía en la feria, algunas empresas apre-cian una reducción del número de ventas ligado a la feria, pero todas coinciden en la impor-tancia de estar presentes en este evento por cuestiones de imagen y como lugar de encuen-tro con clientes. Ahora solo queda que los contactos realizados durante los días de la feria den sus frutos en forma de pedidos en los meses venideros.

Cabe destacar que, en términos de asistencia, la edición de enero acoge a más visitantes que la de septiembre.

4.2. DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPE-TIDORES

En general, las empresas españolas consideran Maison&Objet como una cita obligada para estar presente internacionalmente en este sector, así como para captar nuevos clientes y ac-ceder a nuevos mercados, que en otras circunstancias serían de difícil acceso.

Un gran número de expositores coinciden en que la delicada situación económica en Europa ha influido y se ha traducido en un menor número de visitantes. Algunos también han desta-cado que los visitantes han descendido en calidad. Sin embargo, muchos expositores espa-ñoles contaban con una buena afluencia de visitas, siendo incluso imposible hablar con al-gunos de ellos porque estaban muy ocupados.



Asimismo, la actual situación de crisis que atraviesa España ejerce una influencia negativa sobre la credibilidad de la solvencia de las empresas españolas. Por otro lado, la exportación en estos momentos es una de las únicas vías de supervivencia para muchas empresas que están aumentando el volumen de exportación cada vez más (algunos expositores exportan más del 70 % de su producción), porque el mercado nacional está estancado.

Los clientes de las empresas española entrevistadas proceden de muchos países distintos, dado el carácter internacional de la feria. Aunque los europeos siguen siendo los principales, destacamos que Japón, China, Oriente Medio y Rusia están cobrando cada vez mayor im-portancia.

4.3. RECOMENDACIONES

Desde la OFECOME de París, el primer paso que se recomienda a las empresas españolas interesadas en acudir a esta feria en calidad de expositores, es hacer una visita a la feria pa-ra poder analizar y calibrar los beneficios de la participación en la misma, así como compro-bar si corresponde al sector y al segmento de la empresa. Esta visita previa suele ser útil también para escoger de forma razonada la localización del stand dentro de las opciones que dé la organización de la feria.

Una vez decidida la inscripción, esta debería realizarse con suficiente antelación, dado que se trata de una feria internacional con un gran número de solicitudes de expositores y mu-chas son rechazadas por falta de espacio.

Del mismo modo, es aconsejable traducir todos los documentos comerciales así como el catálogo y la página web de la empresa al inglés y al francés, y sopesar la posibilidad de contratar a un intérprete, en los casos en los que sea necesario.

Fijar una agenda de visitas antes del inicio de la feria es muy recomendable ya que permitirá aprovechar al máximo las jornadas en la feria, y asegurarse la visita de estos clientes con ci-ta previa. Además, se deja la vía abierta a nuevos contactos que visiten la feria y que se muestren interesados en los productos de la empresa.

En la OFECOME, se ofrecen varios servicios personalizados que pueden resultar interesan-tes y de gran utilidad para las empresas que deseen buscar socios o agentes comerciales en Francia.



5. ANEXOS

Listado de Listado de Listado de Listado de expositores expositores expositores expositores españolesespañolesespañolesespañoles

AD ESPAÑA

ADALEYA

ANA HAGOPIAN

ANDREA HOUSE

APAVISA PORCELANICO

ARAMIS

ARCOS HNOS. S.A

AROMAS

ARQUITECTURA Y DISENO

ARTELORE HOME

ARTESANIA DE GALICIA

ARTESANIA ESTEBAN FERRER

ARTISTAR

ARTLANTIQUE

ARXE

ASZTALOS

ATENAS-M. REDONDO BROTO

AUX JOYEUSES ROMBIERES

BALVI

BAMBOO LLUM

BARCINO

BARRUTOYS

BATELA



BECARA

BELDA INTERIORISMO SLL

BOLES D'OLOR

BORDADOS BARBER

BRUCS

CAMINO A CASA

CANA DE AZUCAR & GUANABANA

CATWALK 669 ARTGAME

CERAMICAS APARICI

CAROLINE SWIFT

CASA VIGAR

CASA VIVA

CERAMICA REGAL

CESTERIA CONTEMPORANEA

CHISPUM WALL ART

CONCORAL

DANYÉ

DHO-DON HIERRO

DRESSLIGHT BARCELONA

EL MUEBLE

ELLE DECOR MAGAZINE

ENERGIA NATURAL

ERNESTO DE BARCELONA

ESKRISS

ESTUDIOS ANGELES ORIGINAL PAINTINGS

FARO BARCELONA

FEDE

FORTUNY

FRAGANCES ET SAVONS

FRANCISCO SEGARRA

GARCIA REQUEJO

GONE RURAL

GUADARTE



EL CRISTAL DE GUADARTE

HABITANIA

HANBEL

HEMISFERIUM. I. C. A., SL.

HORLOGES XVÈME SIÈCLE ARDAVIN

JEWELS AND COLORS

JOSIBEL -MAGNETMANIA

JUEGOS DE LA ANTIGÜEDAD

JULIE PLOTTIER KIDS / JULIE PLOTTIER UNIVERS

JUMI

KÜPU

L'AGAPE

LACOR

LÉKUÉ

LONDJI

LUDUS LUDI

LUIS PARADES CREATIVE GLASS

LUNA

MACRIL

MADELCAR

MAKU EUROPE SL

MANTAS EZCARAY

MANTRA

MIKMAX

MONPAS

MUEBLES DE ESPANA CANAL CONTRACT

NATIVA

NOVO-CUADRO

NUEVO ESTILO

OFICIO Y ARTE

PANELATE

PORDAMSA

PROTOCOL



PROYECTO CONTRACT

QUAINT & QUALITY

RADHE SHYAM

ROSA MENDEZ

RSH SOLO HOSTELERIA

SAN TELMO DESIGN

SANTIN CUERO

SAVVY HOME

SCHULLER

SIGNES GRIMALT ARTESANIA SA

SILVEREIRA

SOL & LUNA

SPAINCONTRACT

SUINTA

TALLER DE LAS INDIAS

TAVOLANCO

TEIXIDORS

TOTHORA

VILBER

VITROGARUTI

VONDOM

WOOUF BARCELONA

YARUSSIALVARADO

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