informe benchmarkign fitur 2008
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FERIA FITUR 2008 – FICHA TECNICA
Fecha30 enero al 3 de
febrero 2008
Edición 28
Periodicidad Anual
Carácter Profesional
Superficie de la exposición 200.000 mt2
Titulares de StandÁrea nacional - 491
mt2
Área internacional -
383 mt2
Empresas expositoras 13.530
Países participantes 170
Expositores 82.274
Visitantes profesionales 71.868
Visitantes público (fin de semana) 98.518
Prensa 8.333
Nº. Países de procedencia prensa 62
Total Visitantes
255.817 – 6% MAS QUE EN
EL 2007
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• STAND ECUADOR FITUR 2007 225m2
• STAND ECUADOR FITUR 2008 219,5m2
PRESUPUESTO FITUR 2007USD 408.483,65293.873,00 EUROS (TC 1,39)
PRESUPUESTO FITUR 2008USD 405.549,95 258.312,00 EUROS (TC 1,57)
BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
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PRESUPUESTO FITUR 2007USD 408.483,65293.873,00 EUROS (TC 1,39)
PRESUPUESTO FITUR 2008USD 405.549,95 258.312,00 EUROS (TC 1,57)
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
450000
USD EUROS
INVERSION FERIA FITUR
FITUR 07
FITUR 08
BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
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• STAND FITUR 2008
Pabellón 8
Stand
C10 - Frente a Chile, Bolivia y República
DominicanaDiagonal a Cuba y
Puerto Rico
Superficie del stand 219,50 mt2
Empresas expositoras 15 (Quince)
Presupuesto aprobado USD 405.549,95
Inversión / Co-Expositor USD 27.036,66
No. citas con profesionales por expositor
810 citas generadas en
Stand Ecuador
Visitantes al stand
10.500 Aprox.4% Total Visitantes
FITUR
Intereses Oferta
especializada
BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
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• STAND FITUR 2008
BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
FORTALEZAS:- Nueva imagen gráfica.- Excelente mantenimiento al stand.- Mejor ubicación dentro del pabellón América.- Dos counters de información turística ubicados a cada extremo del stand.- Stand sostenible, no contaminante pues se renueva, pero no genera basura.- Presencia de marca turística Ecuador visible desde varios puntos del pabellón América.DEBILIDADES:- Stand poco funcional, sobre todo en la sala VIP (Sala de reuniones).- Bodega muy pequeña para almacenar material promocional, insumos para el catering y como espacio para cambio de vestimenta de la representación cultural.-Limitado espacio para las presentaciones culturales, sobre todo en los días de atención al público (sábado y domingo).-Falta de presencia de productos exportables para fortalecer la imagen turística.-No existe oportunidad de interactividad para el público.- Stand no comunica nuevas tendencias de modernidad del destino turístico Ecuador.
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• STAND ECUADOR EN FITUR 2008
BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
OPORTUNIDADES:- Mostrar una imagen totalmente moderna con un nuevo stand, marcando una diferenciación con otros destinos turísticos.
- Fortalecer la difusión del Ecuador, un país con cuatro mundos.
AMENAZAS:- Destinos turísticos como Perú y Colombia que ofrecen al público la posibilidad de poder interactuar dentro del stand. Perú: Corredor de Amazonía y Colombia stand de café Valdez gratis para todos los visitantes.
- Destinos turísticos con amplio presupuesto que incluyen dentro de su representación cultural a personajes famosos como cantantes reconocidos, como es el caso de Cabas que estuvo en el stand de Colombia durante la feria FITUR 2008.
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FITUR 2007: INVERSION: 71.040 EUROS = USD 111.533
• 2 PRISMAS A LA ENTRADA DEL PABELLON AMERICA
• 12 MUPIS DESDE ENTRADA SUR HASTA ENTRADA NORTE
• 240 VALLAS EN RED METRO MADRID (40 ESTACIONES)
• PUBLICIDAD
BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
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Madrid
17
83
Cobertura Real DiariaRecuerda haber visto publicidad en Canal Metro
974.000 individuos
Viajaron en Metro
Cobertura Potencial Diaria
806.000 individuos
%recuerda publicidad 83 %
RECINTO FERIAL – PUBLICO ALCANZADO
157.299 VISITANTES PROFESIONALES
98.518 PUBLICO
TOTAL IMPACTOS VISUALES: 255.817
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• PUBLICIDAD
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• PUBLICIDAD
USD EUROS USD EUROSPublicidad 108584,12 146588,56 73540 117664
FITUR 2007 FITUR 2008
1
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
FITUR 2008FITUR 2007
INVERSION PUBLICIDAD FERIA FITUR
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LOS 4 MUNDOS DEL ECUADOR EN FITUR 2008
PUBLICO OBJETIVO:
TRADE Y PUBLICO EN GENERAL
• PUBLICIDAD
BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
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• PUBLICIDAD – PRISMAS A LA ENTRADA DEL PABELLON AMERICA
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• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
Stand Centro América: Costa Rica, El Salvador, Nicaragua
Fortalezas:
- Imagen de destino Regional
- Mapa de TACA con las rutas en Centro América y desde Centro América a toda América del Sur.
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• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
Stand Centro América – Costa Rica
Personas con disfraz de mono, ave y sapo, atrayendo a los visitantes al stand Centro América, sección de Costa Rica.
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• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
Stand Centro América – Guatemala
Fortaleza: Grupo folklórico con coloridos trajes típicos para atraer la visita al stand y tomarse fotografías.
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• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
Stand Panamá
Fortaleza: Exhibición de naturaleza + Infraestructura.
+ Posibilidades de inversión en bienes raíces.
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• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
Stand de México
Fortalezas:
-Diseño atractivo y presencia de pirámide con fotografías des destino.
- Amplia presencia de marca.
- Sala de prensa independiente con óptima acústica.
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• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
Stand de México
Mesas de los co-expositores ubicadas alrededor de la pirámide.
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• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
Stand Perú
Fortalezas:
- Gran Presencia de marca
- Espacio para la Amazonía que permitía el ingreso a los visitantes. En éste, se apreciaba flora y fauna de la región amazónica además de escuchar aves.
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• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
Stand Perú
Fortalezas:
- Gran Presencia de marca
- Espacio para la Amazonía que permitía el ingreso a los visitantes. En éste, se apreciaba flora y fauna de la región amazónica además de escuchar aves.
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• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
Stand Colombia
Fortalezas:
- Nuevo eslogan de destino: El riesgo es que te quieras quedar.
-Presencia del grupo Cabas para atraer a los visitantes al stand, sobre todo en los días de visitas del público.
- Presencia del café colombiano Valdez y distribución gratuita de café a los visitantes, tanto en los días de profesionales y público.
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• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
Stand de Argentina
Stand de dos pisos. En la parte superior estaba ubicada la sala de reuniones y una sala con mesas para servicio de catering.
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• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
Stand de Argentina
Imágenes de naturaleza y contrapuestas con las de infraestructura moderna.
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• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
Stand de Brasil
Fortaleza:
Imágenes de infraestructuras modernas, incluyendo centros de convenciones.
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
Stand de Brasil
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
Stand Bolivia
Stand Venezuela
• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
Stand Uruguay
Stand República Dominicana
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• STANDS OTROS DESTINOS AMERICA
Stand Uruguay
Stand República Dominicana
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• STANDS OTROS DESTINOS EUROPA
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• OTROS STANDS
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• OTROS PROYECTOS
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• MATERIAL PROMOCIONAL DEL ECUADOR
DESCRIPCION CANTIDAD CAJA/ UNIDADES
PESO TOTAL (Kg.)
Carpetas español 2 / 550 unidades Camisetas Promocionales
2 / 115 unidades
Sombreros Paja Toquilla
8 / 800 unidades
Folleto Trade español 15 / 900 unidades Folleto Aventura español
5 / 1600 unidades
Folleto consumidor español / CD y DVD
1 / 600 consumidores, 150 CD y 150 DVD
Kits con carpetas, 150 cd, y 150 consumidores
1 / 150 consumidores, 150 carpetas, 150 CD
DVD y CD promocionales
1 / 100 DVD y 50 CD
TOTALES 35 cajas 767 kg
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• MATERIAL PROMOCIONAL DEL ECUADOR
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• MATERIAL PROMOCIONAL DEL ECUADOR SOLICITADO Y NO DISPONIBLE (OPCIONES PARA FITUR 2009)
Pósters
Material POP para los días de atención al público
Postales del Ecuador
Esferos
Globos con la marca turística
Calendarios
Fundas (Branding)
Bolsos (Branding)
Pins
Magnetos con la marca turística
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS AMERICA
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS AMERICA
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS AMERICA
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS AMERICA
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
•MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS AMERICA
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• MATERIAL PROMOCIONAL OTROS DESTINOS
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• REVISTAS TRADE OPCIONES PARA EL ECUADOR
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BENCHMARKING FERIA FITUR 2008
• REVISTAS CONSUMIDOR OPCIONES PARA EL ECUADOR
- Revista Excelencias Turísticas
- Revista Destinos
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C O N C L U S I O N E S
Es necesario contar con un nuevo stand del Ecuador para proyectar una imagen fresca y renovada.
El stand del Ecuador pudiera tener dos plantas a fin de tener diferentes ambientes para distintos objetivos.
La comunicación visual del stand del Ecuador debe ser a través de imágenes de naturaleza e infraestructura.
El stand del Ecuador puede tener un espacio destinado para nuevas inversiones o proyectos turísticos.
Para FITUR 2009, se requiere contemplar la producción de mayor material promocional para el público, sobre todo aquellos que puedan generar branding durante todo el recinto ferial.
Se puede contar con material promocional para diferente público objetivo.
Para la información de los co-expositores en el stand del Ecuador, se puede elaborar algo similar a lo que ha efectuado Perú incluyendo en un brochure full color de cuatro páginas, el perfil de cada empresa.