informativo iab chile enero 2009

E n e s t e i n f o r m a t i v o :

C a m p a ñ a d e s t a c a d a d e l m e s

N u e v o s s o c i o s

N o v e d a d e s d e l o s s o c i o s

I n f o r m e t e c n o l o g í a

N o t i c i a s

C i f r a s I A B C h i l e d i c i e m b r e 2 0 0 8

A M I G O S D E L A I N D U S T R I A : L E S

D A M O S L A B I E N V E N I D A A L

INFORMAT IVO Nº 73 DE I AB CH I LE

I N F O R M A T I V O E N E R O 2 0 0 9 I A B C H I L E

C a m p a ñ a d e l m e s

Campañas destacadas

C o m o u n a m a n e r a d e m e j o r a r c a d a d í a m á s e n l a p r e m i a c i ó n d e l a s

p iezas que se exh iben en los d is t in tos med ios hemos par t ido e l año con

impor tan tes cambios .

Categor ías a premiar :

Mejor p ieza: banner, r ich media , mai l ing

Mejor s i t io : min is i t ios , microsi t ios , Landing pages

Mejor Campaña integra l

Los cr i ter ios genera les de eva luac ión contemplan Di recc ión de Ar te ,

Producción y Creat iv idad en func ión de l med io .

Además cr i te r ios especí f icos para los s i t ios : usab i l idad, arqu i tec tura de

in fo rmac ión .

E l j u r a d o q u e p r e m i a m e s a m e s l a s p i e z a s e s t á c o m p u e s t o p o r l o s

miembros de l Comi té de Crea t i v idad de IAB Ch i le .

Cada agencia inscribe directamente sus piezas y completa un formulario con

la in formac ión bás ica impor tante para dar a conocer los ob je t ivos de las

campañas e inv i ta r a más av isadores a usar e l med io .

Para pos tu la r las agenc ias que no tengan sus c laves deben so l i c i ta r las .

Mejor pieza del mes: Zancudos de Jonhson

E l o b j e t i v o d e l a c a m p a ñ a e r a d a r a c o n o c e r e l

producto e inv i tar los a obtener una muest ra gra t is

En i ab . c l pod rán encon t ra r una desc r i pc ión más

d e t a l l a d a d e l a s p i e z a s u t i l i z a d a s y s o p o r t e s

F e l i c i t a m o s a S C J o h n s o n y D r a f t F C B ! ! !

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E E N E R O 2 0 0 9

Este mes le damos la bienvenida a la agencia

Storm y a Zona33.com con sus sitios Santiagob

y 800.c l quienes se integraron a IAB Chi le.

Bienvenidos!!!

Se integraron a IAB Chile

N u e v o s s o c i o s


Partiendo este 2009 Rockaxis suma a su plataforma la revista digital interactiva que

ya cuenta con 5 mil lectores y miles de page views.

También re. lanzaron su radio onl ine en conjunto con eneradios.cl destacando la

calidad sónica de su transmisión y 8 programas especializados que también se pueden

escucha r cada semana en f o rma to Podcas t desde l a web de Rockax i s .

Revista: http://www.k-dreams.com/clientes/rockaxis/nov08/FlipK.html (F11 full screen)

Radio: http://www.eneradios.cl/rockaxis/

Podcast: http://www.rockaxisblog.net/podcast/index.php

Novedades de Rockaxis



Tr a s u n a ñ o d e e x i s t e n c i a , y 6 m e s e s d e a p a r i c i ó n e n e l m e r c a d o , a h í . c l

cons igu ió du ran te 2008 un só l i do r econoc im ien to en e l me rcado , l og rando

pos i c i ona rse como una he r ram ien ta pub l i c i t a r i a i nd i spensab le a l a ho ra de

s e l e c c i o n a r l a s e s t r a t e g i a s d e m a r k e t i n g p o r p a r t e d e l a s a g e n c i a s .

La evo luc ión reg is t rada por ah í . c l en es te pe r íodo ha s ido sos ten ida . Luego

de haber in ic iado sus serv ic ios con una red de Banner t rad ic iona les , lograron

inser tar d is t in tas ap l icac iones de acuerdo a las neces idades de l c l iente , como

e l fo rmato R ich med ia y la generac ión de con ten idos para las marcas , lo que

cons igu ió o f recer un amb ien te p rop ic io para e l l anzamien to de campañas , la

inserc ión de l s is tema Pay Per Ca l l y pub l ic idad contex tua l . De l mismo modo,

destaca dent ro de las innovac iones la comerc ia l izac ión de l popular Facebook,

ob ten iendo de és ta exce len tes resu l tados .

Durante este per íodo, empresas de gran prest ig io han deposi tado su conf ianza

en ah í . c l , des tacando -en t re e l l as - R ip ley, VTR, En te l , Po l l a Go l , Hyunda i ,

F in is Terrae, Nivea, Axe, Rexona, Arcos, Banco de Chi le , Di recTV, Easy, Par is ,

Fa labe l la e Inacap, en t re o t ras .

AHÍ.CL REALIZA POSITIVO BALANCE 2008



Proyecto Átomo: Terra comenzó su evolución hacia la Web 3.0



Media de alto impacto, alta cobertura y contextual ización en el home del Portal.

El nuevo sitio -que poseerá una infraestructura común en todos los países en los que

se encuentra- fue desarrollado por Razorfish, la agencia de marketing y diseño digital

más grande del mundo, creadora de si t ios como el del New York Times, CNN y

Garnier, entre muchos otros. Durante el 2008 esta empresa recibió 75 premios en el

mundo de la creatividad.

El Portal inició una transformación constante que se extenderá durante todo el 2009.

Se trata de una revolución en el diseño, el contenido, la navegación y la

interactividad, que sorprenderá a usuarios y anunciantes.

Terra inic ió un proceso de cambio cont inuo que revolucionará el mundo de las

tecnologías de la información, ya que permit irá adelantarse a las exigencias del

internauta 3.0.

La nueva arquitectura de información de Terra permite a los internautas más espacio para

la interactividad, al posibilitar la visualización de videos, fotos y noticias, y compartirlos con

ot ros usuar ios , que podrán chatear a l mismo t iempo con qu ien lo envía .

Conscientes de las características del nuevo internauta, Terra dio vida a Átomo, un

proyecto que ofrecerá al usuario una experiencia de media única en la región. Más

videos en lugar de imágenes estáticas; mayor participación del usuario en la generación

de contenidos; navegación horizontal; y mayor volumen, modernidad y ligereza en la

presentación de las fotos serán algunas de las novedades que tendrá el nuevo portal.

“Átomo es la semilla para el portal del futuro. Se invirtieron 10 millones de dólares

en el desarrollo, en el que participaron más de 400 empleados de Terra y 300 expertos

de la industr ia de design e Internet.”, señaló el gerente general de Terra, Jorge

Martina. “Todo el proyecto se basa en crear la mejor experiencia para los usuarios

a t ravés de la ofer ta mul t ip lataforma de contenidos y herramientas socia les” .

Los principales cambios ya aparecen en la portada principal y en las de los canales,

permitiendo una mayor claridad en la búsqueda y lectura de los contenidos. El usuario

puede transitar entre canales y subcanales de una manera simple y sin pérdida de

tiempo. Todo está disponible en un solo click.

A partir de enero y a lo largo de los próximos meses, Terra seguirá ofreciendo más

opc iones de conten idos exc lus ivos en not ic ias , depor tes y ent re ten imiento .

La publicidad también está contemplada en Átomo, con formatos especiales para

iPhone y Smartphone, además de avisaje que permite la exhibición de videos en Rich

EMOL lanzó nuevo sitio



Emol lanzó e l d ía Lunes 5 de Enero, una nueva vers ión de su s i t io web la cual

se caracter iza pr inc ipa lmente por su mayor l impieza y ag i l idad, lo que permi te

que los navegantes tengan una exper iencia más agradable y pasen más t iempo

navegando e l s i t io .

Con e l nuevo d iseño, se aumentó la ofer ta in format iva not ic iosa, mejorando su

categor ización y organización, a la vez que se destacaron más aquel las nuevas

áreas, como videos y especiales per iodíst icos, que estaban teniendo una mayor

demanda po r pa r te de nues t ros navegan tes , de manera que e l l os pud ie ran

encontrar más fác i lmente lo que buscan o les in teresa.

Desde e l punto de v is ta Comerc ia l , e l nuevo s i t io fue espec ia lmente d iseñado

para contar con una mayor gamma de posib i l idades y formatos publ ic i tar ios, a l

mismo t iempo que se trabajó en diagramar tamaños y posiciones que signif icaron

una mejora en la tasa de respuesta o c l icks de los av isos o banners, lo que se

comprobó cuando desde e l mismo día de la par t ida la tasa de c l icks promedio

del s i t io subió en más de un 25%


Microsoft Advertising te invita a participar de los Mouse Awards


La división de Microsoft especializada en publicidad online lanzó en Chile esta convocatoria mundial

para participar en los Mouse Awards.

Microsoft Advertising convoca a todos los creativos publicitarios chilenos a presentar sus trabajos

para concursar en los Mouse Awards, los galardones mediante los cuales esta división de Microsoft

premia a las mejores creatividades digitales publicadas en la red de Microsoft Advertising.

La inscripción es gratuita y el jurado está compuesto por 15 directores creativos de reconocido

prestigio a nivel mundial, entre los que se halla un argentino, Fernando Barbella, director creativo

interactivo de la agencia BBDO. Fue elegido entre todos los referentes creativos de Europa, Asia,

Latinoamérica, Medio Oriente y África.

Como requisito para concursar, las piezas deben haber sido publicadas entre 01/03/08 y el 28/02/09

en la red de Microsoft Advertising, que incluye los portales de MSN y los productos / servicios de

Windows Live: Windows Live Messenger, Windows Live Hotmail y Windows Live Spaces.

El Grand Prix se otorgará al “Mejor Uso de la Red Microsoft”. Asimismo, también habrá premios

de Oro, Plata y Bronce para cada una de estas cinco categorías: Telefonía, Medios y Entretenimiento;

Transportes y Viajes (incluidas Automotrices); Consumo Masivo; Caridad, ONGs y Servicios a la

Comunidad; y Servicios Financieros. Tanto el Grand Prix como los 5 Oros serán presentados en

Cannes Cyber Lions Awards (costo a cargo de Microsoft). El Grand Prix se llevará 2.000 euros en

efectivos mientras que los Oro, 1.500 euros; los Plata, 1.000 euros y los Bronce, 750. Lo que lo

hace aún más interesante es que los ganadores del Grand Prix y los Oro serán invitados a viajar

al Festival Internacional de Publicidad de Cannes, incluyendo vuelos, estadía y pases para el

festival (limitado a dos personas por premio).

La fecha l ímite para la presentación de los trabajos creat ivos digi tales es el 1° de marzo

de 2009. Los ganadores serán notificados por correo electrónico en la semana que comienza

el 27 de abr i l de 2009.

Más información en: advertising.microsoft.com/chile/mouse

Trabajando da a conocer sus cifras


Información entregada por Google Analytics para Trabajando.com

Co-consejeros delegados de HAVAS DIGITAL


Cifras Trabajando.com

Page Views Noviembre DiciembreComunidad Laboral 20.075.460 15.074.095Trabajando.com 7.297.927 302.662

Sesiones Noviembre DiciembreComunidad Laboral 2.114.679 2.002.779Trabajando.com 617.019 604.771

Visitantes Noviembre DiciembreComunidad Laboral 1.270.303 1.224.931Trabajando.com 316.222 302.662

Gabriel Saénz de Buruaga y Anthony Rhind,nombrados Co-consejeros delegados deHAVAS DIGITAL.

Havas Media ha nombrado a los directivos GabrielSáenz de Buruaga y Anthony Rhind co-ConsejerosDelegados de Havas Digital, la compañía matriz que agrupa todas agencias interactivas del grupo deHavas Media. Los nuevos Consejeros Delegados centrarán sus esfuerzos en liderar el servicio al cliente,la expansión de productos y el desarrollo de nuevas líneas de negocio.Sáenz de Buruaga y Rhind llegan a este puesto después de una brillante trayectoria en Havas Digital,como Director Global de Operaciones (COO) y como Director de Estrategia (CSO), respectivamente. Ambosocuparán el puesto del hasta ahora Consejero Delegado, Don Epperson, que abandona el grupo paraemprender un proyecto personal.Alfonso Rodés, Consejero Delegado de Havas Media señaló: “El nombramiento de estos dos ejecutivosde Havas Digital, de experiencia contrastada y en los que confiamos plenamente, es un importante pasopara nosotros. Bajo su dirección, Havas Digital ha alcanzado el mayor crecimiento del mercado, consiguiendodoblar su tamaño cada dos años. Junto con Eppperson, han logrado formar uno de los mejores y másinnovadores equipos de la industria”.Rodés añadió que “los equipos y las estructuras de gestión compartida han funcionado muy bien en elgrupo, y estamos encantados de que Gabriel y Anthony, nos dirijan para alcanzar los objetivos y desarrollarlas oportunidades que nos presente la actual situación económica”.Gabriel Sáenz de Buruaga, anterior Director General de Operaciones de Havas Digital, inició su carreraen la compañía en marzo de 2005, después de trabajar varios años como consultor en Europraxis. ParaSáenz de Buruaga: “Es una gran responsabilidad asumir este cargo en estos momentos. Este año, másque nunca, la atención estará en el sector digital. El desarrollo de mercados de trading, la personalizaciónde la publicidad, el móvil y la integración de servicios de marketing están provocando un nuevo punto deinflexión en el entorno interactivo”.Anthony Rhind, anterior Director General de Estrategia, se incorporó a Havas Digital en 2001. Ha estadoa cargo del posicionamiento de la agencia y del desarrollo de productos, incluyendo Artemis®, el sistemade gestión y medición de campañas de marketing digital, propiedad de Havas Media, al igual que Adnetik,el grupo de trading de Havas Digital.Alfonso Rodés concluye: “Me gustaría agradecer a Don Epperson su contribución profesional y personalal grupo. Ha sido un gran gestor del cambio y ha conseguido desarrollar una fuerte cultura de compañía, que gracias a su duro trabajo continuará en los equipos después de su marcha”.Don Epperson dejará el grupo el 31 de enero, momento en el que se harán efectivos los nombramientosde Anthony Rhind y Gabriel Sáenz de Buruaga.

MIXPLAY ofrece entretenimiento para los más chicos en Internet



El canal “Niños” de Mixplay (www.mixplay.tv) invita a los más pequeños a disfrutar

de videos online especialmente seleccionados para la edad.

Los más chicos también pueden encontrar en Mixplay (www.mixplay.tv) un espacio

especialmente destinado para ellos.

Mixplay, el portal de distribución de videos online de producción profesional, ofrece

“Niños”; un canal que reúne contenido audiovisual orientado a los más pequeños,

entre los que se destacan los recién incorporados

dibujos animados de Boomerang y Cartoon Network,

cuentos y trailers de películas infantiles, experimentos,

curiosidades sobre el mundo animal, y mucho más.

“La audiencia más joven de Mixplay también tiene su

espacio de entretenimiento con contenido acorde a su

edad, en el momento que desea verlo.”, explica Patricia

Tomasini, Gerente de Marketing y Contenido de Mixplay.

E l por ta l o f rece , además, una gran var iedad de

contenidos agrupados en diversos canales como música,

p r e d i c c i o n e s , m u j e r , h o m b r e , t e e n s , n o t i c i a s ,

entretenimiento, how to, TV, documentales, tecno,

tur ismo y ha desarro l lado canales de conten idos

especiales para marcas que incorporan así una ventana

para su mater ia l audiovisual . Además, cuenta con

producciones propias que le añaden un valor diferencial

al portal, como videos de entrevistas exclusivas a músicos, clínicas de guitarra,

predicciones con el horóscopo y tarot, técnicas de make up, clases de gimnasia y

dibujo, cuentos, trucos de magia y experimentos para chicos y coberturas de shows,

entre otras.

Todo el contenido de Mixplay también puede verse desde su nueva interfaz desarrollada

con Si lver l ight , o f rec iendo una nueva exper ienc ia a l usuar io en In ternet TV

(http://plus.mixplay.tv).

Les presentamos a continuación un análisis tecnológico de los visitantes a la red IAB

Chile. Los datos entregados corresponden al últ imo tr imestre del 2008 y fueron

procesados por Certifica.

Análisis tecnológico de la red IAB

I n f o r m e d e t e c n o l o g í a


Tráfico por país

Octubre Noviembre Diciembre

País % Visitantes País % Visitantes País % VisitantesChile 67,7 Chile 63,5 Chile 64,7México 6,3 México 7,3 México 6,6Argentina 5,1 España 5,7 España 6España 4 Argentina 5,6 Argentina 5,8Colombia 3 Colombia 3,2 Perú 3Perú 2,6 Perú 3,1 Colombia 2,5EEUU 2,3 EEUU 2,3 EEUU 2,4Venezuela 1,9 Venezuela 2,2 Venezuela 1,9China 1 China 1 China 1Otros 6,2 Otros 6,3 Otros 6,3

Tecnología / Resoluciones


Resolución % Resolución % Resolución %

1024 x 768 49,71 1024 x 768 49,12 1024 x 768 48,68

1280 x 1024 30,85 1280 x 1024 31,79 1280 x 1024 32,76

800 x 600 9,16 800 x 600 8,77 800 x 600 8,04

Otro 6,66 Otro 6,68 Otro 6,84

1152 x 864 2,95 1152 x 864 2,98 1152 x 864 2,99

1400 x 1050 0,15 1600 x 1200 0,16 1600 x 1200 0,17

1600 x 1200 0,15 1400 x 1050 0,15 1400 x 1050 0,15

1920 x 1440 0,12 1920 x 1440 0,13 1920 x 1440 0,14

960 x 720 0,12 960 x 720 0,12 960 x 720 0,12

640 x 480 0,09 640 x 480 0,08 640 x 480 0,08

480 x 360 0,02 480 x 360 0,02 480 x 360 0,02

2560 x 1920 0,01 2560 x 1920 0,01 2560 x 1920 0,01

832 x 624 0,01 832 x 624 0,01 832 x 624 0,01

720 x 540 0 720 x 540 0 720 x 540 0

Tecnología / Navegadores


Navegador % Navegador % Navegador %Internet Explorer 76,2 Internet Explorer 74,6 Internet Explorer 72,7Firefox 20,7 Firefox 22,1 Firefox 23,7Chrome 1,1 Chrome 1,1 Chrome 1,5Mozilla 0,6 Mozilla 0,6 Mozilla 0,6Opera 0,5 Opera 0,5 Opera 0,6Safari 0,4 Safari 0,4 Safari 0,4

Tecnología / Fash


Versión % Versión % Versión %Flash 9 94 Flash 9 77,6 Flash 9 68,2Flash 10 3,4 Flash 10 19,9 Flash 10 29,7Flash 6 1,1 Flash 6 1 Flash 6 0,9Flash 8 0,8 Flash 8 0,7 Flash 8 0,6Flash 7 0,5 Flash 7 0,4 Flash 7 0,4

IAB relanzó su portal de empleos http://empleos.iab.cl/, desarrollado e implementado

gracias a una alianza exclusiva firmada con Trabajando.com. El portal cuenta con

una amplia variedad de ofertas laborales de las más prestigiosas empresas de los

sectores Marketing y Publicidad a lo largo del país, con lo que los usuarios de la

página web de IAB tendrán acceso a un stock importante de oportunidades laborales

y podrán postular online a ofertas exclusivas.

El objetivo principal de este moderno portal de empleos es entregar un servicio más

completo a los socios de IAB, de manera de hacer fácil y eficiente sus procesos de

reclutamiento y selección de capital humano. Ellos podrán publicar gratuitamente sus

v a c a n t e s d e e m p l e o y e n c o n t r a r a l o s m e j o r e s t a l e n t o s d e l m e r c a d o .


Publicidad en IAB

N o t i c i a s

A partir de ahora las empresas pueden

exhibir publicidad en el sit io iab.cl

o en el Informativo IAB

que se distribuye mensualmente.

CONSULTE

POR FORMATOS Y TARIFAS.

Relanzamiento Portal de Empleos de IAB

TBWA\Frederick tuvo un gran cierre de año con la obtención de 10 premios en el

Festival ACHAP, incluyendo el Gran Prix de Creatividad en 360º para su cliente Adidas

por el Maratón de Santiago.

Este reconocimiento al trabajo creativo y estratégico para sus clientes, la posiciona

como una de las agencias creat ivas más premiadas del año y confirma el buen

resultado de su desempeño en 360 grados, determinado por la fi losofía de trabajo

Disruption de la red TBWA mundial.

Voy por más

“Voy por más”, fue el concepto del Maratón de Santiago Adidas 2008, que contó con

el respaldo del Gobierno de Chile y la Intendencia Metropolitana, lo que permitió que

la partida y la meta se implementaran frente a “La Moneda”, dándole un carácter de

evento país.

Pensando que “el mejor medio para comunicar el maratón de la ciudad, es la propia

ciudad”, se instalaron building wraps en edificios ubicados en lugares emblemáticos

de Santiago y monumentales de vía pública que prácticamente vistieron la ciudad

con la marca.

Además de un comercial de TV, frases de radio, gráfica en medios de prensa y la

presencia en Internet a través de un sit io web, Facebook y Youtube, se creó entre

otras piezas un sticker especial para enmarcar los números de las casas en diferentes

barrios de Santiago y un inserto en los diarios tipo cartel para animar a los corredores

el día de la prueba.

23 días antes de la carrera se agotaron todos los cupos del maratón y las inscripciones

aumentaron en un 100% con respecto al año anterior, además de congregar el día

d e l e v e n t o a m á s d e 2 5 . 0 0 0 p e r s o n a s e n l a s c a l l e s d e S a n t i a g o .

TBWA\Frederick ganó el Grand Prix de Creatividad 360º para su cliente Adidas en el Festival ACHAP 2008

N o t i c i a s


El evento se vio potenciado por la gran cobertura que recibió de los medios de

comunicación, incluyendo noticieros de TV, portadas en los principales diarios del

país y portales de Internet. Además, se realizó un “Maratón Radial” con la radio FM

Tiempo, que junto a los conductores Nicolás y Fernando Larraín, cubrió en vivo el

evento durante cuatro horas. También se invitó a un corredor de 103 años, lo que

r e f o r z ó e l p o s i c i o n a m i e n t o d e A d i d a s d e I M P O S S I B L E I S N O T H I N G .

Por su parte, todos los integrantes de TBWA\Frederick decidieron correr el maratón

para entender su significado más profundo, convirtiéndose en la primera agencia en

correr un maratón.

Santander Banefe Lanza Nuevo Sitio Web

N o t i c i a s

Nielsen presenta un estudio mundial que muestra, por ejemplo, que el consumo de

medios digitales es superior en los países en vías de desarrollo que en los occidentales.

Nielsen realizó en diciembre una investigación global entre más de 26.000 usuarios

de internet de 51 países.

Uno de los datos más sorprendentes del estudio es que, el consumo de algunos

medios digitales es superior en los países asiáticos y en vías de desarrollo que en

Estados Unidos o Europa, lo que indica que la llamada brecha digital entre los países

occidentales y los denominados emergentes no parece tan clara como se piensa

habitualmente.

En cuanto al campo de los videojuegos, el informe proclama que las consolas son

usadas por el 24% de los internautas norteamericanos, el 18% de los europeos, el

17% de los lat inoamericanos, y un 8% de los de Asia Pacíf ico y Oriente Medio.

Fuente: controlpublicidad.com

Gran variación de hábitos digitales entre Oriente y Occidente


Sin lugar a dudas las f iestas de f in de año, las vacaciones y luego los gastos de

marzo, provocan muchos desajustes que ponen en “jaque” el bolsillo de los chilenos

por lo que la l iqu idez comienza a compl icarse y es absolutamente necesar io

encontrarle alguna solución.

Es por este motivo que Santander Banefe ha puesto a disposición de todos quienes

necesiten acceder a un crédito de manera fácil y sin necesidad de contar con cuenta

corr iente, su nueva página web, donde los usuarios podrán cot izar y evaluar en

l í n e a s u s o p c i o n e s d e f i n a n c i a m i e n t o , b e n e f i c i o s y p r o m o c i o n e s .

El si t io web desarrol lado por la agencia interact iva Cardumen es muy l lamativo,

ut i l iza colores v ivos y una gráf ica que inv i ta a recorrer lo , además es de fác i l

navegación y muy amigable, lo que hace que el v is i tante encuentre todo lo que

necesita con facil idad y rapidez.

N o t i c i a s


compra en l a red da ven ta ja a l a compañ ía con

respec to a sus compe t i do ras .

N o s o l o P & G s e e s t á d e c a n t a n d o p o r i n t e r n e t .

M u c h a s m a r c a s c u y a i n v e r s i ó n p u b l i c i t a r i a s e

reducía t rad ic iona lmente a te lev is ión, ex ter iores

y r e v i s t a s s e e s t á n e n c a m i n a n d o h a c i a l a

v e r t i e n t e d i g i t a l . M c D o n a l d ´ s p o r e j e m p l o , h a

a ñ a d i d o a s u p l a n t i l l a u n j e f e d e m a r k e t i n g

d i g i t a l . A u n q u e e s t a i n i c i a t i v a n o h a s i d o

adop tada po r o t ras empresas , l a mayo r ía t i ene

un es t recho t ra to con su agenc ia d ig i ta l o en su

de fec to , en la d iv i s ión encargada de es te tema.

L a s b u e n a s a g e n c i a s o n l i n e s o b r e v i v i r á n a l a

c r i s i s s i a p r e n d e n a b e n e f i c i a r s e d e l a u g e d e l

m e d i o . L a s a g e n c i a s c o n v e n c i o n a l e s d e b e r á n

d e p o t e n c i a r s u s d e p a r t a m e n t o s d e d i c a d o s a

es te ob je to .

Fuen te : marke t i ngd i rec to . com

E l e s c a p a r a t e p u b l i c i t a r i o s e p r e s e n t a t a n

apas ionan te como con t rove r t i do en 2009 . O a l

m e n o s a s í l o a u g u r a n d e s d e T h e G u a r d i a n . E l

m a y o r t e m o r d e a g e n c i a s y m e d i o s s o n l o s

r e c o r t e s p r e s u p u e s t a r i o s e n m a t e r i a d e

market ing prop ios en per íodos de reces ión. Pero

h a y q u i e n a p r o v e c h a l a s v a c a s f l a c a s p a r a

a g u d i z a r l a i n v e n t i v a e i n c l u s o i n v e r t i r m á s ,

como ya ha hecho en o t ras ocas iones e l mayo r

a n u n c i a n t e d e l m u n d o , P r o c t e r & G a m b l e .

La mu l t inac iona l de p roduc tos de g ran consumo

h a d e c i d i d o p o n e r e l o j o e n i n t e r n e t e n e s t o s

t i e m p o s d i f í c i l e s . S u a d q u i s i c i ó n d e l a t i e n d a

o n l i n e O c a d o e l p a s a d o a ñ o l e h a p e r m i t i d o

t e n e r a c c e s o a l c o m p o r t a m i e n t o d e l o s

c o n s u m i d o r e s e n i n t e r n e t . E l c o n o c i m i e n t o d e

c ó m o s e e s t a b l e c e n l o s c o m p o r t a m i e n t o s d e

La crisis publicitaria se refugia en Internet



Evolución de Page Views

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio para los últimos 6 meses. En la tabla

presentamos la evolución de las Page Views para cada uno de los socios, desde diciembre de 2007 hasta diciembre de 2008.

Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 8.587.541.755 Page Views. A nivel total en diciembre se registraron 617.074.113 Page

Views lo que representa una baja de un 9,84% respecto al mes de noviembre.

Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atina y Chile.com; la Red Publicitaria Canal 13 compuesta

por los sitios de Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos y la Red Publicitaria Betazeta.

Cifras IAB Chile diciembre 2008

Hay una baja en las cifras que se debe a los tradicionales feriados de fin

de año y a la baja en la adquisición sufrida por Certifica.com el día 7 de

diciembre del 2008 la que se refleja de la siguiente forma:

Impacto de un 30 % en relación a las páginas vistas para ese día (0,01%

para el mes de Diciembre) y de un 21% para los datos de visitantes únicos

y sesiones (0,007 % para el mes de Diciembre).

Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com

dic-08

nov-08

oct-08

sep-08

ago-08

jul-08

Atina Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa DiarioFinanciero

RedEMOL

Entel Etc TV Iberoamerican

Infinita La GranGuía

La Nación Mega Publiguías Salo TarifasPublicitarias

Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaBetazeta

RedPublicitaria Canal 13

RedPublicitariaChile.com

RedPublicitaria

Entel

0

50.000.000

100.000.000

150.000.000

200.000.000

250.000.000

300.000.000

350.000.000



Evolución de Page Views - zoom para cifras inferiores a 14.000.000


dic-08

nov-08

oct-08

sep-08

ago-08

jul-08

Atina Betazeta Bligoo Chile.com DiarioFinanciero

Etc TV Iberoamerican Infinita La GranGuía


Universia VTR0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.000

12.000.000

14.000.000



Evolución de Page Views


SOCIOS dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08Atina 47.834 46.707 39.488 31.162 32.240 30.203 29.150 24.259 18.207 10.771 423 242 149Betazeta 4.953.777 7.279.407 10.564.478 9.389.601 9.648.374Bligoo 2.397.300 3.197.900 3.888.013 3.984.329 4.218.487 4.625.070 4.860.092 5.254.601 5.558.441 5.167.689 5.576.985Canal 13 50.278.448 76.987.305 73.104.227 67.074.337 56.296.863 70.720.646 58.725.357 59.359.741 46.870.349 50.999.361 32.985.416 30.959.737Chile.com 5.675.107 6.310.695 4.816.945 5.260.273 6.034.613 5.664.818 5.652.280 5.324.532 5.519.238 5.898.832 4.970.230 4.664.688 4.592.596Chilevisión 14.273.180 17.451.470 17.578.121 18.479.812 19.063.445 23.637.339 22.623.130 24.070.578 27.078.124 26.264.127 36.900.544 31.143.287 27.413.788Cooperativa 9.160.712 9.511.032 11.325.254 11.176.576 10.951.535 12.326.027 10.712.520 8.168.219 18.433.454 15.067.048 26.926.403 18.966.865 8.955.588Diario Financiero 940.554 1.220.057 1.017.024 966.870 1.089.844 962.220 1.216.588 1.565.595 1.525.594 1.409.427Red EMOL 253.714.794 269.677.464 252.275.855 256.065.700 270.459.575 295.691.239 303.735.160 314.792.248 305.625.194 271.069.645 288.145.104 266.872.959 227.607.610Entel 44.816.555 37.534.938 32.143.992 35.795.462 37.983.086 26.377.750 20.229.474 19.359.475 18.411.585 17.176.126 17.832.688 14.622.181 11.260.331Etc TV 1.139.398 1.256.125 1.104.334 894.603 1.013.490 1.092.876 1.023.854 1.087.911 922.154 844.932 1.056.079 1.369.107 1.642.251Iberoamerican 4.805.073 6.201.478 4.914.946 3.945.162 5.149.795 4.353.832 4.448.511 4.208.098 3.790.521 3.397.878 3.446.374 3.650.823 3.481.799Infinita 346.127 444.006 341.107 396.157 439.277 413.203 443.746 437.291 499.824 544.597 548.274 512.516 574.933La Gran Guía 4.550.386 5.422.606 6.021.138 5.479.877 5.680.807 6.024.010 5.900.224 5.248.722 5.582.949 5.176.471 4.354.809La Nación 4.673.040 5.228.721 4.193.167 4.985.429 5.338.348 5.130.056 5.293.134 5.033.311 4.822.254 4.723.765 7.299.995 5.085.302 4.653.079Mega 2.126.297 2.145.951 1.586.932 1.331.179 1.903.959 2.203.845 1.825.570 1.812.603 1.498.120 6.351.013 3.885.600 3.116.979 3.392.499Publiguías 11.537.868 13.119.972 11.280.250 11.747.418 12.775.617 11.667.486 12.401.583 12.275.328 8.880.462 8.458.564 9.949.919 10.995.811 11.815.338Salo 3.971.678 2.813.243 2.815.944 3.608.389 3.278.342 3.842.747 3.513.760 3.322.842 3.341.134 2.821.747 3.231.613 3.938.398 3.313.767Tarifas Publicitarias 71.761 25.705 16.009 23.227 41.443 45.427 63.022 56.962 33.865 46.683 60.622 83.635 59.384Terra 278.149.078 247.804.449 206.026.009 229.879.674 263.904.725 304.447.821 267.499.850 232.038.155 224.869.157 200.491.739 230.605.690 229.023.111 221.672.808TVN 22.762.455 23.905.193 18.663.766 18.399.639 17.000.817 21.648.154 21.016.421 25.989.385 32.711.648 29.203.338 24.910.314 22.833.208 21.293.148Universia 909.563 621.188 1.072.119 1.185.600 1.214.305 1.281.175 1.124.466 1.205.658 1.015.074 1.098.891 1.381.486 1.388.516VTR 8.614.014 9.303.487 7.971.869 11.141.253 11.879.801 11.489.118 11.242.253 12.814.393 11.749.864 11.122.412 11.858.304 11.843.794 12.007.197

Total 666.825.525 705.188.704 662.667.191 695.957.967 745.419.196 797.037.315 774.621.403 742.404.337 745.446.517 670.377.958 746.997.891 684.349.163 617.074.113

REDES PUBLICITARIAS dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08Red Publicitaria Betazeta 7.287.030 10.564.478 9.645.797 10.097.857Red Publicitaria Canal 13 36.193.332 52.216.834 85.240.048 80.826.277 73.521.390 61.956.428 77.579.975 67.599.421 67.193.025 52.530.836 47.041.396 38.651.293 38.922.878Red Publicitaria Chile.com 5.725.847 6.362.385 4.860.413 5.294.350 6.070.981 5.698.507 5.684.620 5.351.027 5.539.818 5.911.850 4.972.766 4.666.852 4.594.258Red Publicitaria Entel 45.680.251 38.246.610 32.874.526 36.448.737 38.501.834 26.973.126 20.923.925 19.800.533 18.781.908 17.487.434 18.111.739 14.909.853 11.616.326



Evolución de Sesiones


En la s iguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde dic iembre de 2007 hasta dic iembre de 2008.

A n i v e l t o t a l h a y u n a b a j a d e u n 2 , 2 2 % e n e l t o t a l d e l a s s e s i o n e s d e l m e s d e d i c i e m b r e r e s p e c t o a l m e s d e n o v i e m b r e .

Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atina y Chile.com; la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los

s i t i os de Cana l 13 y Habbo , l a Red Pub l i c i t a r i a En te l compues ta po r l os s i t i os 123 . c l y P lane ta Mode los y l a Red Pub l i c i t a r i a Be taze ta .

SOCIOS dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08Atina 6.500 6.848 6.354 5.092 4.702 4.328 4.311 4.034 3.609 2.111 87 70 40Betazeta 2.353.953 3.032.390 3.974.654 3.427.255 3.195.022Bligoo 838.279 1.259.336 1.522.663 1.638.340 1.774.017 1.820.038 2.026.474 2.304.598 2.514.568 2.355.284 2.015.783Chile.com 936.373 1.036.374 845.769 976.402 1.120.136 1.101.104 1.080.032 987.234 1.087.219 1.232.975 1.034.835 951.904 858.231Chilevisión 1.026.081 1.264.325 1.074.721 1.189.720 1.304.305 1.506.758 1.455.321 1.497.883 1.658.097 1.585.057 1.943.527 1.610.725 1.366.571Cooperativa 2.227.825 2.409.758 2.056.974 2.441.798 2.512.410 2.832.204 2.650.785 2.201.439 2.178.538 1.980.216 2.436.673 2.206.508 2.020.006Diario Financiero 320.483 407.273 337.371 344.684 380.888 344.408 440.576 691.412 587.426 539.843Red EMOL 25.891.915 27.657.458 24.239.517 29.135.198 30.056.000 30.302.763 30.500.794 30.618.618 30.951.655 30.097.950 34.135.308 31.996.419 29.838.431Entel 3.217.190 3.123.710 2.739.734 3.228.138 3.444.862 3.303.489 3.238.341 3.095.348 3.114.233 2.990.516 3.060.627 2.848.342 2.416.462Etc TV 82.650 84.254 76.655 70.767 79.688 94.652 85.040 82.579 74.236 67.332 79.920 90.899 93.941Iberoamerican 1.384.661 1.617.485 1.501.446 1.200.618 1.512.010 1.526.374 1.418.782 1.536.705 1.424.587 1.276.732 1.337.739 1.388.921 1.418.442La Gran Guía 572.302 670.199 740.633 707.611 740.201 773.693 763.535 730.528 798.527 746.097 687.938La Nación 1.270.882 1.413.940 1.146.562 1.354.037 1.496.210 1.498.717 1.516.460 1.462.074 1.427.587 1.421.450 1.839.126 1.541.280 1.372.473Mega 295.190 316.552 249.209 231.008 275.033 340.440 300.216 271.131 297.898 338.192 385.200 376.011 411.960Publiguías 1.316.370 1.519.545 1.306.620 1.472.444 1.582.739 1.499.849 1.558.795 1.681.928 1.539.420 1.426.282 1.623.391 1.576.262 1.586.077Salo 200.254 177.733 153.674 199.613 203.179 237.426 250.836 231.813 217.562 204.604 209.289 216.014 198.292Tarifas Publicitarias 5.917 2.776 2.043 2.828 4.094 4.577 5.740 5.177 3.675 5.022 6.222 7.392 5.575Terra 17.144.730 18.658.993 15.931.736 18.516.647 19.175.908 19.780.715 18.834.636 18.519.891 18.775.060 17.239.431 19.770.145 19.079.691 18.642.984TVN 1.550.201 1.586.566 1.481.142 1.445.490 1.400.370 2.084.147 1.748.973 2.193.419 2.757.475 2.244.126 1.765.509 1.755.555 1.485.591Universia 296.352 217.521 349.305 384.397 402.027 428.157 378.051 460.113 427.159 489.706 558.182 569.184VTR 2.882.774 2.971.484 2.613.173 3.742.881 3.726.367 3.464.795 3.460.690 3.576.454 3.497.409 3.482.523 3.894.698 1.343.044 3.790.182

Total 59.898.425 64.726.388 56.686.228 66.384.216 69.201.659 70.863.351 69.799.110 69.675.616 70.752.250 67.377.696 75.712.914 69.066.529 67.530.516

REDES PUBLICITARIAS dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08Red Publicitaria Betazeta 3.036.144 3.974.654 3.552.962 3.426.785Red Publicitaria Canal 13 2.316.263 3.024.880 4.460.197 4.138.022 3.971.501 4.220.961 4.636.635 4.397.588 4.512.723 4.012.049 4.287.522 3.743.453 3.844.444Red Publicitaria Chile.com 979.397 1.043.161 852.063 981.324 1.124.917 1.105.538 1.084.477 991.338 1.090.869 1.235.136 1.035.129 952.157 858.406Red Publicitaria Entel 3.289.568 3.189.594 2.804.914 3.289.361 3.492.436 3.353.138 3.298.945 3.137.073 3.151.401 3.021.232 3.090.552 2.879.857 2.789.183



Evolución Visitante Único


El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últ imos 6 meses.

En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios,

desde diciembre de 2007 hasta diciembre de 2008.

Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es sumable

como tota l IAB Chi le ya que existe superposic ión entre los s i t ios que la componen.

Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atina y Chile.com;

la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria

Entel compuesta por los sit ios 123.cl y Planeta Modelos y la Red Publici taria Betazeta

dic-08nov-08oct-08sep-08ago-08jul-08

Atina Betazeta Bligoo Chile.com Chilevisión Cooperativa DiarioFinanciero

RedEMOL

Entel Etc TV Iberoamerican infinita La Gran Guía


Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaBetazeta

RedPublicitariaCanal 13

RedPublicitariaChile.com

RedPublicitaria

Entel

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1.000.000

2.000.000

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4.000.000

5.000.000

6.000.000

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Evolución Visitante Único - zoom para cifras menores a 1.400.000


dic-08

nov-08

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Atina Chile.com Chilevisión Cooperativa DiarioFinanciero

Etc TV Iberoamerican Infinita La GranGuía


TVN Universia0

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Evolución Visitante Único


SOCIOS dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08Atina 4.124 3.700 3.481 3.183 2.761 2.599 2.588 2.437 2.408 1.485 48 40 20Betazeta 969.012 1.407.716 1.971.937 1.840.751 1.724.860Bligoo 743.352 981.721 1.170.876 1.262.798 1.354.301 1.386.432 1.573.262 1.801.249 1.955.179 1.854.314 1.553.159Chile.com 525.976 573.672 484.241 556.512 649.340 653.517 625.956 573.976 654.576 765.844 623.452 580.122 514.194Chilevisión 556.496 659.774 582.423 651.422 691.609 752.435 723.250 737.905 835.024 840.502 1.015.088 828.983 719.084Cooperativa 881.300 877.749 831.169 983.818 1.045.967 1.162.530 1.098.961 885.776 793.334 699.085 879.555 793.036 681.326Diario Financiero 96.233 121.598 98.139 105.908 107.785 101.329 155.722 211.487 184.404 162.624Red EMOL 4.945.396 5.130.105 4.782.055 5.707.928 5.748.844 5.968.201 5.844.248 5.834.716 6.002.603 5.987.653 6.548.122 6.160.547 5.743.773Entel 1.284.979 1.226.303 1.165.732 1.368.192 1.430.389 1.405.475 1.325.118 1.211.731 1.295.614 1.303.936 1.281.671 1.204.788 1.195.770Etc Tv 61.466 60.668 57.155 55.139 62.426 73.583 65.423 60.823 56.710 52.040 59.938 66.223 62.911Iberoamerican 479.674 531.535 441.629 399.239 504.438 546.737 525.892 502.474 499.858 498.298 535.548 519.239 488.263Infinita 62.960 73.839 59.295 67.511 75.696 77.524 72.689 73.168 78.401 85.808 98.647 89.827 118.957La Gran Guía 400.181 470.125 510.494 497.058 512.155 531.931 530.223 513.857 549.859 521.634 486.962La Nación 595.573 649.391 556.594 630.319 697.699 719.057 724.128 676.817 681.120 694.044 931.835 739.305 639.672Mega 205.146 221.667 180.522 170.111 198.499 245.449 223.340 205.004 209.434 229.825 258.484 250.964 272.135Publiguías 697.583 787.149 691.464 798.727 840.888 830.898 855.916 924.541 893.680 839.448 931.454 904.705 920.458Salo 115.424 104.676 85.058 117.569 124.397 136.821 148.750 135.225 128.480 128.420 124.702 126.673 117.074Tarifas Publicitarias 2.944 1.396 1.007 1.503 2.261 2.559 3.052 2.787 2.052 3.174 3.458 3.902 2.735Terra 3.524.658 3.986.728 3.638.048 4.152.489 4.187.062 4.246.942 3.829.400 3.882.099 3.944.336 3.671.425 4.598.660 4.444.285 4.313.407Universia 230.928 177.236 273.284 297.006 312.432 334.839 291.399 352.198 336.749 385.934 431.581 415.753VTR 908.969 980.206 941.222 1.331.337 1.261.782 1.200.938 1.150.451 1.145.354 1.100.316 1.158.349 1.279.425 1.343.044 1.261.909

REDES PUBLICITARIAS dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08Red Publicitaria Betazeta 1.411.092 1.971.937 1.920.327 1.873.899Red Publicitaria Canal 13 1.114.622 1.269.228 1.591.825 1.503.174 1.459.020 1.597.031 1.733.723 1.560.271 1.687.985 1.543.931 1.602.500 1.455.713 1.444.769Red Publicitaria Chile.com 529.588 576.903 487.407 559.179 651.846 655.886 628.371 576.220 656.748 767.122 623.638 580.295 514.316Red Publicitaria Entel 1.342.715 1.278.314 1.218.385 1.417.481 1.468.638 1.445.303 1.373.161 1.246.147 1.326.512 1.329.748 1.307.026 1.231.958 1.227.864


I N F O R M A T I V O I A B C H I L E E N E R O 2 0 0 9 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com

Les entregamos la información de Videos para aquellos

sitios que tienen este servicio.

En el cuadro podrán comparar las cifras desde diciembre

de 2007 hasta diciembre de 2008. Los tiempos están

expresados en minutos.

Evolución de Videos - Tiempo de permanencia

Evolución de Videos

Tiempo de PermanenciaSOCIOS dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08Canal 13 17.263.787 22.513.695 39.012.685 30.882.118 28.715.264 30.116.725 37.123.447 31.168.325 26.897.639 28.321.546 29.127.374 24.238.443 19.480.967Chilevisión 14.273.180 20.068.217 19.622.398 20.504.027 22.453.580 29.999.844 29.981.625 32.465.120 32.996.171 29.758.555 37.836.712 33.567.135 23.758.315Entel 138.117 138.107 118.624 63.346 76.077 130.451 49.578 28.204 31.744 23.307 26.262 29.988 30.689Terra 11.684.898 11.719.844 10.218.570 11.214.852 12.825.249 13.159.118 12.889.822 12.236.351 20.804.433 15.652.609TVN 14.002.174 14.998.379 15.117.710 13.175.752 11.766.402 26.701.055 30.486.325 33.518.592 39.582.492 26.760.785 28.014.041 27.474.809 24.418.432Total 57.362.156 69.438.242 84.089.987 75.840.095 75.836.572 100.107.193 110.530.797 109.416.592 120.312.479 84.864.193 95.004.389 85.310.375 83.341.012

SesionesSOCIOS dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08Canal 13 603.118 860.378 1.272.457 1.180.662 1.061.196 1.081.029 1.286.103 1.002.352 1.134.108 940.987 971.854 780.767 534.573Chilevisión 599.808 750.382 779.899 819.453 902.380 1.081.018 1.035.857 1.085.385 1.170.731 1.073.667 1.428.627 1.129.257 900.778Entel 34.448 37.315 34.841 20.325 24.294 42.762 16.596 10.093 10.978 7.839 8.284 11.491 9.066Terra 1.545.550 1.551.168 1.257.444 1.334.185 1.515.562 1.611.385 1.562.558 1.437.260 1.512.333 2.075.064TVN 703.965 695.980 680.114 624.255 514.546 1.022.377 1.006.897 1.152.154 1.591.044 966.968 906.187 947.919 799.199

Canal 13ChilevisiónEntel

Terra

TVN

dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-080

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

30.000.000

35.000.000

40.000.000



Evolución de Videos

Evolución de Videos - Visitantes

VisitantesSOCIOS dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08Canal 13 330.054 443.825 642.499 594.947 516.889 552.886 652.641 505.946 600.508 496.987 497.766 442.771 302.926Chilevisión 348.282 427.638 448.961 476.339 691.609 580.650 723.250 582.505 638.826 609.916 806.149 629.046 523.508Entel 31.563 34.087 31.982 18.738 22.040 38.848 15.167 9.481 10.340 7.510 7.955 10.995 8.680Terra 648.585 626.544 547.657 609.416 655.717 699.913 666.039 623.339 662.907 914.057TVN 426.576 395.546 384.352 384.881 331.122 585.133 540.216 584.587 797.304 552.559 482.060 513.040 425.111

Canal 13

Chilevisión

Entel

Terra

TVN


100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

1.000.000



Evolución de Chat

Les entregamos la información de Videos para aquellos

sitios que tienen este servicio.

En el cuadro podrán comparar las cifras desde diciembre

de 2007 hasta diciembre de 2008. Los tiempos están

expresados en minutos.

Evolución de Chat - Tiempo de Permanencia

Tiempo de PermanenciaSOCIOS dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08Canal 13 842.509 1.043.349 1.016.217 960.300 967.356 1.244.876 1.157.901 641.659 560.596 417.654 1.160.099 1.122.811 1.312.858Entel 1.010.353 1.176.396 1.087.996 1.102.551 1.057.739 1.130.138 1.112.166 891.146 804.804 773.265 837.919 786.991 715.475Terra 33.574.586 36.541.235 31.944.641 34.025.282 33.332.765 33.717.646 31.707.192 32.903.847 31.817.037 30.866.035 31.614.921 31.000.990 31.151.541TVN 59.753 73.127 37.934 34.705 30.950 14.851 13.385 24.406 18.836 19.689 14.124 13.000 10.488Total 35.487.201 38.834.107 34.086.788 36.122.838 35.388.810 36.107.511 33.990.644 34.461.058 33.201.273 32.076.643 33.627.063 32.923.792 33.190.362

SesionesSOCIOS dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08Canal 13 44.541 50.690 48.719 45.858 47.680 47.293 43.598 37.514 32.231 24.406 36.462 34.937 39.221Entel 36.131 38.487 35.300 36.786 36.175 46.665 82.235 49.917 40.890 35.565 35.825 33.024 32.601Terra 683.561 719.853 640.855 688.482 678.490 681.726 634.357 649.188 623.238 597.422 634.589 609.342 609.836TVN 8.035 9.371 5.563 4.532 4.743 4.866 3.757 3.849 3.594 2.792 2.559 2.381 2.177

Canal 13

Entel

Terra

TVN


5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

30.000.000

35.000.000

40.000.000



Evolución de Chat

Evolución de Chat - Visitantes

VisitantesSOCIOS dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08Canal 13 29.311 30.450 29.852 27.502 29.863 27.713 25.058 23.765 19.931 17.350 19.388 18.037 19.276Entel 17.424 18.207 17.027 17.659 17.753 26.468 47.100 28.002 23.025 19.077 18.787 17.025 17.872Terra 266.587 275.451 253.713 276.942 274.504 273.966 259.125 263.014 248.479 238.594 254.648 241.623 239.740TVN 7.116 8.095 4.828 3.976 4.214 4.427 3.439 3.478 3.282 2.509 2.327 2.180 2.005

Canal 13

Entel

Terra

TVN


50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000



Evolución de Audio

Les entregamos la información de Audio para aquellos sitios que tienen esta medición.

En el cuadro podrán comparar las cifras desde julio hasta diciembre de 2008. Los tiempos

están expresados en minutos.

Evolución de Audio

Tiempo de Permanencia: minutosSOCIOS jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08Cooperativa 9.524.521 15.945.689 12.690.671 16.526.940 16.927.086 13.662.860Infinita 11.957.587 10.181.779 9.039.224 9.530.249 7.604.881 7.900.593La Nación 908.855 708.179 843.684 1.016.375 950.321 993.116Total 22.390.963 26.835.647 22.573.579 27.073.564 25.482.288 22.556.569

SesionesSOCIOS jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08Cooperativa 141.166 187.140 147.682 205.541 197.911 146.911Infinita 65.766 82.369 58.953 63.260 54.163 49.506La Nación 7.723 6.352 6.340 6.525 6.032 5.652

VisitantesSOCIOS jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08Cooperativa 67.432 93.706 76.115 102.600 97.421 69.527Infinita 23.308 22.729 22.752 23.251 21.416 18.888La Nación 3.075 2.952 3.043 2.565 2.432 2.338



Superposición de Visitantes x volumen

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 12.214.092

Visitante Único mes de diciembre

Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.

A nivel total, durante el mes de diciembre esta cifra alcanzó 12.214.092, la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y

extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.

El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de diciembre, las cifras

presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Etc TV Infinita La Gran La Nación Mega Publiguias Salo Terra TVN Universia VTRFinanciero Guía

Betazeta 1.658.584 161.362 132.968 62.948 76.621 49.035 84.407 20.112 405.459 98.436 4.741 8.556 54.532 83.840 31.777 106.106 11.279 330.756 79.942 54.988 124.084Bligoo 1.416.202 261.299 113.624 115.904 71.832 116.302 29.968 519.335 145.267 6.609 12.897 86.921 114.426 51.297 154.496 13.924 973.846 130.776 90.625 143.730Canal 13 1.422.406 107.208 205.156 125.265 140.820 24.971 662.374 164.267 10.915 22.205 86.241 110.289 101.515 167.649 21.186 554.973 238.270 88.148 176.395 Chile.com 492.770 57.122 37.088 61.977 16.080 281.204 99.823 3.050 7.914 50.525 60.876 25.143 88.056 6.471 219.301 68.086 44.005 69.654 Chilevisión 707.417 66.564 85.529 12.471 370.930 87.177 6.241 10.046 45.776 70.597 89.818 86.013 11.000 315.989 160.870 46.884 95.681 Claxon (Iberoamericana) 469.180 67.678 10.104 257.712 55.759 2.784 24.493 34.519 40.830 31.451 67.942 5.256 196.022 73.559 31.901 60.507 Cooperativa 662.752 21.914 420.078 89.436 3.403 16.234 48.793 102.064 34.519 93.018 6.742 309.570 90.003 49.461 89.649 Diario Financiero 157.328 123.034 23.159 430 3.741 18.901 27.137 4.747 33.127 978 68.505 14.590 10.945 24.139 Red Emol 5.528.546 458.457 16.428 47.893 275.256 389.651 150.845 554.688 33.641 1.926.306 409.509 224.961 519.697 Entel 1.125.159 4.604 13.173 69.544 86.677 36.375 128.177 9.596 353.065 106.884 55.926 117.433 Etc TV 61.675 369 2.390 2.785 3.285 4.237 3.445 14.252 5.462 2.769 10.834 Infinita 88.285 7.416 10.573 4.503 14.010 683 33.112 12.406 5.445 10.388 La Gran Guía 469.021 46.295 20.296 174.346 4.963 185.194 54.068 34.869 72.225 La Nación 612.823 25.783 85.158 5.649 257.882 73.229 46.943 77.758 Mega 266.269 38.406 5.649 129.628 83.150 20.478 43.251 Publiguías 891.199 9.026 377.281 102.049 63.226 143.655 Salo 115.049 28.839 9.604 5.351 15.688 Terra 4.215.346 327.219 170.075 374.960 TVN 760.975 51.441 103.215 Universia 386.377 56.732 VTR 1.196.058



Alcance individual y cruces (no duplicado)

FÓRMULA:((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMIconVs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 12.214.092

Visitante Único mes de diciembre

El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de diciembre de los sitios asociados a IAB Chile.

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Etc TV Infinita La Gran La Nación Mega Publiguias Salo Terra TVN Universia VTRFinanciero Guía

Betazeta 13,58% 23,85% 24,14% 17,10% 18,74% 17,02% 18,31% 14,70% 55,52% 21,99% 14,05% 14,23% 16,97% 17,91% 1,92% 20,01% 14,43% 45,38% 19,16% 16,29% 22,36%Bligoo 11,59% 21,10% 14,70% 16,44% 14,85% 16,07% 12,64% 52,61% 19,62% 12,05% 12,21% 14,72% 15,68% 13,35% 17,63% 12,42% 38,13% 16,75% 14,02% 20,21%Canal13 11,65% 14,80% 15,76% 14,46% 15,92% 12,73% 51,49% 19,51% 12,06% 12,19% 14,78% 15,76% 12,99% 17,57% 12,41% 41,61% 15,93% 14,09% 19,99%Chile.com 4,03% 9,36% 7,57% 8,95% 5,19% 47,00% 12,43% 4,51% 4,69% 7,46% 8,55% 6,01% 10,61% 4,92% 36,75% 9,71% 6,84% 13,26%Chilevisión 5,79% 9,09% 10,52% 6,98% 48,02% 14,29% 6,25% 6,43% 9,26% 10,23% 1,49% 12,38% 6,64% 37,72% 10,71% 8,57% 14,80%Claxon (Iberoamericana) 3,84% 8,71% 5,05% 47,00% 12,60% 4,32% 4,36% 7,40% 8,52% 5,76% 10,58% 4,74% 36,75% 9,47% 6,74% 13,14%Cooperativa 5,43% 6,53% 47,25% 13,91% 5,90% 6,02% 8,87% 9,61% 7,32% 11,96% 6,31% 37,40% 10,92% 8,18% 14,48%Diario Financiero 1,29% 45,54% 10,31% 1,79% 1,98% 4,97% 3,77% 3,43% 8,31% 2,22% 35,24% 7,40% 4,36% 10,88%Red Emol 45,26% 50,72% 45,63% 45,59% 46,85% 47,09% 46,21% 48,02% 45,93% 64,00% 48,14% 46,59% 50,80%Entel 15,46% 9,68% 9,83% 12,48% 13,52% 11,09% 15,46% 10,08% 40,83% 14,57% 11,92% 18,04%Etc TV 0,50% 1,22% 4,33% 5,50% 2,66% 7,77% 1,42% 34,90% 6,69% 3,65% 10,21%Infinita 0,72% 4,50% 5,65% 2,87% 7,90% 1,66% 34,96% 6,85% 3,84% 10,43%La Gran Guía 3,84% 8,48% 5,85% 9,71% 4,74% 36,84% 9,63% 6,72% 13,04%La Nación 5,02% 6,51% 11,62% 5,91% 38,69% 10,65% 7,80% 14,17%Mega 2,18% 9,16% 3,08% 35,63% 7,73% 5,18% 11,62%Publiguias 7,30% 8,16% 38,72% 12,69% 9,94% 15,91%Salo 0,94% 35,22% 7,09% 4,06% 10,61%Terra 34,51% 38,06% 36,28% 41,23%TVN 6,23% 8,97% 15,18%Universia 3,16% 12,49%VTR 9,79%

informativo iab chile enero 2009

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