Influencia en hábitos alimenticios que la publicidad televisiva tiene en los jóvenes.

Por:Cecilia Arias GarcíaVanessa Hernández ArenasBlanca Flor Cipriano SantiagoMartin Vázquez SotoAlan Serrano Jurado

Resumen La publicidad utiliza distintas estrategias para cautivar,

persuadir, causar efectos en la mente del consumidor y provocar cambios en la conducta del televidente consumidor de manera que dicho consumidor adquiera el producto.

El consumidor toma decisiones basadas en lo que percibe más que en la realidad objetiva.

Introducción

La publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación. (Domínguez Martínez, 2001)

Objetivo: concientizar sobre la razón y causa de la influencia en hábitos alimenticios de la publicidad televisiva.

Estrategias que utiliza la publicidad televisiva

La estrategia se define como “lo que se quiere decir” a la audiencia

Tanto la campaña como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos

Éste debe generar interés en el auditorio

Conductas influenciadas por publicidad televisiva

Trae consecuencias ya sean negativas o positivas

Genera cambios de conducta, emociones o sentimientos en el televidente.

Estereotipos

Pros y contras de anuncios publicitarios televisivos sobre alimentos

La gente pasa cuatro años y medio de horas viendo la televisión, ya que es la actividad de ocio más común

La televisión construye permanentemente un mundo de apariencia

Las ventajas de la publicidad en televisión

La televisión ayuda en la transmisión de un mensaje (publicidad) con imágenes, sonido y acción

Creativos anuncios de televisión pueden atraer a la gente y les hace comprar productos. Esto es muy ventajoso para las pequeñas empresas. (Artilogio, 2013)

Las desventajas de la publicidad en televisión

Los anuncios de televisión son cortos, por lo que no transmiten más sobre el producto.

Es difícil modificar los anuncios de televisión a diferencia de la publicidad de los medios impresos.

Si los anuncios de televisión no son creativos entonces las personas no muestran interés para verlos y no comprar los productos.

Factores personales en influencia de la conducta del consumidor adolescente.

Los factores considerados son la personalidad, el autoconcepto, la motivación, la familia y la percepción.

 Personalidad

“La personalidad podemos definirla como la suma total de las reacciones de un individuo a su medio ambiente determinadas por sus percepciones” (Aceves Magdaleno, 1991, p. 228).

Autoconcepto

Compuesto de pensamientos y sentimientos que constituyen la conciencia de una persona sobre su existencia individual

Evolución subjetiva de un individuo

Su noción de quién y qué es

Motivación

Estado que nos mueve para actuar hacia la satisfacción de una necesidad.

Toda conducta se inicia con la motivación

Supuesta necesidad que en realidad fue creada en el adolescente por la publicidad televisiva.

Familia

Grupo social mas influyente en el adolescente

desempeña directamente la función de consumo final operando como unidad económica

Percepción

La percepción es el proceso por el cual el individuo adolescente interpreta estímulos para construir significados coherentes de lo que se le presenta en la publicidad televisiva y que le permite relacionarlo con su mundo y su entorno.

Conclusiones

Hay varios factores que influyen en la modificación de las conductas en los jóvenes.

Los anuncios en televisión también tienen su parte positiva, el problema radica en que generalmente la publicidad intenta vender los productos a través del uso de estereotipos dañinos para los jóvenes.

Como audiencia joven es necesario que tomemos conciencia.

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