influence et digital - vers un nouvel écosystème ?
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Influence & digitalvers un nouvel écosystème ?
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Intervenants
JulienPierre,EnseignantchercheurAudenciaSciencesCom
• Twitter:@artxtra
• https://www.linkedin.com/in/julienpierre
BryanCoder,Consultantindépendantenveilleetstratégiedigitale• Twitter:@brycoder
• https://www.linkedin.com/in/bryancoder
25 janvier 2017 #InfluDigitale
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FiguresMesuresFutursdel’influence
BryanCoderconsultantindépendant
stratégiedigitale
JulienPierreenseignant-chercheurAudenciaSciencesCom
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ambassadeur
prescripteur
leaderd’opinion
expert
lobbyiste
influenceur
faiseurd’opinion
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Leaderd’opinion ➔ Propagande>Marketing>Communicationpolitique
➔ KatzetLazarsfeld,1955,théoriedutwostepflow
➔ Unproche,plusinfluentquelesmédias,capablede‘traduire’
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Expert ➔ Savant,diffuseurdeconnaissances
➔ Argumentdelégitimité
➔ InvitédesplateauxTV
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➔ Hommedel’ombre
➔ Leviersdeconviction(argumentation,corruption)
➔ Influenceauprèsdespolitiques
Lobbyiste
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➔ Héraultdelamarque
➔ Fortevisibilité
➔ VIPdevenuVRP
Ambassadeur
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➔ Coutant&Stenger,lesprescriptionsordinairessurlesréseauxsociaux
➔ Capacitéderecommandation(sociale,marchande)
➔ Amateur
Prescripteur
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➔ Subjectivitédeniche :diffusesonexpérienceauprèsd’unecommunautéspécifique
➔ Blogueur,youtubeur,twittos,instagrameur
➔ Amateurenvoiedeprofessionnalisation
Influenceur
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➔ Expert+lobbyiste :contenusciblésàfortevaleurajoutée
➔ Journaliste,intellectuel,consultant,personnalitémédiatique
➔ Notoriété
Faiseurd’opinion
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1. Stratégied’influence: intégrertouscesacteurs?
2. Émergencedupro-amunacteurincontournable ?
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Indicateurs
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1. Stratégied’influencedubricolage?
2. Rôledesplateformeslemarketingsousinfluence ?
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Etdemain ?
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1.Maturitédesstratégiesd’influence centréessurl’individuetsonréseau?
2. Àvenir :stratégied’influencecentréesurlescontenuspersonnalisés ?
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Mettre en œuvre une stratégie & un plan d’action influence intégrant le digital ?
Animation :EmilieServant,Alphacoms
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Intervenants
AudreyLebredonchelResponsableexpérienceclientetcommunicationdigitaleVorwerkFrance- Thermomix
25 janvier 2017 #InfluDigitale
ClaireFaurieBlogueuseFondatricedesblogsNantaise.fret30ans(oupresque)
MarlènePageBlogueuseFondatricedublogFrom NantesWith Love
EmmanuelChevalierCo-fondateuretdirigeantMAMMCookies
FlorentGaudinChargédecommunicationpromotiontouristiqueLoire-AtlantiqueDéveloppement