IndustrialContent Bedrijven in de industrie en techniek die aan de slag willen met social media zien het ontwikkelen van content als een van de grootse uitdagingen. Juist omdat door de inzet van social media de focus verschuift van bedrijfs- en productgerichte content naar kennis delen, het leggen van contact en pas als laatste laten zien wat je kunt: de promotie. Contentmanagement moet daarom sterk focussen op kennis. Daarbij gaat het niet alleen om de (technische) expertise die een bedrijf in huis heeft, maar ook om meer algemene kennis van sectoren, marktontwikkelingen, wet- en regelgeving, etc. Hoewel bedrijven zich daar inmiddels wel van bewust zijn en weten dat daarvoor een andere mindset nodig is, lukt het ze niet altijd om geschikte content te creëren. Waarom IndustrialContent? De meeste bedrijven in de industrie en techniek hebben voldoende (technische) kennis voorhanden, het moet alleen nog zo worden geschreven dat het interessant is voor de doelgroepen zonder directe productpromotie. IndustrialContent helpt bedrijven hun kennis en technische competenties te vertalen naar interessante content zonder directe link naar het bedrijf, de producten of de diensten. Uitgangspunten daarbij zijn: 1. Doelgroepen centraal: van product- naar klant- en marktgericht communiceren 2. Contact leggen: op basis van (technische) content nieuwe doelgroepen bereiken en

uitbreiding netwerk 3. Kennis delen: met interessante content kunnen (potentiële) klanten en relaties hun

voordeel doen waardoor ze op termijn bijdragen aan promotie van het bedrijf 4. Doelstellingen halen: profilering bedrijf/producten, vergroten naamsbekendheid en op

termijn leadgeneratie Voordelen IndustrialContent: ü Content afgestemd op (marketing)communicatie waardoor het effect van de andere

communicatiemiddelen worden versterkt ü Vertaalslag van kennis en technische competenties naar op doelstellingen en doelgroepen

afgestemde teksten ü Tijdsbesparing door efficiënt schrijven ü Multi-inzetbare teksten voor meerdere social mediaplatforms ü Maximaal rendement door gerichte aanpak en interactie tussen de social mediaplatforms Wat kunt u met IndustrialContent? Met IndustrialContent kunnen bedrijven content gestructureerd inzetten als onderdeel van hun (marketing)communicatie. Daarbij ligt de focus op het efficiënt creëren van content in nauwe samenhang met de andere (marketing)communicatiemiddelen waarbij teksten multi-inzetbaar zijn en er interactie is tussen de verschillende social mediaplatforms. Voor wie bestemd? IndustrialSocialMedia heeft IndustrialContent ontwikkeld voor bedrijven in de techniek, industrie, technologie en (high)tech die gestructureerd met content aan de slag willen. IndustrialContent bestaat uit een traject zoals omschreven onder ‘Aanpak’ (zie hierna) dat in overleg met het bedrijf klantspecifiek wordt gemaakt.

Het traject wordt uitgevoerd in nauwe samenwerking met de (marketing)communicatiemanager. Behalve op strategieontwikkeling en het creëren van content richt het traject zich ook op de samenwerking met medewerkers die bijvoorbeeld meedenken over thema’s/onderwerpen voor content, teksten willen schrijven en die als ambassadeur van social media content op de social mediaplatform posten. Aanpak: Doelstellingen worden gericht vertaald naar content, incl. de bijbehorende social mediaplatforms. Daarbij hoort begeleiding/coaching zodat binnen het bedrijf de vaardigheid ontstaat om zelf content te creëren.

1 Inventariseren doelgroepen en doelstellingen (marketing)communicatie en social media 2 Vaststellen rol content in (marketing)communicatie en social media om op basis daarvan te

bepalen hoe content kan bijdragen aan de onder 1 genoemde doelen en het versterken van de andere (marketing)communicatiedoelstellingen

3 Op basis van de uitkomsten van punt 1 en 2 het formuleren van de doelgroepen en doelstellingen van IndustrialContent

4 Opstellen stramien voor vertaalslag van onderscheidend vermogen naar onderwerpen 5 Inventarisatie bestaande teksten (thema's en auteurs: intern/extern) 6 Overleg over toewijzen thema's en onderwerpen aan auteurs (intern/extern) 7 Toelichting standaardaanpak onderwerpen 8 Auteurs schrijven basisteksten 9 Terugkoppeling naar beoogde doelgroepen, doelstellingen 10 Basisteksten bewerken tot teksten die voor verschillende social media-kanalen op meerdere manieren ingezet kunnen worden (incl. meerdere sets van Tweets) Een interne training van medewerkers behoort tot de mogelijkheden, inclusief praktische hulp en coaching bij het dagelijks gebruik van social media-teksten en advies over tools die het effect meten. IndustrialSocialmedia IndustrialContent is een van de activiteiten van IndustrialSocialMedia, kennisplatform voor social media in de industrie, techniek, technologie en (high)tech. Voor info: Jos Fleischeuer: 06-51645483 jos@comprehensio.nl Of: Marguerite Tachet: 06-51033300 marguerite@tachet.nl