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• Indústria cultural é um termo criado pelos teóricosThedor Adorno e Max Horkeheimer.
•O termo surge em oposição à ideia de “cultura demassa”. Na visão dos teóricos, a ideia de cultura demassa é enganosa, pois dá a entender que mesmabrota do povo.
•O objetivo da indústria cultural é, na visão dospensadores alemães, integrar os consumidores demercadorias culturais, banalizando a arte e fazendo comque o público perca o senso crítico.
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INDÚSTRIA CULTURAL
Meios de comunicação
Cultura de massa
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CULTURA DE MASSA
CULTURA POPULAR
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•Em linhas gerais, cultura popular é produzida porquem normalmente a consome, ou seja, os valorestradicionais de um povo manifestados em formaartística (danças, por exemplo) são absorvidos pelospróprios agentes produtores desta manifestaçãocultural.
• Já a cultura de massa, fazemos referência ao tipo decultura produzido por um pequeno grupo que não aconsome, mas que busca tão somente obter vantagenseconômicas por meio do divertimento que produz.
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Indústria cultural no Brasil
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Veículo% da população
consumidoraCaracterísticas Gerais
TV Cerca de 85%Cerca de 50 milhões de aparelhos deTV; dependente da publicidadeveiculada; cerca de 130 estações.
Rádio Cerca de 80%
Cerca de 200 estações;aproximadamente 100 milhões deaparelhos; dependente dapublicidade veiculada.
Jornais e revistas Cerca de 20%
Aproximadamente 500 “diários”(muitos semanais, quinzenais oumensais) e mil revistas variadas;dependentes de anúncios estatais epublicitários privados.
Cinema e Teatro Cerca de 8%Perdem espaço para veículos decomunicação como rádio e TV
Livros Cerca de 15%
De 5 a 8 mil títulos lançadosanualmente, com média de 3 milexemplares vendidos porlançamento.
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• Livros, teatros, cinemas, jornais, revistas não sãoveículos de comunicação de massa no Brasil. Aexplicação está na divisão de renda, já que a grandemaioria da população brasileira luta pela sobrevivência,tornando modesto o consumo destes gênero.
•Em núcleos urbanos menores, é comum que salas decinema e teatro virem templos religiosos. Religião vendemais do que teatro e cinema.
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• 3 horas/dia, de segunda a sábado, é o tempomédio que os brasileiros passam à frente datelevisão.
• 4 horas/dia é o tempo médio que os brasileirospassam em frente à televisão aos domingos.
• 51% dos brasileiros consideram a mensagemtelevisiva enganosa.
• 24% da população brasileira acredita que a TVmostra a realidade como ela é.
(Fonte: Datafolha. In: Folha de São Paulo. Caderno Especial TV brasileira 50anos. Edição de 16 de set. 2000, p. 10).
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• A situação é perigosa, já que, na busca de lucros, osespaços são utilizados para busca de audiência,independente da qualidade.
•Um exemplo disso são estações de rádio, onde algumasrepetem incessantemente algumas atrações musicais. Omesmo ocorre com a TV aberta, que está poucointeressada em programas reflexivos e muito interessadana apresentação de programas emocionais e intuitivos.
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•O conteúdo televisivo é coletivizante, ou melhor, não permitea individualização do conteúdo exposto, diferente de umlivro, onde a situação, paisagem referenciada pelo autorserá imaginada de maneiras diferenciadas pelo autor,mesmo seguindo as diretrizes da narrativa.
• Por isso a TV é um meio de comunicação considerado “frio”,enquanto o rádio é considerado um meio “quente”. Vejamosexemplos práticos desta teoria.
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Os produtos da indústria cultural
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O zoo humano
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Referência Bibliográfica
•COHN. G. Comunicação e indústria cultural. 2° ed.Editora Nacional, 1971.
•FREITAG. B. Política educacional e indústria cultural.São Paulo: Cortez, Autores associados, 1987.