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INDICE
Guía TPF _______________________________________________Pág. 3
Síntesis _______________________________________________Pág. 7
Curriculum Juan Viggiano__________________________________Pág. 8
Curriculum Natalia Cuneo__________________________________Pág. 9
Declaración Jurada de autoría________________________________Pág. 10
Cuerpo B________________________________________________Pág. 12
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Guía del Trabajo Práctico Final
La Publicidad acompaña desde su estrategia a la venta de productos y servicios.
Vende estilos de vida, estereotipos, ritos, mitos y valores. Informa, alimenta y
direcciona el deseo de adquirir productos y servicios a través de argumentos
persuasivos. Se vale de construcciones simbólicas para destacar beneficios o ventajas
diferenciales, poniendo en evidencia, que los consumidores no solamente compran o
consumen objetos, sino fundamentalmente las imágenes y los valores vinculados con
esos mismos objetos.
En este contexto, el examen final constará de la elección de un producto de consumo
masivo,
marca existente y comercializada en Argentina, al cual se le modificará alguna variable
del
marketing mix.
Se abordará el desarrollo de los siguientes contenidos:
• 3 Briefs: de Producto (Empresa), de Cuentas y Creativo (Agencia de Publicidad).
• Aviso gráfico color para revista, tamaño una página.
• Aviso gráfico color para diario, tamaño media página.
El Trabajo Práctico Final se desarrollará en duplas (dos integrantes) y forma parte del
Proyecto Pedagógico: Ciclo de Presentaciones Profesionales.
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Título del trabajo: “Publicidad Exitosa”
Consigna:
Propuesta, desarrollo y justificación de estrategia de comunicación. Diseño y
argumentación
de piezas gráficas para el reposicionamiento de un producto.
Objetivos:
• Aplicar los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos en la cursada.
• Articular los conceptos y técnicas de Comunicación Integrada de Marketing.
• Fundamentar teóricamente la construcción de todas las piezas de comunicación.
• Adquirir estrategias de estudio y comprensión.
• Ejercitar técnicas de exposición y presentación.
Presentación:
En formato Word, hojas blancas tamaño A4, numeradas, con carátulas según las
normas de
Presentación de la facultad, índice y bibliografía. Cuerpo: 12. Interlineado: 1,5.
Forma de presentación el día del final: anillado del cuerpo A,B y C + CD/DVD
rotulado en un sobre con todos los contenidos + avisos montados sobre
soporte rígido + Portfolio de la materia. Publicidad I | 2º Cuatrimestre | Turno
Mañana 3
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Cuerpo A
- Carátula.
- Índice.
- Guía del TPF.
- Síntesis del trabajo (entre 10 y 30 líneas)
- Currículum Vitae (máximo una carilla) por alumno.
- Declaración jurada de autoría, realizar una por persona (utilizar la ficha institucional)
Cuerpo B
- Carátula.
- Índice.
- Desarrollo: capítulos, briefs y avisos gráficos.
- Conclusiones personales (en 1º persona).
- Bibliografía (ver normas APA para citar).
- Se incluirán: Briefs y Gráficas: aviso tamaño A4 de una página color para Revista y
aviso
- tamaño A4 color de media página para Diario.
Cuerpo C (opcional)
• Carátula.
• Materiales complementarios y de apoyo.
• Trabajos de campo relevado (la interpretación va en los Capítulos del Cuerpo B)
• Fotocopias de artículos periodísticos, imágenes y otros (NO se deben fotocopiar los
capítulos de los libros).
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Requisitos:
Presentación Profesional aprobada. Consulta previa (dos veces como mínimo) con el
Profesor.
• Asistir a la mesa examinadora con el Trabajo Práctico Final, los avisos montados en
• soporte rígido, el Portfolio y la Planificación de la materia entregada por el docente.
• Dominar los contenidos de la asignatura y su correspondiente bibliografía.
Criterios para la evaluación del Trabajo Práctico Final:
• Presentación en tiempo y forma (se requieren dos consultas previas como mínimo).
• Dedicación, preparación y cumplimiento de las consignas.
• Calidad tanto del Trabajo como de Presentación.
• Actitud y argumentación en la defensa del Trabajo.
• Respeto de las normas de presentación de los trabajos en Diseño y Comunicación.
• Calidad del discurso acorde al ámbito universitario y al nivel alcanzado en la Carrera.
• Esmero para relacionar los resultados obtenidos en el Trabajo Práctico Final con el
• marco teórico y la bibliografía correspondiente.
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SINTESIS
El tema que se abordará en este trabajo es la creación de una publicidad de un nuevo
producto en base a una marca que se encuentre en el país. La marca elegida en este
trabajo es la pasta de avellanas conocida mundialmente como Nutella.
Se debe realizar el lanzamiento de una nueva línea de productos Nutella en este caso
creamos las galletitas echas de la pasta misma que poseerán su sabor y textura. Estas
galletitas serán publicitadas en diarios y revistas acordes a los avisos gráficos creados
para cada uno.
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Brief de Marketing:
Producto: Galletas sabor Nutella.
Precio: $15 por pack (15 unidades).
Imagen de marca: Nutella es internacionalmente conocido, sano, nutritivo y rico.
Ventajas y desventajas:
Ventajas: Se reinventa la forma de consumir Nutella de una manera mas práctica, rica y
menos costosa. El cambio en la textura del producto hace que sea más fácil consumirlo
adaptándose a las necesidades y a las costumbres del país. No hay necesidad del uso de
una cuchara y no ensucia. Debido a la cantidad justa de Nutella no empalagan al
consumidor.
Desventajas: No se puede consumir caliente o frio, solo a temperatura natural. Menos
cantidad de Nutella que un pote común. No son dietéticas.
Competencia:
Directa: Galletas Toddy, Pepitos.
Indirecta: Tortitas.
Canal de distribución: Supermercados (Coto y Disco), supermercados barriales y
quiscos.
Descripción del target:
Personas residentes o que trabajen en Argentina, Buenos Aires, Capital federal y Gran
Buenos Aires, barrios de Palermo, Recoleta y Belgrano principalmente. Desde los 10
hasta los 25 años, pre-adolecentes, adolecentes y adultos de ambos sexos de clase media
hasta alta con un ingreso promedio de $5.500, de profesiones que dejen lugar al ocio y
no requieran de un estado físico específico o estén observando algún tipo de dieta, o
estudiantes en colegio privados más que en colegios públicos, y que no sean partidarios
de alguna religión o grupo que no les permita ingerir este tipo de productos. Personas
que consuman dulces entre las comidas o en su lugar de trabajo y/o de estudio
frecuentemente o que solamente disfruten de acompañar su chocolate, te o café con
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productos dulces, y que en su personalidad no este la obsesión por figura o por la
consumición de alimentos que no contengan grasas. Poseen fanatismo por los dulces.
Objetivos de Comunicación: Que un 75% del target pruebe galletitas Nutella en los 4
meses correspondientes al periodo de abril-agosto.
Posicionamiento deseado para la marca post campaña: Posicionará nuevas galletitas
puras y exclusivas, con calidad Nutella de la misma crema.
Mensajes prioritarios: Galletitas nuevas, deseables y que todos quieren probarlas.
Timing y presupuesto: Presupuesto disponible para publicitar $450.000 en las primeras
dos semanas.
Responsable:
Natalia Cuneo Juan Viggiano
1557290376 1551068027
[email protected] [email protected]
Disponibilidad: 8 a 20 horas. Disponibilidad: 10 a 18 horas.
Información adicional o de interés: Ya se han hecho campañas publicitarias en otros
países haciendo énfasis en la parte saludable para los niños y en la parte nutritiva para
los adultos. También aportando a la sociedad una solución a la obesidad en gente joven.
En Argentina no se ha desarrollado todavía una campaña publicitaria pero se habla de
lograr una “glocalizacion” es decir pensar en global actuando localmente.
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Brief de Cuentas:
Cliente: Ferrero
Marca: Nutella
Fecha: 13 de abril del 2013.
Tipo de Trabajo: Gráfica (diarios La Nación y Clarín, revistas Genios y Billiken)
Presupuesto: $450.000
Objetivo de Comunicación: Que un 75% del target pruebe galletitas Nutella en los 4
meses correspondientes al periodo de abril-agosto.
Características claves de la marca: Es una marca nueva en el país, no ha realizado
ninguna publicidad sobre sus productos, así que se debe tener especial cuidado de no
descuidar su imagen natural de alta calidad, al mismo tiempo generando una nueva
sensación nueva en los consumidores. Los colores deben mantener el logo original de la
marca y se debe utilizar un tono humorístico.
Competencia:
Directa: Galletas Toddy, Pepitos.
Indirecta: Tortitas.
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Actividad Publicitaria Previa:
Otros: Pepitos continua con su campaña de dibujos animados, Toddy no ha presentado
una campaña formal, los competidores no han hecho publicidades en los últimos
tiempos debido a su larga trayectoria. Aplican una tipografía sin Serif.
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Brief Creativo:
Cliente: Ferrero
Marca: Nutella
Fecha: 13 de abril 2013.
Tipo de Trabajo: Gráfica (diarios La Nación y Clarín, revistas Genios y Billiken)
Presupuesto: $450.000
Requerimientos de la campaña: Producción de un escenario específico en el que se vean
diferentes manos y brazos con las que los usuarios se puedan sentir identificadas y sus
respectivos objetos, fotógrafo y editor para las tomas que se seleccionen para las
gráficas. Respetar tipografía y colores usados por la marca, actividad publicitaria previa
de la marca.
Audiencia objetivo: Personas residentes o que trabajen en Argentina, Buenos aires,
Capital Federal y Gran Buenos Aires, barrios de Palermo, Recoleta y Belgrano
principalmente. Desde los 10 hasta los 25 años. Personas que consuman dulces entre las
comidas. Estas mismas deben pretender un sabor dulce, no amargo ni agridulce, puede
que sean fieles, parciales o potenciales consumidores de crema Nutella, y deben poseer
fanatismo por las galletas dulces.
Tono de comunicación: Utilizar un humor sutil pero a la vez de tono inteligente.
Propuesta única a comunicar: Es la única Galletita hecha exclusivamente de la crema
Nutella.
Justificación de la propuesta: Galletitas con un porcentaje de crema Nutella.
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Aviso de revista Nutella:
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Aviso de diario Nutella:
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Conclusiones personales:
Natalia Cuneo
En conclusión para mi el producto tendría éxito ya que es algo nuevo sumado a la crema
Nutella que es tan consumida por todo en su mayoría por los jóvenes. Creo que seria
algo que a la gente le llamaría mucho la atención y les gustaría, publicitándolo como
algo deseado que todos deben probar y que se acaba pronto para que todos puedan
correr a comprarlo. Lo publicitaria en cara pantallas municipales, chupetes y otros. En
un lugar donde pueda ser visto por mucha gente, como avenidas importantes o
shoppings.
Juan Viggiano
Las probabilidades de que el producto se vuelva un éxito son altas gracias al previo
posicionamiento de la marca en cada consumidor, esto hace que el proceso de decisión
de compra se vea afectado evitando ciertos pasos intermedios. Publicitarla es simple ya
que no solo en medios comunes seria fácil sino también en el mismo punto de venta
puede ser beneficioso llamarle la atención al potencial comprador. Tiene una
oportunidad en este país para salir a la venta debido a la gran cantidad de galletitas que
se consumen.
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Bibliografía
Nutella © España, disponible en: http://www.nutella.es/es/
Nutella © U.S.A., disponible en: http://www.nutellausa.com/
Nutella © Argentina, disponible en: http://www.ferrero.com.ar/
Nutella © Canada, disponible en: http://www.nutella.ca/