Kokemuksia 2011 eduskuntavaaleista

Jarno LappalainenVarapuheenjohtaja (kampanjapäällikkö)Suomen ylioppilaskuntien liitto (SYL) ry

10.10.2011

Agenda

• Miksi ja miten valitsimme tavoitteemme?

• Mikä oli kohderyhmämme ja miten päädyimme siihen?

• Kenen kanssa teimme yhteistyötä?

• Miten kohderyhmä otti viestimme vastaan?

• Kampanjan tulokset ja niiden seuraaminen

Tavoitteiden asettaminen – syksy 2010

• PÄÄTAVOITTEET– Suomalaisten korkea sivistystaso sekä laadukas ja maksuton koulutus ovat hyvinvointiyhteiskuntamme

perusta. Hallitus turvaa tasapuoliset mahdollisuudet laadukkaaseen koulutukseen varhaiskasvatuksesta korkeakoulutukseen.

– Opintotuki sidotaan kansaneläkeindeksiin 1.1.2012 alkaen. (vaalikauden aikana n. 60 milj. €)– Opintorahaan tehdään 145 euron huoltajakorotus alkaen 1.1.2012 kaikille opiskelijoille, joilla on

alaikäisiä lapsia huollettavanaan. (vaalikauden aikana n. 77 milj. €)

• Koulutuspoliittiset ja kansainväliset teemat– Korkeakoulujen rahoitusmallissa laadullisten kriteerien painoarvoa lisätään.– Tutkintojen välisen liikkuvuuden lisäämiseksi kehitetään yliopistojen kandidaatin tutkintoa laaja-

alaisemmaksi.– Opintojenohjauksessa ja opetuksessa huomioidaan maahanmuuttajataustaisten oppilaiden erilaiset

tarpeet.– Kehitysyhteistyömäärärahojen 0,7 prosentin tavoite saavutetaan vuoteen 2015 mennessä vuosittaisilla

määrärahakorotuksilla. (vuosittainen lisäkustannus 274 milj. € vuoden 2009 BKT:lla)– Jokaiseen korkeakoulututkintoon sisällytetään tutkintokohtainen kansainvälistymisjakso, jonka voi

suorittaa vaihto- tai työjaksona tai kotikansainvälistymisen opintokokonaisuutena.– Toiselta asteelta korkea-asteelle siirtymistä nopeutetaan valintajärjestelmien uudistamisella ja opinto-

ohjauksen resurssien lisäämisellä.

• Sosiaalipoliittiset ja laajemmat yhteiskunnalliset teemat– YTHS:n palveluiden laajentaminen ammattikorkeakouluopiskelijoille pilotoidaan. Pilotoinnin

onnistuessa YTHS:n palvelut laajennetaan koskemaan myös ammattikorkeakouluopiskelijoita.– Luodaan järjestelmä vanhemmuuden suorien ja epäsuorien kustannusten jakamiseksi tasan kaikkien

työantajien kesken.– Vanhempainvapaajärjestelmä uudistetaan kolmeksi kuuden kuukauden jaksoksi, joista kummallekin

vanhemmalle kuuluu yksi ja kolmas on jaettavissa vanhempien sopimalla tavalla.– Hallituskauden alussa luodaan toimenpideohjelma nuorten työkyvyttömyyden ehkäisemiseksi ja

nuorten työkyvyttömyys eläkeläisten kuntoutumisen edistämiseksi. – Huoltosuhteen heikkenemisen kustannukset jaetaan tasapuolisesti erikokoisten ikäluokkien kesken.

Päätavoitteen asettaminen – marraskuu 2010

”Maksuton koulutus turvattava”

”Opintotuki sidottava indeksiin”

”Työurien pidentäminen ei saa heikentää opiskelijoiden hyvinvointia”

Päätavoitteen asettaminen – tammikuu 2011

• Ollut edellisen vuoden teema, uhka suurimmalta osin väistetty

”Maksuton koulutus turvattava”

• Opintososiaalinen epäkohta; epäoikeudenmukaisuus; (melkein) helposti tiivistettävä tavoite

• Tavoitteen jakoivat myös ammattikorkeakouluopiskelijat (SAMOK) -> yhteiskampanja

”Opintotuki sidottava indeksiin”

• Monimutkainen aihekokonaisuus, vaikea tiivistää kampanjakärjeksi

”Työurien pidentäminen ei saa heikentää opiskelijoiden hyvinvointia”

Yhteistyökumppanien valinta

• Kenen kanssa tehtiin tiiviisti?– SYL ja SAMOK jakoivat tavoitteenÞ Yhteinen kampanja ja jäsenjärjestöjen integrointi

tiiviisti mukaan

• Ketkä kannattivat?– Suurin osa poliittisista opiskelija- ja

nuorisojärjestöistä– Ammattiliittojen opiskelijapumppuja– Toisen asteen opiskelijajärjestötÞ Paukkuja medianäkyvyyteen laajalla rintamallaÞ Osa Säätytalolla mukana tuomassa vaihtelua

opiskelijoiden hallitusneuvottelupäivystykseen

Kohderyhmä(t) ja vaikutussuunnitelma

Opiskelijat

Hallitusneuvottelijat

• Tietoisuuden levittäminen• Joukkovoimaa (Facebook, vaaliteltat)• Kampanja kaduille: pinssit, ilmapallot, paidat• Jatkuva osallistaminen ja tiedotus ylioppilaskuntien

suuntaan

Opiskelijat

Hallitusneuvottelijat

Kansanedustajaehdokkaat

• Soittokierros kaikille ja kannat esiin!• Opintotuki indeksiin, maksuton

koulutus + kolmas paikallinen teema• Tulokset verkkoon

• Sorsastus eli valokuvat Facebookiin niistä, ketkä kannattavat indeksiin sitomista

Opiskelijat

PuolueetKansanedustajaehdokkaat

Hallitusneuvottelijat

• Kansanedustajat• Kahdenkeskiset tapaamiset• Kahvihetket eduskunnassa

• Puolueiden avainhenkilöt (esim. vaaliohjelmien valmistelijat)

• Opintotuki indeksiin + muut tavoitteet• Hallitusohjelmavihko + muut paperit

(esim. työkalupakki työurien pidentämiseksi)

Opiskelijat Media

Hallitusneuvottelijat

PuolueetKansanedustajaehdokkaat

• Kampanjan valtakunnallisuus eli paikallisuus

• Kärjekkäät tiedotteet ja kannanotot• Jatkuvasti jotain uutta, välillä myös

viestin vaihtaminen• Tavoitteen yhteisyys (muut nuoriso-

ja opiskelijajärjestöt)• Tiedotuksen suunnittelu• Värikkäät tempaukset

Opiskelijat Media

Hallitusneuvottelijat

PuolueetKansanedustajaehdokkaat

• Viesti jo perillä ja kaikkien tiedossa• Läsnäolo -> keskusteluyhteys• Mediahuomio

Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu

Kampanjan rakenne

Puolueiden avainpelaajien tapaamiset

Äänestyspäivät Hallitusneuvottelut Eduskuntatyösk. loppuu

Keskitettyvaikuttaminen

Ehdokkaiden kannat julki

Lupaukset puolueilta

Kampanjastartti

Laskiaistempaus

Jälkihoito

”Telttaleiri”

Läpimenneiden

muistaminen

Alueellinenvaikuttaminen

Soittokierros

Vaalitentit ja -tapahtumat

Vaaliteltoille jalkautumin

en

MielipidekirjoituksetEhdokkaiden

tapaaminen

Vaalitenteissä käyminen

Vaalitapahtumien järjestäminen

Tempaukset

Yhteydenpito hallituspuolueisii

n

Touko-kesäkuu

Kuinkas sitten kävikään?

Mitä tapahtui?

• Indeksi saatiin, mutta vasta 1.9.2014

• Moni muu hallitusohjelmatavoite meni hallitusohjelmaan Þ Yksityiskohtaisuuksiin menevät lobbaustapaamiset

• Moni juttu onnistui– Säätytalopäivystys (sauna, laulut jne.)– Facebook-näkyvyys– Soittokierros indeksin osalta– Paikalliset kampanjastartit– Koko kentän liikuttaminen yhteisen tavoitteen puolesta– Tarpeeksi joustava vaikutussuunnitelma => reagointikyky– Tiedotus kentälle ja mediaan

• Myös takkiin tuli– SYL:n ja SAMOK:n tiedotustilaisuus kampanjastarttipäivänä– Moni pikkutempaus Säätytalolla– Monesta tempauksesta ja tilpehööristä mahdotonta arvioida

vaikutusta– Paljon kannareita jäi myös menemättä läpi

Jarno Lappalainen www.opintoraha.fi044 906 5005jarno.lappalainen@syl.fi