indeksacja w serwisach e-commerce
DESCRIPTION
Indeksacja treści dużych serwisów e-commerce, a wykorzystanie social media. Prezentacja Bluerank przygotowana na konferencję Internet Standard - SEM Standard 2010.TRANSCRIPT
![Page 1: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/1.jpg)
Jacek Tkaczuk
![Page 2: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/2.jpg)
Indeksacja treści na dużych serwisach e-commerce
a social media
![Page 3: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/3.jpg)
Indeksacja treści a social media
3
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 4: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 5: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/5.jpg)
Wpływ indeksacji na ruch organiczny
Co to jest indeksacja?
Łatwość odnajdywania podstron serwisu przez roboty wyszukiwarek
5
Źródło: SEOmoz.org
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 6: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/6.jpg)
Wpływ indeksacji na ruch organiczny
Jeżeli strona nie zostanie zaindeksowana, to nie pojawi się w wynikach wyszukiwania
6
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 7: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/7.jpg)
Wpływ indeksacji na ruch organiczny
Problemy z indeksacją pojawiają się przy serwisach o tysiącach podstron
7
Źródło: SEOmoz.org
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 8: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/8.jpg)
Wpływ indeksacji na ruch organiczny
Poprawna indeksacja serwisu umożliwia zdobywanie ruchu poprzez długi ogon zapytań
8
Liczbawejść z wyszukiwarki
Słowa kluczowe
„nazwa serwisu”
„nazwa kategorii”
„nazwa produktu” „nazwa produktu”
80% wizyt*
*Hitwise, 2008
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 9: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/9.jpg)
Wpływ indeksacji na ruch organiczny
9
Case study – serwis ogłoszeniowy
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 10: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/10.jpg)
Wpływ indeksacji na ruch organiczny
10
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 11: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 12: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/12.jpg)
Mechanizm działania indeksacji
Czego potrzeba, żeby strona została zaindeksowana?
12
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 13: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/13.jpg)
Mechanizm działania indeksacji
Żeby strona została zaindeksowana musi prowadzić do niej przynajmniej jeden link
13
link
link
link
link
link
link
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 14: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/14.jpg)
Mechanizm działania indeksacji
Google mniej chętnie indeksuje strony znajdujące się dalej, niż 3 linki od „punktu wejścia”
14
link link link link
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 15: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/15.jpg)
Mechanizm działania indeksacji
Jeżeli serwis ma więcej niż dwa poziomy nawigacji, strony docelowe mogą nie zostać zaindeksowane
15
Źródło: SEOmoz.org
Strona główna
Kategorie
Produkty
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 16: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/16.jpg)
Mechanizm działania indeksacji
Dodatkowe „punkty wejścia”
16
Strona główna
Produkty
Kategorie
Źródło: SEOmoz.org
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 17: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/17.jpg)
Mechanizm działania indeksacji
Nie wszystkie produkty mieszczą się na pierwszych stronach kategorii
17
Strona główna
Kat.poziom
1
str 1
Kat.poziom
2
str 1
Str 2
Str 3
Str 4
Str 2
Str 3
Str 4
Kat.poziom
3
str 1
Str 2
Str 3
Str 4
Pro-dukt
Pro-dukt
Pro-dukt
Pro-dukt
Pro-dukt
Pro-dukt
Pro-dukt
Pro-dukt
Pro-dukt
Pro-dukt
Pro-dukt
Pro-dukt
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 18: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/18.jpg)
Mechanizm działania indeksacji
Częstotliwość wizyt Googlebota zależy od liczby linków prowadzących do danej strony
18
Strona główna
Kat.poziom
1
Kat.poziom
2
Kat.poziom
3
20 razy dziennie
10 razy dziennie
3 razy dziennie
Raz na kilka dni
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 19: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/19.jpg)
Mechanizm działania indeksacji
19
Strona 1
wtorek
wtorek
wtorek
wtorek
Poniedzia-łek
Strona 2
poniedzia-łek
poniedzia-łek
poniedzia-łek
poniedzia-łek
sobota
Strona 3
sobota
sobota
sobota
sobota
sobota
Znalezione przez Googlebota w środę
Znalezione w niedzielę
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 20: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/20.jpg)
Mechanizm działania indeksacji
Pomimo swoich możliwości Google może mieć trudności z odnalezieniem wszystkich podstron na serwisie
20
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 21: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 22: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/22.jpg)
Mierzenie indeksacji serwisu
Polecenie „site:adres_strony” w Google dla indywidualnych stron
22
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 23: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/23.jpg)
Mierzenie indeksacji serwisu
Wykorzystanie XML-owych map witryn oraz Google Webmaster Tools www.google.com/webmasters/tools/
23
Poziom indeksacji dla całego serwisu: 64%
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 24: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/24.jpg)
Mierzenie indeksacji serwisu
Indeksacja według szablonów strony
24
Kategoria + region – 64%
Tagi – 26%
Ogłoszenia – 68%
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 25: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/25.jpg)
Mierzenie indeksacji serwisu
Jaki poziom indeksacji jest optymalny?
Zawartość statyczna (niewielka dynamika zmian / pojawiania się nowych treści): 70 - 90%
Zawartość dynamiczna (setki nowych stron pojawiających się każdego dnia): 40 - 60%
25
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 26: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/26.jpg)
Mierzenie indeksacji serwisu
26
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 27: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 28: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/28.jpg)
Poprawa indeksacji serwisu
Unikalne treści na podstronach
Unikalne tytuły stron, meta description, treść w ramach strony – opisy produktów, recenzje, komentarze
28
sklep
sklep sklep sklep
sklep
herbata kawa filiżanki
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 29: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/29.jpg)
Poprawa indeksacji serwisu
„Spłaszczenie” architektury serwisu
29
Łatwiejsze dotarcie Googlebota do wszystkich podstron
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 30: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/30.jpg)
Poprawa indeksacji serwisu
Więcej „punktów wejścia”
30
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 31: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/31.jpg)
Poprawa indeksacji serwisu
Zwiększenie liczby elementów (produktów, ogłoszeń) na jednej stronie
31
Strona 1 Strona 1
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 32: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/32.jpg)
Poprawa indeksacji serwisu
Zwiększenie liczby stron podlinkowanych z pierwszej
32
Strona 1 Strona 1
2 3 4 51
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 33: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/33.jpg)
Poprawa indeksacji serwisu
33
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 34: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/34.jpg)
Poprawa indeksacji serwisu
34
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 35: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/35.jpg)
Poprawa indeksacji serwisu
Wykorzystanie social media do poprawy indeksacji
35
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 36: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/36.jpg)
Poprawa indeksacji serwisu
Wykorzystanie social media do pozycjonowania
Do tej pory zazwyczaj nieskuteczne z powodu przekierowań i parametrów nofollow
36
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 37: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/37.jpg)
Poprawa indeksacji serwisu
Badanie indeksowania linków z profilu na Twitterze
37
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 38: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/38.jpg)
Poprawa indeksacji serwisu
Linki publikowane na Twitterze były odwiedzane przez roboty Google nawet po kilkunastu minutach
38
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
czas
Linki na serwisie
243 minuty
Linki z Twittera
57 minut
![Page 39: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/39.jpg)
Poprawa indeksacji serwisu
Profil na Twitterze z ofertami produktów = poprawa indeksacji
39
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 40: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/40.jpg)
Poprawa indeksacji serwisu
Inne strony społecznościowe?
40
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 41: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/41.jpg)
Poprawa indeksacji serwisu
Inne strony społecznościowe?
41
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 42: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/42.jpg)
Poprawa indeksacji serwisu
42
Usprawnienie linkowania
wewnętrznego
Pozyskiwanie linków do
podstron (w tym z social media)
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 43: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/43.jpg)
Podsumowanie
43
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
![Page 44: Indeksacja w serwisach e-commerce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062708/558c411bd8b42a8d4f8b46ac/html5/thumbnails/44.jpg)
Podsumowanie
Więcej rezultatów badań: http://bluerank.blogspot.com/search/label/case%20study
44
Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26