indecisas indumentaria
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Breve paneo de la estrategia integral de comunicación de marca diseñada para Indecisas Indumentaria en 2009TRANSCRIPT
Indumentaria&Accesorios
BA2009
Estrategia de
Comunicación
es parte de la era del híbrido, entonces…¿Por qué no animarse a mezclar?
PosicionamientoEstrategia de Comunicación
Llegó para vestirte
Y trae un mix de estampados, colores y estilos pensados para mujeres libres a la hora de definir su indumentaria, mujeres con personalidad, que se mantienen atentas a las nuevas tendencias pero no buscan encerrarse en una sola.
lo único seguro es que tenés que conocerlas.
Virginia y Romina, estudiantes de Diseño textil e Indumentaria, encararon el proyecto de tener su primera marca de indumentaria femenina. Ambas desarrollaron su propia moldería para la colección Primavera/Verano 2010.
La ideaEstrategia de Comunicación
Entre hilos y puntadas…
La marca fue oficialmente lanzada en el local Ícono Multiespacio (Honduras 5024) y Tazz (Plaza Serrano), ambos del barrio de Palermo, a inicios del mes de Octubre/09.
La MarcaEstrategia de Comunicación
Lanzamiento
La inquietud de crecer generó en las Creadoras de , la necesidad de recurrir a un asesoramiento externo que les brindara una visión global, tanto del negocio como de las potencialidades de su marca. Trazar una estrategia integral de comunicación para construir la identidad de marca y trascender a otros mercados, se convirtió entonces en el próximo paso a seguir.
Nuevos horizontes
Estrategia Integral de Comunicación de MarcaIndumentaria&Accesorios
Etapa I: Observación y Diagnóstico
• Target
Mujeres de 15 a 25 añosSegmentos ABC1 y C2 (clase alta, media-alta y clase media)Compradoras en busca de calidad, precio y estética
Mujer urbana, activa, que le gusta la vida al aire libre y el tiempo con amigas; sentirse segura de su look a toda hora del día, estando linda y cómoda a la vez.
Por eso, la versatilidad de las prendas es la característica principal de La Marca.
Estrategia Integral de Comunicación de Marca
Indumentaria&AccesoriosEtapa I: Observación y Diagnóstico
Primera instancia: Enero 2010 (corto plazo):
Segunda instancia: Enero 2011 (mediano plazo):
Tercera Instancia: Enero 2013 (largo plazo):
•Vender el total de la primera producción
•Lograr presencia en todas las redes sociales
•Generar una base de datos de 1000 personas para incluir en el mailing
•Generar nuevos puntos de venta
•Recuperar el 50% de la inversión inicial
•Generar una base de datos de 5000 personas para incluir en el mailing•Extender el Brand Awareness de Indecisas a puntos estratégicos del territorio
nacional•Ganar presencia en medios gráficos especializados•Organizar eventos lanzamiento de colecciones•Abrir el primer local de Indecisas en Palermo Soho
•Sumar una base de datos de 10.000 personas para incluir en el mailing•Posicionar a Indecisas a nivel Internacional•Ganar mayor presencia en medios especializados gráficos y televisivos•Abrir nuevas sucursales: Recoleta y San Isidro•Lanzar nuevas colecciones
Estrategia Integral de Comunicación de Marca
Indumentaria&AccesoriosEtapa II: Desarrollo del Plan de Acción
Primera Etapa: Imagen de marca
Diseños y estética
-Logotipo / Isotipo
-Slogan
-Tarjetas personales
-Texto newsletter
-Stand
-Catálogo de la marca
-Producción fotográfica Campaña Verano 2010
-Kit de Prensa
Estrategia Integral de Comunicación de Marca
Indumentaria&AccesoriosEtapa II: Desarrollo del Plan de Acción
Primera Etapa: Imagen de marca
Sinergia Virtual
-Web
-Blog
-Flickr
-Youtube
-Mailing
Estrategia Integral de Comunicación de Marca
Indumentaria&AccesoriosEtapa II: Desarrollo del Plan de Acción
Segunda Etapa: Sembrando Indecisas
Puesta en acción del conjunto de piezas de identidad y redes sociales
Herramientas de Marketing alternativo
- Marketing Viral (y microsite)
- Flash mob
- Search Engine Optimization (SEO)
- Eventos PR: lanzamientos y Espacio Indecisas
Herramientas de Venta- e-commerce
- presencia en ferias
- Indecisas Delivery
Estrategia Integral de Comunicación de Marca
Indumentaria&Accesorios
Etapa III: Seguimiento del Plan de Acción y Evaluación de resultados
En esta etapa se materializa lo planeado en acciones concretas, cuyos resultados irán siendo evaluados conjuntamente. En caso de que algo no resulte de la manera deseada, se prevee la eventual reimplementación y/o modificación de los recursos utilizados.
Durante el seguimiento se implementarán acciones de mantenimiento y recordación de marca.
- Clipping de prensa y análisis de resultados: para analizar la repercusión de la marca en los medios
- Difusión de novedades vía mailing a los contactos de prensa
- Actualización cotidiana de redes sociales
- Renovación mensual del kit de prensa.
Imagen de Marca
Redes Sociales
MarketingAlternativo
Herramientas de Venta
Objetivosy
Metas
Resultadosy
SeguimientoPlan 360°
Sofía Arcuri - 2009 Estrategia de Comunicación