inbound marketing: email and landing pages
TRANSCRIPT
Marketing tradicional
Inbound Marketing
S.E.O. Blogging Atracción
Personalización User-‐centric
Cold Calling Emails fríos
Ads de interrupción Marketer-‐centric
VS
!
80% de los gerentes de marketing prefieren obtener información de las compañías por medio de artículos que por publicidad
FUNDAMENTOS DEL INBOUND MARKETING!
• Usar buyer personas • Uso del prosumer journey y digital touchpoints • Creación de contenido relevante • Distribución y accesibilidad del contenido
Mejores Prácticas y Tips
• Escribir titulares llamativos y claros. • Explicar el valor de su promoción a su “buyer persona” • Usar “bullets” para hacer la información más digerible • Seleccione un número apropiado de campos necesarios. • Incluir imágenes y videos relevantes • Agregar íconos de Social Media • Agregar testimonios (si es relevante) • Utilizar premios y reconocimientos de la industria (show off!) • ¡Calls to action!
¿Qué se puede mejorar?
• Escribir titulares llamativos y claros. • Explicar el valor de su promoción a su
“buyer persona” • Usar “bullets” para hacer la información
más digerible • Seleccione un número apropiado de campos
necesarios. • Incluir imágenes y videos relevantes • Agregar íconos de Social Media • Agregar testimonios (si es relevante) • Utilizar premios y reconocimientos de la
industria (show off!) • ¡Calls to action!
Email Marketing…
• Hay más de 3.2 billones de cuentas de email • 95% de los consumidores en línea usan email, 91% lo revisan una vez
al día • Tiene una vida útil más larga • 77% de los consumidores prefieren el email marketing • El email permite mayor personalización • Tiene un ROI del 4300% • 76% de los marketers usan más email hoy que hace 3 años
Awareness: (Top of the funnel content) Videos, Blog posts, Slideshares, Free tools. ebooks, guides !
Consideration: Resolver un problema Webinars, Case studies, FAQ sheets, Whitepapers, 3rd Party Reviews !
Decision Stage: Lograr una venta Demos gratuitos, Reportes de ROI, Consultorías, Estimates, Casos de éxito
Envío según consumer journey
Segmentación
• Segmentación Geográfica: IP, Zip Code, Address • Firmográfica: Tamaño de la compañía, tipo de compañía, industria • Roles: Departamento, Seniority, función • Segmentación por comportamiento: Open, page views • Marketing intelligence: Followers, sep terms, websites
Optimización de emails Best Practices
1. Identificar una meta específica 2. Personalizar la información del “sender”: Mejora el Open Rate un 5% 3. Personalizar del copy: Genera 14% más Click Through Rate y 10% más conversiones 4. Ir al grano 5. Usar idioma “accionable” : Verbos, beneficios de hacer click. (Ej.: Ahorre tiempo, mejore producción) 6. Enfocarse en beneficios 7. Usar múltiples CTAs: Usar imágenes como CTA, Agregar CTA a firma 8. Promover que compartan 9. Editar el “plain text” 10.Optimizar para móvil: 84% de emails se abren por móviles 11. Analizar resultados: A/B testing 12.Eliminar contactos “un-‐engaged”* 13. Incentivar “referrals” (Social Proof) 14. ¡Segmentación!
*Las listas decaen 25% cada año P.e.: Una lista de 10000 leads solo tendrá 5625 contactos viables en 3 años.
Product Email
Más texto, es educacional
La imagen es central y refiere a un slideshare
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