in 2 stappen naar een sterk werkgeversmerk - deel 2
TRANSCRIPT
In 2 stappen naar een sterk werkgeversmerk
Deel 2
Recruiting Trends Nederland
3 Belangrijke trends in werving en selectie voor 2015
Samenvatting: Recruiting Trends Nederland
3 Belangrijke trends en voorspellingen voor 2015
1 Branche overview: Recruiting budgetten en volumes
stagneren niet langer maar stijgen voor het eerst in 3 jaar.
2 Sourcen: Sociale professionele netwerken worden in
Nederland de belangrijkste bron voor het werven van
hoogopgeleid talent, met een groei van ruim 200% over de
afgelopen 4 jaar.
3 Verwachte trends: Het matchen van kandidaten en vacatures
gaat steeds sterker op marketing lijken.
Recruiting Trends Nederland 4
Competitie: in 2015 is competitie het grootste obstakel bij het binnenhalen van talent
In Nederland is competitie het belangrijkste obstakel bij werving
Nederlandse bedrijven zijn bezorgder over competitie dan internationale organisaties
20%
30%
40%
50%
60%
2012 2013 2014
57% 46% 20%
40%
60%
80%
Competitie
NL Internationaal
Competitie
Salaris
Gebrek aan bewustzijn
van of belangstelling
voor werkgeversmerk
5
Sourcen: de aanhoudende groei van mobiel
Kandidaten wereldwijd zijn steeds meer mobiel
Bedrijven investeren in mobiel
Deel 2: Sourcen
Recruiting Trends Nederland
18%
20%
30%
34%
Onze advertenties zijnafgestemd op mobiele lezers
Onze carrièresite is afgestemdop mobiel gebruik
2013 2014
20%
16%
38%
28%
Veel kandidaten die op zoekzijn, oriënteren zich mobiel
We hebben al veel 'mobiele'sollicitaties ontvangen
2013 2014
90% 75% 67% 70%
6
In 2 stappen naar een sterk werkgeversmerk
Deel 1
© A
cadem
ie v
oor A
rbeid
sm
ark
tcom
munic
atie
2011
Doelstelling arbeidsmarktcommunicatie
Werven
van nieuwe
medewerkers dir
ec
t
Contact onderhouden met
potentiële medewerkers
ind
irect
Positief beïnvloeden
van werkgeversimago
ind
ire
ct
kennis
houding
gedrag
8
Zoek naar de béste kandidaat, niet enkel naar de
best beschikbare
Passief
>70%
332M+
Actief
zoekend
<30%
members
Tip #1 Onderzoek voor je gaat schrijven
Zoek je ideale kandidaat
‘Summary’ (De Samenvatting) Wat de sleutelwoorden die de ideale kandidaat gebruikt in zijn of haar ‘Summary’?
‘Skills & Endorsments’ (Vaardigheden & Onderschrijvingen)
Welke kennis en vaardigheden worden genoemd (én ge-endorsed) op het profiel?
Arbeidsverleden Bij wat voor bedrijven hebben deze kandidaten in het verleden gewerkt?
Studies Wat zijn de studies / opleidingen / vervolg opleidingen die zijn gevolgd?
Tip #2 De juiste vacature titel
Bewaar creativiteit voor de beschrijving van
de vacature, niet voor de functie titel
In plaats van Kies voor
Kantoor Tijger Administratief Medewerker
King Customer Deal Making Regional Sales Director
Marketing Rockstar Marketing Manager
Eindbaas Directeur
Houdt rekening met het fors toegenomen gebruik van mobiel; gebruik korte functie titels
Tip #3 Gebruik spreek- in plaats van
schrijftaal
Woordkeuze doet er toe! In plaats van Kies voor
‘De Functie’ ‘Wat je écht doet’ of ‘Waarom we je nodig hebben’
Belangrijke taken (gevolgd door een lijst met bullets)
Jouw werkweek / Hoe jou werkdag er uit zou kunnen zien
De Functie eisen (gevolgd door een lijst met bullets)
Waar jij goed in bent Gevolgde opleidingen
De arbeidsvoowaarden (bullets en complexe terminologie)
Wat we je gaan betalen en wat we aan extra’s bieden
Tip #4 – Geen bullets maar een verhaal
over de functie inhoud, focus op het ‘doen’
in de functie
Tip #5 – Gebruik de verschillende kanalen
19
Een sollicitant kijkt naar...
Netwerk
Referenties Awards MVO
(De profielen van) Uw medewerkers
Wat wordt geschreven in de sociale media
De vacature advertentie maar ook naar
i
i
i
Twitter: Vertel het ‘Nieuws’ in 140 tekens • Een pakkende slogan (of;) • Een oproep / noodkreet van een collega (of;) • Tweet vanuit het perspectief van degene die
uit deze baan stapt • Neem een link op naar de vacature op
LinkedIn Facebook: Vertel in korte zinnen • De functie naam • Wat de baan inhoudt • Wie zou moeten solliciteren • Waar – de standplaats • Neem een link op naar de vacature op
LinkedIn: De juiste omgeving om geinteresseerden zorgvuldig te informeren én te converteren naar sollicitanten!
Gebruik de verschillende kanalen
Take away
#1 Kies voor kort en en bondig in plaats van voor volledigheid, ook in de functie titel (ivm opkomst mobiel)
#2 Vertel een verhaal in plaats van een opsomming in bullets
#3 Zorg dat de impressie van de vacture overeenkomt met de cultuur / de waarden / de speerpunten van je bedrijf
Waarom zijn vacatures zo belangerijk in het kader van Employer Branding?
Vacatures zorgen voor een groot aantal bezoekers aan de bedrijfswebsite en kanalen van je organisatie in sociale media en dragen daardoor in belangrijke mate bij aan de Employer Branding
Vragen? De slides en recording worden nagestuurd