imu2011 shevchenko
TRANSCRIPT
Семь смертных грехов баннерной рекламы+ 3 дополнительных уровня
Евгений ШевченкоИнтернет-агентство UaMaster
ИМУ 2011
Семь смертных грехов баннерной рекламы
• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.• Блоггер года (2008)• Глава жюри конкурса «Интернет-реклама»
на «Золотом PROпеллере» (2008) • Член жюри конкурсов BUBA (2008, 2009),
X-ray MA (2010), Ukrainian MA (2010)• Самый полезный интернет-маркетолог
Украины (MMR, 2009)• Преподаватель интернет-рекламы (КНТЭУ,
МАМ)• Основатель и директор IMA UaMaster
Евгений Шевченко
UaMaster принимал участие в РК:
и многих других
Takifugu rubripes
“Пользователям социальных сетей, активно размещающим информацию о себе в Интернете, в будущем, вполне вероятно, придется менять имена и фамилии, чтобы порвать с “неудобным” онлайн-прошлым.”
1
Цена и скидки
7
9
10
11
12
“Пользователям социальных сетей, активно размещающим информацию о себе в Интернете, в будущем, вполне вероятно, придется менять имена и фамилии, чтобы порвать с “неудобным” онлайн-прошлым.”
2
Тендер на «медийку»
14
15
3
Реальная стоимостьцелевых контактов
17
18
19
20
4
Креатив
22
23Ищите вашу фишку!
24
Ваш баннер:
Самодостаточный рекламный материал?
Рамочка для площадок с неконтрастным фоном?
Текстом прописаны названия компании и рекламируемого товара?
Логотип в кадре держится максимальное время?
5
Тестовые флайты
27
Игра “Угадай CTR”
(demo-версия)
0,19% 0,56% 0,87%
0,19% 0,87%
в 4,5 раза!
1,98% 0,50% 0,68%
1,98% 0,19%
в 10 раз!
«По себе не судят»
• Еще никто не выиграл в эту игру!Полную версию игры могу выслать на мейл.
«я думаю, это будет работать»?
«мне это не нравится?»
К черту, проверяйте!
6
Посадочные страницы
Не такая
Не туда
Тестируем
Проверяем
39
7
Охват и частота
Знать - не значит делать
«Оптимальное число показов – от 3 до 5 раз на человека»
Тимофей Бокарев, 1998 год.
Знать - не значит делать
«Оптимальное число показов – от 3 до 5 раз на человека»
Тимофей Бокарев, 1998 год.
31 5
Подробнее20 мая, малый зал: 15:45 - 16:15
«Не убивайте деньги в интернете! Почему стандартного медиапланирования уже недостаточно»
Павел Граблевский (AdOne Solutions, Минск)
31 5
8
Выгорание
Что горит? • Баннера (7-14-21 дней)
• Площадки (16-60 дней)
(но есть исключения)
Что горит? Что делать?• Баннера (7-14-21 дней)
• Площадки (16-60 дней)
(но есть исключения)
• Договариваться с площадками о возможном отключении кампании
• В медиаплане иметь как минимум 2-3 резервных площадки
МенятьМенять
9
Контекстная поддержка
48
49
50
51
52
53
10
Оценкаэффективности
55
56
57
Напишите на [email protected]
«Хочу 3 бесплатных совета
по увеличению эффективности
баннерой рекламы» -
и вы их получите! *
* -предоставляются после анализа вашего медиаплана или отчета по РК.
Спасибо за внимание!С удовольствием отвечу на Ваши вопросы.
Евгений Шевченкотел. 050.386.25.29 ← запишите[email protected] Мой блог о рекламе: http://ace.kiev.ua
Интернет-агентство UaMaster @acekievua