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NetLetter n°12 Mai 2015 Sommaire [Edito] L’innovation au cœur des projets Internet de Médiamétrie : la nouvelle mesure d’audience Internet 3 écrans est lancée ! [Tendance du net] L’essor de Demotivateur.fr et des sites d’infotainment ! [Actualité] Les 1ers résultats de l’ Internet global 3 écrans sont disponibles ! Le lancement du GRP Vidéo TV + Internet [Encore plus d'actualités] Des avancées vers la mesure d’audience Vidéo 3 écrans ! Approfondir l’analyse des contenus vidéo avec eStat’Streaming Des nouvelles cibles comparables aux autres médias dans la mesure d’audience Internet Médiamétrie//NetRatings lance une nouvelle étude sur le E-commerce en partenariat avec la Fevad [Trucs & Astuces] Comment connaître l’ audience au global et par écran de votre marque ou d’une sélection de marques ? [Agenda] Les événements incontournables du marché. [Communiqués de presse] Découvrez nos chiffres clés dans nos communiqués de presse Internet Back to top

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NetLetter n°12Mai 2015

Sommaire

[Edito]L’innovation au cœur des projets Internet de Médiamétrie : la nouvelle mesured’audience Internet 3 écrans est lancée !

[Tendance du net]L’essor de Demotivateur.fr et des sites d’infotainment !

[Actualité]Les 1ers résultats de l’Internet global 3 écrans sont disponibles !Le lancement du GRP Vidéo TV + Internet

[Encore plus d'actualités]Des avancées vers la mesure d’audience Vidéo 3 écrans !Approfondir l’analyse des contenus vidéo avec eStat’StreamingDes nouvelles cibles comparables aux autres médias dans la mesure d’audienceInternetMédiamétrie//NetRatings lance une nouvelle étude sur le E-commerce enpartenariat avec la Fevad

[Trucs & Astuces]Comment connaître l’audience au global et par écran de votre marque ou d’unesélection de marques ?

[Agenda]Les événements incontournables du marché.

[Communiqués de presse]Découvrez nos chiffres clés dans nos communiqués de presse Internet

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EDITO

L’innovation au cœur des projets Internet de Médiamétrie : la nouvellemesure d’audience Internet 3 écrans est lancée !

C’est avec plaisir que je vous fais parvenir la 2ème Netletter de l’année.

Le 13 avril dernier, nous avons publié pour la première fois les résultats de la mesured’audience de l’Internet Global 3 écrans, ordinateur + mobile + tablette, un dispositif innovantet unique. C’est pourquoi cette Netletter met à l’honneur notre nouveau service :

Un article rappelant les bénéfices de cette nouvelle mesure, sa méthodologie et les 1ersenseignements que nous souhaitons partager avec vous.Un article sur le succès des sites d’ « infotainment » et plus particulièrement deDemotivateur.fr dans lequel vous pourrez découvrir, entre autres, son audience globaleet sa répartition par écran.Un « Trucs et astuces » sur la nouvelle interface de restitution des résultats de l’InternetGlobal afin d’optimiser son utilisation.

Le département Internet de Médiamétrie ne cesse de poursuivre ses travaux pour répondreaux besoins du marché publicitaire français. Ainsi, retrouvez les dernières actualités sur le GRPVidéo TV + Internet, l’Internet Global Vidéo, les évolutions apportées à la mesureeStat’Streaming et les évolutions du Panel Médiamétrie // NetRatings.

N’hésitez pas également à prendre note des prochains rendez-vous importants dans larubrique « Agenda ».

Estelle DuvalDirecteur de Médiamétrie//NetRatings et Internet

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TENDANCE DU NET

L’essor de Demotivateur.fr et des sites d’infotainment !

Dans l’univers du Web, une nouvelle forme de sites s’est installée : les sitesd’ « infotainment », caractérisés par des titres accrocheurs, des vidéos qui buzzent sur lesréseaux sociaux, une touche d’humour et de l’information. Ils connaissent une croissanced’audience exceptionnelle avec en tête, le site français Demotivateur.fr. Depuis sa création en2010 par 3 amis français, son audience ne cesse de progresser, à l’instar des autres sitessurfant sur ce registre comme Tribunal du Net, Minutebuzz, Topito.com, Spi0n.com ou encoreBuzzfeed. Quels sont en France les performances des sites d’infotainment? Qui sont leursvisiteurs ? Quelle est leur consommation par écran ?

Puissance 3 :

En 1 an, Demotivateur.fr a vu son audience presque tripler (+165%). C’est ainsi la plus forteprogression d’audience entre janvier 2014 et janvier 2015. En janvier 2015, 3,1 millionsd’internautes ont consulté au moins une fois le site depuis un ordinateur, soit 1,9 million devisiteurs supplémentaires par rapport à janvier 2014 D’autres sites d’ « infotainment » ontégalement connu une forte croissance sur la même période : +112% pour le Tribunal du Net,+106% pour Spi0n.com et plus modérément, +45% pour Topito.com ou encore +37% pourMinutebuzz. L’américain Buzzfeed enregistre également une progression de 49% en 1 anmême si son audience reste à ce jour modeste dans l’Hexagone.

Audiences mensuelles des sites d’infotainment en janvier 2014 et janvier 2015et leurs évolutions (classés par évolution décroissante)

Les sites d’infotainment doivent en partie leur succès aux réseaux sociaux et surtout àFacebook. En Janvier 2015, 87,4% des visiteurs de Demotivateur.fr ont aussi consultéFacebook au cours du mois depuis un écran d’ordinateur. Même constat pour le Tribunal duNet et Minutebuzz : respectivement 84,4% et 86,6% de leurs visiteurs se sont égalementrendus sur Facebook.

Les 15-34 ans au cœur de l’audience de Démotivateur.fr

C’est en semaine que le site Demotivateur.fr est le plus consulté. En moyenne, chaque jour dulundi au vendredi, 253 000 internautes, sur ordinateur, se sont rendus au moins une fois sur cesite alors qu’ils étaient en moyenne 204 000 visiteurs chaque jour du week-end. Le jour où lesite est le plus visité est le mercredi avec, en moyenne, 323 000 visiteurs uniques en janvier2015.

Demotivateur.fr compte parmi ses adeptes les internautes âgés de 15 à 34 ans. Ils composent51,9% de l’audience du site alors qu’ils représentent 29% des internautes sur ordinateur. Ilsreprésentent 69,3% des pages vues sur le site et ont consommé 67,6% du temps passé. Enmoyenne, chaque visiteur de 15-34 ans a consacré près de 22 minutes à la consultation deDemotivateur.fr, soit près de 5 minutes de plus que la moyenne des visiteurs.

Plus fort à 2 ou même 3 écrans

Grâce à la mobilité, le site gagne 3,3 millions de visiteurs uniques : 2,4 millions d’internautesont visité Demotivateur.fr exclusivement depuis un mobile et 963 000 exclusivement depuisune tablette. Cela représente 51,7% de l’audience globale du site*. Les 15-34 ansreprésentent 68% de l’audience exclusive mobile et 40% de l’audience exclusive tablette. Autotal, Demotivateur.fr a conquis tous les écrans : 6,4 millions d’internautes âgés de 15 ans ouplus l’ont consulté à travers les 3 écrans (ordinateur + mobile + tablette) en janvier 2015.

* Sans prendre en compte les communs Mobile + Tablette

Répartition de l’audience globale 3 écrans de Demotivateur.fr en janvier 2015

Contacts :

Thomas Briand - [email protected],Olivia Brunet - [email protected],Gwénaëlle Rémond - [email protected]

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ACTUALITÉS

Les 1ers résultats de l’Internet Global 3 écrans sont disponibles !

Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings ont publié pour la première fois les résultats del’Internet Global 3 écrans sur les données de janvier 2015, c’est-à-dire l’audience des sites etapplications sur ordinateur, mobile et tablette.

L’Internet Global 2 écrans, ordinateur + mobile, avait été lancé en 2013. L’ajout de la tablettedans cette mesure est à présent possible grâce à la mensualisation et l’individualisation de lamesure des tablettes, c’est-à-dire la prise en compte du surf de tous les membres du foyer.

La mesure de l’Internet Global est basée sur un dispositif unique et est produite par fusion despanels de référence sur chacun des écrans. Elle permet de mesurer la puissance globale d’unemarque sur Internet, d’évaluer l'apport de chaque écran à l’audience globale et de connaître leprofil de l’audience au global et par écran.

Ces résultats d’audience et de profil sont disponibles sur toutes les combinaisons d’écrans.

Voici quelques premiers enseignements ont été partagés à l’occasion du lancement de cettenouvelle mesure :

Le lancement du GRP Vidéo TV + Internet

Le GRP Vidéo répond à un souhait du marché publicitaire d’avoir un indicateur commun auxvisionnages de publicités vidéos sur téléviseur et sur Internet (ordinateur, mobile ou tablette).Dès mai 2012, Médiamétrie a entamé une réflexion sur ce sujet en rassemblant autour degroupes de travail des acteurs du marché : agences, régies TV, régies pure players, réseauxvidéos, éditeurs et instances du marché.

A l’issue de ces travaux, la définition du GRP Vidéo, prenant en compte, dans le calcul ducontact, la durée de visionnage et la surface d’exposition à une vidéo publicitaire sur Internet,est la suivante :

GRP = Nombre d’impressions délivrées (sur cible) x le taux d’exposition à la campagne

La population de la cible étudiéex 100

Pour mesurer durée et surface d’exposition et après consultation de plusieurs acteurs dusecteur, Médiamétrie a retenu comme partenaire Integral Adscience, spécialiste de la mesurede la visibilité, de la fraude et de la brand safety sur Internet.

Le GRP Vidéo sera applicable sur tous les formats vidéo diffusés sur écrans d’ordinateur enFrance et il sera combiné à la mesure Nielsen OCR pour proposer des résultats sur cible.Des premiers tests concluants ont été menés en février dernier confirmant le lancement de cenouvel indicateur en juin 2015.

Contact: Bertrand Krug - [email protected]

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ENCORE PLUS D'ACTUALITÉS

Des avancées vers la Mesure d’audience vidéo 3 écrans !

Le département Internet de Médiamétrie réalise des travaux pour faire évoluer sa mesured’audience de la vidéo, actuellement sur écran d’ordinateur, afin de publier une mesure vidéosur les 3 écrans (ordinateur + mobile + tablette). L’objectif est de connaître l’audience globaledes vidéos sur Internet et de la qualifier.

Cette évolution va s’opérer en plusieurs étapes. La première est prévue au 2ème trimestre2015 avec la publication des vidéos vues et du temps passé vidéo des players (ou lecteursvidéos) marqués avec le tag eStat’Streaming sur l’ensemble du périmètre 3 écrans. Cesrésultats seront partagés spécifiquement avec les marques dont le player est totalementmarqué sur l’ensemble des écrans.

Les prochaines étapes prévues :

Au 3ème trimestre 2015, l’audience vidéo (vidéonautes uniques) sera mise à dispositionpar player marqué en plus des usages (vidéos vues et temps passé) et par cible.En 2016, la mesure d’audience de la vidéo 3 écrans sera disponible pour tous les acteursvidéo qu’ils soient marqués ou non.

Contacts :

Thomas Briand - [email protected],Olivia Brunet - [email protected],Gwénaëlle Rémond - [email protected]

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Approfondir l’analyse des contenus vidéo avec eStat’Streaming

Médiamétrie enrichit sa solution de mesure des contenus audio et vidéo, eStat'Streaming,d'une nouvelle analyse et d'un outil d'accompagnement au marquage des contenus.

La duplication de consommation de contenus vidéo des internautes : elle permetde déterminer les usages communs entre 2 ou plusieurs contenus vidéo et d’identifierles contenus les plus en affinité avec les consommateurs d’un contenu vidéo ciblé. Parexemple, les consommateurs de la série S diffusée sur ma chaîne sont égalementnombreux à avoir consommé la fiction F. La création d'un espace dédié aux équipes techniques (et marketing), le portail desmarqueurs. Ce dernier regroupe l'ensemble des marqueurs et des documentationsassociées. Il met à disposition librement les dernières versions des marqueurs et permetd’accéder à une aide en ligne sur la mesure du streaming et l'implémentation desmarqueurs. Le portail offre également la possibilité d’accompagner les équipestechniques dans le marquage streaming et de faciliter la validation de l'implémentationde la solution de mesure.

De nombreuses autres nouveautés seront proposées au cours de l'année : le marqueur multi-niveaux qui augmente le nombre de niveaux d’analyses, la mesure offline (lecture de contenusvidéos hors navigation), l’automatisation des requêtes et d’envois des résultats dans l’interfaceNEXT, l’interface d’eStat’Streaming...

Contacts:

Thomas Barrié – [email protected]édric Moreau - [email protected]

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Des nouvelles cibles comparables aux autres médias dans la mesured’audience Internet

Depuis les données de février 2015, Médiamétrie//NetRatings a repris une partie desopérations de production des résultats d’audience sur écran d’ordinateur et vidéo et assure,entre autres, la gestion de la « Profile Page » (questionnaire administré aux panélistes lors durecrutement permettant de collecter leur profil sociodémographique et de connaître leurséquipements).

Suite à cette reprise, Médiamétrie mettra à disposition de ses souscripteurs, à partir du 2ndsemestre 2015, de nouvelles cibles largement utilisées dans d’autres médias et répondant àleurs besoins d’analyse.

Quelques nouvelles cibles qui seront mises à disposition :

Regroupement en 16 tranches d’âgeCSP en 2 tranches : Actifs / InactifsCSP en 9 tranchesCroisement Sexe X CSP en 2 tranches et en en 5 tranchesCadres supérieursRégion Ile de France : Paris Petite Couronne / Paris Grande CouronneNombre de personnes dans le foyerChef de foyerMénagère *Responsable des achats

* Le nom de la cible Ménagère sera modifié.

Contacts:

Thomas Briand - [email protected],Olivia Brunet - [email protected],Gwénaëlle Rémond - [email protected]

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Médiamétrie//NetRatings lance une nouvelle étude sur le E-commerceen partenariat avec la Fevad

Médiamétrie//NetRatings proposera une nouvelle étude sur le e-commerce en partenariat avecla FEVAD. Cette étude est réalisée via une enquête en ligne. Le terrain d’enquête est lancé enmai 2015.

Cette nouvelle étude décryptera les comportements d'achats des internautes sur tous lesécrans (ordinateur, smartphone, tablette) ainsi que la complémentarité des canaux online etoffline dans leur préparation. Des parcours d'achats online seront détaillés par catégorie etpour la première fois, un Net Promoter Score (NPS) par site permettra à chaque acteur de sepositionner.

Les résultats seront disponibles en juillet 2015.

Contacts : Eléonore Tétaz – [email protected]

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TRUCS & ASTUCES

Comment connaître l’audience au global et parécran de votre marque ou d’une sélection demarques ?

Début avril, Médiamétrie a publié les premiers résultats de la mesure d’audience de l’InternetGlobal 3 écrans sur janvier 2015. A cette occasion, l’interface de restitution a été modifiée pourfournir ces résultats et permettre aux souscripteurs de les analyser.

La Déduplication est l’une des analyses disponibles dans l’interface. Elle permet d’identifier lenombre de visiteurs uniques au global et par écran (entre écrans et exclusifs par écran) qui ontvisité au moins un des acteurs Ordinateur, Mobile ou Tablette d’une sélection de marques(sites/applications). Voici comment réaliser votre propre déduplication et comprendreles chiffres obtenus :

1/ Créez votre sélection d’acteurs Ordinateur, Mobile, Tablette.

Depuis l’accueil de l’interface Internet Global, cliquez sur « Mes Sélections ».

Accueil de l’interface

clic sur l'image pour l'afficher en plus grand

Dans le module Sélection, vous pouvez chercher le nom de l’entité désirée comme ci-dessous(1). Par défaut, toutes les entités ressortent. Afin de trouver facilement l’entité recherchée,cliquez sur un bouton d’écran (Ordinateur, Mobile, Tablette, Global) et/ou un bouton desupport (Parent, Brand, Brand Support, Channel) (2). Par exemple, en cliquant sur Mobile etsur Brand, ressortiront uniquement les Brands Mobile contenant le mot tapé.Quand vous avez trouvé l’entité désirée, il vous suffit d’appuyer sur « + » (3) pour l’ajouter àvotre sélection.

Vous pouvez recommencer ce cheminement autant de fois que vous le voulez pour ajoutertoutes les entités souhaitées dans votre sélection.

Vous pouvez sauvegarder votre sélection en cliquant sur « Sauvegarder » (4), en lui donnantle nom de votre choix.

Module de Sélection

clic sur l'image pour l'afficher en plus grand

2/ Appliquez votre sélection dans l’analyse Déduplication et analysez les résultats

Pour appliquer votre sélection dans l’analyse Déduplication, soit vous utilisez le bouton« Utiliser dans… » directement dans le module de Sélection et vous choisissez « Déduplication » ou « Profil dédupli », soit vous y accédez via l’accueil de l’interface et dans l’analyse, vousaffichez la liste déroulante « Nouvelle Sélection » et appliquez votre sélection (préalablementenregistrée).

Dans l’analyse Déduplication, vérifiez la présence des entités composant votre sélection encliquant sur « l’œil » à côté de la sélection (1). Une fois celle-ci appliquée, choisissez la cibleque vous désirez analyser parmi Sexe, Âge, CSP et Région disponibles (2). Enfin, vous pouvezégalement choisir la période que vous souhaitez étudier en cliquant sur le mois et l’année devotre choix (3) *. Si vous souhaitez directement le profil détaillé de votre sélection, cliquez sur« Envoyer vers » puis sur « Profil Déduplication»(4).

* Les résultats antérieurs à janvier 2015 sont des résultats d’audience de l’Internet 2 écransOrdinateur + Mobile.

Paramètres de l’analyse Déduplication

clic sur l'image pour l'afficher en plus grand

Retrouvez ainsi les résultats de la sélection que vous avez choisie.

Exemple de résultats d’une sélection appliquée dans l’analyse Déduplication

clic sur l'image pour l'afficher en plus grand

Populations d'internautes disponibles dans les résultats :

Global (1) : Audience globale, Couverture Internautes et Couverture France Entière dela sélection. Sur l’exemple ci-dessus, 30,8 millions d’internautes ont consulté au moinsune entité de l’agrégat depuis un ordinateur et/ou un mobile et/ou une tablette, soit69,4% des internautes globaux et 59,8% des Français âgés de 15 ans et plus.Exclusifs OrdinateurExclusifs MobileExclusifs TabletteCommuns Ordinateur-Mobile (2) : Audience commune aux 2 écrans ordinateur etmobile, c’est-à-dire le nombre de visiteurs uniques ayant consulté au moins une foisune entité de l’agrégat depuis un ordinateur et un mobile. Sur l’exemple ci-dessus, 7,1millions d’internautes ont visité au moins une fois une des entités de l’agrégat depuis unordinateur et un mobile, soit 23,2% de l’audience globale de la sélection. Celareprésente 16,1% des internautes globaux et 13,9% des Français.Communs Ordinateur-TabletteCommuns Mobile-TabletteCommuns Ordinateur-Mobile-Tablette

3/ Approfondissez l’analyse avec le Profil de la déduplication

Cette analyse permet d’avoir le détail par cible de l’audience au global et par écran en millierset en pourcentage. Pour chaque cible, vous pouvez connaître le nombre d’internautes auglobal, le nombre d’exclusifs par écran et le nombre de communs entre écrans.

Contacts:

Thomas Briand - [email protected],Olivia Brunet - [email protected],Gwénaëlle Rémond - [email protected]

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Agenda

12 mai 2015 - Conférence de presse de la Fevad sur les résultats du 1ertrimestre 2015 dans laquelle interviennent Bertrand Krug, directeur adjointMédiamétrie//NetRatings et Marc Lolivier, Délégué Général de la Fevad.

19 mai 2015 - Intervention de Bertrand Krug, directeur adjointMédiamétrie//NetRatings, au petit déjeuner de l’IAB dont le thème est « Lavidéo dans tous ses états : du contenu aux indicateurs ».

19 mai 2015 - Intervention de Thomas Briand, Directeur développementcommercial Médiamétrie//NetRatings, à la commission « Musique et radios »organisé par le GESTE.

9 juin 2015 - Comité Scientifique et Technique Internet

12 juin 2015 - Evénement EBG : Les Mécaniques d'attribution

2 juillet 2015 - Comité Internet

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Communiqués de presse

Médiamétrie annonce le lancement du GRP Vidéo en juin 2015

L’audience de l’Internet Global en France en janvier 2015

L’audience de l’Internet sur écran d’ordinateur en France en mars 2015

L'audience de la vidéo sur écran d’ordinateur en France en février 2015

L’audience de l’Internet Mobile en France en février 2015

Les chiffres clés de la mesure web analytics de Médiamétrie en mars 2015

Les offres publicitaires ordinateur, vidéo, mobile et tablette deMédiamétrie et Médiamétrie//NetRatings

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