"imperialismo cultural" e "imperialismo mediático" ¿causas de la...
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“Imperialismo Cultural” e “Imperialismo Mediático”
¿Causas de la Globalización de los Medios de
Comunicación?
Ihiruye Rebolledo
C.I: 16656695
Introducción
Desde comienzos del siglo pasado los medios de comunicación
masivos han tomado un papel fundamental en cuanto desarrollo de los
acontecimientos sociales a nivel mundial. Ejemplo claro de esto es el gran
desastre en la noche del 30 de Octubre de 1938, en que Orson Wells hacía una
dramatización de una novela de Ciencia Ficción llamada La guerra de dos
mundos (escrita por H. G. Wells) donde los marcianos invadían la tierra,
causando un pánico masivo en Nueva York y Nueva Jersey (allí
supuestamente eran las invasiones). Esto no solo impulsó la fama de Wells,
sino también demostró el poderío de los medios de comunicación de masas
(incluso para la época).
Ya en las últimas décadas las ciencias de la comunicación han hecho
especial énfasis en estudiar este fenómeno, con el fin de manipular la influencia
de los mismos en la población en general aspirando de esa manera controlar
las masas. Entendiendo esto, los grandes controladores de la economía global
se han presentado como los principales participantes (en cuanto inversión se
refiere) consiguiendo un “imperialismo mediático” que funciona como base
fundamental para lograr el “imperialismo cultural” que tanto les conviene para
garantizar su dominio económico.
El siguiente ensayo es un pequeño análisis sobre cómo la globalización
de los medios es un fenómeno que está principalmente impulsado y dado por
tales enfoques (imperialismo cultural e imperialismo mediático) y de cómo en
las últimas dos décadas este hecho representa el arma principal para el control
social global.
Conociendo los términos
Para comenzar este ensayo lo mejor será definiendo los conceptos
y situación del llamado “imperialismo cultural” e “imperialismo mediático”.
Podemos definir al “imperialismo cultural” como la propagación o
imposición de una cultura a través de los medios de comunicación
masivos principalmente. En la actualidad el vivo ejemplo de este
fenómeno es la imposición de los valores norteamericanos por medio de
la publicitación de los mismos en la industria del entretenimiento. Quizás
el principal y primer aporte para esto venga desde de Hollywood, donde
se esparcieron por primera vez los símbolos sociales nacionales por el
mundo entero. El patriotismo, la democracia, las libertades civiles,
liberalismo, los símbolos (el águila calva, tío Sam, la bandera, viejo y
salvaje oeste, etcétera), historia, igualdad social, fueron diseminados
alrededor del mundo entero con tal efectividad que gran parte de la
población mundial los ha aceptado como un modelo social natural hasta
convertirse en los valores y principios fundamentales universales.
Seguidamente es necesario resaltar el efecto música que también se ha
propagado como modelo universal, el rock, el pop son los géneros más
escuchados y producidos en el planeta entero, simbolizando la gran
efectividad de la política imperial-cultural norteamericana. Por último
(pero no menos importante) podemos poner como ejemplo la televisión, o
mejor dicho los programas de entretenimiento televisivos, los cuales han
creado un gran furor a nivel internacional y fácilmente es uno de los
productos de más importación y de demanda internacional de los EEUU,
por el medio de los cuales se implanta de manera más clara la forma de
vida cotidiana (o lo que quieren hacer parecer cotidiano) como la forma
ideal para las sociedades de todo el mundo.
En cuanto al “imperialismo mediático” podemos decir que
simplemente es la estrategia a seguir para lograr el “imperialismo
cultural”. A este podemos definirlo como la búsqueda de control de los
medios de comunicación de masas, generando una cadena de empresas
comunicacionales, lo que permite un monopolio tanto empresarial como
informativo pues facilita tremendamente la creación de matrices de
opinión y transformar perspectivas editoriales en “realidades”. Este
sistema es claramente el usado en EEUU, donde las diez principales
corporaciones de entretenimiento controlan un porcentaje casi absoluto
de los medios de comunicación del país, y al mismo tiempo están
adueñados (y en los casos menos drásticos como accionistas
importantes) de cadenas de información y entretenimiento alrededor del
mundo entero.
En cuanto a la globalización de los medios podemos decir que, tal
cual como la palabra lo denota, se refiere a una unificación de tendencias
y alcances globales por parte de los medios de comunicación,
manteniendo relativamente los mismos intereses tanto informativos como
en tendencias y estilos aplicados para la creación de material.
Ahora ¿qué papel juegan estos enfoques en la globalización de
los medios? pues simplemente es cuestión de visualizar el panorama
completo: Si el interés principal es un “imperialismo cultural” para
garantizar una expansión de diversos intereses por los dominantes y su
estrategia principal es un “imperialismo mediático” con el fin de crear un
monopolio y/o cadena corporativa que facilite su meta principal, es fácil
comprender que gracias a su poderío económico y el buen uso de los
medios los han hecho lograr un alcance global, llegando a todo tipo de
público en prácticamente todas las culturas y borrando casi todos los
obstáculos culturales que se presentaban.
¿A qué se debe la afirmación de que hay un imperialismo
cultural y mediático?
Si bien en las últimas décadas la tecnología comunicacional ha
dado saltos increíbles en el desarrollo de nuevas tecnologías y que el
acceso a las mismas se ha hecho una cotidianeidad en la mayoría del
planeta, los mayores beneficiados han sido las corporaciones
norteamericanas. “The American Way of Life” parece ser el modelo a
seguir (en la mayoría de la población mundial) cuando de sueños y
ambiciones se trata. Los parámetros sociales establecidos a nivel
mundial parecen ser copiados prácticamente de aquellos mostrados en
los programas de entretenimiento, opinión y educativos internacionales.
Lo que nos hace pensar que las tendencias comunicacionales
actuales, las metas de dominación económica y política de los EEUU, la
estructura corporativa de los medios de comunicación de masas y la
similitud en los cambios económicos y publicitarios no son mera
casualidad.
Se podría pensar que simplemente esta nación logro de manera
más efectiva el desarrollo de este campo comunicacional y que debido a
este éxito fueron quienes pudieron lograr un impulso de aceptación
global.
Pero hay hechos que nos pueden hacer dudar de esta teoría, como
por ejemplo el énfasis por reclamar y promover la libertad de expresión,
idea que por todo el mundo se propaga e incluso es usada como una de
las más grandes críticas a aquellos gobiernos adversos a los EEUU pero
dentro de este país existen grandes limitaciones informativas, e incluso
son censuradas gran parte de las noticias de interés nacional, lo irónico
y/o preocupante es que las grandes cadenas informativas de los EEUU
se prestan a callar y hasta en algunos casos opacan o contradicen la
noticia censurada. Acción absolutamente explicable al ver que los
dueños y empresarios de estas cadenas son los mismos o al menos
grandes inversores en todo tipo de negocios de la nación. Ejemplos hay
para botar al techo: La relación de la cadena FOX (de News Corporation)
con la corporación Halliburton y como aplacaron el escándalo
relacionado con el ex-vicepresidente Dick Cheney y el expresidente
George W. Bush (ambos relacionados fuertemente con ambas cadenas
corporativas).
También es resaltante el caso de A&E Network, una cadena desde
donde múltiples canales están reescribiendo la historia universal y
propagando esta perspectiva de forma absoluta por todo el planeta. Es
necesario resaltar que Walt Disney Company es uno de los accionistas
principales de esta cadena, que por cierto también invierten es
exploraciones petroleras y de gas natural entre muchísimas otras
inversiones en múltiples campos empresariales.
Es importante destacar que muchas de las grandes corporaciones
comunicacionales de los EEUU se han expandido a todas partes del
mundo creando filiales en el exterior (1BC, Televisa, Telemundo, Disney
Europa, Editoriales Larousse, Japan Sports Channel, por solo nombrar
unas pocas) o se han hecho espacio en el mundo de televisión por cable
que cada día tiene más demanda (CNN, FOX, MTV, HBO, etc). Y eso
solo hablando en el plano de la televisión, porque es igual con los
periódicos, revistas, emisoras de radio y demás medios tradicionales.
Como dije anteriormente, las 10 corporaciones mediáticas más
grandes de los EEUU parecen ser, no solo las líderes comunicacionales
del país sino también los órganos principales de la economía
norteamericana (en todo tipo de negocios). Incluso, este proceso cada
vez es más obvio y está tomando fuerza “con todas las de la ley”. Hoy
día es fácil ver gobernadores, senadores y demás entes políticos
participando en la programación y/o administración de cadenas
televisivas privadas (así como también tienen todo tipo de relaciones con
otros tipos de corporaciones) y usan a los medios como influencia social
para lograr beneficios con fines privados.
Paralelamente, está el problema de la desinformación. Cada año
son menos las personas que ven noticieros y leen periódicos o revistas;
conjuntamente cada vez son menos las noticias emitidas y ciertamente
parece ser que conforme pasa el tiempo las noticias más relevantes y de
mayor cobertura son el enjuiciamiento de Lindsay Lohan por uso de
drogas, los contratos deportivos por millones de dólares o cualquier
hecho menor en cuanto a impacto de la humanidad se refiere. Pareciera
que ahora los medios de comunicación solo son para ocio, perdiendo
cada día más su rol de comunicador y asumiendo en lo absoluto un rol
de entretenimiento.
Desde el caso infortunado de Arthur Teele (abogado
estadounidense que tras haber sido acusado de corrupción y haber
sufrido un ataque inminente por parte de los medios de comunicación
perdió su carrera y en medio de la humillación pública terminó
suicidándose en el año 2005) hasta la participación fundamental en
golpes de estados, los medios de comunicación han mostrado su poderío
inigualable en cuanto control de masas se refiere y es bien claro quiénes
son los administran los más importantes.
El control absoluto
Ciertamente que el poder de los medios de comunicación se ha
incrementado en niveles anteriormente inimaginables, también es cierto
que este poder aún sigue aumentando y que cada día son más decisivos
e influyentes en nuestras sociedades. La especie humana ha hecho de
los medios de comunicación masivos una herramienta vital para nuestra
civilización y como tal se ha convertido en la ambición máxima para
cualquiera que quiera llegar a audiencias masivas.
Pero aún con semejante afirmación hay un factor que cambia todo
el panorama: El Internet.
El internet es una herramienta comunicacional fuera de lo común
debido a su gran alcance de audiencia y su prácticamente inexistente
nivel de control. Es bien sabido que la red rompe con todos los
esquemas establecidos haciendo accesible la información en un tiempo
literalmente inmediato a cualquier parte del mundo y por diversidad
ilimitada de autores, corresponsales, investigadores, etc. Incluso ya con
más o menos dos décadas de uso masivo no podemos predecir el
impacto que esta herramienta comunicacional causará en el mundo.
De acá, la aspiración sobre el control en las sociedades a través de
los medios de comunicación masivos en una ambición cada vez más
difícil de lograr.
Conclusión
El gran fenómeno de la globalización de los medios es
absolutamente innegable y se hace evidente que el enfoque de
“Imperialismo cultural” y la aplicación del “imperialismo mediático” han
sido factores participantes en este proceso.
Aún así, vemos que quizás estos enfoques pierdan vigencia debido
a la evolución incontrolada de los medios de comunicación, como pasa
con el fenómeno del internet y por tanto ajustarse a la idea de vigencia
de dichos enfoques estaría ignorando el mundo cambiante donde
vivimos.
De igual manera ninguna herramienta podrá eximirse de la
posibilidad de un control o censura mientras no haya la capacidad crítica
para usarla, la falta de la misma (capacidad crítica) será siempre la
ventaja invencible de cualquier posición “imperialista”.
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