UNIVERSIDAD CATÓLICA“SANTO TORIBIO DE MOGROVEJO

RIVASPLATA PUICAN ALEJANDRA

IMPACTO DE LA PUBLICIDAD TELEVISIVA EN LA INTENCIÓN DE

COMPRA DE YOGURT GLORIA LIGHT. EN JÓVENES UNIVERSITARIOS.

¿Cuál es el Impacto de la Publicidad Televisiva en la intención de compra de

Yogurt Gloria Light en Jóvenes Universitarios en la ciudad de Chiclayo?

General

Analizar el impacto de la Publicidad Televisiva en la intención de compra de Yogurt Light en Jóvenes Universitarios en la ciudad de

Chiclayo

Específicos:

Analizar los tipos de Spot que ofrece Gloria S.A, en sus presentaciones de yogurt Light.

Conocer las Necesidades de los jóvenes universitarios que los conlleva a la compra de este producto

Analizar la Motivación de los jóvenes universitarios frente a la publicidad de este producto.

Conocer las Expectativas que presentan los jóvenes universitarios frente a la publicidad del producto Yogurt Light.

Conocer las Actitudes que presentan los jóvenes universitarios frente a la publicidad del producto Yogurt Light.

Determinar las Percepciones de los jóvenes universitarios frente a la publicidad del producto Yogurt Light.

PUBLICIDADPUBLICIDAD

SENSACIONESSENSACIONES

PERCEPCIONESPERCEPCIONES

ACTITUDESACTITUDES

APRENDIZAJEAPRENDIZAJE

NECESIDADESNECESIDADES

MOTIVACIÓNMOTIVACIÓN

DESEODESEO

SATISFACCIÓNSATISFACCIÓN

INTENCIÓN DE COMPRAINTENCIÓN DE COMPRA

Cognoscitivo Cognoscitivo

AfectivoAfectivo

De comportamiento De comportamiento

¿Cuántas veces al día, usted, observa la publicidad de Yogurt Gloria Light en la televisión?

Femenino

68, 44%88, 56%

0-2 veces al día

3-5 veces al día

Masculino

79, 61%

50, 39% 0-2 veces al día

3-5 veces al día

¿Con qué frecuencia observa la publicidad de Yogurt Gloria Light en la televisión?

Femenino

45, 29%

69, 44%

42, 27% Diariamente

Intediario

Semanalmente

Masculino

30, 23%

35, 27%

64, 50%

Diariamente

Intediario

Semanalmente

¿Influye en tu la publicidad del producto para poder hacer la compra?

Femenino

71, 46%

85, 54%

no

si

Masculino

99, 77%

30, 23%

no

si

¿Particularmente, en qué horarios más frecuentes, usted, observa alguna publicidad de Yogurt Gloria Light en la televisión?

Femenino

33, 21%

28, 18%

57, 37%

38, 24% , 0% 10am - 1pm

10pm - 00am

2pm - 5pm

6am - 9am

6pm - 9pm

Masculino

20, 16%

49, 38%41, 32%

12, 9%7, 5%10am - 1pm

10pm - 00am

2pm - 5pm

6am - 9am

6pm - 9pm

¿Cuáles son sus preferencias con respecto a las características del producto?

Femenino

52, 33%

53, 34%

15, 10%

36, 23% Gustos

Marca

Precio

Promociones

Masculino

27, 21%

32, 25%38, 29%

32, 25% Gustos

Marca

Precio

Promociones

¿Considera de buena calidad al producto?  

De acuerdo

156, 55%

129, 45%

Femenino

Masculino

¿Considera un precio justo el del producto Yogurt Gloria Light

Femenino

148, 95%

8, 5%de acuerdo

neutral

Masculino

115, 89%

14, 11%de acuerdo

neutral

¿Considera justo el tamaño de los envases del producto?

Femenino

70, 45%86, 55%

de acuerdo

totalmente deacuerdo

Masculino

57, 44%

72, 56%

de acuerdo

totalmente deacuerdo

¿Cumple con tus expectativas el producto Yogurt Gloria Light?

Femenino

72, 46%84, 54%

de acuerdo

totalmente deacuerdo

Masculino

74, 57%

55, 43%de acuerdo

totalmente deacuerdo

¿Cuál es su motivo por el cual, quiere acceder a comprar el producto?

Femenino

99, 52%35, 19%

54, 29%

Físico

Amigos

Hogar(familiares)

Masculino

48, 49%

19, 20%

30, 31%

Físico

Amigos

Hogar(familiares)

¿Su actitud es positiva frente al producto?

Femenino

46, 29%

110, 71%

de acuerdo

totalmente deacuerdo

Masculino

62, 48%67, 52%

de acuerdo

totalmente deacuerdo

Se puede recalcar que de alguna manera la publicidad televisiva influye hasta cierto punto relevante, y como se ha podido observar, más en el sexo femenino que el sexo masculino.

Encontramos que las necesidades o lo que los motiva para acceder a la compra del producto Yogurt Gloria Light, para ambos sexos es por mantener un buen físico.

Tanto sus percepciones como expectativas así como sus actitudes hacia el producto, son positivas y agradables, valiéndose mediante el indicador Totalmente de Acuerdo.

Por último, tenemos que su intención de compra, por parte de los consumidores, lo hacen por mantener su físico, siendo su principal motivador.