imetrics 2012. Петр Аброськин - arromedia. Как оценить развитие...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/1.jpg)
Как оценить развитие бренда
с помощью Google Analytics?
Аброськин Пётр
![Page 2: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/3.jpg)
Затраты на рекламу в 2012 году
![Page 4: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/4.jpg)
А какой результат?
![Page 5: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/5.jpg)
Проведите опрос… или
Пример опроса tns
![Page 6: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/6.jpg)
Воспользуйтесь GA
Быстро
Бесплатно
Удобно
Репрезентативно Эрик Т. Петерсон
![Page 7: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/7.jpg)
Узнаваемость бренда
Коэф. узнаваемости бренда =
количество поисковых запросов по бренду +
количество прямых посещений / (делить)
общее количество поисковых запросов +
количество прямых посещений
![Page 8: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/8.jpg)
Брендовые запросы
Используйте знак «|» (означает «или»)
![Page 9: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/9.jpg)
Поисковые запросы и
прямые посещения
![Page 10: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/10.jpg)
Рабочая формула
Organic (brands) + direct (none) /
Organic (all) + direct (none)
Пример:
3000 + 2000 / 5000 + 2000 = 0,71
Коэф. узнаваемости бренда = 71%
![Page 11: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/11.jpg)
Анализ тенденций
71%
79% 88%
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
![Page 12: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/12.jpg)
Повышаем узнаваемость
бренда
Наружка,ТВ, журналы и т.д.
Медийная реклама (на крупных порталах)
YouTube
Социальные сети
Контекстная реклама (тематика)
![Page 13: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/18.jpg)
КМС (Google)
Баннеры (ср. цена 1 руб за клик)
YouTube (используйте разные форматы)
Ремаркетинг (преследуйте пользователя)
![Page 19: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/20.jpg)
Интернет-магазин
электроники Рекламная активность
Наружная реклама
ТВ реклама
Медийная реклама
Цель
Измерить коэф. узнаваемости бренда
![Page 21: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/21.jpg)
Результат
До запуска РК
После запуска РК
1 000 000 + 300 000 / 3 000 000 + 300 000 = 0,39
Коэф. узнаваемости бренда = 39%
1 500 000 + 400 000 / 3 300 000 + 400 000 = 0,51
Коэф. узнаваемости бренда = 51%
![Page 22: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/22.jpg)
Интернет-магазин
спортивных товаров Рекламная активность
Создание группы «Вконтакте»
КМС в Google AdWords
Цель
Измерить коэф. узнаваемости бренда
![Page 23: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/23.jpg)
Результат
До запуска РК
После запуска РК
50 000 + 80 000 / 500 000 + 80 000 = 0,22
Коэф. узнаваемости бренда = 22%
70 000 + 120 000 / 520 000 + 120 000 = 0,29
Коэф. узнаваемости бренда = 29%
![Page 24: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/24.jpg)
Google Trends
![Page 25: iMetrics 2012. Петр Аброськин - ArroMedia. Как оценить развитие бренда с помощью Google Analytics?](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042713/546f799bb4af9f260b8b4572/html5/thumbnails/25.jpg)
ВОПРОСЫ?
Аброськин Пётр
arwm.ru