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Imagens do corpo
Interfaces entre a Cultura e o Consumo
Trabalho de Conclusão de CursoBacharelado em Publicidade e PropagandaTarsila Mercer de Souza Orientador: Leandro Leonardo Batista
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1. Objetivo2. Estudando o corpo 3. Corpo e Cultura4. Principais temas estudados5. Imagens corporais e história
na publicidade6. Temas encontrados
– Crise de Identidade– Privatização do Significado– Superação do Corpo– Juvenização– Sexualização
7. Outras possibilidades
Agenda
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Objetivo
Valores e discursosda sociedadeocidental narepresentação docorpo napublicidade.
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Por que estudaro corpo?
Complexo
Estudos Culturais
Biologia
Psicologia
Sociologia
Medicina
Antropologia
Básico
Para a existênciahumana
Para a existênciada cultura
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Corpo e Cultura
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• Revolução Industrial (2a. fase)
• Rápida evolução da tecnologia
• Evolução do capitalismo internacional
• Declínio de grandes ideologias
• Revolução cultural
Temas principais estudados
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1900:Mulher
Vitoriana:Influência da religião
Pós guerra:Mídias,Pin-ups,
Celebridadese Baby boom
60 e 70:O poder da juventude, revoluçãoculturale sexual
Entreguerras:Corpo e
propagandaapoiam ao
Estado.
60 e 70:Revolução
sexual nos papéis dos gêneros
Anos 80:Expansão
digitalE tecnologias
do corpo
As imagens corporais na publicidade têm uma história
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• Mudança nos conceitos de:Sociedade
FamíliaGênero
Ideologias religiosasIdeologias políticas
Consumo
Maior leque de possibilidades x menor direcionamento
Crise de IdentidadeVocê pode ser tudo o que quiser
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Privatização do SignificadoVocê pode escolher ser o que quiser
• Crise de identidade• Globalização
• Informação e Consumo
““Em um tempo em que a nossa saúde é ameaçada crescentemente por
perigos globais, nós somos induzidos cada vez mais a tomar
responsabilidade individual por nossos corpos.”
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Superação do Corpo O corpo tecnológico
• Desenvolvimento da tecnologiaEsportes, Cirurgias estéticas, Cosmética
• O ritmo das tecnologias molda o cotidiano
O medo da morte leva ao desejo de superação do corpo
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Superação do Corpo O corpo natural
• Tecnologia + Crise de identidade =Reafirmação do natural como resgate da
identidade humana
• Volta a um natural “idealizado”Dor , peso e ausência de beleza raramente
são abordados, exceto em contextos cômicos
http://www.stashmedia.tv/feed/TheMill_Andoird.mov
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Juvenização
• Mudança de rumos após a segunda guerra
Maior diferença entre geraçõesMaior poder de consumo da juventudeRevolução cultural (música, tradições,
valores)Medo da morte
Mesmo a mulher de idade mostrada na propaganda é (ou aparenta ser) relativamente jovem.
Na propaganda Fora da propaganda
A juventude é supervalorizadaNão é um fenômeno exclusivo do nosso século
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Sexualização
• Hedonismo
• Queda das influências religiosas
• Revolução sexual
O corpo da mulher aparece exposto com
maior frequência nas imagens publicitárias
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Outras possibilidades
• Multiculturalismo Globalização
Fragmentação das mídias
Novo cenário de potências mundiais
Mundo digital
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Outras possibilidades
• Maior preocupação com a saúde Crises ambientais globais – negócios
sustentáveis
Insegurança (social, política e econômica)
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Outras possibilidades
• InternetComo fica a concepção de imagem corporal
com o mundo virtual?
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Obrigada!