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Imagen Pública

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¿Qué es la imagen pública?

Podemos establecer que la imagen es la representación, percepción o idealización de la realidad. Tiene que ver con la manera en que los individuos perciben la realidad, los hechos, los fenómenos y los procesos que se generan alrededor de ellos. (Lerma, Bárcena y Vite, 2011: 106)

De este modo, al referirnos a la imagen pública, hablamos de la percepción que tiene una persona de otra y en el caso del candidato es la representación mental que tiene el mercado electoral de él.

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Creación y desarrollo de la imagen pública del candidato

político El conjunto de actividades cuyo propósito es

lograr un concepto positivo colectivo unificado respecto al contendiente político, radica en mejorar su posicionamiento y mantener la aceptación de los votantes.

Consiste esencialmente en delinear las características de la identidad para ser proyectadas acorde con las expectativas y necesidades del electorado, generando un respaldo social y, en concreto, incentivar el voto. Debe ser construido de forma estratégica.

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Creación y desarrollo de la imagen pública del candidato

político

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Imagen FísicaLa imagen física es la percepción que se tiene a partir de la apariencia y/o lenguaje corporal.Lo importante a resaltar es la imagen física como código de comunicación no verbal, dónde se incluye la vestimenta, peinado, accesorios aunado a las formas y medidas de cara y cuerpo, colores, patrones y texturas, postura, gestos, sonrisa, ademanes, contacto visual y táctil.

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Imagen ProfesionalLa imagen profesional será la percepción que tendrá el mercado electoral del candidato respecto a su desempeño en la actividad profesional. Si el contendiente anteriormente asumió un cargo de funcionario público y el manejo de la dependencia no fue el más optimo, esto desencadenará una serie de conflictos en cuestión de credibilidad, dificultará el diseño del plan estratégico, sin embargo no quiere decir que no se pueda trabajar en ello; por otra parte si el candidato es una persona distinguida y reconocida respecto a su profesión esto favorecerá el voto y regularmente se le reconocerá como una persona honesta y dedicada al deber profesional.Existen dos factores fundamentales que influirán decisivamente en la precepción de los posibles votantes cuando se tenga trato con ellos y determinarán la imagen profesional: El Protocolo y Manejo de Crisis.

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Imagen VerbalLa imagen verbal es una de las imágenes subordinadas a la imagen propia o institucional que más peso tienen en la conformación de la percepción debido a que los estímulos que la conforman son las palabras en su formal oral o escrita. (Gordoa, 2007:164)

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Imagen PersonalLa imagen personal son aquellos aspectos que tienen que ver con su vida cotidiana, es decir, familia, gustos, preferencias, hobbies, si tiene mascotas, entre otros. No se trata de entrometerse en su vida íntima simplemente compartir los elementos que ayudarán a la identificación del votante y establecer una relación más estrecha.

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Imagen VisualPodemos definir la imagen visual como la percepción que se tiene de una persona o institución por parte de sus grupos objetivo como consecuencia del uso de estímulos dirigidos al sentido de la vista. (Gordoa, 2007:187)

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Imagen AudiovisualPodemos definir a la imagen audiovisual como la percepción que se tiene de una persona o institución por parte de sus grupos objetivo como consecuencia del usos de estímulos dirigidos al sentido de la vista o del oído, emitidos ya sea simultáneamente o por separado. (Gordoa, 2007: 2007) La imagen audiovisual esta ligada a la publicidad y propaganda, aunado a los medios de comunicación. Esta dimensión la encontramos en el marketing político dentro de una de las 4P’s (promoción) y 4C’s (conexión) que más adelante se desarrollarán.

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Imagen AmbientalPodemos definir la imagen ambiental como la percepción que se tiene de una persona o institución por parte de sus grupos objetivo como consecuencia del uso de estímulos emanados de sus escenarios. (Gordoa, 2007:239)Este ambiente estimulará una respuesta de los posibles votantes respecto al candidato, es decir, optarán por un juicio de valor de “me gusta o no me gusta”; apoyados en el color, luz, temperatura, sonidos, olores, decoración, mobiliario, entre otros.

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Capacitación del Candidato

Ya que conocemos las siete dimensiones de la imagen pública, llega el momento de capacitar al candidato, refiriéndose a la acción de proporcionar los conocimientos que requiere y facilita el desarrollo de las cualidades que son importantes para lograr el triunfo en la contienda electoral.

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Gracias!