imagen kirjoittajakoulu: jaakko lempinen: näin löydät yleisön

© A-lehdet Oy 1

A-lehdet-konserni16.9.2014

Näin löydät yleisön!-käytännön hakukoneoptimointia kirjoittajille

© A-lehdet Oy

A-lehdet lehtibrändejä

2

© A-lehdet Oy 4

Agenda

1. Miksi pitäisi löytyä?2. Miksi hakukoneoptimointia?3. Sisällön hakukoneoptimointi

© A-lehdet Oy

Internetistä

© A-lehdet Oy

Kuinkas paljon se sitten on?

Maaliskuussa 2015 Googlen indeksistä löytyy n. 47,5 miljardia yksittäistä verkkosivua

© A-lehdet Oy 7

Internetissä tapahtuu joka päivä

• Instagramiin ladataan 80 miljonaa kuvaa

• FB:n omistamissa some-kanavissa 45 miljardia yksityistä chat-viestiä

• Lähetetään 500 miljoonaa tviittiä

• Wordpress alustalle tuotetaan 1,3 miljonaa postausta

• Youtubeen ladataan 432 000 tuntia videomateriaalia

© A-lehdet Oy 8

Mutta Suomi kuitenkin..

Suomessa reilu 60 000 ”aktiivista” blogia.

Viimeisen 24h aikana on tehty 3 671 uutta blogikirjoitusta ja

mukaan on tullut 57 uutta blogia

© A-lehdet Oy 9

Kuinka löydän yleisön?

© A-lehdet Oy 10

TAVOITE

© A-lehdet Oy 11

Esimerkkinä

© A-lehdet Oy 12

Vaihtoehdot:

•Maksettu-liikenne• Brändi-liikenne (Suora/Email/Whatsapp)

• Some-liikenne• Viittaava-liikenne

•Hakukoneliikenne

© A-lehdet Oy 13

SOME-hitti vs. SEO-hitti

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 121 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

SOME

HAKUKONE

© A-lehdet Oy 14

Miksi Google on hakukoneiden ykkönen?”Movie about guy going into a place with contact

lenses to get past security”

© A-lehdet Oy 15

Miksi Google on hakukoneiden ykkönen osa.2

© A-lehdet Oy 16

Miksi Google?

• Googlen valta perustuu laatuun – ihmiset löytävät etsimänsä Googlen kautta

• Kun ihminen tekee haun, Google esittää välittömästi jo tallessa olevan version avainsanalla olevista hakutuloksista siksi

hakukoneoptimoinnin tulokset eivät (aina) näy välittömästi tuloksissa

• Google yrittää jatkuvasti ymmärtää ihmisten tarkoitusta paremmin ja oppii ymmärtämään yksittäisten käyttäjien mieltymyksiä

© A-lehdet Oy 17

Maksulliset & orgaaniset hakutulokset

5 - 30%

70 - 95%

© A-lehdet Oy 18

Hakutulossivun klikkaukset – silloin ennen

© A-lehdet Oy 19

Hakutulossivun klikkaukset - nykyään

Tarkka / navigoiva haku: hakija etsii tiettyäsivustoa (brändiä)

Tiedonhaku – hakija etsii tietoa, hakutulossivua skannataan pidemmälle

1. 32,8%

2. 11,8%

3. 10,7%

4. 7,3%

© A-lehdet Oy 20

Erotu hakutulossivulla- otsikko, kuvaus + arvostelu & kuvat

© A-lehdet Oy 22

Sisällön hakukoneoptimointi

© A-lehdet Oy 23

5 askelta optimointiin1. Sisältö - Mieti sivulle / sisällölle osuva

ja käytetty avainsana2. Tavoite – mihin palveluun ja

minkälaisille lukijoille kirjoitetaan? Mitä tekstillä tavoitellaan?

3. Aihepiiri – miten aiheesta on muualla kirjoitettu – minkälaisia palvelun muut tekstit ovat?

4. Mielipidejohtajat – ketkä aiheesta kirjoittavat, ketä tekstin pitäisi tavoittaa?

5. Linkitys – mistä saan linkkejä, mitä lukijoiden pitäisi tehdä?

© A-lehdet Oy 24

Miten hakukone arvostelee mikä sivu hakutuloksissa näkyy?

Tekniikka• Mahdollistetaan että

hakukoneet pystyvät lukemaan sisältöä

• SEO kentät sivuston hallinnassa

• Hakutulosten optimointi

• Domainin ”arvo”

Sisältö

• Käytetään tekstissä niitä sanoja joita ihmiset hakevat – muista kirjoittavasi ihmiselle

• Avainsana tuntemus tehdään sisältöä aiheista, jotka ihmisiä kiinnosta

• Sisällön aktiivinen ylläpito ja ilmiöihin tarttuminen

Ulkopuoliset tekijä = linkit

• Sivustolle tulevat linkit kertovat hakukoneille kuinka suosittua sisältö on

• ’Sosiaaliset signaalit’ kertovat myös sisällön suosiosta

• Hyvä sisältö tuo linkkejä

• Linkkejä varten on tärkeä ylläpitää suhteita toisiin aihepiiristä kirjoittaviin

© A-lehdet Oy 25

Mihin kiinnität huomiota sivulla?

© A-lehdet Oy 26

Sivun elementit: silmä vs. robotti

Mitä silmä katsoo?

• Otsikko• Väliotsikot• Korostettu teksti• Kuvat• Kappaleen alut• Teksti

Mitä hakurobotti arvostelee

• Meta otsikko (SEO otsikko)• Otsikko• Väliotsikot• Korostettu teksti• Kuvat – kuvateksti, vaihtoehtoinen kuvaus,

tiedoston nimi

• Kappaleen alut• Teksti• Sivun URL • Avainsanalinkit• Meta kuvaus (SEO kuvaus)

© A-lehdet Oy 27

KIRJOITUKSEN HAKUKONEOPTIMOINTI

1. Sivun title2. Meta-kuvaus eli description3. Kuvien optimointi4. Leipätekstin otsikko (H1) ja

leipäteksti5. Avainsanalinkit ja linkit

© A-lehdet Oy 28

1) SIVUN TITLE

© A-lehdet Oy 29

1) SIVUN TITLE

• Pituus: 65 merkkiä (mobiili 55 merkkiä)• 1 avainsana• Avainsana sijoitettuna titlen alkuun• Erottava tekijä (USP)• Luonteva ilmaus

© A-lehdet Oy 30

2) META-KUVAUS ELI META DESCRIPTION

© A-lehdet Oy 31

2) META-KUVAUS

• Pituus: 150 merkkiä (mobiili 115 merkkiä)• Avainsanat mielellään alussa - tärkeintä

kuitenkin käyttö• Rakenne: 1. Hyödyt 2. Toiminnallisuus 3. Kehote• Erottava tekijä (USP)• Luontevaa kieltä

© A-lehdet Oy 32

3) Kuvien optimointi

Anna kuvalla järkevä tiedostonimi koneella

Syötä aina kuvalle "Vaihtoehtoinen teksti”

© A-lehdet Oy 34

4) LEIPÄTEKSTIN OPTIMOINTI• Kirjoita sopivan pituinen, uniikki

teksti.• Käytä lukemista helpottavia

elementtejä (kuvat, graafit, listat jne)• Käytä avainsanaa eri muodoissa ja

synonyymeja sopivasti tekstissä.• Käytä avainsanoja linkeissä ja

alaotsikoissa.• Linkitä keskeisistä avainsanoista

sivuston sisälle ja muille verkkosivustoille.

© A-lehdet Oy 35

5) AVAINSANALINKIT

• EI NÄIN:• Verkossa mittaaminen eli kävijöiden seuraaminen on helppoa web-

analytiikan avulla. Lue lisää!

• VAAN NÄIN:• Verkossa mittaaminen eli kävijöiden seuraaminen on helppoa web-

analytiikan avulla.

Tärkeintä on muistaa linkata teksti muihin (myös omiin) vastaaviin teksteihin

© A-lehdet Oy 36

SEO checklist - sisältöTitle – näkyy selaimessa, sekä hakutuloksissa

URL – generoituu automaattisesti sivun otsikosta

Otsikko – voi olla eri kuin Title. Tärkeimmän avainsanan tulisi olla pääotsikossa sekä Titlessä

Leipäteksti – avainsana mukana tekstin läpi (ei vain alussa)

Korostettu teksti – väliotsikot, boldaukset jne.

Kuva – Kuvatiedoston nimi, sekä ”vaihtoehtoinen teksti”

+Meta kuvaus– näkyy vain hakutuloksissa

Avainsanalinkit – Mihin tekstistä linkataan ja millä avainsanoilla

© A-lehdet Oy 37

Muista!

Yksi sivu – yksi avainsana

Yksi avainsana – yksi sivu

• Älä optimoi montaa sivua samalle avainsanalle, päädyt kilpailemaan itsesi kanssa ja sekoitat kävijät sekä hakukoneen Mikä sivu parhaiten vastaa avainsanaa?

• Aina kyseessä ei ole paljon haettu avainsana, paljon hyvin optimoitua sisältöä eri aiheista johtaa suureen liikenteeseen

© A-lehdet Oy

Yhteenvetoa• Kun törmäät haettuihin avainsanoihin aihealueeltasi, ota ne muistiin,

vaikka et juuri sillä hetkellä pystyisikään tekemään niille sisältöä.• Älä kilpaile itsesi kanssa. Tarkista, ettet ole jo optimoinut samalle

avainsanalle. Etsi toinen/seuraavaksi haetuin termi• Kun teet sisältöä, mieti/tee samalla SEO + jaot somessa.• Helpointa on tehdä sellainen ingressi, että voit kopioida sen

metakuvaukseen ja lisätä vain kehotuksen.• Muista, että kaikkea ei edes pysty optimoimaan. Se ei tarkoita, ettei

sisältö olisi hyvää. Ole aihealueesi asiantuntija - joskus ilmiöt nousevat vasta myöhemmin

• Optimointi on hauskaa. Työn tulokset näkyvät viiveellä, mutta ne todellakin näkyvät. Motivoidu luvuista.

© A-lehdet Oy 43

Kiitos,

Jaakko LempinenHead of Customer Insights and AnalyticsA-lehdet Oy

[email protected]: Jaakko LempinenNick: Jaalemp044-54 54 277

mailto:[email protected]

imagen kirjoittajakoulu: jaakko lempinen: näin löydät yleisön

News & Politics