imagen corporativa (pkp publicidad)
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Importancia de la imagen corporativa (braqnding, logos, reputación online...) Todo comunicaTRANSCRIPT
IMAGEN CORPORATIVA Y EMPRESA
(I.E.S Aguilar y Cano)
Francisca Carnerero Pozo
PkP Publicidad (Marketing On/Offline)
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REG
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JUEG
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Objetivos del taller
11 Qué es la Imagen Corporativa y por qué es tan importanteQué es la Imagen Corporativa y por qué es tan importante
22 Branding (marca) Branding (marca)
33 Logotipo. Cómo podemos diseñar un Logotipo Logotipo. Cómo podemos diseñar un Logotipo
44 Reputación OnlineReputación Online
1. LA IMAGEN
CORPORATIVA
Imagen corporativa Versus
Identidad corporativa. Es lo mismo?
IMAGEN Corporativa?
Es un Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u
organización,
Imagen corporativa: dos visiones.
IMAGEN CORPORATIVA?
OBJETIVA: alude a un fenómeno exterior perceptible (los elementos
visibles, el grafismo, la imagen visual…)
SUBJETIVA : se refiere a la
representación mental o
subconsciente de algo. Es la imagen
que una empresa ha adquirido entre
el público.
La Identidad Corporativa es la conciencia de la propia empresa
respecto a lo que es (la realidad actual) y a lo que quiere ser (la representación del futuro)
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IDENTIDAD Corporativa?
es la imagen que la empresa SE ESFUERZA EN CONSEGUIR, a fin de crear una buena reputación entre sus clientes
(Paul Hefting).
La identidad no es sólo un slogan o unas frases.
Debe ser VISIBLE, TANGIBLE Y OMNIPRESENTE.
Todo lo que hace la empresa debe ser una afirmación de su identidad.
Los productos /servicios que fabrica o vende deben proyectar sus normas y valores.
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La IDENTIDAD CORPORATIVA es la carta de presentación de
una empresa, su cara frente al público.
IDENTIDAD Corporativa?
¿Qué es el MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA?
Documento que recoge las normas que hay que seguir para la utilización de todos los elementos que tienen que ver con la
imagen de la empresa.
ELEMENTOS Logotipo (colores corporativos,
tipografía) Papelería (sobres, folios, tarjetas,
carteles, etc.). Otros elementos (uniformes, vehículos,
etc.). Y… Reputación Corporativa online
El material de comunicación de la empresa publicidad, manuales,
folletos- deben ser de calidad uniforme y reflejar con claridad su orientación y
objetivos.Todo esto es “diseño”, y por eso el
diseño es “un elemento clave” en la identidad.
Factores clave a tener en cuenta
La IMÁGEN CORPORATIVA DEBE:
Ser diferente
Ser atractiva
Ser comprensible
Ser perfeccionada
Inspirar confianza
Ser fácil de recordar
Despertar interés
Evolución de la Imagen Corporativa
La IMÁGEN CORPORATIVA debe ir cambiando en función de la evolución que se produciendo tanto dentro como fuera de la empresa.
La empresa realizan grandes inversiones para cambiar su Imagen Corporativa.RAZONES:
- Actualizar su imagen (modas, tendencias, etc.).
- Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
2. BRANDING
“branding”
marca
¿Qué es el BRANDING?
Se llama BRANDING al proceso de hacer o construir una marca.
Preguntas que pueden ayudarnos:
- ¿Quiénes somos? - ¿Cuál es nuestra historia? - ¿Por qué estamos aquí? - ¿De qué modo somos únicos? - ¿En qué nos vamos a diferenciar? - ¿A quiénes nos vamos a dirigir?
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La identidad y el branding
Cuando las marcas “hablan” producen efectos en sus
receptores.
Surge entonces EL BRANDING ESTRATEGICO
Es el aspecto o nombre que caracteriza a un producto, y le da un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo que lo elijan.
Es el nombre que reciben los productos (ejemplo: Colacao, Levis, Sony, etc.).
Qué es LA MARC A?
Para poder representar visualmente las marcas existen los LOGOTIPOS, que son la IMAGEN de la MARCA CORPORATIVA.
EUFONICA: Que sea agradable al oído y no resulte ridícula
CORTA
FÁCIL: De reconocer y recordar
DISTINTA: De las marcas de la competencia
ASOCIADA: Que sea fácil de asociar al producto (Bebidas de Cola: Pepsi Cola, Coca Cola; limpieza: DonLimpio
CON CONNOTACIONES POSITIVAS (“Amena”).
ACTUAL (YouTube)
Características de LA MARC A?
2. LOGOTIPO
tipos de
logotiposCómo diseñar un logotipo
Es la representación visual de todo lo significa una empresa.
etc.
ORIGEN: En la Edad Media, en los escudos de armas.
Qué es el LOGOTIPO?
Distintivo formado por un grupo de letras, abreviaturas o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un
acontecimiento, etc
LOGOTIPO
Compuesto por tipografía (letras) y sin dibujos,de acuerdo a la imagen que la empresa
quiere transmitir.
ISOTIPOEs un dibujo, una imagen que se utilizapara representar la empresa sin utilizar
tipografía. (letras).
ISOLOGOTIPOCombina logotipo e isotipo
(contiene dibujo y tipografía)
Tipos de LOGOTIPOS
¿Qué tipos de Logotipos son?
¿LOGOTIPO? ¿ISOTIPO? ¿ISOLOGOTIPO?
1. Recoger información sobre la empresa:- Nombre- Producto o servicio que ofrece
- ¿A quién va dirigido el producto/servicio? - Imagen que se quiere transmitir (seriedad, innovación, energía, confianza).
2. BRAINSTORMING-Elaborar una serie de bocetos con las ideas que nos vengan a la cabeza.
- Cuantas más mejor- Seleccionar las tres-cinco mejores propuestas
3. Trabajar primero en blanco y negro, sin tener en cuenta colores.
4. Una vez que lo tengas claro, elaborar varias propuestastrabajando distintos colores.
5. Seleccionar la mejor propuesta.
Como diseñar un LOGOTIPO
1. Tipografía (fuente, letra)
logotipologotipoLogotipoLogotipologotipo
- Tipo de letra (IMPORTANTE: QUE SEA LEGIBLE) - El tipo de letra influye en lo que se transmite (fuerza, elegancia, seriedad, diversión, complejidad, simplicidad, etc.). - Elegir la que transmita un mensaje acorde a los valores de nuestra empresa.- Mayúscula-minúscula- Negrita, cursiva, …- Tamaño de letra, etc.
Elementos a tener en cuenta al diseñar un LOGOTIPO
2. La Forma
CONSEJOS
- SENCILLO Y SIMPLE- EXCLUSIVO (evitar copiar de otros existentes)- QUE VAYA BIEN CON LA TIPOGRAFÍA ELEGIDA
REALISTA(relacionada con la forma del producto
o servicio que ofrece la empresa)
ABSTRACTO
Elementos a tener en cuenta al diseñar un LOGOTIPO
Significado de las distintas formas.
Las distintas figuras geométricas causan efectos diferentes que deben conocerse cuando vayamos a diseñar un logotipo para elegir aquella forma que encaje con el mensaje que queremos transmitir.Círculo(el todo, la perfección, protección, inestabilidad)
Cuadrado(estabilidad, lo quieto,permanencia, rectitud,equilibrio)
Triángulo(indicación hacia donde apunta el triángulo; acción, tensión,equilibrio si descansa en un lado )
Es muy usual formar logotipos a partirde la REPETICIÓN DE FORMAS.
Elementos a tener en cuenta al diseñar un LOGOTIPO
3. el color
Elementos a tener en cuenta al diseñar un LOGOTIPO
- NO UTILIZAR más de tres colores.
- Es uno de
los elementos que más influye en el significado del logotipo
¿Qué transmiten estos logotipos por su color?
¿A qué empresa/producto representa?
El todo, la perfección, protección,
inestabilidad)
¿QUÉ QUIERES TRANSMITIR?
Estabilidad, lo quieto,
Permanencia, rectitud,
Equilibrio.
Señala hacia donde apunta el triángulo;
acción, tensión, Equilibrio si descansa
en un lado.
Ejercicio en grupo:
El Logotipo de las emociones
10 minutos
En grupos
HERRAMIENTAS INFORMÁTICAS para diseñar logotipos
the gimp
Helios paint paint
Freehand Corel draww
www.negociosyemprendimiento.org/¡¡Aplicaciones web para diseñar
logos!!
LogoInstatn Xara MikonsSupalogoLogocreator Logo Marker LogoEaseLogotype Maker Aviary LogoFactoryTwitlogo Imagetool LogoflickrCooltext FlamingText
4. REPUTACIÓN ON LINE(OSCAR DEL SANTO, REPUTACIÓN SOCIAL PARA TOD@S))
Web y Redes SocialesCómo contruir una sólida reputación online
La Era Digital ha revolucionado todo lo referente a la comunicación de la empresa y la percepción de sus públicos
La reputación online es el activo intangible más importante que poseen las empresas, las instituciones, los partidos políticos o cualquier otro tipo de organización sea de naturaleza comercial o no.
cuando iniciamos nuestra andadura en Internet y cuando nuestros seguidores, amigos y clientes se encuentran por primera vez con nuestra página, nuestros contenidos y nuestros perfiles en redes sociales es cuando comenzamos a transmitir un mensaje que marcará el tono y determinará en gran medida cómo somos percibidos.
el diseño, los colores,
las fotos y los títulos
juegan un rol
fundamental en
internetPero sobre todo….
CONTENIDO
Reputación Online y www
El Branding es uno de los aliados naturales más importantes de la reputación online. El Branding es mucho más allá que un simple logo (aunque el logo constituya sin duda un elementofundamental).
El secreto del branding:cada uno (persona u organización) somos nuestra propia Marca y nuestra presencia y nuestras interacciones en la web y redes sociales moldean esa marca hasta darle un carácter más o menos único.
Reputación Online y Branding
Como aparecemos en Google y las opinionesvertidas sobre nosotros en los social media constituyen los dos ejes centrales de nuestra reputación online: y ambos deben ser monitorizados.
1. INTERACCIONES POSITIVAS UNA MARCA SE CONSTRUYE A PARTIR DE LAS INTERACCIONES POSITIVAS (MÁS ALLÁ DEL MERO COMPRA-VENTA) QUE TIENE CON SUS CLIENTES Y LA COMUNIDAD (BLOGS, REDES SOCIALES, CONTACTO DIRECTO POR E-MAIL, ETC.)
2. CREDIBILIDAD. SI LO QUE SE TRANSMITE ES CERCANO, CIERTO, SEGURO, HACE QUE LA GENTE CREA EN LA ORGANIZACIÓN LO CUAL LA DOTA DE UNA PERSONALIDAD ÚNICA Y DIFERENTE AL RESTO
3.AUTENTICIDAD. LOS 2 ELEMENTOS ANTERIORES CONSTRUYEN LA AUTENTICIDAD DE UNA ORGANIZACIÓN, LA HACEN GENUINA EN LA WEB 2.0
4.CONFIANZA. CUANDO TU ORGANIZACIÓN CUMPLE CONSISTENTEMENTE SUS PROMESAS ANTE LA COMUNIDAD CON LA QUE INTERACTÚA,GENERA EL NIVEL ÓPTIMO DE CONFIANZA .
5.LEALTAD. ESTE ES EL PUNTO ÁLGIDO AL QUE ASPIRAN LAS EMPRESASY LAS MARCAS. DOSIS ELEVADAS DE LEALTAD HACEN QUE LA COMUNIDAD ESTÉ DISPUESTA A PROMOCIONAR Y VIRALIZAR TU NOMBRE, TU PRODUCTO O SERVICIO E INCLUSO PAGAR MÁS POR ELLOS. Y, DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LA REPUTACIÓN ONLINE, ALGO QUE NO SE PAGA CON DINERO: EL PERDONAR TUS ERRORES.
AL FINAL, LOS VALORES QUE DEFENDEMOS SON LA COLUMNA VERTEBRAL DE NUESTRA REPUTACIÓN - Y POR ENDE DE NUESTRO BRANDING - MÁS ALLÁ DE DISEÑOS, LOGOS, COLORES, CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD E INICIATIVAS DE RELACIONES PÚBLICAS.
Cómo construir la Reputación Online
MI C
ON
SEJO
PA
RA
TI
Francisca Carnerero Pozo
PkP Publicidad (Marketing On/Offline)
¡Hasta pronto…!!
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