imagen corporativa

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2.2. La imagen corporativa.

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Page 1: Imagen Corporativa

2.2. La imagen corporativa.

Page 2: Imagen Corporativa

Identidad e imagen.

Identidad Mensaje Imagen

Page 3: Imagen Corporativa

Imagen Corporativa.

¿PARA QUÉ? ¿PARA QUIÉN?

¿PARA CUÁNDO? ¿CONTRA QUIÉN?

Page 4: Imagen Corporativa

3M (Minnesota Mining &

Manufacturing).

Sanidad: Adhesivos sanitarios. Retroproyectores .

Post' it. Scotch: casetes de video. Extra. Mágic.

Scotch-brite: verde. Rojo. Azul.

Page 5: Imagen Corporativa

La imagen de una compañía es gobernada por 6 factores:

1. La realidad de la compañía. 2. La medida en que la compañía y sus actividades

hagan noticia. 3. Su diversidad.

4. Su esfuerzo de comunicaciones. 5. El tiempo.

6. Desvanecimiento de la memoria.

Page 6: Imagen Corporativa

2.2.1. La gramática corporativa.2.2.2. Constitución de la

competencia corporativa.

Page 7: Imagen Corporativa

2.3. Elementos y principios de la reputación corporativa.

• 2.3.1. Propósito social.

• 2.3.2. Diseño e innovación.

• 2.3.3. Lealtad de marca.